全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合路徑探索

解建文

（玉溪廣播電視臺(tái) 云南 653100）

當(dāng)前，現(xiàn)代信息技術(shù)不斷迭代更新，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了全媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，無(wú)論傳播途徑、傳播形式還是信息接收方式都有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。在這一背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，進(jìn)而形成符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的新的傳播形態(tài)，是擺在所有媒體人面前的一道時(shí)代課題。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合，相關(guān)從業(yè)人員除了必須具備極強(qiáng)的專業(yè)能力外，還需要真正了解兩種媒體形態(tài)的特征和優(yōu)劣勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能完成轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，最終推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

雖然傳統(tǒng)媒體在我國(guó)已經(jīng)運(yùn)行了很多年，但是在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的局限性越來(lái)越明顯，比如它的接收方式存在一定不足，受眾若要通過(guò)傳統(tǒng)媒體了解新聞，就需要在固定的時(shí)間、利用固定設(shè)備去觀看新聞節(jié)目，或者通過(guò)每天的報(bào)紙、廣播去閱讀或收聽(tīng)新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前受眾多樣化的信息需求，再加上傳統(tǒng)媒體出版、播報(bào)時(shí)間的限制，使得其無(wú)法第一時(shí)間把信息傳播出去，最終影響了傳播效果。但是鑒于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在多年，具有較高的權(quán)威性，其新聞內(nèi)容大多都是來(lái)自權(quán)威部門，所以受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信賴度依然很高。

（二）新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

新媒體屬于近幾年信息技術(shù)飛速發(fā)展催生的新興傳播方式，新媒體的運(yùn)行方式主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)信息進(jìn)行傳播，同時(shí)在傳播過(guò)程中還可以進(jìn)行互動(dòng)，因此在近幾年發(fā)展過(guò)程中受眾群體在不斷壯大。不僅如此，新媒體傳播還具有極強(qiáng)的便捷性，受眾可以隨時(shí)隨地接收到來(lái)自新媒體的各種信息。當(dāng)然，新媒體也存在一定的劣勢(shì)，由于新媒體極強(qiáng)的自由性再加上其本身存在的互動(dòng)性，使得新媒體信息的輿論導(dǎo)向有時(shí)會(huì)受到一些負(fù)面影響，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，使得很多不良信息也會(huì)出現(xiàn)在受眾的視野中，這也就為新媒體未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了一定阻礙[1]。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，全媒體傳播成為了信息傳播的主流首選，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合勢(shì)在必行，二者各占“半壁江山”的現(xiàn)狀將被打破，并推動(dòng)新聞傳播工作向好向前發(fā)展。全媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體以及新媒體當(dāng)前這兩大新聞傳播界的“巨頭”來(lái)說(shuō)，最重要的就是進(jìn)行相融相加、融合發(fā)展，才能與迅猛發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩種媒體形式各有優(yōu)缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其社會(huì)影響較好，且新聞內(nèi)容具有權(quán)威性，但是缺點(diǎn)就是傳播的時(shí)間與空間有著一定限制。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快，但是其新聞內(nèi)容權(quán)威性不及傳統(tǒng)媒體，甚至?xí)诫s一些社會(huì)輿論導(dǎo)向不良的信息。那么在當(dāng)前這一時(shí)代背景下，媒體行業(yè)要追趕上時(shí)代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要在融合過(guò)程中將各自的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行深度融合，通過(guò)這樣的方式來(lái)保證新聞傳播工作能夠順暢有效地開(kāi)展下去，同時(shí)在融合發(fā)展過(guò)程中為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，進(jìn)而為媒體行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展打好基礎(chǔ)。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

從新聞行業(yè)近幾年的發(fā)展進(jìn)程可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體屬于兩種完全不同的傳播媒介，并且這兩者各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)各自的劣勢(shì)也十分明顯，那么在發(fā)展過(guò)程中若要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求對(duì)其進(jìn)行融合，就需要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)分析后制定出合理融合優(yōu)化意見(jiàn)，才能保證傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠完成深度融合，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。

（一）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

既然我們已經(jīng)看到傳統(tǒng)媒體與新媒體存在一定差異，同時(shí)也清楚若要有效進(jìn)行融合一定會(huì)遇到各種困難和問(wèn)題，那在融合過(guò)程中就需要對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的方式不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。目前，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)很多，例如報(bào)紙、電視、廣播等，都屬于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)，并且這些產(chǎn)業(yè)與人們的生活有著長(zhǎng)期聯(lián)系。而新媒體產(chǎn)業(yè)主要依托互聯(lián)網(wǎng)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)擴(kuò)大其受眾范圍。那么在融合過(guò)程中就需要針對(duì)其產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行總體分析，并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中還需要不斷地尋找突破口，以保證能夠在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中拓展出更多元化的融合渠道和方式。

（二）實(shí)現(xiàn)利益融合

從最近幾年的媒體融合發(fā)展不難看出，阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵還有一點(diǎn)，那就是在融合過(guò)程中的利益整合問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體與新媒體從傳播形式看有著本質(zhì)上的區(qū)別，這就導(dǎo)致在融合過(guò)程中會(huì)涉及利益問(wèn)題，如果利益問(wèn)題無(wú)法得到合理解決，就會(huì)引發(fā)出各種問(wèn)題，影響媒體融合的效果，所以在融合過(guò)程中需要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)這些利益問(wèn)題進(jìn)行全面分析，并制定出相應(yīng)的解決方案，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果。例如在融合過(guò)程中建立市場(chǎng)化契約，即在融合前對(duì)各塊工作進(jìn)行系統(tǒng)整理分析，避免在融合過(guò)程中出現(xiàn)爭(zhēng)議問(wèn)題；還有就是在融合過(guò)程中建立相應(yīng)的利益整合模式，以保證傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠從中獲益，進(jìn)而有效提高融合效率和質(zhì)量。

（三）推進(jìn)管理融合

在實(shí)際工作中其實(shí)最難的就是管理融合，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體的管理方式存在差異，所以在融合過(guò)程中往往會(huì)因?yàn)楣芾矸绞讲町惗a(chǎn)生爭(zhēng)議，進(jìn)而影響有效融合。那么在實(shí)際工作中，有關(guān)部門就需要將這一問(wèn)題重視起來(lái)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的管理模式進(jìn)行優(yōu)化，提高融合效率。例如在融合過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理方式進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)也要讓新媒體管理方式與之適應(yīng)，最終制定出符合融合發(fā)展的科學(xué)管理體制，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合掃清障礙。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才

在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求存在一定的差異，因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)不斷發(fā)展對(duì)新媒體人才提出了更高的工作要求，所以新媒體人才運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的能力相對(duì)要強(qiáng)一些，而傳統(tǒng)媒體由于其自身的局限性，從業(yè)人員的專業(yè)能力存在一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)老化現(xiàn)象，最終會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。針對(duì)這一情況，各單位就需要結(jié)合實(shí)際情況制定出相應(yīng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，更新完善從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，打造復(fù)合型人才，進(jìn)而有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

（五）注重技術(shù)融合

傳統(tǒng)媒體的工作方式需要借助實(shí)物載體或媒介，并且這些實(shí)物載體或媒介的移動(dòng)性較差，使得傳統(tǒng)媒體受時(shí)間與空間限制，一般只能定時(shí)定點(diǎn)發(fā)布信息，很難趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。而新媒體的工作方式主要借助數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以最大程度拓展新聞傳播渠道與受眾群體。那么若要保證傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體進(jìn)行有效融合，就需要將這兩項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化融合。同時(shí)還需要在融合過(guò)程中對(duì)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行更新、創(chuàng)新，進(jìn)而有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率[2]。

（六）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的商業(yè)模式進(jìn)行分析不難看出，兩者之間確實(shí)存在一定差異，因此會(huì)對(duì)融合工作產(chǎn)生一些不良影響。所以若要有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，并保證融合后能夠有效提升媒體的傳播力、影響力，就需要結(jié)合實(shí)際情況制定出合理的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)這樣的方式來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠順利融合，并盡可能在融合過(guò)程中拓展出更加多元化的經(jīng)營(yíng)模式。最重要的就是在融合過(guò)程中一定要對(duì)融合后盈利模式進(jìn)行深入的探索和創(chuàng)新，也可以嘗試與電商合作，最終創(chuàng)建出更具現(xiàn)實(shí)意義、具有可操作性的全新運(yùn)營(yíng)模式。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還存在一些問(wèn)題，甚至僅僅完成了淺層次的融合，離真正的深度融合還有一段路程要走。在具體融合過(guò)程中，要解決現(xiàn)存的一系列問(wèn)題，就需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、通盤考量，并結(jié)合媒體的具體實(shí)際制定出相應(yīng)的融合計(jì)劃、辦法和步驟，在傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，最終實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果，這也是媒體融合的真正意義所在。

今天，信息技術(shù)不斷迭代更新、經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，中國(guó)媒體格局和輿論生態(tài)正發(fā)生著深刻變化[3]，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，媒體行業(yè)只有積極擁抱全媒體時(shí)代，不斷融合創(chuàng)新，發(fā)揮現(xiàn)代媒體應(yīng)有的價(jià)值，從而提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，推動(dòng)我國(guó)的媒體行業(yè)穩(wěn)步、健康、向前發(fā)展。■