淺析色彩情感在視覺傳達設計中的應用

李欣儒

摘要：色彩的運用能體現出設計者的感情，好的色彩組合更能引起觀者的共情，因此色彩情感在視覺傳達設計中有著十分廣泛的應用。文章在闡述視覺傳達設計中色彩情感的應用原則的基礎上，再結合現實中色彩情感在廣告、標志、包裝設計領域的例子加以舉例說明，旨在讓讀者對色彩情感在視覺傳達中的應用形成清晰的認識。

關鍵詞：色彩情感;視覺傳達設計;原則;廣告設計

諸如廣告設計、包裝設計等設計行業中，視覺傳達設計是一個十分重要的部分，人在觀察是首先接受到的就是視覺信息，因此色彩、圖形、文字的合理運用每一個設計師的必修課。而其中設計師運用色彩表達情感，展示、表達設計理念是最基礎、最重要的一個方面。當今社會，處在一個信息爆炸的時代，各種各樣的信息層出不窮，人們普遍通過視頻、圖片了解信息，這也是人的大腦易于儲存圖像這一特點所決定的，加之有聲有色的內容也更容易吸引人們的注意，因此，視覺傳達設計也越發的被重視起來。

一、視覺傳達設計中色彩情感的應用原則

1.1按接受者屬性設計

視覺設計的目的之一就是讓接受者與設計者產生情感的共鳴，以達到強化接收者影響的作用。要實現這一目的，就要求設計師能發掘并準確分析對象的屬性，找出目標群體的“概念色”，再次基礎上進行色彩的選用，視覺符號的傳遞，由此實現信息準確表達。比如，在許多農產品的包裝設計中，往往都是以綠色作為基礎色調，然后再發散，這就是因為人們對農產品的要求之一就是綠色安全，視覺上給人以綠色，在潛意識中就給人產品的綠色印象。

1.2按整體原則設計

產品設計的影響因素是多方面的，這就要求設計師全面考慮，將產品或是品牌看作整體來進行色彩情感的匹配工作。現在的企業都強調自身企業文化的塑造，所以在企業的產品與廣告等方面也需要對其企業文化有相應的體現，讓消費者能在看到商品的時候就想起企業的形象。例如，著名礦泉水品牌“農夫山泉”，關鍵的廣告語就是“我們只是大自然的搬運工”，其瓶身標簽以紅色為主調，標志以綠色“千島湖”——其重要取水地位主體，兩相呼應，很好的體現了其品牌的定位與特色。

1.3按地域風格設計

不同的地域，其文化也不盡相同，設計師在進行視覺傳達設計是就要充分考量這一點，不同文化中相同顏色的不同情感表達設計師們更應該作準確的把握，一方面是考慮到產品的一項重要特點，既為廣泛人群所接受，另一方面錯誤的顏色使用很容易導致沖突的發生。在中國，紅色通常代表著喜慶祥和，例如春節，婚宴等場景，都能看到大量紅色元素的使用;白色在中國人的認知中是無血色、無生命的表現，象征死亡，在白色適用的場景比如喪葬，錯誤的使用紅色勢必會引起不滿甚至沖突。而在西方環境下，紅色給他們的印象則是血的顏色，常常與血腥相關聯;白色在西方則象征著純潔，例如女性的婚紗等。因此，設計師在色彩的實際運用中，地域文化差異是需要側重關注的點，符合文化環境的色彩運用才能在該環境中顯得融洽。

二、視覺傳達設計中色彩情感的應用方式

2.1廣告設計

合理的使用色彩情感，能給受眾傳遞所要表達的信息。在廣告設計中，將適當的色彩情感融入廣告中，能給以觀眾情感共鳴，擴大宣傳效果，使商品及背后品牌的特點深入人心，吸引觀眾購買商品。這也就體現了受眾調查的重要性，不同的人對色彩的感知是不同的，比如兒童的視錐細胞未發育完全，能感受到的色彩就沒有才成年人豐富，在設計兒童玩具廣告時，設計師就需要有這一點意識，過于鮮艷的色彩反而不利于給目標兒童以深刻的印象，廣告效果自然也就不好。總的來說，廣告設計中應用好色彩情感的關鍵或者說前提就是明晰受眾特點，結合特點選取色彩，促進設計語言的合理表達，增加企業的利益。舉個例子，可口可樂品牌不論是在電視廣告、實體廣告、產品包裝等方面始終以紅色為主色調進行設計的。這是因為該品牌的受眾以年輕人為主，又顯而易見的是紅色可以傳達熱情、活力、激情、積極向上等情感，年輕人就很好的符合了“紅色”這一色彩給人們的印象，這也是為什么可口可樂公司的銷量一直處于同行業的領先位置的原因。

2.2標志設計

標志，就是表明特征的記號或事物，基本要求就是簡單明了，能準確的表達意愿。業界常用的標志設計色彩使用的方法有三種：原色配合法、補色配合法、同類色配合法。原色配合法，顧名思義就是用三原色（品紅、黃、青）直接進行標志設計，如交通信號燈和交通標志，紅、黃、藍大量運用。該方法的特點就是表達情感準確強烈。補色配合法的原理是色相環上夾角互為180度的色彩，兩者的對比性較強，借由這個特性就可以改善畫面的顏色比例，使畫面更加協調一致。該方法常用在服裝設計上。同類色配合法就是一種色彩不同明度的使用，在畫面上形成漸進的效果，緩和觀者的視覺感受，提升視覺感官體驗。在三個方法中，原色配合法所產生的刺激性最強，表達的情感也最為明顯，這是因為原色對人的視覺刺激最大，可以很容易的引起人們的注意，發揮標志的作用。

2.3包裝設計

包裝設計的目的有如強調產品信息，吸引消費者注意等，因此色彩情感的運用也是為這些目的服務的。其一，產品的受眾是包裝設計重要的影響因素。比如，化妝品行業中，兩性化妝品的界限也越來越清晰，男士化妝品的包裝顏色多使用灰、藍、黑這種偏冷的色調，女性化妝品更多的就使用顏色溫和一點的粉紅、天藍等。這樣的顏色設計方便消費者選擇自己想要的產品。

三、結束語

綜上所述，色彩情感是視覺傳達設計的重要部分，在設計中的應用也是極其廣泛的。色彩情感一方面生動表現了設計者傳達出的信息，另一方面惟妙惟肖的將信息傳達給接收者，足可見得其不可替代的作用。對色彩情感的運用則要遵守接收者屬性、把握整體原則和尊重地域特征，使其充分發揮其視覺傳達的作用。同時在實際應用中，本文就廣告設計、標志設計、包裝設計三個方面詳細闡述，就上訴原則給出現實例子，生動形象的展現了好的色彩情感應用的優點。

參考文獻：

[1]李碩. 淺析色彩情感在視覺傳達設計中的應用[J]. 明日風尚， 2018（16）：1.

[2]王勇. 色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J]. 中國傳媒科技， 2014（2）：1.