泰安現代特色體育產業體系探究

米龍

泰安市位于山東省境內，處于山東省中部地區，與省會濟南一山之隔“泰山”位于高鐵京滬線，交通十分便利。泰安因泰山而被全國知曉，泰山是國家重點風景名勝區，“五岳之首”，因此泰安市旅游產業比較發達，能吸引眾多國內外游客前來游玩，帶動泰安市經濟發展，借這個時機，泰安市的體育產業也可通過泰山的“名氣”舉辦賽事，建設國際休閑體育城市。在我國體育產業發展緩慢，從業人員不多，大多數為業余愛好者兼職舉辦賽事，創立公司，進行相關的體育活動。在2020中國·青島時尚體育產業大會中，山東省首屆品牌賽事名單，泰安第三十三屆泰山國際登山比賽、2019泰山國際馬拉松、2019泰山國際戶外挑戰賽三項體育賽事活動獲獎。本文想通過對泰山旅游行業經驗的借鑒來對泰安市體育產業發展進行研究，我們有必要重視體育產業對泰安經濟的貢獻，提高泰安在全國的知名度，提高泰安市經濟水平。

體育產業作為我國一項新興產業，潛力巨大，世界經濟發展迅速，體育產業的比重越來越大，而我國體育事業剛起步，處于上升時期，開展較好的城市集中在經濟實力較強的城市，經濟基礎雄厚，資金充分，加速體育產業的增加與規模擴大提供基礎。體育產業的快速發展有助于提高我國人民的精神物質文化水平，帶動我國人民身體素質的提升，形成經濟與健康共同促進的產業。現代文明社會，更多的是第三產業的發展帶動國民經濟，在互聯網時代下，體育產業能獲得更多的宣傳效應，加速我國體育產業快速發展。我國體育產業發展速度快，產業體系不斷健全，產業主體不斷壯大，產業質量不斷提升，產業貢獻日趨突出，產業政策不斷完善，產業平臺不斷搭建，產業基礎愈發堅實。

1 國內體育產業體系

1.1 國內體育產業現狀

我國體育產業起步于20世紀80年代，體育產業發展上升到國家戰略，從1995-至今我國國家體育運動委員會頒布了多項政策，中國體育產業要做到適應社會主義經濟發展的規律，適合我國經濟體制，符合現代化運動規律，規范發展體育產業的途徑。“十三五”規劃中到2020年我國體育產業規模達到3萬億元，加速產業優化結構，加快二三線城市體育產業的規模，增加體育產業在國民生產中的總值。我國運動員在奧運會中的表現越來越好，連續三屆奧運會金牌榜列前幾位，與我國體育產業發展形成鮮明對比，不符合一個體育大國，體育強國的特征，應在競技體育中，即取得成績，也要在群眾體育產業中穩定前行，使競技體育帶動我國大眾體育。

1.2? 國內體育產業模式

經過數十年的發展，我國體育產業形成了一定的規模，主要以體育競技賽事表演、大眾娛樂休閑體育為主導，體育場館租借使用服務、競技體育培訓、考學體育培訓、體育制造、體育相關運動產品自貿易等共同發展的生產體系。我國自主體育產業品牌也在不斷崛起，虎撲體育、懂球帝、KEEP、悅跑圈等手機APP相關網絡產業品牌，也在體育周邊進行開發，結合各自的體育文化，進行產品的銷售與推廣。

2 國外體育產業體系

2.1 國外體育產業現狀

現世界經濟發展體系中，美國是世界經濟的主體，在體育產業也是最為先進的國家，是體育強國也是體育大國，規模龐大，產業結構合理。發達國家經歷了100多年的沉淀，在各個產業中形成了多元一體的模式，擁有良好的基礎設施，可以讓當地的居民參與到體育活動中來，喜歡付費觀看體育賽事，成為家庭交流中不可缺少的話題。在美國已經形成了完善的體育產業，體育文化氛圍濃厚，賽事水平高，有良好的競爭機制，進行商業包裝，對明星球員的大力宣傳，使得更多的年輕人愿意加入體育鍛煉中來，形成了健康的生活方式。

2.2 國外體育產業模式

美國體育產業的商業化、國際化、多樣化，不但職業體育進入商業化，高校體育也緊隨其后。美國各職業聯盟在國際化進程中快速發展，許多優秀運動員加入其中，在完成比賽的同時，聯盟對球員進行包裝，尋求利益最大化。

3 泰安現代體育產業體系

3.1 泰安市體育產業現狀

泰安市城市建設發展迅速，隨之而來的是配套設施的建設，10年前的泰安可能沒有幾片專業的運動區域，現泰安市招商引資引進了幾家公司建立體育訓練基地，這是一個好的發展方向，有了場地才可以開展體育項目，吸引更多的公司來承辦比賽，運作比賽，更多的競技運動員參賽，帶動泰安市的影響力。近些年來，我市體育產業規模不斷擴大，體育產業結構更加清晰，主要以品牌賽事、體育娛樂健身、體育賽事競技演出、場館租賃運營、體育彩票為主，努力發展我市體育產業，打造具有特色的“品牌”，通過高標準的戶外場地與符合國際賽事體育場館，進行包裝，打造專業、有競爭力的賽事。

1987年泰安市人民政府成功舉辦了第一屆泰山國際登山節賽事，至今已有30多年的發展，每年舉辦一屆，安排在秋高氣爽的9月份，每次比賽前都要配備專業的人文舞蹈演出，萬人徒步行等活動。賽事由全國體育總會、中國登山協會、與泰安市政府等部門舉辦的國際賽事。登山節分組清晰、設計合理、優化運動員組成。由國際知名運動員前來參加，也有國內專業登山運動員參賽，可謂高手云集，比賽精彩、激烈。泰山國際登山節賽事在2017年被國家體育總局譽為旅游精品賽事，力爭把泰山國際登山節打造成為“國內著名、國際知名”的精品賽事。自成功舉辦三十多屆賽事，在兼顧專業競技性和全民參與性的同時，泰安市市政府負責部門積極對賽事開發，在確保賽事的正常運行下，吸引各類贊助對賽事進行包裝，賽事的自我完善、自我協調、共同進步，使賽事可持續性開展。

泰山國際登山節的健康可持續發展使泰安市經濟發展、泰山旅游、泰安知名度帶來了積極的號召力，在泰安市經濟發展中可促進招商引資、推動泰安市全面發展的重要一環。

泰安市在舉辦國際登山節的經驗上，于2014年至今已成功舉辦6屆泰馬比賽，泰馬賽事舉辦在美麗的泰山腳下，比賽路線由環山路、環湖路、濕地公園等景色優美，山清水秀，風景宜人的跑道上進行。被眾多國際、國內眾多專業運動員譽為“最美、最具挑戰性的賽道”。自賽事舉辦以來，不斷創新，從最初的第一屆3個項目，到現在的6個項目，線上線下均可報名，并與咕咚APP進行合作，完成馬拉松要求的跑步公里數，并全程記錄即可獲得官方完賽認證。賽事逐漸完善，2017年第四屆泰山國際馬拉松賽賽事與中國田徑協會共同舉辦，并對賽事進行了升級，按中國田徑協會國標A2類標準打造賽道。泰山國際馬拉松的成功舉辦對塑造泰安市“親近大自然”特色旅游路線起到了宣傳作用。在成功舉辦泰山國際馬拉松的同時，泰安市積極開展品牌拓展，泰山馬拉松博覽會吸引了眾多與此次賽事相關的體育產業公司入駐，就相關產品進行推廣。

泰山國際馬拉松截至舉辦了6屆，每一屆的不斷創新、改革、進步、融合，使得泰山國際馬拉松成為一項知名專業的馬拉松賽事。通過賽事舉辦帶動了多方面的效益，得到電臺同步直播的同時應對賽道周圍的設施進行升級與維護，對泰安市起到積極的宣傳效果，為那些沒有來過泰安，又想到泰安旅游的全國各地同胞，樹立良好的城市形象。

3.2 泰安市體育產業結構分析

泰安市產業規模小，占泰安市總GDP比例小，一直以來泰安市體育產業主要以賽事舉辦、體育旅游、健身休閑為主。泰安市體育產業近10年來生產總值一直呈增長趨勢，在產值、就業、投資、消費等領域內有了新的突破。在體育產業主體市場、體育服務市場、體育用品市場逐漸確立良好的秩序。

4 構建泰安現代特色體育產業優化建議

4.1 加速城市化建設，吸引外資

通過對城市規劃性建設，合理利用泰安的先天地理優勢，吸引更多的商家入駐泰安，提高泰安的國民生產總值，制定合理的體育產業發展規劃，帶動泰安市經濟發展的經濟效益。

4.2 打造精品賽事，增加流量

在成功舉辦了泰山國際登山節、泰山國際馬拉松、泰山國際戶外挑戰賽的經驗上，積極向國內外知名賽事舉辦地觀摩學習，借鑒經驗，交流舉辦賽事心得。必須抓住國家放權并大力發展城市馬拉松賽事的機遇，在保護地區生態性的前提下，增加地域文化特色，帶動城市內的基礎設施建設。在賽事的成功運營下，加入更多的現代特色產品，吸引更多的企業對賽事進行贊助，強大的品牌效應，會使賽事創造更大的影響力。

4.3 體育產業優化

適時調整體育產業治理方法，優化體育產業結構，協調各行規程，打造適合體育產業發展的競爭氛圍。政府適時進行監督，制定相關的有利于體育產業發展的政策，進行招商引資。多渠道協同治理，利用體育總工會協調市場、政府、企業在體育產業中的良好秩序。

5 結論

筆者通過對泰安市體育產業的分析，得出泰安是一座以旅游業占比較重的發展城市，圍繞泰山打造精品賽事，塑造城市形象，為泰安在體育產業發展的前進中樹立榜樣，為泰安的經濟做出貢獻，增加GDP增長。

（作者單位：山東農業大學體育學院）