短視頻發展現狀與傳統媒體短視頻發展的優化建議

◎羅澤君

(中央廣播電視總臺華語環球節目中心，北京 100738)

現代社會發展步伐非常快速，我們剛剛了解了4G 時代，5G 時代就已經到來了，短視頻也借助網絡的普及得到了飛速發展。顧名思義，短視頻的時長很短，往往在五分鐘以內，其在進行傳播時是以自動化終端為基礎，十分適合通過手機收看。短視頻自2016年開始興起，但是一開始發展并不成功，初步的商業發展模式遇到發展瓶頸。短視頻的大規模發展是在2017年，在這個階段該領域產生了比如“火山小視頻”“快手”“西瓜視頻”等很多受人矚目的平臺，隨之，短視頻領域的發展也進入了高效競爭的階段。隨著短視頻的迅速發展，短視頻領域的一些問題也隨之暴露出來，關注集體數量越來越大，參與的創作者越來越多，融合民眾零碎化的時間需要，進一步讓短視頻轉化為民眾休閑、傳播的關鍵模式，進而逐漸反映出大規模拓展的傾向，在此基礎上，視頻管理、視頻質量、視頻審核和短視頻創作方向選擇和把控方面的問題越來越多。故以短視頻為研究主體，對短視頻發展現狀進行分析，尤其以傳統媒體在短視頻領域的發展分析為主。

一、相關理論概述

(一)短視頻的概念

在經歷了讀圖時代和動圖時代后，短視頻的出現成為了一種新的圖像載體。視頻不僅是圖像動態、連續的發展，更是圖像與聲音的結合體，從而視頻比圖像的效果更加突出，給人們的感官能力更強、帶來的娛樂感更加豐富。目前，短視頻的長度最多不超過20 分鐘，在不同的平臺上，時長以1—3 分鐘、3—5 分鐘或5—8 分鐘不等為主。……