新媒體環境下日報新聞傳播功能創新探究

◎邱碧湘

(重慶日報社，重慶 401120)

新媒體環境對報紙新聞傳播工作的開展產生了巨大的影響，特別是隨著新媒體技術在新聞傳播領域的廣泛應用，新的新聞傳播載體、新聞傳播平臺和新聞傳播模式形成，要求報社在探索日報新聞傳播工作的過程中，能主動更新傳播思想和理念，積極探索新聞傳播功能的強化，切實保障新聞傳播功能得到創新發展。因此，新時期準確定位新媒體環境的影響，報社在積極探索日報新聞傳播功能改進和創新的過程中，可以解析新媒體環境的影響，從多角度調整新聞傳播策略，強化新聞傳播的主要功能，實現信息的高效化傳播，使新媒體時代報社新聞傳媒工作能實現高質量發展和系統性創新的目標。

一、新媒體環境對日報新聞傳播的影響

新媒體環境對日報新聞傳播的影響從不同的角度表現出來，在實際開展新聞傳播工作的過程中，應該準確定位日報新聞信息的影響，積極探索新傳播模式的構建。

(一)使新聞傳播組織結構變化

在新媒體技術的巨大沖擊下，報紙新聞傳播工作中一方面開始接受新媒體技術的影響，探索新聞傳播模式的改進和創新，另一方面在發展過程中沒有深刻感受到傳統組織結構和行政管理機制的局限性，使發展受阻。因此，為了尋求更好的發展，報社在探索創新發展的過程中，逐漸對組織結構進行調整和優化，探索契合融媒體時代發展需求的融媒體中心新聞生產組織流程體系，實現新聞信息的融媒體生產和傳播，增強新聞傳播的整體影響力。

(二)使新聞傳播信息源變化

新媒體時代的到來使社會受眾轉變為新聞信息的發布者和傳播者，社會受眾不僅能自主參與新聞發布工作中，而且還能主動篩選新聞信息進行傳播，這就使新聞信息源出現了變化，日報新聞記者在開展新聞采編工作的過程中，不僅要堅守傳統采編模式，而且還要結合信息技術的應用對新媒體時代新聞采編工作的開展進行創新，有效應對信息源的變化，構建全新的新聞采編體系。同時，在新聞傳播信息源出現變化的情況下，報紙新聞傳播工作中能從網絡上獲取海量的數據信息，信息范圍更大、信息篩選和鑒別難度也隨之提升，對報紙新聞采編工作的開展提出了新要求。

(三)使新聞傳播方式變化

在新媒體技術的支持下，新的新聞傳播方式出現和應用對新聞傳播工作的開展產生了巨大的影響。報紙新聞傳播工作中也開始加強對新傳播技術和傳播載體的應用，逐漸構建了全新的新聞傳播體系，旨在新聞傳播工作中凸顯新媒體時代的特色，可以顯著提升新聞傳播的靈活性和便捷性，更好地適應社會受眾對新聞傳播工作的現實需求，實現對新聞信息的高質量傳播和廣泛性傳播，使新聞傳播工作的開展能引起社會受眾的高度重視。

二、新媒體環境下日報新聞傳播存在的問題

在新媒體環境下，日報新聞傳播工作的開展受到影響并表現出積極的變化，但是在實際推進新聞傳播工作的過程中，也面臨一定的發展困境，會對報社新聞信息傳播工作的開展產生不良影響，不利于實現新聞信息的高質量傳播。具體分析，在當前新媒體環境下，日報新聞傳播主要存在以下幾個方面的問題。

(一)新聞選題策劃比較僵化

在當前日報新聞傳播工作中，部分新聞編輯人員仍然堅持傳統的新聞采編思想和理念，忽視了新聞選題策劃工作的重要性，僅僅是簡單地篩選熱點新聞信息進行報道，無法凸顯報社新聞報道和新聞傳播的優勢，嚴重影響新聞傳播工作的效果，不利于新媒體時代背景下報社新聞信息實現高質量傳播的目標，甚至會造成新聞報道和新聞傳播工作的開展陷入困境，難以形成良好的社會化傳播效果，不利于新聞傳播的長遠發展。

(二)新聞內容相對單一

豐富的新聞內容能提高新聞信息傳播的影響力，促進新聞信息實現高質量傳播。但是在當前報社開展新聞信息傳播工作的過程中，新聞信息內容比較單一，在新聞傳播工作中新聞內容仍然以新聞報道為主，基本上缺乏創新內容體系的意識，不注重結合新媒體環境的影響和新媒體平臺的開發應用，對日報新聞傳播內容進行豐富和優化，從而導致新聞傳播宣傳教育能力不足，新聞傳播質量下降問題明顯。

(三)新聞傳播互動性較弱

在當前日報新聞傳播工作中，對受眾互動的探索比較少，甚至部分報紙新聞傳播工作中，仍舊堅持傳統的新聞報道理念，沒有結合受眾的需求情況進行分析，報社新聞內容出現不契合受眾需求、無法幫助受眾解決實際問題的情況，影響報社新聞傳播工作對受眾的吸引力，甚至會引發受眾對日報新聞傳播認同度下降的情況，造成新聞傳播工作的開展無法獲得受眾的支持，受眾基礎薄弱，制約新聞傳播的長效化發展。

(四)新聞傳播技術創新不足

在新媒體環境下，報社新聞信息的高效化傳播需要技術創新的支撐，但是在當前開展新聞傳播工作的過程中，技術創新不到位的問題明顯，部分報社缺乏對云計算技術、大數據技術、人工智能技術等的系統開發和應用，在實際開展新聞報道工作的過程中創新性和技術性不足的問題明顯，無法保障新聞信息傳播的權威性和可參考性，在實際開展新聞傳播工作的過程中出現信息影響力下降的情況，也對新媒體環境下報社新聞傳播工作的高效發展造成沖擊。

三、新媒體環境下日報新聞傳播功能的調整策略

在新媒體環境下，報社在探索日報新聞傳播工作的過程中，緊隨時代發展潮流不斷調整新聞傳播功能，使日報新聞傳播能得到了相應的提升，為報社在新媒體環境下開展新聞傳播工作提供了有力的支持。下面對新聞傳播功能的調整和優化進行細化分析。

(一)重視選題策劃，強化輿論導向功能

科學地開展新聞信息的選題策劃工作，能增強新聞信息的權威性，展現報社新聞的影響力，從而帶動日報新聞傳播工作創新發展。因此，結合新媒體環境的影響，新時期在開展新聞傳播工作的過程中，為了能充分強化報社新聞信息的輿論導向功能，就要綜合分析日報新聞信息傳播的特點和規律，積極組織開展選題策劃工作，通過選題策劃對新聞信息進行深度挖掘，從而逐步提升日報新聞信息的輿論引導力，形成良好的輿論導向，有效促進新聞信息的高效化傳播。

例如，針對2021年重慶積極加快科技領域創新發展、探索科學城建設的情況，《重慶日報》為了能形成科技創新方面的積極輿論導向，在開展新聞報道工作的過程中，高度重視選題策劃工作，重點推出了系列報道，針對科技城建設問題進行報道和分析，為重慶地區科技城建設營造了良好的輿論氛圍。具體分析，《重慶日報》在開展系列報道的過程中，選擇《聚焦科學主題 共話西部(重慶)科學城的高質量崛起》《西南首支科技成果轉化股權投資基金落地西部(重慶)科學城》《西部(重慶)科學城 科學元素加速匯聚 創新動能持續釋放——手繪科學城之科技創新篇》《重慶營商環境排名全國第五，看科學城如何打造良好營商環境》等作為主題進行宣傳和報道，重點通過新聞信息報道全方位展現重慶科技城建設的情況，引發了受眾的關注，引導受眾積極參與到討論探究活動中，為重慶建設科技城建言獻策。在此過程中，借助選題策劃的創新就能在新媒體環境下，凸顯日報新聞報道的權威性和影響力，取得了主流意識形態傳播的效果，使日報新聞輿論引導工作得到進一步的提升和顯著優化，進而保障新聞宣傳報道工作的開展取得良好的成效[1]。

(二)豐富傳播內容，強化宣傳教育功能

報紙新聞報道工作中，從多角度豐富報道內容，能進一步強化報紙在新聞宣傳教育工作中的功能，對于新聞信息的新時代傳播也能產生良好的影響和帶動作用。因此，新時期在積極開展新聞信息傳播工作的過程中，報社應該準確把握新媒體時代的影響，精心篩選日報新聞信息內容，對新聞傳播工作進行改革創新，促使新聞信息的傳播不僅能強化輿論引導力，還能借助新聞內容的傳播形成良好的宣傳教育效果，促進健康向上文化在社會范圍內的良好傳播，提高社會受眾的思想文化認知水平，使日報新聞宣傳方面的社會教育功能得到逐步優化和完善。

例如，《南方日報》在報道《梅州“消防園丁”萬名講師大培訓活動啟動》新聞內容的過程中，高度重視新聞報道內容的豐富性，不僅對梅州“消防園丁”萬名講師大培訓活動啟動情況進行了適當的報道，系統介紹了活動的主要規模、影響和活動的主題思想等，讓受眾能更好地了解梅州“消防園丁”萬名講師大培訓活動的組織開展情況，形成新聞傳播效應，而且在新聞編輯工作中，還有意識地從新媒體時代新聞編輯和報道的特色入手，借助微博客戶端適當豐富了新聞報道的內容，以微博的方式重點對消防安全方面的基本知識進行介紹，講解了簡單消防安全知識和消防安全要點等，讓人們在閱讀新聞信息的同時，也能廣泛、全面地了解消防安全內容，深化對消防安全教育的理解和認識。在此過程中，通過傳統日報新聞宣傳報道工作的開展和新媒體平臺新聞宣傳教育功能的開發，形成了日報新聞傳播方面的優勢互補，有效促進新聞宣傳教育功能的不斷發展和強化，對于新聞傳播體系的構建起到了良好的影響和帶動作用，有助于新時代背景下新聞信息的高效化傳播和日報新聞傳播社會教育功能的進一步拓展延伸。

(三)加強受眾互動，強化信息反饋功能

在新媒體時代背景下，日報新聞傳播模式出現了相應的變化，傳統新聞信息單向傳播的模式逐漸被改變，新聞信息的多元化傳播逐漸引發高度重視，這就要求報社在積極探索新聞信息傳播工作的過程中，能有意識地與受眾群體進行積極的互動交流，注重分析和采集受眾互動信息，取得信息反饋效果，以便于能及時地掌控和調整輿論環境，保障提高新聞信息傳播的整體發展成效，促進日報新聞信息實現高質量傳播的目標[2]。

例如，《黑龍江日報》在開展新聞傳播工作的過程中，高度重視受眾互動工作，并且設定了信息反饋板塊，使新聞信息的互動傳播、反饋優化得到了適當的拓展和延伸。具體分析，黑龍江日報社在2020年10月份推出了“每事問·民聲”民生專版新聞報道，新聞記者主要深入哈爾濱市各個小區，調查了解民生情況，了解百姓真正需要解決和處理的問題。同時，結合新媒體時代的影響，《黑龍江日報》還積極開設了微博平臺、微信平臺和抖音短視頻平臺，在平臺上受眾可以通過評論、留言、轉發和互動的方式表達民情信息，實現民生聚焦。記者結合受眾新聞信息反饋的情況，及時篩選新聞信息進行報道，幫助百姓答疑解惑，取得了“通達民意，疏解民困”的特殊新聞報道效果，新聞信息的反饋功能和傳播功能得到了顯著的優化和提升。在此過程中，黑龍江日報社積極探索與受眾的互動交流，強化信息反饋功能，還形成了良好的信息服務能力，通過日報新聞報道工作的開展和創新形成了報紙問政、新媒體問政的特殊模式，進一步凸顯了日報新聞信息傳播工作的綜合影響力，有助于保障新聞信息傳播工作的高效化發展和系統化創新，切實提升新聞傳播工作的整體發展成果[3]。

(四)引入數字技術，強化數據展示功能

在報社積極探索新聞傳媒工作改革創新的過程中，有意識地引入數字技術，探索大數據分析技術、挖掘技術和計算技術的有機整合，創新新聞報道的形式，也能提高報社新聞信息傳播工作的效果，使新聞信息實現高質量傳播和高效率傳播的目標，切實增強新聞信息傳播的有效性。因此，新時期報社新聞信息傳播工作中，可以緊密結合新媒體時代的影響，探索數字技術在新聞報道中的合理化應用，全面進行新聞報道形式的改進和創新，通過數據信息的展示提高報紙新聞信息傳播的權威性，保障新聞傳播工作取得良好的發展成效[4]。

例如，《人民日報》在新媒體時代背景下開展新聞報道工作的過程中，就重視數字技術和大數據技術的應用，重點對數據化的新聞報道模式進行開發，使日報新聞傳播方面的數據展示功能得到了顯著的提升。具體分析，《人民日報》在2020年關于《司法大數據 讓公平正義看得見》的新聞報道中，高度重視新聞數據信息的整合和展示，不僅在報紙端的新聞報道中展示了中國裁判文書網公布的數據信息、中國執行信息公開網累計公布的數據信息，以及中國庭審公開網公布的數據信息，讓受眾能了解司法領域大數據發揮的價值和作用，而且在新媒體平臺上細化新聞報道工作的過程中，還結合H5 技術、大數據技術、視頻技術的應用，構建了動態展示數據信息的視頻新聞形式，讓受眾能觀看視頻信息，更加全面系統地了解數據信息的變化，能對數據支持下司法領域的變革產生新的理解和認識。通過數字技術的應用探索新聞報道工作的全面創新，能夠進一步對數據信息的展示功能進行強化，促進新媒體時代日報新聞信息能實現廣泛傳播和高質量傳播的目標，切實增強新聞信息傳播的綜合影響力，使新聞信息的社會影響力得到不斷提升[5]。

四、結語

綜上所述，在積極探索新媒體環境下日報新聞傳播工作的過程中，應準確定位新媒體環境的影響，探索日報社新聞傳播工作的改進和優化，能有效推動新聞傳播工作的優化發展，使報社新聞傳播工作的開展能凸顯時代特色，能逐步實現報社新聞信息的融媒體傳播?；诖?，新時期在開展新聞傳播工作的過程中，應進一步結合新媒體環境的影響，探索融媒體新聞信息傳播模式，為新時代背景下報社新聞傳播工作的開展創造良好的條件。