探索全媒體傳播體系建設(shè)新路徑
——光明日報在黨的二十大報道上的實(shí)踐與創(chuàng)新

文_張 青 陳勁松

作為面向知識界的央媒大報，以知識分子為主要讀者對象的思想文化大報，光明日報牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，在黨的二十大宣傳報道中守正創(chuàng)新、出新出彩，可以說是“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的一次生動實(shí)踐。光明日報在黨的二十大報道中深耕內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)，堅(jiān)持精品化呈現(xiàn)，從自身實(shí)際出發(fā)生產(chǎn)“小而精”的融媒產(chǎn)品，探尋移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體如何在傳統(tǒng)陣地和新媒體領(lǐng)域守底色創(chuàng)亮色，為“塑造主流輿論新格局”貢獻(xiàn)力量。

立足知識分子視角，宏大敘事微觀呈現(xiàn)

光明日報始終堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，一方面，密切聯(lián)系專家學(xué)者，做好理論闡釋與宣傳、政策宣介與解讀，讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地；另一方面，在報道視角的多元化上謀求創(chuàng)新，追求宏大視角與彰顯“一花一葉”并舉，以微觀視角巧妙折射時代大局，讓新聞作品既“頂天”又“立地”。

立足知識界，密切聯(lián)系理論大家、知名學(xué)者，以知識分子視角進(jìn)行專業(yè)化解讀、學(xué)理化闡釋，在團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識界上下功夫。

習(xí)近平總書記致光明日報創(chuàng)刊70周年的賀信，要求光明日報傳遞黨中央對廣大知識分子的殷切期待和熱情關(guān)懷。因此，在重大主題報道中著力反映知識分子所思所感是光明日報的題中之義。黨的二十大召開期間，光明日報推出7期《專家筆談》專版，每期邀請3-5位專家撰文，圍繞二十大報告談思想、說感悟。這些專版集聚人文社科領(lǐng)域的28位知名學(xué)者，有社科理論界的知名教授，有深耕科研領(lǐng)域的知識分子群體，既有深厚的理論功底又熟悉實(shí)際工作，對報告理解深、把握準(zhǔn)，講得實(shí)、談得透，有助于加深受眾對報告精神的認(rèn)知和理解。7個專版每期都由一個大標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)，涵蓋從嚴(yán)治黨、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、文化自信等方方面面，主題層層推進(jìn)，版面聯(lián)動呼應(yīng)，作者身份權(quán)威，除文字外，還給每位作者配發(fā)素描畫像，增強(qiáng)了版面的親和力、趣味性。

立足自身定位，宏觀描摹與微觀視角有機(jī)結(jié)合，既有對報道的整體策劃設(shè)計，又注重通過專欄進(jìn)行局部構(gòu)建，讓重大主題報道更加生氣蓬勃。

光明日報在重大主題報道上不斷創(chuàng)新，持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，講述“小而美”的故事，倡導(dǎo)“短實(shí)新”的文風(fēng)，同時積極構(gòu)建起群眾喜聞樂見的全媒體傳播體系。以“奮進(jìn)新時代”主題成就展宣傳報道為例，光明日報不僅對展覽分專題、分區(qū)域進(jìn)行宏觀掃描，還獨(dú)家策劃推出專欄《奮進(jìn)新時代·展品背后的故事》，精準(zhǔn)聚焦重點(diǎn)展陳，深情講述展品背后的故事，以小見大、由點(diǎn)及面地反映出新時代十年的偉大成就偉大變革，彰顯人民群眾不斷提升的獲得感幸福感安全感，小切口大立意，小故事大主題，讓主流價值的傳播更具感染力和吸引力。《12張選民證中的時光印記》《一家四代的教育堅(jiān)守》《在這里，讀懂大運(yùn)河的前世今生》等30多篇現(xiàn)場報道筆觸細(xì)膩、故事靈動，文質(zhì)兼美、韻味無窮，帶給讀者可親、可感、可信的閱讀體驗(yàn)。

堅(jiān)持紙媒精品化呈現(xiàn)，以集束效應(yīng)放大主流輿論聲音

每逢重大主題，光明日報都從各部門抽調(diào)編輯記者成立特刊組，濃墨重彩打造精美特刊。在黨的二十大召開之際，光明日報對一系列專版特刊的編排設(shè)計匠心獨(dú)運(yùn)，有力展現(xiàn)出“聚是一團(tuán)火，散是滿天星”的視覺效果，深刻體現(xiàn)了“精細(xì)化編輯、精品化呈現(xiàn)”的設(shè)計理念。

重視視覺表達(dá)，追求審美意蘊(yùn)，讓新聞性與藝術(shù)美相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，當(dāng)下的傳統(tǒng)紙媒越來越重視視覺化表達(dá)，版面設(shè)計創(chuàng)新已成為紙媒發(fā)展的流行趨勢和普遍意識。因此，編輯要深諳版面編排的“辯證法”，通過不斷創(chuàng)新來提升文字與版面的適配度，以增強(qiáng)表達(dá)效果和傳播張力。譬如，在國慶期間連續(xù)推出的《江河奔騰看中國》系列專版，整體以淺藍(lán)色作為主色調(diào)，版面頂部統(tǒng)一采用水墨山水鋪陳，凸顯濃濃的中國風(fēng)，版面下方則以一張極具視覺沖擊力的全景大圖鋪底，恢弘大氣中不失清新雅致，有效提升了版面的觀賞性和美譽(yù)度。文字內(nèi)容則是“綜述報道+名家筆談”的固定布局，文學(xué)筆法的巧妙運(yùn)用賦予報道強(qiáng)烈的人文色彩，幾何線條、精美圖片等元素的綜合呈現(xiàn)，創(chuàng)造出極具審美價值的藝術(shù)版式，“江河奔騰”“文化中國”的主題躍然紙上，內(nèi)容與形式完美融合，從而構(gòu)建起紙媒的視覺核心競爭力。

打造模塊化設(shè)計，注重聚合式呈現(xiàn)，以簡潔樸實(shí)的編排風(fēng)格，努力做到讓讀者“易閱讀”。

作為思想文化大報，深度和觀點(diǎn)是光明日報的傳統(tǒng)優(yōu)勢和看家本領(lǐng)。那么，報紙如何適應(yīng)讀者淺閱讀的習(xí)慣，將深度和觀點(diǎn)迅速有效地傳達(dá)給受眾？在版面設(shè)計思路上不斷創(chuàng)新，以讀者為中心做“減法”不失為一條有效路徑。所謂“減法”，就是追求版式“簡約”而不“簡單”，以科學(xué)合理、簡潔易讀的版面設(shè)計，讓讀者直接獲取信息，盡情享受閱讀的舒適感和人性化。譬如，在二十大期間推出的《代表之聲》《議報告 謀發(fā)展》等專欄，注重模塊化設(shè)計、聚合式呈現(xiàn)，簡明扼要、清晰直觀。以聚焦5場集體采訪的特刊《共襄盛會》為例，它以減量發(fā)展、糧食安全、生態(tài)安全等54個關(guān)鍵詞串聯(lián)起5個專版，54篇短小精悍、觀點(diǎn)鮮明的“短實(shí)新”作品通過模塊化布局直觀呈現(xiàn)在版面上，不僅營造出共襄盛會、莊重?zé)崃业南矐c氣氛，也有助于受眾由點(diǎn)及面透徹理解二十大報告精神。

特刊設(shè)計強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)化和連續(xù)性，主題一以貫之，報道銜接有序，以集束效應(yīng)放大主流輿論聲音，有助于進(jìn)一步凝聚共識。

特刊是傳統(tǒng)紙媒面對重大主題報道時的有力“武器”，它將紙媒的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，通過短時間內(nèi)主題集中、濃墨重彩的特色報道強(qiáng)化輿論引領(lǐng)，贏得讀者贊譽(yù)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。在黨的二十大召開前夕，光明日報連續(xù)6天推出《喜迎黨的二十大特刊》，每天都是“非凡十年”“思想引領(lǐng)”“凝心聚力”“砥礪奮進(jìn)”這四個主題，而同一主題特刊均采用統(tǒng)一的欄目設(shè)置和體例樣式，從內(nèi)容到形式都富有鮮明的層次感和連續(xù)性，體現(xiàn)了前期策劃的整體意識和系統(tǒng)觀念。同時，光明日報還尤為強(qiáng)調(diào)報道與報道之間的有序銜接，將同主題版面聯(lián)結(jié)成一個有機(jī)統(tǒng)一的整體。以《凝心聚力》《二十大時光》專版為例，光明日報各地駐站記者會前、會中分赴32個省（區(qū)、市），分別采寫32篇鮮活報道，均在6天內(nèi)的6個專版上連續(xù)集中刊發(fā)，很好地保持了形式和體例的統(tǒng)一與連貫。

選擇適合自己的融媒生產(chǎn)模式，用深融合破難觸達(dá)

在全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，光明日報堅(jiān)持守正創(chuàng)新，最大限度挖掘內(nèi)部潛力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出彩”、技術(shù)應(yīng)用“出新”，推動融合傳播“出圈”，以確保在自身優(yōu)勢領(lǐng)域及受眾群體中的核心競爭力。

不刻意追求“爆款”，而是持續(xù)精耕細(xì)作，根據(jù)自身資源優(yōu)勢選擇合適的生產(chǎn)方式，重點(diǎn)打造成體系、成系列的融媒體產(chǎn)品。

“爆款”產(chǎn)品，往往意味著高流量、高熱度、高人氣，然而刻意追求“爆款”，效果未必就好，深耕精做內(nèi)容，也許會有不期而遇的收獲。光明日報有一支富有經(jīng)驗(yàn)、筆力深厚的采編隊(duì)伍,在人物報道、深度報道等方面有先天優(yōu)勢。在黨的二十大報道中，光明日報將傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的積淀傳承在新媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，借鑒傳統(tǒng)紙媒專欄專題的思路，新媒體產(chǎn)品多是成體系、成系列推出，不僅有利于增強(qiáng)其辨識度，而且容易記得住、留得下、傳得開。二十大期間光明網(wǎng)推出的“理響中國”“讀懂新飛躍”“實(shí)踐新論”“思想的力量”“非凡十年·我的環(huán)保故事”“非凡十年·我們的時光之旅”“我是一線黨代表”等重頭產(chǎn)品，均為系列報道，少則5期，多則60多期，快節(jié)奏、高頻率，迅速達(dá)成一定的規(guī)模和聲勢，以強(qiáng)大的聚合效應(yīng)帶給讀者酣暢淋漓的快感。光明網(wǎng)與日報評論部合作策劃選題，將報紙?jiān)u論文章進(jìn)行可視化傳播，制作推出優(yōu)質(zhì)短視頻評論，有效拓展了產(chǎn)品傳播力度和廣度，讓“光明觀點(diǎn)”潤物無聲抵達(dá)受眾心間。依托報紙《二十大時光》等專版制作推出系列短視頻，故事性強(qiáng)，討論度高，微博話題#祖國各地的二十大時光#閱讀量突破1.5億次，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量和影響力的雙豐收。

走“小而精”路線，為打造全方位、多層次主流輿論矩陣，形成“大珠小珠落玉盤”的主流意識形態(tài)傳播態(tài)勢貢獻(xiàn)力量。

一是注重互動體驗(yàn)，打造具備更強(qiáng)代入感和參與感的短視頻。在全國兩會、黨代會等重大主題報道中，由光明日報最具“網(wǎng)紅”屬性的記者張進(jìn)進(jìn)出鏡拍攝Vlog，以輕松接地氣的對話方式帶領(lǐng)讀者沉浸式感受會場氛圍，已經(jīng)成為一項(xiàng)常規(guī)動作，頗受年輕人追捧。此次的“二十大Vlog”系列短視頻，同樣讓用戶產(chǎn)生很強(qiáng)的“在場感”，吸引廣大受眾特別是青年群體參與討論。二是注重“小切口、大敘事”“大理論、小故事”，打造理論傳播的“輕騎兵”。要將嚴(yán)肅、厚重的精神理念傳遞給普通民眾，并為大眾所接受，關(guān)鍵在于對理論的“包裝”和表達(dá)。以“思想的力量”系列短視頻為例，它創(chuàng)新和豐富了理論表達(dá)和傳播樣式，打造出成就報道和理論宣傳有機(jī)統(tǒng)一的融媒樣板，讓理論宣傳變得更“靈動”。三是讓自帶“流量”的熱點(diǎn)人物澎湃更大能量，為產(chǎn)品注入新活力的同時，也將熱度轉(zhuǎn)化為聚合人心的力量。大會期間，光明日報記者現(xiàn)場采訪張桂梅代表，并拍攝了很多素材和畫面，制作成短視頻在抖音等平臺推出后引發(fā)強(qiáng)烈反響，點(diǎn)贊量超25萬，話題沖上微博同城熱搜榜，視頻也被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。