新媒體環境下電視新聞策劃及傳播途徑創新

黃 曉

（英大傳媒投資集團有限公司 北京 100005）

在新媒體時代飛速發展的背景之下，移動互聯網技術充分融入了人民群眾的日常生產和生活之中，單純依靠傳統媒體或傳統類型的信息獲取方式早已難以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。新媒體技術是在計算機信息技術和互聯網技術等多項技術的支撐下所形成的，是報紙、廣播和電視后所產生的新興媒體。新媒體發展至今，涵蓋了手機媒體、網絡媒體等多種新興媒體。新媒體具備較強的交互性，同時，能夠實現信息資源的跨時空傳輸和共享，這能夠為電視新聞采編策劃工作提供巨大的幫助。因此，兩者的融合發展成為必然趨勢。因此，在新媒體發展時代需要進一步探索媒體融合以及新型的信息傳播路徑與策略。

一、電視新聞策劃的特點

（一）具有時間限制

電視新聞策劃工作的開展，是建立在新聞采編工作之后的，新聞策劃主要以加工、編輯所采集的新聞信息為主，便于接下來的信息播出。眾所周知，電視新聞對于時效性有著較高的要求，因而對于電視新聞策劃工作的開展也有一定的時間限制，應以最短的時間完成新聞策劃，確保及時、準確播出電視新聞內容，滿足受眾需求。

（二）以人為本的特點

眾所周知，電視新聞主要取材于日常生活，所以在電視新聞策劃的過程中，要遵循以人為本的原則和要求，深入到基層，了解掌握基層受眾的需求，明確其對于電視新聞的關注點，深入挖掘新聞價值，進而在此基礎之上策劃出基層受眾感興趣的電視新聞節目，達到更高的收視率，切記不可將博取眼球放在首位。

（三）主體多元化和形式多樣化

新媒體時代下的電視新聞之所以能夠吸引大眾眼球，還因為其報道具有主體多元化和形式多樣化的特點。電視新聞專題具有主體多元化的特點。多種媒介技術的使用使新聞信息實現了有效推廣，大眾對新聞專題內容有了更深的了解與認知。社會群眾普遍關注新聞專題，利用網上平臺對新聞專題積極進行評價，電視新聞專題策劃主體參與渠道更加擴大。此外，傳統電視新聞專題策劃主要是由采編人員、策劃人員對新聞信息進行歸納和整理而形成的，主要采用面對面采訪，具有單一性特點。而新媒體環境下的報道形式呈現出多樣性的特點，比如在電視新聞直播中，節目組可通過網絡電話連線受訪者，獲取相關信息。

二、新媒體環境下電視新聞策劃及傳播創新對策探討

（一）創新新聞采訪形式

新媒體環境下，要高度重視對新聞采訪形式的創新，利用多種新聞媒體來傳播新聞內容，進一步擴大受眾范圍。例如：每一屆G20 峰會舉行前，CCTV4 的“國際新聞”節目均會提前做好準備工作，利用人們所熟知的微博、微信等多種媒體，通過留言、評論等方式，了解受眾對于G20峰會的關注點及想要了解的峰會內容，然后對受眾的評論、留言進行整合分類，從受眾的關注點出發分為多個采訪隊伍，采訪不同類別的峰會人員，然后對采訪內容進行整理，滿足受眾對峰會不同內容的需求。在這其中，很多人非常關注峰會安保工作，在采訪中記者將鏡頭給到安保人員進行采訪，了解安保人員工作內容，同時，了解相應的安保設施設備，充分體現出峰會對于安保工作的足夠重視，確保峰會的安全舉行。就新聞時效性來說，電視新聞媒體時效性慢于新媒體，但其優勢在于權威性強，并且具有會議內訪權利，因此，在峰會舉行期間能夠結合新媒體技術來實施直播峰會現場實況，使得更多的受眾了解峰會進展。在峰會期間對受眾所關注的問題進行多視角的采訪，并及時反饋給受眾，能夠更好地滿足受眾對于峰會內容的需求，拉近和受眾之間的距離，獲得更多忠實的粉絲，促進電視新聞節目收視率的提升。

（二）創新新聞策劃工作

新媒體是在計算機技術、信息技術、互聯網技術等多項基礎的支撐下所產生的，應用新媒體技術能夠更好實現對新聞策劃工作的創新與調整，使得電視新聞內容更加豐富。例如：2020年，香港已回歸23年，央視《新聞聯播》等主流媒體高度重視對香港回歸的報道，利用微博、微信、抖音等媒體和廣大受眾展開交流，了解其對于香港回歸的所思所想。在新聞策劃中，策劃人員穿插歷年香港變化，為受眾展示香港回歸祖國之后的不斷變化，這使得電視新聞內容更加豐富，更具有親切感，拉近了和受眾之間的距離。再例如：在策劃和香港回歸相關的電視新聞節目的時候，山東電視臺報道了山東和香港兩地之間的密切往來與合作發展成果，并策劃了“山東人在香港”“香港人在山東”兩個板塊，采訪當事人的生活經歷、印象、感受，使得更多的受眾了解香港和山東乃至更多城市的交流與合作，充分感受香港回歸祖國之后的巨大變化，形成強烈的民族自豪感。通過這樣的方式，創新了電視新聞策劃工作，豐富了電視新聞內容，吸引了更多受眾的關注。

（三）創新新聞編排形式

新媒體環境下，要充分借助媒體技術創新電視新聞編排形式，策劃人員要結合新聞主題，對新聞材料進行合理化的編排組合，以更具沖擊力和更親民的形式展現給受眾，達到更好的電視新聞編排效果。例如：山西太原電視臺的《新聞快車》、廣西廣播電視臺新聞頻道《新聞在線》等節目，其節目內容取材于社會民生，著重報道一些有著較大影響力、較高價值的新聞信息，包括：執法事件、交通事件等，新聞策劃人員會定期更新節目內容，對熱點事件進行持續報道，避免出現有頭無尾的現象。不僅如此，在創新電視新聞編排形式的過程中，可以在播放一些時事類、政治類新聞后，穿插一些體育新聞、軍事新聞等，包括：全民運動會、武裝沖突等。或者可以預留一定的時間來接聽受眾熱線，和受眾展開互動，了解并解決受眾所反饋的問題，通過這樣的方式，能夠有效地緩解受眾的觀聞疲勞感，提升受眾關注度，提高收視率。

（四）推進電視新聞節目的直播發展

近年來，在新媒體的發展背景之下，各類新型媒體和傳播形式出現在人們的視野之中，直播成為了人們生活和購物中必不可少的一部分。電視新聞節目與其他類型的節目或商業需求直播不同，電視新聞節目更加強調傳播內容的精準性、實效性，再加上當前社會背景之下，越來越快的信息和內容的傳播速度讓很多人獲取信息資訊的方式不僅僅局限于電視新聞節目，反而很多年輕人將視角放置于微博、抖音、今日頭條、微信等客戶端和新媒體傳播平臺中，接收碎片化的信息和內容。在新媒體發展時代，電視新聞節目需要進一步轉變原有的傳播路徑，開創新型新聞節目的傳播形式，最大程度上留住觀眾，增加電視新聞節目的時效性，最快程度上把發生在各地的新聞播放出來，讓觀眾及時得到新聞消息。正因如此，電視新聞節目從信息內容的采集到新聞播放所需要耗費的時間和流程更多，難免會在新聞傳播速度上稍顯落后。因此實現直播的形式能夠通過實時播放，減少新聞傳播和制作的時間，同樣也能更多地吸引觀眾的注意力，在融媒體時代可以進一步推進電視新聞節目的直播發展。

（五）提高電視新聞采編策劃人員專業水平

電視新聞工作的展開，離不開采編人員和策劃人員的支撐，其自身的專業水平、綜合素質的高低，極大影響著采編策劃工作質量。新媒體環境下，對于電視新聞采編策劃工作者自身專業水平提出了更高的要求，采編、策劃人員作為電視新聞的重要組成部分，切實提高其專業水平及綜合素質具有重要的現實意義。新時期，無論是采編人員還是策劃人員，均要充分意識自身的不足，不斷提高自身的素養，積極學習和應用新媒體技術，提高工作效率，在日常工作中要善于觀察和總結，積極參與到培訓中及話題討論中，緊抓當前熱點新聞，包括：新冠肺炎疫情類新聞等，及時采編策劃報道給受眾，但要保證新聞的真實性。還要結合自身情況創新電視新聞采編和策劃思路，達到更高的采編策劃效果。尤其是要重視和新媒體平臺的融合發展，迎合主流受眾喜好，吸引更多受眾的注意。作為新聞采編、策劃人員也應如此，積極學習新聞行業工作者的優秀品質，不斷提升自身的專業水平及綜合素質，高效、優質完成新聞采編策劃工作，為受眾呈現更高質量的電視新聞節目。

結語

綜上所述，新媒體時代的到來，給電視新聞媒體發展所帶來的機遇和挑戰是共存的。電視新聞媒體要想實現穩定可持續發展，要緊隨時代發展潮流，緊抓機遇，加快和新媒體技術的融合發展，充分發揮新媒體技術的優勢，創新電視新聞采編策劃工作，提升電視新聞節目質量，提高收視率，促進傳統電視新聞媒體的穩定良好發展。■