融媒體電視新聞節(jié)目傳播策略分析

◎蘇 姝

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550001)

電視臺是受眾獲取社會信息的重要途徑之一，但是在融媒體背景下，電視臺的新聞傳播方式相對滯后，導(dǎo)致電視新聞傳播效率較低，已經(jīng)嚴(yán)重影響電視臺的持續(xù)發(fā)展。因此，電視臺應(yīng)該改變自身新聞的傳播方式，積極開展融媒體相關(guān)探索，有效提升電視臺在社會受眾心中的影響力。

一、融媒體背景下電視臺新聞傳播的變化

(一)傳播渠道多樣化

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視臺應(yīng)用信息技術(shù)的范圍不斷擴(kuò)大。在電視臺新聞傳播過程中，要想新聞達(dá)到理想的傳播效果，就要保證熟練應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升電視臺新聞傳播質(zhì)量。計算機(jī)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)在電視臺新聞傳播中的應(yīng)用，不僅可以有效提升電視臺處理新聞信息的能力，還可以進(jìn)一步拓展新聞信息傳播范圍。除此之外，電視臺新聞信息傳播的渠道會變得更加多樣化，通過不同的傳播方式為受眾提供新聞信息。例如，電視臺構(gòu)建微信公眾號平臺作為新聞信息窗口。因此，在融媒體背景下，電視臺應(yīng)該與融媒體的深度結(jié)合，熟練掌握信息技術(shù)，為受眾提供現(xiàn)代化的新聞信息服務(wù)。

(二)傳播形式交互性

目前，社會受眾獲取新聞信息的方式日益增加，并且大部分受眾利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交流，積極表達(dá)自身對新聞事件的觀點。這種互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞傳播與電視臺新聞傳播有一定的區(qū)別，電視臺新聞傳播方式相對嚴(yán)肅、古板，而互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞傳播內(nèi)容相對新穎。……