新媒體環境下地市報的立足之本
——以《濟寧日報》為例

◎賈方方

(濟寧任城融媒體中心，山東 濟寧 272100)

利用電腦、網絡、數字化等信息技術發展形成的各種新型媒介，推動現代社會步入新型媒介發展時期，其中最明顯的便是網絡新型媒介的快速興起，以及市場占有率的大幅提升。新傳媒的出現促使整個社會媒介領域產生了重大變化，一次嶄新的媒介變革正在傳統媒體和新興傳媒之間進行。而作為典型傳統媒體的地市報，在此次改革中遭遇了生存和發展的巨大挑戰，變革與發展已然成為地市報的廣泛共識。在新媒體環境下，只有積極適應當前的發展形勢，地市報才能更好地為受眾服務。

一、新媒體環境下地市報改革創新的必要性

新傳媒時代下的地市報該何去何從，這是地市報紙所面對的共性難題。在此情形下，對城市報進行變革創新，將成為一種必要的途徑。

(一)改革發展和社會建設的需要

新媒體是人類社會傳播發展的重要標志，它對經濟社會的發展有著積極的作用。因此，在新媒體時代，傳統媒體應該順勢而為。

針對地市報當前存在的問題，唯有實施變革創新才可以在信息傳播的時期謀得一線生機。同時，這也是網絡時代發展對地市報提出的要求。在新媒體的沖擊下，不僅是受眾改變了瀏覽新聞的習慣，而且紙媒也遇到了嚴峻的考驗和挑戰。比如，大部分受眾的流失導致紙媒的用戶急劇下降。因此，新媒體實際上代表著新的科技和技術，這是改革發展和社會建設的需要，不僅是媒體這個領域，整個社會領域都會隨之受到影響?！?br>