青年群體網絡社交的自我呈現差異研究
——基于家庭微信群與朋友微信群的考察

陶賢都 何思妍

一、研究背景綜述

網絡技術的高速發展帶來的便利，使網絡社交成為線下社交的補充，有時甚至可以替代線下社交的存在，眾所周知的微信群就是網絡社交的典型樣態。微信群2016年6月30日由微信平臺正式上線，是基于微信平臺和群內成員社交關系建立的多人聊天互動群組。其與生俱來的社交屬性將人際交往情境從線下移至線上，越來越多的人特別是青年群體在此進行自我形象的整飾，使微信群成為了自我呈現的舞臺。

最早對自我呈現進行研究的是戈夫曼(Erving Goffman)，他基于符號互動理論，認為每個社會成員都在舞臺上進行著自己的表演，扮演各自的角色，并在與他人的互動中塑造和維護自己想呈現的形象[1]。很多時候，自我呈現被視為一種社交策略和身份建構的方式。隨著互聯網的發展，自我呈現也從線下的人際社交互動空間延展至線上虛擬空間。

國外已有不少學者對線上虛擬空間的自我呈現進行研究。Jonah Berger等人的研究發現，社交媒體中的分享可以作為個體社會身份的象征，展示個人地位或彰顯其獨特性[2]。Jung T等人探究了韓國賽我網用戶的自我呈現策略，他們發現“勝任”是使用最多的策略，其次是“懇求”“榜樣”和“討好”，“恐嚇”被使用的最少[3]。更多國外學者聚焦于facebook以及其他匿名社交網站的自我呈現。

國內學者關于社交媒體上的自我呈現研究，主要集中于“微信朋友圈”“微博”和短視頻平臺，少量文獻涉及到了“vlog”和“夸夸群”，也有學者緊跟社會熱點聚焦直播帶貨和“抖音”，研究用戶的自我呈現策略。……