短視頻風口下電視民生新聞傳播力塑造途徑探析

◎鄭 燕

(會澤縣融媒體中心，云南 會澤 654200)

2015年3月，中央網信辦發布《關于推動互聯網發展和加強網絡視聽節目管理工作的指導意見》，將互聯網視聽節目服務單位納入監管范圍；同年6月《網絡視聽節目服務管理規定》正式施行，移動互聯網應用程序(APP)服務功能正式上線；同年7月8日，全國主流媒體融合工作會議在北京召開，為電視民生新聞行業融合發展指明了方向[1]。2019年是5G 商用元年，5G 基站等基礎設施建設穩步推進，中國互聯網基礎設施建設邁上新臺階，產業格局逐步形成。短視頻市場規模和產業規模不斷擴大。截至2022年1月30日，我國網民規模達8.59 億，較2018年底增長2.71 億，短視頻網民規模占全體網民總數的78.6%，使用率達88.6%，短視頻網民使用手機數量達7.84 億部。使用移動互聯網應用程序已成為大多數受眾使用網絡的主要方式之一，短視頻用戶數量增長迅速。短視頻平臺成為網民獲取民生新聞信息、進行休閑娛樂的重要方式。作為移動互聯網環境下誕生的短視頻平臺——手機短視頻平臺，也在逐漸成為當下民生新聞傳播發展的新風口。

一、從央視民生新聞入手探討電視民生新聞發展現狀

民生新聞作為我國中央電視臺的傳統優勢欄目之一，因其專業性、權威性和服務性得到了受眾的認可，已然成為我國民生傳媒行業的一張“王牌”，可以說其影響力遠超其他新聞節目[2]。2017年4月，央視民生新聞欄目發布了第一條“新視界”微博，目前已然成為了我國最大的電視民生新聞發布平臺?！?br>