地方新聞廣播在融媒體時代的改革與創新

◎王宏偉

(漯河市廣播電視臺，河南 漯河 466000)

融媒體時代的快速發展，讓微博、微信、網絡、博客等成為媒體傳播的重要渠道。同時，也為廣大受眾提供了更多國內外的熱點時事報道，不管是國家大事，還是身邊小事，借助網絡都能以極快的速度傳遞給受眾。縱觀近年來媒體行業的發展，不少地方電視臺與廣播電臺進行合并，以追求創新發展。各新聞類節目的形式也越來越多元化，這也給媒體行業注入了新的發展活力。但是地方新聞廣播的收聽率卻越來越低，導致廣播行業陷入了發展危機。地方新聞廣播如果仍舊沿用傳統的運作模式，會導致其自身發展處于劣勢。因此，在融媒體時代環境下，地方新聞廣播應堅持改革創新，順應時代的發展，從而探索適合自身發展的模式。

一、地方新聞廣播在融媒體時代的發展現狀

相關調查顯示，近年來，地方新聞廣播的發展情況不甚樂觀，互聯網技術的發展、移動智能終端的應用普及，對地方新聞廣播造成了不小的影響，致使地方新聞廣播受眾的流失率越來越高，受眾群體萎縮，各類廣告收益日漸縮水，以及市場環境的低迷，給地方廣播電臺的發展造成很大的壓力。

不僅如此，各地方廣播電臺受人力、財力、影響力和傳播范圍等因素的影響，加之自身傳統媒體的弱勢地位，也讓地方新聞廣播的市場份額不斷被其他新興媒體蠶食。筆者認為，地方新聞廣播在運行過程中主要存在以下問題。

(一)管理方式和要求不嚴格

部分地方新聞廣播在發展的過程中，不重視主持人的修養與內涵，以至于在選聘人才的過程中，管理方式和要求都不甚嚴格，這樣導致的結果是，有些選拔出來的人才并非是本專業出身，而是跨專業就業，這在無形中影響了地方新聞廣播的質量。

不僅如此，部分節目甚至還出現了重復的問題，同質化節目較多，但相關部門負責人卻并未意識到這一同質化問題的嚴重性，也沒有做好同類型節目的合并工作，這樣不僅加劇了優秀人才的流失率，也加重了運行的負擔[1]。

(二)內容形式缺乏創新

我國地域遼闊、人口眾多，不同的地區不論是地形地貌，還是風土人情都會有差異，從而形成了很強的地域性。而基于地域性這一特征，地方新聞廣播的類型越發多樣化，但是不管是從內容上看，還是從形式上看，都缺乏應有的創新，不僅節目類型一致，就連流程也毫無可取之處，節目形式主要為音樂娛樂、健康咨詢、維權幫辦，以及交通路況等傳統形式，這也在無形中制約著地方新聞廣播的創新發展。

(三)傳播形式單一

盡管融媒體時代的到來給地方新聞廣播帶來了新的發展機會，但是仍有不少地區的新聞廣播依舊借助收音機的方式來傳播，顯然部分受眾已經習慣了這種收聽方式。但對于年輕人來說，這種方式是不能接受的。而這種單一的傳播形式，也是導致地方新聞廣播發展緩慢的一大重要原因。

二、地方新聞廣播在改革與創新過程中遇到的問題

(一)人才隊伍建設相對落后

融媒體時代的到來，對地方新聞廣播發展而言挑戰大過機遇。就目前各地廣播媒體改革與創新的實際情況來看，匱乏的人才隊伍、滯后的隊伍建設以及低下的經營管理效能等因素的存在，都嚴重制約著地方新聞廣播的發展。

在改革與創新的過程中，優秀人才在其中發揮著至關重要的作用[2]。若是地方新聞廣播在發展的過程中，沒有足夠的人才資源做支撐，也會阻礙其改革與創新之路，進而導致地方新聞廣播逐漸落寞，慢慢被受眾遺忘。因此，地方新聞廣播要想做好改革與創新，構建全面的高層次專業人才培訓機制刻不容緩。

(二)核心競爭力較弱，傳播質量低

在融媒體時代背景下，盡管地方新聞廣播主動跟隨時代的發展腳步，做出了相應的改進。然而，在實際的新聞創作生產過程中，依舊沿用原先的運作模式進行宣傳報道工作，致使廣播在融合改革的過程中，仍舊處在簡單化和形式化的發展階段。

甚至有的廣播媒體從業人員缺乏與時俱進的理念，工作觀念較為落后，再加上思想上的僵化，很難正確認識改革與創新的重要性。這就導致新聞廣播的傳播效果不甚理想，傳播的內容質量較差，致使其核心競爭力較弱。

(三)改革的動力不足，改革機制不夠完善

要想推進地方新聞廣播的改革與創新，相關部門應做好媒體融合工作。而媒體融合工作涵蓋的內容很多，如渠道再造、資源整合優化、制度革新和內容創新等。換句話來說，地方新聞廣播的改革與創新是一項綜合性的系統工程，并不是一朝一夕就能完成的。

然而，就當前地方新聞廣播的實際發展情況來看，個別新聞廣播媒體過于因循守舊，對于改革與創新仍處在觀望狀態，不愿改，不敢融，致使其改革創新之路缺少動力，再加上不夠完善的改革機制，進一步制約著地方新聞廣播的改革與創新。

現階段，在分析某氣候系統或過程是否發生突變時，檢測方法不當可能會導致錯誤的結論，基于秩的Mann-Kendall非參數統計檢驗方法對變量的正態分布特征無要求，常用來檢驗徑流、氣溫等水文氣象序列資料的趨勢變化，該法在氣候突變點檢測中應用最為廣泛，檢測結果最為可靠[3]。因此本文選擇1957～2014年的年降水量序列，使用Mann-Kendall方法檢測突變點。計算步驟如下：

三、融媒體時代新聞廣播改革與創新的重要性

(一)建設先進文化的需要

地方新聞廣播媒體在弘揚社會主義核心價值觀、構建和宣傳社會主義先進文化上有著重要價值[3]。社會在發展的過程中，需要借助新聞廣播來傳播時代思想和價值觀。因此，在融媒體時代，地方新聞廣播做好改革與創新是建設先進文化的需要。

(二)媒體生存的需要

在融媒體時代背景下，各行業的發展面臨的新機遇，同時也加劇了新聞廣播主流媒體同其他媒體的競爭。針對這種情況，新聞廣播主流媒體在改革與創新的過程，還需要對主流媒體的關注度進行分析。同時，還應對其他媒體形式目前的競爭狀態進行分析，從而制定針對性的發展戰略。

對新聞廣播而言，其改革與創新也是自身媒體生存的需要。因此，新聞廣播主流媒體應不斷增強自身的競爭力，了解自身的發展形勢，緊跟時代發展浪潮，了解目前的社會環境、創新形式，充分把握受眾的實際需求，做到多渠道傳播，這樣才能更好地適應社會環境。

(三)鞏固和壯大主流思想輿論的需要

新聞廣播做好改革與創新，也是鞏固和壯大主流思想輿論的需要。隨著互聯網技術的普及和應用，人們對于互聯網技術不再陌生，網絡在人們的日常生活當中隨處可見，給人們的生活帶來了極大的便利。

然而，網絡帶給受眾便利的同時，也催生了不少問題。網絡環境的惡化、頻發的惡性傳播事件，導致網絡環境變得烏煙瘴氣，此時的網絡就急需主流媒體的干預。而新聞廣播主流媒體的存在，就顯得尤為重要[4]。

新聞廣播主流媒體能為受眾傳遞更多有效真實的信息，并且還能夠傳播黨和國家的路線、方針和政策，而這些信息的傳播，都是新聞廣播主流媒體的主要工作。因此，新聞廣播主流媒體在開展工作的過程中，應做到堅守思想陣地，堅決抵制暴力、虛假和低俗類的信息，為受眾傳遞更加積極和正能量的新聞。

(四)適應時代發展的需要

作為一種新老媒體有機融合的媒體形式，融媒體指的是基于新老媒體的共通性，推進二者的深度融合、協調發展。隨著融媒體時代的到來，媒體市場競爭壓力也在不斷增大，媒體格局變化也有不同，這使得傳統廣播媒體的不足逐漸顯露出來，如單一的傳播途徑和有限的傳播范圍等。

而融媒體時代的到來，拓寬了受眾獲取信息的途徑，這對傳統廣播媒體而言，既是挑戰，又是機遇。傳統廣播媒體要想擴大自身的社會影響力，增強自身的核心競爭力，就應提高廣播節目的質量，豐富節目的內容，借助融媒體資源和技術，做好改革與創新工作。另外，還可改變廣播節目的播放形式，這樣既能吸引更多受眾的注意，又能提高廣播的影響力和公信力。

四、融媒體時代背景下地方新聞廣播改革與創新的有效對策

(一)創新機制和理念

為了做好改革與創新，地方新聞廣播節目應緊跟時代發展步伐，創新機制和理念，做好流程的更新工作，并將改革與創新工作走深落實。融媒體時代的到來，使得信息的消費渠道愈加多樣化，網絡媒體和移動客戶端的出現，也給傳統媒體行業的發展帶來了一定的挑戰。地方新聞廣播節目制作者應正視并重視這一問題，在改革與創新的道路上，主動承擔起融合改革發展的使命和職責。摒棄傳統媒體的運營理念和模式，構建起符合時代發展的媒體運營機制，做到多項舉措共同推進，從而實現新媒體與傳統媒體的融合發展。

(二)做好內容創新

融媒體時代背景下，地方新聞廣播要想進一步做好改革與創新，還應，從內容著手，做好內容創新來獲取發展的優勢[5]。因此，應創新手段和思維，制作出更有深度、高度和溫度的新聞精品，這樣才能更好地滿足當下受眾日益增長的信息文化需求。

同時，新聞廣播媒體還要增強受眾服務意識，借助融媒體平臺的優勢，選擇更有感染力的宣傳報道形式和傳播樣態，改變話語方式，創新傳播手段，用更加通俗易懂的語言來表達，從而增強新聞的親切感和鮮活性，讓主流價值內化為受眾的思想，外化為受眾的生活，使話題更有互動性和趣味性，在引導輿論的同時，進一步弘揚主旋律。

(三)重視人才隊伍建設

自進入融媒體時代以來，大數據、通信技術和人工智能的快速發展，互聯網技術的普及和應用，使廣播媒體發展發生了新的變化，開始朝著社交化、智能化和移動化的方向發展，由原先單一的線性傳播轉變為立體化互動式傳播。因此，必須做好新技術的開發和研究工作，并進行應用和推廣，使傳統媒體在融媒體改革與創新道路上占據發展先機。

因而，地方新聞廣播工作者應意識到人才隊伍建設的重要性，做好人才隊伍建設工作，結合融媒體時代的建設發展規律，有針對性地提高采編人員的業務能力和專業素養。打破媒體內部的壁壘，找出關鍵環節，讓人才和技術朝融媒體方向傾斜，這樣才能構建新的傳播生態和新聞生產體系[6]。

此外，地方新聞廣播還應通過不同的措施吸引高技術研發人才，這樣才能更好地掌握核心關鍵技術，從而為地方新聞廣播的改革與創新贏得更多的主動權，提高新聞的生產效率，提升傳播效益。

(四)提高融媒體的服務效能和經營能力

地方新聞廣播工作者要想做好改革與創新，還應提高融媒體的服務效能和經營能力。而要想實現這一目標，既需在傳播效能和內容建設上取得實效，還要在經營模式上進行反復的探索和嘗試，同時借助融媒體采編播發的優勢，開創新的經營方式和創收模式，這樣也能推進傳統主流媒體產業結構實現轉型和升級。

除此之外，還可利用媒體資源的優勢，開拓“廣電+”新業態，譬如廣電+電商和廣電+服務等，與行業企業、電商平臺和政府部門等進行跨界合作，借助改革發展的力量，來獲取傳統媒體的跨界經營便利，這樣既能為社會經濟的發展注入媒體力量，又能給受眾的生活和生產帶來更多的便利[7]。

(五)堅持正確的輿論導向和價值取向

為了做好改革與創新，地方新聞廣播工作者還應堅持正確的輿論導向和價值取向，通過融媒體平臺不斷壯大主流思想輿論。自進入融媒體時代以來，不管是引導輿論，還是凝聚共識，難度都在不斷增大，此時受眾對權威信息的真實性和準確度的要求也越來越高。

不管媒體行業怎樣發展，今后的發展方向如何，作為新聞輿論工作的主陣地，廣播媒體應始終堅持正確的輿論導向，高質量完成自己的使命和任務，推進媒體融合縱深發展，在改革與創新的過程中，做好轉型，成為具備公信力、影響力、引導力和競爭力的新型主流媒體。此外，廣播媒體要想做好改革與創新，還應以更新的模式，以更寬闊的視野，做好媒體融合改革工作[8]。同時，以更加主流權威的價值觀來引領融媒體輿論導向，傳遞信息內容的正能量，這樣才能讓信息傳播得更遠、更廣。

五、結語

總而言之，融媒體時代的到來，為廣播行業帶來了更多的發展機會，新技術的使用，也在一定程度上推進了地方新聞廣播的發展。對新聞廣播媒體而言，要想獲得持續穩定的發展，離不開改革與創新，如果只是一成不變地沿用傳統的發展方式，那么就會導致地方新聞廣播走下坡路。因此，在融媒體時代，地方新聞廣播工作者應充分結合時代發展特征，順應時代的發展潮流，抓住受眾的愛好傳播與價值的新聞，豐富受眾的日常生活，這樣既能吸引更多的受眾，又能增強受眾的幸福感。