潮汕紅色景區“沉浸式”培育體系的構建研究*

黃小奇 吳浩 邱秀芳

（廣東工貿職業技術學院）

一、“沉浸式”紅色文化傳承調研基本情況

（一）“沉浸式”紅色文化傳承體系的構建的提出

紅色文化景區是紅色文化的載體、是傳播紅色文化的媒介。在沉浸式旅游日益增長的當下，紅色文化傳承受到單一的書面模式所局限。

1.“沉浸式”紅色文化傳承體系的構建的理論背景

隨著經濟與文化的發展，人們對旅游要素的認識不斷深化。1991年，由國務院經濟研究中心孫尚清副主任主持的《中國旅游經濟發展戰略研究報告》提出“行、住、食、游、購、娛”。“購”“娛”是提升旅游過程質量的充分條件，是旅游實現效益的關鍵。“沉浸”一詞在漢語詞典中比喻潛心于某種境界或思想活動。“沉浸式”紅色文化傳承是指人們在體驗紅色文化，學習紅色文化的同時，將自己投入到紅色文化的傳承當中。“沉浸式”文化傳承體系既需要以景區的接納能力為基礎，又需要進一步的升華體驗已取得精神上的收獲，以上文獻和理論的梳理為“沉浸式”紅色傳承體系的構建合理性提供了理論支持。

2.“沉浸式”紅色文化傳承體系的構建的實踐背景

我國經濟水平穩定增長，逐漸進入“大眾旅游”階段。游客在旅游過程中越來越追求多樣化，而紅色文化景區的旅游潛力存在挖掘不深的現狀，缺乏新時代消費者的特色體驗化、個性差異化、情感化的需求點，顯現日漸沒落的特點。潮汕紅色文化景點由于處于特殊的地理位置，即地處許多戰役的必經之處，在紅色革命中起到了重要的承接作用。潮汕紅色景點的現狀是：多分布在較落后地區，占地面積小，景點可活動范圍小。潮汕地區紅色文化的豐富資源和開發潛力為“沉浸式”紅色傳承文化體系的提出提供堅實的實踐基礎。

（二）“沉浸式”紅色文化傳承的內容

“沉浸式”紅色文化傳承是讓更多的人將全部身心投入到紅色文化的傳承中，并在這個過程中得到物質上和精神上的滿足。該體系旨在推廣紅色文化景區，優化文化建設，實現游客在旅游過程得到紅色文化的侵染。它包括了：載體：潮汕地區眾多景點中口口相傳、具有潛力的、已經具備承載文化沉浸條件的紅色景點作為調研對象；內容：基于“沉浸式”的思考，認為該體系是以個體為中心，以個體對紅色文化的現實感受體驗作為主要調研內容；指標：紅色載體的基本要素和提升要素，基于旅游六要素的內容，基本要素指載體滿足個體的體驗條件“食”“住”“行”；提升要素指提升個體感受體驗的豐富化條件指“食”“住”“行”“游”“購”“娛”。

二、“沉浸式”紅色文化傳承的調查分析

（一）潮汕紅色景區前期調查

針對“粵東紅色文化旅游市場調研報告”摸底調查，共發出問卷201份，收回201份，有效問卷201份，有效率為100%。調查數據顯示，受訪者男女比例約為6：4，年齡段為16-30歲87%，即大部分是青年人，其中82%為學生，即學生為主要調查對象。其中，81%以上的人每年到紅色旅游的次數為三次以下，且每次旅游時間為三天以下的占64%；僅4%的人每年紅色旅游次數達10次以上，即每年到紅色景區旅游的人并不多，且每次旅游時間也不長。在旅游方式的選擇上，旅游觀光的占82%，培訓學習的占6%，即大部分人對紅色景區的認識還停留在游玩層面，只有少部分人帶著學習的目的去到紅色景區。在紅色景區宣傳力度方面，超過50%的人認為景區的宣傳力度一般，僅約7%的人認為景區的宣傳力度非常好，即景區的宣傳力度仍存在不足，達不到人們理想的效果。消費者每年在旅游上花費1000元以下的，占60%，而花費超過7000元以上的，占5.5%，即紅色景區沒有發揮出最大的經濟效益，無法吸引更多的游客。

2.潮汕紅色景區前期調查結果

調查結果顯示，大部分人每年到紅色景區旅游的次數不多，且每次不超過三天，表明大部分人對紅色景區了解不深，無法深刻地認識到紅色景區的特色所在。這在一定程度上是由于紅色景區自我宣傳的力度不夠，造成景區不被大家所熟知；在旅游方式上，大部分為旅游觀光，極少部分為培訓學習，體現出人們對紅色景區的認識還停留在旅游娛樂層面，還未上升到學習層面，這也從側面體現出紅色景區當地缺少學習培訓機構；同時也體現出“娛”對紅色景區發展的重要性，是旅游效益的關鍵。超過一半以上的消費者每年在紅色旅游的花費不超過一千元，表明當地消費水平較低，大部分消費者在紅色景區消費不高，主要是一些常規的交通費、飲食費、住宿費，從側面體現出景區周邊缺少吸引游客的娛樂設施和購物場所。“娛”和“購”是旅游效益的關鍵，這兩個環節的缺少是消費者在當地景區消費不高的重要原因。

3.潮汕紅色景區前期調查小結

前期調研發現當地紅色景區基礎設施滯后和交通不便。周邊配套設施不足，這阻礙了紅色旅游產業的發展。大部分景區內部都存在著修葺未完工的問題，這導致了景點的可進入性較差。絕大多數景區往往只能觀看，而無法親自體驗，造成景區游客參與感較差。觀光內容也大多為靜態陳列和圖片文字展示，無法令游客在參觀的過程中產生濃厚的興趣，游客與參觀內容產生互動的程度較低。

（二）“沉浸式”紅色文化傳承體系的分析

1.信度分析

參考閔祥曉,鄧詠珊在《基于旅游六要素的中山市旅游形象游客感知調查》的要素測量表，對585份有效問卷進行spss分析，通過圖1案例匯總信息可得問卷可靠性統計量0.848。問卷α系數＞80屬于理想層面，表明該部分各測量條目內容間的一致性較高，具有理想的信度，調查結果可靠。

機場航空業務以及非航空業務的收費項目在管理上需要采用不同的管理方式，一般對于航空性的業務在收費的過程中都是嚴格按照政府的指導價進行收費的，而非航空性業務則主要是根據市場的調節價進行收費。通過本次對機場收費項目以及具體收費的調整，二、三類的機場收費仍然需要以政府的指導價格為標準，這種收費方式和管理方式更加科學合理。對于需要通過市場調節進行收費的項目，一般都具有較強的市場性特征，在作業成本法的實施中具有可進行對比的市場標桿，對機場作業績效的分析具有積極的作用，而且能夠有效控制作業的成本。

圖1 案例匯總信息

2.效度分析

①結構效度

根據圖2，KMO值分為6個等級，9個條目作為變量進行因子分析，得到的KMO值為0.890。屬于第二等級，適合進行因素分析。Bartlett球形檢驗的P值小于0.01，具有統計學意義，變量之間存在相關性，適于進行因子分析。成份矩陣當中成份1當中前六個數據為吃、住、行、游、購、娛的總和。且數據均大于0.5，適合進行因子分析。

圖2 效度分析表

②專家效度

經過前期專家的評審與詢答，確定旅游要素作為調研的核心內容，針對要素結合當地實際進行分解以及因子提取，認為該調研分解的要素（基礎要素和提升要素）適合潮汕地區紅色文化傳承體系建構的設想，經過分析之后發現因子承載的解釋量足夠。

三、“沉浸式”紅色文化傳承現狀

（一）游客對要素認識度不高

大眾對紅色文化景點的認識度不高，主要是因為宣傳力度不足。部分景區地處經濟欠發達地區，宣傳投入少且宣傳力度不足。當地對于紅色景點建設的認識度不足，對紅色文化資源的重視程度不夠。

（二）要素得分低和體驗感差

潮汕紅色景區給大眾的體驗感差體現在紅色景區的旅游要素不完善和提升要素中六個要素的開發建設不夠完善。“食”“住”“行”“游”“購”“娛”六個要素尚為成熟，一些紅色景區在餐飲、住宿、購物等方面體現了接待能力的不足，無法給予游客高質量的服務體驗；在設施方面也相對簡陋，部分紅色旅游資源地處山區，交通設施落后，這也成為制約游客在紅色景區獲得體驗感的瓶頸之一。

（三）要素之間關聯度低

調研結果顯示潮汕地區的紅色旅游資源雖然豐富，紅色景區各要素沒有互相兼顧，未形成一個系統的體系。其一,六個要素在潮汕紅色景區附近都只做到各司其職，而沒有團結一致，相輔相成。例如：吃不挨著住，住不接著娛，人們在旅游的過程中容易走分岔路而降低了旅游的樂趣。其二,當地對紅色文化的宣傳力度不夠，很多人對紅色文化的概念并不了解。雖然有寶貴的紅色資源，但人們往往只停留在表面，沒深入地了解。其三,紅色文化創新性不足。紅色文化多半停留在書面的語言文字上，較少顯現于現實，若能將紅色文化具化成現實生活中人們喜聞樂見的大眾文化，則更能夠被人們所接受。

（四）小結

本章主要圍繞潮汕紅色景區旅游要素存在的問題進行分析。通過對調查問卷的數據分析可以得出，大眾對紅色文化景點的認識度不高，潮汕紅色景區給大眾的體驗感差、各要素得分普遍不高，紅色景區旅游各個要素開發不完善。除此之外，景區旅游要素之間沒有互相關聯起來形成一個系統的體系。

四、構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的對策

（一）構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的總體思路

“十三五”時期我國發展環境有了新的變化，新常態要有新作為，新作為要有新理念。現就如何構建“沉浸式”紅色文化傳承體系進行思路梳理。以政企協同開發和提升要素發展，走半公益化道路，基于“要素開發不完善”和“要素之間關聯度不高”提出構建文化傳承體系的具體措施，促進基本要素和提升要素的有效結合；基于“制度保障尚不完善”提出加強構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的制度保障。

（二）構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的具體措施

1.加強“沉浸式”紅色文化的內涵建設

加強紅色文化的內涵建設是構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的基礎，新階段的紅色文化旅游，主要是以習近平總書記關于發展紅色旅游系列重要講話精神為統領，把弘揚中華民族精神與時代精神相結合，踐行社會主義核心價值觀，深入了解紅色文化的底蘊，提升紅色文化的質量，推進紅色旅游高層次、上品質。提升紅色文化旅游景區的教育功能。增加紅色經典景區，形成覆蓋面更較廣、內涵更豐富、特色更鮮明的文化體系。加強內涵建設的主要措施有：深入挖掘現有紅色資源蘊含的紅色精神，取其精華加以開發和研究；賦予原有的革命精神新的時代涵義，使其成為大眾喜聞樂見的文化；各級黨組織、文化宣傳部門、紅色文化的景區工作人員需適時的開展紅色文化的主題教育活動。例如：講座、文化進校園等。

2.借助政企協同加大紅色文化傳承體系要素的開發

紅色景區的旅游娛樂商業場所亟待更深層次的開發，同時配套相應的經營和管理。針對景區各要素間相互割裂的問題，改造、翻新、完善交通基礎設施功能，使其滿足游客最基本的旅游交通需求。地方政府可結合地方經濟發展的需要，聯合具備實力的企業，共同建設紅色文化產業的聯動體系，同時依托潮汕飲食特色建設飲食體系；建設具有潮汕特色的紅色文化產業住宿體系，建設紅色文化產業娛購體系。通過紅色旅游要素的開發提高當地居民的收入，提高當地人民的消費水平，帶動當地第三產業的發展，加強當地基礎設施建設。

3.搭建紅色文化傳承平臺，促進景區要素半公益化聯動發展

搭建紅色文化傳承的平臺，豐富紅色文化發展的深度和維度。走政府發揚和宣傳紅色文化、企業開發打造配套要素的半公益化道路，搭建平臺，促進基本要素的行業和提升要素的行業相互交流，促進“食”“住”“行”要素的聯動，同時在提升要素中，各要素可開啟定期檢查，各補不足的形式進行；對各要素聯動好、發展佳的景區進行經驗提煉，加強分享和交流、學習，有意識地鼓勵帶動周邊企業、商戶、居民參與到紅色景區的建設當中，提供服務，共享收益。通過提升交流、學習和共享共融的平臺綜合提高紅色旅游高層次、上品質發展意識。

（三）構建“沉浸式”紅色文化傳承體系的制度保障

1.進一步完善法制保障

構建“沉浸式”紅色文化傳承體系之前，國家和政府部門需要進一步了解情況，做出行動。按照國家振興紅色文化和大力發展紅色文化旅游的方向，發布合理政策，提供政策保障。地方政府加大力度倡導潮汕地區東征軍、人民紅軍等自強不息的精神，對各個獨立景區進行聯動開發、同一經營、協調管理進行合理的策劃和安排，加強薄弱環節的工作。深入農村和紅色文化景區當地進行調查，了解當地情況。

2.進一步加強制度管理

構建“沉浸式”紅色文化傳承體系需要進一步加強制度管理。找準定位切實開展紅色文化景區的文化遺產的保護和修繕，做到了解地方情況，對癥下藥。同時，發展紅色文化旅游也是一個長期的工程，對保護的發揚紅色文化的行為進行獎勵，對破壞紅色文化的行為進行懲罰；加強紅色景區的制度管理，通過引進人才、績效等組織管理，激活景區活力。制度管理的牽涉的面廣、部門多，須依法從嚴行事、持續發展。

3.進一步明確發展規劃

構建“沉浸式”紅色文化傳承體系需要進一步明確發展規劃，包括對未來發展方向做出近期、中期、遠期的規劃。對尚未開發的紅色景區提上規劃日程，短期通過進一步開發和活躍紅色文化載體，設計好景區的路線，開展多種類型的紀念活動；中期做好旅游效益的提升，政府和當地居民需結合起來加大對紅色景區的改造，把旅游景區連接起來；長期建立打造聯動的半公益化的“沉浸式”文化傳承體系的布局，帶動潮汕地區的經濟發展。