淺談媒體融合視角下短視頻創(chuàng)作如何走心

◎王春苗

(浙江浙法傳媒集團(tuán)，浙江 杭州 310000)

在融媒體時(shí)代背景下，短視頻因其創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到廣泛歡迎和喜愛，成為新時(shí)代最重要的信息傳播載體之一，引發(fā)了創(chuàng)作熱潮。但是綜合分析當(dāng)前短視頻市場(chǎng)上的作品，能看出新聞獨(dú)創(chuàng)性不足、新聞內(nèi)涵比較單一、新聞同質(zhì)化問題嚴(yán)重，這些問題的存在都對(duì)短視頻信息傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的沖擊，不利于短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展。因此，為了能促進(jìn)短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)，真正創(chuàng)作能滿足受眾需求的走心短視頻作品，就要從媒體融合視角進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，不斷引入新的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作理念，提高短視頻創(chuàng)作的整體質(zhì)量，有效推動(dòng)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)的目標(biāo)。

一、媒體融合視角下走心短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀

從媒體融合的視角，針對(duì)短視頻創(chuàng)作進(jìn)行分析，能看出新時(shí)代背景下短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻在市場(chǎng)上能夠產(chǎn)生巨大的影響力，對(duì)新時(shí)代背景下的信息傳播具有重要的影響。但是針對(duì)走心短視頻的創(chuàng)作情況進(jìn)行分析，能看出在媒介融合的視角下開展走心短視頻創(chuàng)作的過程中仍然存在一定的問題，從而影響短視頻內(nèi)容傳播效果。其一，原創(chuàng)節(jié)目不足，短視頻創(chuàng)作中同質(zhì)化內(nèi)容比較多，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，短視頻質(zhì)量參差不齊，從而影響短視頻信息傳播效果。其二，短視頻創(chuàng)作與受眾需求關(guān)聯(lián)度不足，特別是新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作中，部分新聞平臺(tái)對(duì)受眾需求的分析較少，無法提升短視頻新聞的受眾黏度，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的成功轉(zhuǎn)化，從而影響短視頻信息傳播的后續(xù)發(fā)展。……