頻頻“出圈”的網(wǎng)紅官員

文/佟西中

官員成為網(wǎng)紅“出圈”，最直觀的影響就是帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

近日，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉拍攝的一段宣傳視頻在網(wǎng)絡意外走紅。視頻中，解偉在千年銀杏樹下，儼然一位武俠小說中走出的劍客，穿著一身白衣，舞劍飲酒，造型擺足。

而除解偉之外，為自己所在地區(qū)代言、親自出鏡拍攝宣傳片的領導，特別是文旅局局長，還有很多。7月16日，在新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州昭蘇縣召開的新疆伊犁天馬國際旅游節(jié)，伊犁文旅局副局長賀嬌龍拍攝短視頻為當?shù)卦靹荨Ｒ曨l中，她身穿標志性的紅色上衣，策馬奔騰于萬馬之中。一時間，圈粉無數(shù)。“鮮衣怒馬”是她的成名作。2020年11月，時任昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身穿紅色斗篷，在雪地中策馬奔騰。相關視頻發(fā)布后引發(fā)廣泛關注。紅衣、冰雪、駿馬，數(shù)個標簽集于一身，人們看到了一個不一樣的官員，“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”由此為廣大網(wǎng)友所熟知。

復旦大學新聞學院教授、傳播學系主任鄧建國表示，短視頻平臺有社交屬性，聚集了大量的年輕人，年輕人不喜歡說教，而喜歡眼前一亮、耳目一新的東西。策馬奔騰與變裝視頻都會顛覆傳統(tǒng)官員形象，短視頻平臺作為一種媒介，大眾傳播中又嵌入了人際傳播，易引起鏈式反應，從而讓網(wǎng)紅官員的視頻成為爆款。

官員為什么當網(wǎng)紅

賀嬌龍曾在接受采訪時自述了直播以及拍攝短視頻的背景。2020年，受新冠肺炎疫情影響，伊犁旅游業(yè)受到重創(chuàng)，大量農副產(chǎn)品嚴重滯銷。……