全新媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展

◎葉冬梅

(靖江市融媒體中心，江蘇 靖江 214500)

新媒體時代的到來，給各行各業都帶來了不小的影響，改變了很多行業的管理方式和管理理念，特別是電視媒體行業，受到新媒體帶來的猛烈沖擊，同時也面臨更多的發展機會。因此，電視媒體想要實現持續發展，必須轉變傳統思想，與新媒體相融合。目前，電視媒體遇到的問題是受眾群體在不斷減少，嚴重威脅其發展，所以只有不斷探索新的發展思路和模式，才能在全新媒體時代增強行業競爭力。而電視媒體與新媒體融合發展是實現創新的重要途徑。

一、新媒體的概念

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的全新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。相較于傳統媒體，新媒體有其自身的特點。新媒體最突出的特點就是它的消解能力，即消解傳統媒體(電視、廣播、報紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界等。新媒體可以與受眾真正地建立關系，同時它還具有交互性和跨時空的特點，給媒體行業帶來了許多新的理念和模式[1]。

二、新媒體對電視媒體的影響

社會在發展進步，全新媒體時代的到來也是社會發展進步的一大表現。新媒體的發展，對于電視媒體而言產生了極大的影響。首先，新媒體的出現改變了傳統的信息傳播方式。每個人都能成為媒體信息的發布人或傳播者，受眾也不再是被動地接收信息。如今，新媒體的受眾群體不僅是年輕人，絕大部分的中老年人獲取信息的方式也是通過新媒體。漸漸地電視媒體的受眾群體越來越少，這給電視媒體的生存與發展帶來了極大的困擾。

新媒體相較于電視媒體而言，在信息傳播的方式和效率上都有著極大的優勢，只要所在的地方有網絡，受眾就可以隨時獲取到豐富多彩的信息，這種便捷的方式使新媒體在受眾中的存在感越來越強，受到受眾的一致好評。因此，電視媒體想要在這種全新的媒體時代鞏固自己的地位，需要做到與時俱進，把握受眾的需求，緊跟時代發展的腳步，根據自身的情況，對管理方式和思維進行改革創新，找到融合發展的途徑。在不丟失自身特色的同時，推動與新媒體的融合發展，這樣才能滿足受眾的需求，使電視媒體發展得越來越好。

三、電視媒體與新媒體融合發展的必要性

目前，隨著5G 技術的普及，新媒體的發展非常迅速。與之相反的是，電視媒體的受眾規模不斷縮小，所以電視媒體必須重視這個問題。當前，受眾獲取信息和娛樂的首選方式是手機終端，其市場影響力非常大，電視媒體面對這種情況，需要對自身的發展進行創新，打開管理格局，探索新的發展思路，增強自身在全新媒體時代下的競爭力，這樣才能在激烈的競爭環境中得以生存。因此，電視媒體需要積極促進與新媒體的融合發展，對電視媒體的傳播內容和傳播方式進行創新。同時，還要增強傳播內容的時效性和感染力，并利用對受眾的影響力提高電視媒體的附加值，為受眾及時傳播最新的新聞內容，吸引更多的受眾關注電視媒體，增強電視媒體的影響力[2]。

四、電視媒體與新媒體融合發展現存的不足

(一)缺乏健全的監督機制

新聞傳播最主要的目的是為受眾提供真實的新聞內容，讓受眾能夠第一時間了解國內外發生的事情，從而對事情有自己的判斷。但是，目前，有的單位沒有重視電視媒體與新媒體融合中把關人缺失的問題，導致監督管理機制不完善，而正是由于缺少完善的機制，讓待機而動的虛假信息鉆了空子，致使虛假信息誤導受眾對事情的判斷。由于可見，電視媒體與新媒體融合發展，需要單位領導的高度重視，也需要建立完善的監督管理機制。

(二)信息傳播的時效性不夠

在新媒體時代下，信息的溝通和傳播變得更加方便迅速，在新媒體平臺上大量的信息以最快的速度在用戶之間傳播。而電視媒體與新媒體相比，傳播速度不夠快，因此也影響到了新聞的時效性。究其原因，主要是傳統的電視媒體的制作流程和手續比較煩瑣。電視媒體首先需要對提交的信息進行篩選和審核，在節目播出之前也要經歷層層的審查，制作節目內容同樣也需要花費很長的時間，所以這些復雜的步驟使電視媒體的新聞內容不夠及時，也讓很多忠實的受眾開始放棄通過電視媒體了解新聞事實，從而轉向新媒體平臺去獲取信息[3]。

(三)獲取信息的方式比較單一

由于新媒體時代的到來，受眾對于電視媒體的要求越來越高，顯然電視媒體單一的信息獲取途徑已滿足不了受眾的需求。目前電視媒體獲取新聞內容的方式主要是新聞采訪，顯然這種方式過于單一，不利于電視媒體和新媒體的融合發展。另外，電視媒體的播放內容也不夠豐富，難以滿足新媒體時代下人們的精神需求。因此，想要讓電視媒體與新媒體的融合有更好的發展，電視媒體應該正視自身的不足，要從多種渠道去獲取信息，加大對新聞信息的投入力度，為受眾制作出更豐富、更精彩的新聞，滿足受眾對電視新聞的需求，做到切切實實為受眾服務。

五、全新媒體時代電視媒體與新媒體融合發展的意義

(一)擴大受眾群體

隨著新媒體的發展，電視媒體不僅在發展上受到了新媒體帶來的沖擊，在節目創作上也沒有找到突破口，使節目內容停滯不前。因此，電視媒體需要對原有的管理思維和模式進行創新，學習新的管理思維和發展方式。需要加大與新媒體融合發展的力度，這對電視媒體行業的創新與發展有著極其重要的意義。通過結合二者之間的優點，能有效解決存在感不強、受眾越來越少等發展過程中遇到的問題。而且通過對以往的傳播技術的改善，能夠進一步提升節目內容的質量和播放效果，充分發揮出電視媒體所具備的優勢。與新媒體相比，電視媒體的工作人員，如節目編輯、主持人等都有著極為豐富的專業知識，所以應該集思廣益，發揮自己的長處，打造出既獨特又具有個人特色的節目，抓住與新媒體融合發展的機會，增加受眾群體，擴大在受眾中的影響力[4]。

(二)增強傳播時效性

電視媒體與新媒體在傳播上有所不同，電視媒體會被時間和空間所影響，其時效性受到限制，導致傳播速度比較慢。因此，通過結合二者之間的優點，能讓電視媒體突破時間和空間的限制，增強電視媒體的時效性。如果突然出現重大事件，可以讓記者或是采編人員充分發揮其專業性，對事件現場進行實時報道，同時對整個事件進行持續跟蹤采訪，把新聞信息第一時間傳遞給受眾，讓受眾不僅能及時了解到事件，而且還能掌握事件的進展情況。同時，加強與受眾之間的互動，讓受眾群體對事件有參與感。另外，電視媒體需要確保其公信力，保證其傳播的新聞信息是正確、完整且全面的，避免對輿論形成錯誤的引導。要讓受眾接收到的信息內容是具有時效性，且是正確和公平公正的，使電視媒體能夠在社會穩定、和諧發展過程中發揮出重要作用。

(三)提高電視媒體的經濟效益

通過把電視媒體與新媒體進行有效融合，能夠擴展電視媒體傳統的傳播方式和受眾接收新聞信息的方式，讓傳播方式沒有了時間和空間的限制。另外，通過運用先進技術提高工作效率，能夠有效降低傳播成本，提高電視媒體的經濟效益，促進電視媒體行業可持續發展[5]。

六、全新媒體時代電視媒體與新媒體融合發展的途徑

(一)優化電視媒體的管理理念

在全新媒體時代下，電視媒體和新媒體二者之間有效的融合能夠給社會的有序發展帶來深遠的影響，也起到了促進電視媒體行業可持續發展的作用。因此，需要對二者之間的融合發展予以高度重視，積極轉變和優化傳統的管理理念，通過運用先進的技術和全新的傳播模式，讓節目質量和效果不僅能適應當今社會發展的需求，而且還能讓受眾的精神需求得到滿足。這需要結合新媒體的運用方式，對以往的管理理念和模式進行創新，彌補傳統模式中存在的不足，并發揮出自身最大的優勢，努力沖破發展的瓶頸。然后，了解受眾對新聞內容的實際需求，對各方面資源進行整合，打造出既有特色又極具風格的電視節目，增加節目的互動環節，提升受眾對節目的參與感。通過節目的互動環節，收集受眾對節目的意見和提出的建議，不斷調整和改進節目內容，提升受眾對節目的滿意度，提高電視媒體在受眾中的影響力，擴大電視媒體的受眾范圍，實現電視媒體行業的穩定發展[6]。

(二)加強電視媒體的人才隊伍建設

電視媒體想在全新媒體時代有更好的發展，更加多樣化在競爭激烈的市場環境下嶄露頭角，需要加強對人才隊伍的建設，要引進業務能力強、綜合素質高的人才，才能實現電視媒體與新媒體的融合發展。這需要電視媒體的管理者重視人才隊伍建設，不僅要提供豐厚的薪資和福利待遇，而且還要提供其他方面的福利，這樣才能吸引更多的人才加入到電視媒體行業中。

另外，電視媒體在進行人才招聘時，需要提高門檻，對應聘者的要求不僅是需要具備專業知識和能力，而且還需要有相關的從業經驗，這樣才能使人才隊伍的整體能力得到提升。除此之外，對于目前電視媒體企業的現有人員，也需要加強專業知識的培訓，建立考核機制。例如，企業可以邀請優秀員工定期分享工作經驗，也可以邀請新媒體行業的佼佼者對員工進行培訓，在培訓中為了激發員工的積極性，可以制定獎懲制度，定期對培訓效果進行抽查，對于不合格的員工要給予相應的處罰，對于表現優秀的員工可以提供獎品獎勵，從而全面提升電視媒體工作人員的工作能力，使電視媒體與新媒體的融合能得到更好的發展。

(三)建立平臺型網站，加強與受眾的互動

電視媒體需要正視自身存在的缺陷并加以完善，充分發揮自身的優勢，同時時融合新媒體的先進技術，建立平臺型網站，通過這種方式為電視媒體的發展提供新的方向。例如，電視節目可以通過互聯網技術實現與電視頻道聯播，利用互聯網可以實現電視媒體與受眾的互動，這樣才能提升節目的收視效應。同時，視頻網站也可以攜手衛視節目，實現資源共享，使節目的宣傳規模最大化。受眾也可以通過互聯網平臺參與互動，表達自己對節目內容的看法，針對受眾對節目的看法，制作出讓他們更感興趣的作品。這樣一來，就充分運用了新媒體的傳播方式和互聯網等技術，最大化地體現信息的價值，通過這種方式做到信息共享，也是換一種方式對電視媒體進行拓展，擴大電視媒體的受眾群體，從而提高企業的經濟效益[7]。

(四)對新聞內容進行創新

電視媒體與新媒體的融合發展，不止是在形式上體現融合，而且更應該在內容上體現出來，要對新聞內容進行創新，才能把更多的受眾吸引過來。相對于新媒體來說，電視媒體的節目內容比較單一，所以導致很多受眾都不愿觀看電視媒體節目。因此，想要促進電視媒體與新媒體的融合發展，首先，電視媒體需要運用新媒體技術對節目內容進行創新，使節目內容更加生動。其具體操作為，電視媒體通過多種方式收集受眾的需求，根據需求對節目內容進行擴充和創新，使節目內容更加多樣化，讓受眾的實際需求和業余生活能夠得到滿足。如遇到一些新聞內容是比較枯燥無趣的，工作人員應該轉化之前愛看不看的想法，在節目內容中適當增加一些趣味性，讓新聞內容能夠被受眾更好地理解和接受。

(五)塑造品牌形象

在全新媒體時代下，電視媒體想要增強在同行中的競爭力，除了對內容進行創新和拓展渠道以外，也需要重視塑造品牌形象。通過塑造出讓受眾記憶猶新的品牌形象，能讓電視媒體在全新媒體時代中脫穎而出，在傳播的信息內容上留下自身品牌價值的印記，把品牌效應建立起來，這樣才能在競爭當中獲得主動權。

(六)建立電視媒體與新媒體對接的保障機制

需要給電視媒體和新媒體的融合發展提供健全的保障機制，保證電視媒體的全面改革。可以充分利用各種媒體資源，制定各項業務考核、獎勵制度等一系列的方法，使電視媒體與新媒體實現資源對接，保證電視媒體在全新媒體時代發展得越來越好[8]。

綜上所述，在新媒體時代下，電視媒體需要分析自己的弱點，面對挑戰和發展機遇要勇往直前，認識到與新媒體融合發展的意義，重視企業全面改革和創新工作，這對融合發展將起到至關重要的作用。充分發揮自身優勢，在運用新媒體技術建立平臺型網站的同時，優化電視媒體的管理理念，加強電視媒體的人才隊伍建設，塑造品牌形象，創新新聞內容，實現電視媒體在全新媒體時代穩定持續發展的目標。