上海市網球大師賽對提升上海城市形象的策略探究

彭翀

隨著生活水平的提高，體育賽事逐漸成為大眾娛樂消費的選項之一，而一項優秀賽事的舉辦又能提高城市的形象。因此，借以上海市網球大師賽對提升上海形象策略為研究對象，采用文獻資料法、實地調查法研究法方法，分析網球大師賽對對上海城市形象的影響，針對影響進行策略研究。最終得知策略包括制定政策優惠，吸引體育賽事落滬;結合學校體育、大眾體育營造城市體育氛圍;重視上海大師賽賽事的后續影響及相關反饋。

1 研究對象

1.1 研究對象

上海網球大師賽對提升上海市形象的策略為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

查閱知網以及谷歌學術網關于網球賽事對城市文化的影響，分析體育賽事對城市文化發展的影響。

1.2.2 實地調查法

實地走訪上海市網球協會等單位及其相關負責人，就上海大師網球賽事開展情況進行調查并對調查結果進行整理分析。

2 上海市網球發展現狀

2.1 賽事觀眾群體分析

上海大師賽于2009年首次舉辦，是亞洲范圍內最高級別的男子網球賽事，其規模僅次于四大滿貫賽事。迄今為止，網球大師賽共在上海舉辦了11屆。根據官方統計數據，2009年首次舉辦大師賽就吸引超過12萬觀眾觀賽，此后每年人數維持在10萬以上。據相關數據表明，在總觀賽人數中有近1/3是國外觀眾。由此可見，上海網球大師賽的在國際上的影響力正穩步提升。因此，做好大師賽觀眾的服務和宣傳工作是至關重要的，不僅有利于賽事的進一步發展，也有利于城市形象的提升。

2.2 賽事贊助商群體分析

大型賽事離不開贊助商的支持。贊助商能夠為賽事提供最大化的經濟支持以及利用自身的商業運作模式提高賽事的品牌效應和知名度，為賽事的推廣做出巨大貢獻。且贊助商自身也具有流量效應，在一定程度上能夠以增加觀眾的數量和關注度。根據表1相關內容可以得知，網球大師賽的贊助商共計21位。數量上較前期大大增加，表明賽事的受關注度大大提高，贊助商數量的增加一定程度上也能夠解決賽事資金的問題，從而幫助提升賽事舉辦的質量，擴大影響力。根據賽事贊助商類型分析可以得知，涵蓋了中外企業，線下實體企業和網絡推廣平臺。這能夠進一步提升賽事的知名度，推廣速度。賽事的受眾群體增加，賽事的推廣和發展就能夠以一個飛躍的速度發展，更加能夠形成良性循環。根據數據中對贊助商進行的分級可以得知，贊助商多為國內外知名企業，這也能夠形成品牌效應，對賽事和網球運動起到包裝推動作用。

3 上海網球大師體育賽事對上海城市形象的影響

3.1 居民影響

一個城市發展狀況需要進行綜合評價，但體育卻是城市文化軟實力的一種有力體現，也是城市對外展示自身形象的一張名片。一項大型賽事的舉辦會吸引該城市大批的居民前來觀賽，群眾在體育文化的影響下會提升自身的一些優秀品質。例如，通過運動員在賽場上的拼搏能夠使觀眾體會競賽的艱辛性，體會到運動員拼搏精神和吃苦耐勞的品質。賽事規則的約束使參與者懂得遵守規則的重要性，體會到公平競爭的重要意義。近些年，隨著教育的提升城市居民的素質得到提升，對城市的整體形象也是一種極大的促進，有利于城市對外的開放。

賽事舉辦期間，賽事舉辦地的居民能夠在政府和多種類型的組織的引導下遵守相關規則，這對居民的整體提升有著不可替代的教育作用。

3.2 城市基礎建設影響

舉辦賽事不僅需要城市居民的參與，還需要城市有良好的基礎建設給予物質基礎的保障。依據以往的賽事舉辦經驗，影響力越大的賽事所能吸引的人流量就越大，對城市的基礎設施是巨大的考驗。因此，城市的基礎設施會因為賽事的舉辦而提升。以2008年北京奧運會的舉辦為例，北京市為了奧運會的舉辦大力整治城市環境，減少城市污染排放;加強交通等基礎設施建設以應對大量外來觀賽人口的出行問題;同時也新建了數量可觀的大型體育場館，為城市增加了頗具影響力的中國文化元素。

上海市是有著成熟城市基礎建設的國際化都市，很難在原有基礎上進行大規模的改造或新建。但是，在原有基礎上進行新添設施或整改，是一種即不勞民傷財又有利于城市發展的良策。城市建設得到完善，大師賽的舉辦給觀眾和選手以舒適的體驗，是提升賽事知名度和推廣度絕佳的策略。

3.3 政府效率影響

賽事的舉辦是集多方力量集中體現舉辦地城市魅力的體現，現代體育賽事已具備主體多元化的特點。因此，官方的支持是推動賽事舉辦的重要元素。上海市政府在上海網球大師賽舉行期間給予了大量的實質性幫助。政府采用多為間接幫助。例如，給予賽事舉辦方免費廣告牌位用于賽事的宣傳，通過行政命令的形式要求相關企業給予經費的支持。體育是涉及每一位公民的有效教育手段，應該盡可能的發揮體育的娛樂性，教育性，提升城市文化綜合實力。

有了官方的支持，賽事的舉辦會順利的多，這對舉辦方而言是一種極佳的支持。為舉辦方省去了很多批辦手續和流程，縮減了舉辦方的時間成本，也為賽事的舉辦優質化起到了一個側面影響，能夠最優化的舉辦好賽事。

4 上海網球大師賽對上海市城市形象影響提升的策略

縱觀整個體育賽事對城市的影響，基本涵蓋了城市經濟、文化、娛樂等產業，賽事對城市的影響是值得重視的。因為一個優質的體育賽事的成功舉辦對城市的發展和賽事本身的推廣和發展而言是一種雙贏局面。就上海大師賽對上海市城市的影響而言，提出以下策略，以期進一步提升上海網球大師賽對上海城市的良性影響。

4.1 制定政策優惠，吸引體育賽事落滬

上海市政府需要就賽事本身制定一系列的優惠政策，吸引更多具有重大影響力的賽事來滬舉辦，政策可以滲透在場地使用，經費支持等多方面，具體而深化，使賽事舉辦方能夠透過政策感受到上海市的誠意和賽事舉辦的便捷，從而能固定賽事舉辦點。

同時，政策需要落實，不能停留在表面，因此可以在賽事舉辦期間成立相關的工作督查組，確保政策的高效，快速落實，切實保障賽事的順利成功的舉辦。想要做到這點就需要政府和賽事舉辦方構建起有效的溝通渠道，因此，政府在與賽事舉辦方的合作程度上要加強聯系，建立起高效的機制，以確保相關優惠政策的傳達和執行。

4.2 結合學校體育、大眾體育營造城市體育氛圍

上海市可以通過線下和網絡等形式宣傳教育、舉辦一些具有地方性特色的小型群體育賽事營造城市體育氛圍，努力將學校體發展成為城市體育文化的主陣地，對在校生進行體育教育。例如，引進一些民族傳統體育項目，既具有民族特色，富有趣味性吸引學生和大眾參與其中，又能夠對學生起到愛國文化的教育意義，一舉兩得。居民對體育的熱情程度能夠促進賽事的舉辦。城市居民在學校體育和大眾體育的影響下會產生大量體育人口，城市體育人口的增加能夠更好的對城市體育文化施加積極影響，從而提升城市形象。

4.3 重視上海大師賽賽事的后續影響及相關反饋

在賽事結束后，可以針對上海網球大師賽舉辦后給觀賽群眾和舉辦地帶來的后續影響收集相關的消費傾向、賽制體制滿意度、賽事配套設施的滿意度等相關信息、再進行分析。賽事舉辦方可以和政府合作進行問卷調查，電視臺采訪等多種數據收集的形式來獲取第一手的有關賽事的觀后體驗。可以較為直觀的得知賽事的影響力和觀眾的觀賽體驗，為日后舉報賽事的提升和改進提供數據基礎，也能提高體育賽事服務的精準度，滿意度及影響力。通過以上措施提升賽事的影響力，來間接或直接提升上海城市形象。

（作者單位：上海市寶山區第二青少年業余體育學校）