全媒體時代播音主持語言的“新媒體網(wǎng)感”

文_臧錦宜

當下，媒體的傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視模式快速向新媒體模式轉變。而播音主持作為傳統(tǒng)廣播電視媒體一項重要的派生行業(yè)，同樣面臨著新媒體的巨大沖擊。全媒體時代下，播音主持環(huán)境相比過去幾十年發(fā)生了前所未有的變化，播音員主持人要想繼續(xù)與受眾保持良好的溝通狀態(tài)、產(chǎn)生及時的共鳴共情，就必須緊跟時代的發(fā)展潮流，在思想觀念以及播報方式上做出合理且高效的改變。

加強節(jié)目形式的創(chuàng)新與互動

杭州電視臺西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目，從1993年頻道開播之日起，便一直立足于新聞本土化，以“短、頻、快”為欄目鮮明的特色。作為老百姓熟悉的具有品牌魅力的老節(jié)目，在新媒體時代同樣需要尋找適應新要求的主持風格和基調(diào)。

在全媒體時代背景下，新聞主播不再只端坐在主播臺上，而是更多地走進新聞現(xiàn)場，帶領用戶從以往的客觀呈現(xiàn)到如今的身臨其境。而互動性作為新媒體的另一個重要特質(zhì)，要求播音員主持人能夠在說現(xiàn)場的同時，與觀眾進行實時的互動點評，從而給用戶帶來更好的傳播體驗。因此，加強節(jié)目形式的創(chuàng)新與互動，成為新媒體背景下播音員主持人的一門重要功課。

以筆者主持的《明珠新聞》為例，在杭黃高鐵開通試運營的當天，《明珠新聞》策劃了特別報道《奔跑吧！最美高鐵》。一個小時的直播時間里，所有串聯(lián)在首發(fā)列車的行進過程中完成，筆者將車廂作為移動的演播室，與5路記者一起，通過陸上、水上和空中全方位的體驗式報道，全面介紹了這條號稱“世界級的黃金旅游高鐵線”的整體情況，以及沿途站點城市的吃住游特色。在列車開通的第一時間，直播信號也通過杭州文廣集團的融媒體杭州之家、明珠電視官方微信做了移動端的同步直播。在現(xiàn)場，筆者既是整檔新聞的串聯(lián)者，同時也是首發(fā)之旅的體驗者。兩個身份相互融合，承接緊湊，張弛有度，與各路駐點記者的見面、轉場交接自然流暢，現(xiàn)場互動感強。而移動小屏幕前的網(wǎng)友們也很活躍，頻頻留言點贊，觀看量超過了1500萬。筆者適時選擇網(wǎng)友彈幕進行分享，同時回答部分網(wǎng)友的提問。

這樣的創(chuàng)新嘗試增添了整體節(jié)目的信息量，讓傳統(tǒng)媒體的新聞在新媒體平臺也獲得了“流量密碼”。同時，節(jié)目的互動性和同場感，也讓新聞“靈”了起來、“活”了起來，充分體現(xiàn)了媒體融合后大小屏之間的信息共享愈發(fā)緊密。

提高專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務技能

在全媒體時代，各個媒體平臺需要通過與聽眾、觀眾、客戶端用戶進行高頻次的互動，來吸引大量粉絲，獲得較高的人氣。在常規(guī)傳統(tǒng)的播報方式下，部分主持人語音語調(diào)言辭規(guī)范、標準，但缺乏親和力。要達到吸引更多受眾的要求，播音員主持人的語言不僅要有客觀的傳達，也要有共情的表達，在某種意義上，播音員主持人不能僅僅是新聞現(xiàn)場的觀察者，也應該是新聞事件的共情者。

主持人必須擁有穩(wěn)定的把控能力，同時形成自己獨特的風格，以便及時有效地應對各種突發(fā)狀況，并將信息清晰、有效、直接地進行傳遞。在一期日常新聞直播中，已經(jīng)準備說結束語時，突然耳機里傳來導播、責編慌亂的聲音：“還有21秒空缺，快，說點什么！”說點什么？筆者馬上聯(lián)想到前幾條新聞都在報道第二天高考的話題，于是靈機一動，以家長們各式助考著裝為話題，組織了這樣一段語言：“明天高考，有人說著裝色彩很有講究，第一天要穿紅色，象征開門紅；第二天穿綠色，代表一路暢通；第三天穿灰色和黃色，寓意未來人生燦爛輝煌！不管怎樣，預祝考生們都能穩(wěn)定發(fā)揮，金榜題名！”完美卡進最后一秒。

這段"救場"，不僅銜接了之前板塊的新聞內(nèi)容，提煉了當天責編板塊設置的用意，而且瞬間拉近與受眾的距離，提升親切感與共情感。作為突發(fā)狀態(tài)下的即興發(fā)揮，這段結束語被小編整理發(fā)布在新媒體平臺后，高達7000萬的閱讀量及轉發(fā)，證明了只有用更多親民、接地氣的視角理解受眾、打動受眾，最終才能留住受眾。

全媒體環(huán)境下，什么樣的語言表達能夠吸引受眾？個性化。語言的個性化，就是增加獨特的、擁有自己特質(zhì)的表達，打造一種與眾不同的傳播效果。現(xiàn)代受眾需求和關注點的多樣化，要求我們播音員主持人能夠敏銳地捕捉到時代發(fā)展的新特征，結合自身的特點，尋找出個性化的主持風格。在一些特定場合，我們應該適當減少中規(guī)中矩的表達方式，在節(jié)目當中加入更多的元素，打造更好的語言藝術環(huán)境。

比如，2021年服貿(mào)會，剛強、海霞兩位主播就用“三句半”的方式給觀眾留下了深刻印象：

“中小企業(yè)要扶持，北京上新交易所，服務精專有特色，改革！”

“合作空間迎巨變，質(zhì)量效益雙兌現(xiàn)，發(fā)展?jié)摿钥梢姡瑢嵏桑　?/p>

“一帶一路群英會，沿線企業(yè)排好隊，項目越來越完備，on the way！”（節(jié)選自《主播說聯(lián)播丨押韻！海霞剛強這樣給你講服貿(mào)會》）

這種個性化的“趣說”方式，擺脫了傳統(tǒng)新聞語言，不僅將習主席的重要講話內(nèi)容精神提煉出來，而且還潤物細無聲地“飛入尋常百姓家”。最后一句on the way一語雙關，表達了我們始終在路上，起到了畫龍點睛的作用。

把握好理性的度

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，作為主流媒體的播音員主持人，所有的嘗試、探索和創(chuàng)新依然需要建立在守正的前提之上，這要求我們在點贊英雄時能夠飽含深情，在弘揚正氣時做到光明磊落，而點評時事時可以在幽默風趣中一針見血。播音員主持人不僅要在語言表達、傳遞方式上勇于嘗試，強調(diào)播音主持語言的內(nèi)容質(zhì)量，還要把社會主義核心價值觀引入節(jié)目播出語言中，充分融入新媒體時代的精神，向廣大受眾傳播積極的信息內(nèi)容。在守正的前提下，播音員主持人還要時刻考慮播報語言如何與時代進行結合，如何創(chuàng)新我們的話語表達體系，從而盡可能貼近全媒體時代年輕人的信息接受習慣和語言傳播特點，最終形成多元化的播報風格。當傳統(tǒng)媒體的權威性與網(wǎng)絡語言的鮮活感完美結合在一起時，節(jié)目的傳播才更加接地氣，更有說服力和感染力。當然，我們也要注意規(guī)避類似“yyds”之類的用語，不能為了單純追求“網(wǎng)感”而忽略了語言規(guī)范原則。

在全媒體時代，只有緊隨時代發(fā)展腳步，精準把控時代發(fā)展方向，敏銳地捕捉到受眾的關注點，才不會掉隊。而播音員主持人的語言表達、語言風格，同樣需要具有時代感，才能牢牢地吸引受眾的關注，滿足受眾的需求。在節(jié)目中，播音員主持人可以嘗試有選擇地運用當前流行語，來增加節(jié)目的新穎度，提高節(jié)目新鮮度，增強受眾的體驗感。與此同時，流行幽默的語言運用，打破了播音員主持人原有的嚴肅播報形象，突出了播音員主持人的語言時代感，也提升了播音員主持人的個人魅力。