元宇宙技術在新聞傳媒業變革中的應用及展望

陳 巍

“元宇宙”這一概念起源于1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森發表的小說《雪崩》。該小說向讀者描繪了一個人類可以利用虛擬身份在網絡世界中與軟件進行交互的虛擬世界。在現實世界中，元宇宙最直接的技術表現就是人們穿戴上虛擬現實設備，進入到虛擬世界進行游戲和挑戰，因此，元宇宙的實現往往會和當下比較熱門的VR技術、AR技術、區塊鏈技術等進行結合。雖然Facebook、字節跳動、騰訊等大公司已紛紛加入元宇宙的開發隊伍中，但是當前大多數人對于元宇宙的內涵仍不十分了解。Epic Game的創始人、虛擬引擎之父Tim Sweeney將元宇宙定義為“一種前所未有的大規模參與式媒介，帶有公平的經濟系統，所有創作者都可以參與、賺錢并獲得獎勵”。這就將元宇宙定義到了媒介技術領域。

元宇宙被認為是未來互聯網絡的發展方向，基于互聯網而建立起來的產業鏈都將因為元宇宙的發展而發生顛覆性的變革。因此，基于互聯網建立起來的傳媒產業在元宇宙技術的不斷發展中勢必會出現多種多樣的變局。

一、元宇宙為傳媒業帶來新的機遇

麥克盧漢曾經提出“媒介即訊息”。在一個時代，我們所傳播的最有價值的信息其實就是這個時代所出現的傳播技術本身。傳播技術的更新將帶來傳播信息容量和格局的變化。作為被眾多信息行業巨頭寄予厚望的下一代信息傳播技術，元宇宙應用于傳媒業也會成為一種必然。元宇宙參與新聞信息傳播，將會助推新聞采編流程優化，促進傳媒產業的迭代升級。

（一）元宇宙助推新聞采編流程的全面優化

1.拓寬新聞采集維度

元宇宙是一個自給自足的無限系統，在這個世界里，每一個人的虛擬身份、事業、社交圈、信息圈都是完整存在的。從某種意義上說，虛擬世界和現實世界是平行的，虛擬世界自身在不斷地創造內容，形成一個完整的虛擬社會。在這個虛擬社會里，廣告、社交、貿易往來等活動都可以進行。在元宇宙不斷發展的情況之下，虛擬社會逐漸逼近現實社會，成為平行于現實社會且和現實社會無限相似的空間。所以，虛擬世界中發生的各類事件將是未來新聞采集的又一重點對象。

元宇宙的實現是基于信息的高度互通，在元宇宙技術的加持之下，媒體可以迅速檢測到網絡中的數據信息，并且可以進行長時間的輿情監測和快速的信息采集，海量數據的挖掘和再生產與以往相比也將會變得更加簡單，新聞的采集維度也會得到拓展。

2.新聞生成效率大幅提升

如今“內容為王”已經成為各個媒體平臺在進行新聞內容制作時都要遵循的宗旨。受眾在接觸新聞內容時對新聞質量的要求越來越高，在接觸高質量內容的同時，受眾對新聞的傳播速度也將會有更高的要求。在元宇宙技術空間中，各類用戶都會成為元宇宙新聞信息的分發者和傳播者。受眾可以自主地在虛擬空間中通過虛擬的人脈和社交圈獲取高質量信息，甚至可以利用比當下直播形式更加有體驗感的元宇宙手段“親臨”現場，關注事情發展的動態。大量人員的涌入和技術帶來的便捷傳播，將會使新聞產業在原有基礎上進一步提升自己的內容生成速度。

3.進一步優化新聞分發方式

如今互聯網媒介的發展造就了新聞信息生產和傳播的去中心化趨勢，算法推薦助推新聞信息精準投放。在未來元宇宙技術的普及時期，媒介會在算法推薦的基礎上為信息的高速傳播和精準投放提供更多的技術和平臺，虛擬空間將會以網絡的互通為基礎幫助媒體行業提升新聞資源的配置率，保證新聞信息更加精準地進行投放。另外，元宇宙將會豐富新聞媒介的分發矩陣，幫助各平臺深層次優化分發渠道，保證內容在虛擬世界和現實世界同步傳播。

4.新聞制作工具的優化

元宇宙技術是基于混合現實技術、區塊鏈技術等逐漸發展起來的又一創新型技術。在互聯網行業內，有互聯網專家將元宇宙技術稱為“第三代”互聯網，即互聯網發展到盡頭時承接如今互聯網技術的網絡技術就是元宇宙。元宇宙技術對新聞信息內容呈現形式的要求不同于當下我們所看到的新聞信息內容，元宇宙需要的是沉浸感和臨場感。所以，在新聞信息制作過程中，新聞制作工具也會隨之優化。新聞制作將會找到更加貼合元宇宙技術的制作手段，隨時保持受眾接觸內容時的沉浸感和臨場感。

（二）元宇宙助推傳媒產業的迭代升級

新技術的出現往往會給新聞傳媒行業帶來重大的技術性變革，元宇宙技術推動下的媒介轉型成為必然，媒介產業的迭代升級需要順應技術發展的方向和受眾的信息需要，也離不開傳媒行業的共同努力。

1.布局虛擬世界的新聞產業

元宇宙對于新聞行業造成的巨大影響之一是拓寬了新聞行業的信息獲取和覆蓋領域，元宇宙構建的虛擬社會將會是新聞信息行業發展的藍海。除了新聞媒介自身參與新聞活動之外，在虛擬社會中，貼近于現實社會的新聞生產和傳播活動繼續有效進行，用戶、電商、社會組織等都將繼續參與新聞傳播，且自主性較之前有了進一步的增強，虛擬社會中的內容平臺將由各類用戶共同打造。媒介和各類新聞活動的參與者共同進行新聞傳播活動，整個虛擬社會的媒介資源將會進一步優化，共建、共享的泛內容生態平臺將會是未來虛擬社會中信息生產和傳播的一個必然趨勢。

2.元宇宙新聞產品的多樣化呈現

代入感和沉浸式體驗是元宇宙的主要特征，在元宇宙搭建的虛擬平臺之上，提供給用戶接近現實生活的體驗是元宇宙的題中之義。但沉浸感只是元宇宙技術發展初期對于新聞產品的技術性要求，隨著元宇宙技術發展的深入，未來受眾對于沉浸感的要求必將上升到另一個層次。針對用戶的多樣化需求，元宇宙新聞產品除了在臨場感方面發揮自己的優勢之外，新聞行業會依據用戶的需要開發多種多樣的技術表現手段，增強受眾觀看新聞時的真實感。

3.新的新聞職業誕生

當下互聯網時代，高度融合的媒介形式和高度的受眾參與趨勢要求傳媒業的從業人員在媒介融合不斷發展的過程中，將自己塑造成為一個兼具技術能力和專業能力的人才。元宇宙技術的出現必將再次增加對媒體從業人員的能力要求，甚至可能誕生新的媒介行業。元宇宙技術實現了現實世界和虛擬世界的平行發展，但現實世界和虛擬世界的聯系并未完全割裂，在現實世界的媒體行業中可能會出現專門針對虛擬世界進行信息傳播的媒介工作人員。這類工作人員除了需掌握專業能力和一般性的網絡技術能力之外，還要熟諳元宇宙技術以及虛擬世界內受眾的媒介接觸習慣。因此，培養新型的傳媒行業人才勢在必行。

二、元宇宙為傳媒業帶來新的挑戰

元宇宙技術給新聞傳媒行業帶來了機遇，但是在技術性要求更高的元宇宙環境下進行新聞傳播，對于媒介組織和媒介從業人員而言都將是一個極大的挑戰。

（一）新聞真實性難以保證

元宇宙帶來的沉浸式新聞生產要求新聞內容在進行制作時真實且及時地再現新聞場景，強烈的空間敘事感可以讓受眾準確知曉新聞的脈絡和新聞發生的場景。這就要求元宇宙技術下的新聞生產依舊要對新聞樣貌進行最大程度的還原。

一直以來，新聞界對于新聞報道所使用的表現形式都有明確且嚴格的要求，例如，對于同樣還原新聞場景的新聞照片就有明確的規定，任何新聞照片不得進行擅自修圖、調整和掩蓋圖片內容。這些規定都是為了盡量還原新聞真實發生的場景，避免新聞真實性的缺失。但是對于同樣要還原新聞真實場景的元宇宙技術來說，最大限度還原的難度還是很大的。

首先，在技術方面，當下依托VR技術的場景還原類新聞產品的動畫感較重，沉浸式新聞形式對于再現新聞場景的制作技術尚不完善；其次，當下元宇宙技術的發展多集中在娛樂領域，如何讓新聞行業融入元宇宙，并且讓元宇宙用戶相信新聞的真實性和權威性，也是當前新聞業面臨的一大難題。

（二）虛擬世界的新聞產業布局難度大

元宇宙技術下用戶可以利用虛擬身份在虛擬世界中進行新的生活，元宇宙技術充分開發之后，虛擬世界中的社交、生活、娛樂等方面的設施和布局都將以現實世界為參照，打造出一個可以和現實世界互聯互通的空間。但是對于用戶來說，元宇宙世界是一個全新的生活空間，這個世界中的一切在之前都是完全不存在的。元宇宙世界要求各行各業的用戶重新進行產業布局，建立一個全新的虛擬世界的行業體系。在元宇宙空間中任何產業的存在都是在技術基礎上的重建，新聞行業也不例外。

元宇宙的新鮮感可以給用戶提供更加豐富的體驗，但也會大大改變受眾的媒介偏好和媒介接觸習慣。現實世界中新聞傳媒行業的布局都是在長期的摸索和實踐中逐步形成的，是在內容的高要求、技術的革新、用戶的細分之下逐步完善的產業布局形式。元宇宙的出現要求媒介進行新的產業布局，對于新聞傳媒行業來說也將面臨一次巨大的挑戰。

（三）內容和平臺適配難度大

正如在媒介融合時期出現的平臺過于強大而內容無法適配的難題一樣，元宇宙的出現會給媒體帶來內容方面的挑戰。現實世界和虛擬世界聯動式的技術形式要求新聞行業必須探索新的新聞生產模式，一方面保證現實世界新聞生產的有效進行，另一方面要改進技術，高效地進行虛擬世界的新聞生產和新聞分發。就平臺而言，傳統媒體向新媒體領域的延伸尚未完善，還有一部分傳統媒體受資金和技術的限制，無法實現媒體傳播方式的變革。面對元宇宙技術的沖擊，一些傳統媒體的發展形勢也不容樂觀。

（四）青少年的新聞接觸存在擔憂

元宇宙技術所傳遞內容的高度沉浸性可以幫助新聞行業更好地再現新聞場景，生動地傳遞新聞信息，但是對于未成年人來說，沉浸式新聞的影響是雙面性的。在新聞報道中，為了追求新聞的真實性，一些負面新聞消息的再現是很必要的。對于未成年人來說，他們以虛擬的身份現場觀看元宇宙新聞信息發生的過程，新聞信息中的詐騙手段、兇殺事件等負面畫面都會對未成年受眾產生影響，甚至一些不涉及犯罪領域的負能量畫面也可能造成未成年人的模仿。元宇宙下的新聞應當如何準確地傳遞內容也是新聞行業需要嚴肅考慮的問題。

三、關于新聞傳媒業應對元宇宙技術挑戰的建議

（一）克服技術短板，保證新聞的真實性

伴隨著技術的不斷發展，新聞的生產方式也在不斷更新，但是新聞生產對于新技術的應用尚不完善。例如，當下沉浸式新聞的生產多是以360度場景設置或者以VR技術來進行沉浸式場景的打造。這種打造方式多是以動畫感和空間感刺激用戶的感官，并不能完全遵循新聞的真實性。所以對于新聞行業來說，如果想利用元宇宙技術拓寬新聞領域，那么技術問題是首先要解決的問題。新聞媒介內部要完善新聞生產基礎設施，提高媒介技術水平，隨時關注元宇宙技術的發展走向，跟隨技術發展節奏隨時更新新聞生產方式和內容展現形式，充分利用技術手段保證新聞生產。

（二）關注用戶，找尋新的分發方式

元宇宙技術不同于之前的互聯網技術，元宇宙的沉浸感和臨場感效果會造成受眾媒介接觸習慣的變化。這種變化會提高受眾對于新聞內容真實性和體驗感的要求。虛擬世界和現實世界的同步運行也會造成信息量的膨脹，可供受眾選擇的信息激增。這時，新聞傳媒行業就需要切實關注受眾的變化，找到受眾的接觸偏好，并且順應元宇宙的發展，利用技術手段找到更加精準的分發方式，幫助受眾在海量信息中挑選自己感興趣的新聞信息。

（三）完善法律，加強監管

新聞報道是大眾獲取外界消息的主要手段，新聞行業的長期穩定發展對于引導社會輿論、穩定社會秩序具有長期的積極效果。所以面對即將到來的技術變革，政府應該在資金和技術方面給予支持，并出臺相關的政策保證新聞行業在新技術領域穩步前行。另外，元宇宙技術會帶來信息的激增以及內容臨場感的增強，對社會公眾，尤其是未成年人會造成一定程度的負面影響。政府部門在新的技術環境下要依據技術形式出臺新的監督機制，運用法律手段對新聞還原程度做出明確規定，切實保證有關暴力、色情等的新聞信息得到合理限制。

（四）變革內部人才結構，提升工作能力

元宇宙技術對于新聞行業從業人員的技術能力提出了新的要求，新聞行業要進行內部人才結構的變革，由媒介型人才向媒介—技術雙重類型人才進行轉變。媒體行業內部可以對工作人員進行元宇宙知識的講解，組織元宇宙工具的使用培訓，時刻關注元宇宙的發展動向，保持長期的觀察和學習，確保內部人員工作能力的提升以及新聞生產的有序進行。

四、結語

元宇宙技術的出現會給新聞行業帶來重重挑戰，但也會給新聞行業注入新鮮血液。元宇宙技術下的沉浸式新聞生產將會成為未來新聞生產的主要形式，現實世界和虛擬世界的聯動也勢必會改變新聞行業的分發方式。元宇宙技術下的新聞行業該如何發展，需要媒體從業人員、傳媒學者、政府部門、社會大眾共同思考和探索。