鄉村振興背景下江西農墾文化產業發展思考

魏畢琴，顧瑤

（1．江西省農業農村產業發展服務中心，江西 南昌 330000；2．江西省農業技術推廣中心，江西 南昌 330000）

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“要著眼推動文化產業快速發展，重點健全現代文化產業體系和市場體系……推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。《中華人民共和國鄉村振興促進法》規定：“各級人民政府應當發揮農村資源和生態優勢，支持特色農業、休閑農業等鄉村產業的發展”，以上論述為新時代鄉村文化工作開展明確了具體工作要求。農墾作為農業的“長子”，以“艱苦奮斗,勇于開拓”的農墾精神為代表的農墾文化是社會主義先進文化和鄉村文化的重要組成部分。

1 推進江西農墾文化產業發展的意義

農墾作為我國農業經濟的“排頭兵”和“國家隊”，江西農墾是全省農業農村的重要組成部分，更是實施鄉村振興戰略的關鍵主體。農墾事業在長期的開發建設中，培育出紅色文化、軍工文化、知青文化、兵團文化、鄉土文化在內的多元融合的獨特農墾文化。農墾文化產業是依托農墾文化資源形成的特色鄉村文化產品和服務的文化產業。傳承農墾精神，弘揚農墾文化，推進農墾文化產業發展，是農墾系統義不容辭的責任，具有特殊的意義。

1.1 推進江西農墾文化產業發展，是實施鄉村振興戰略的必經途徑

文化振興是鄉村振興的重要內容。《中華人民共和國鄉村振興促進法》指出“各級人民政府應當采取措施保護農業文化遺產和非物質文化遺產，挖掘優秀農業文化深厚內涵，弘揚紅色文化，傳承和發展優秀傳統文化”“加強鄉村優秀傳統文化保護和公共文化服務體系建設，繁榮發展鄉村文化”。《中共中央國務院關于進一步推進農墾改革發展的意見》明確要求，“大力弘揚‘艱苦奮斗、勇于開拓’的農墾精神，推進農墾文化建設，匯聚起推進農墾改革發展的強大精神力量”。推進農墾文化產業發展，是深入貫徹落實黨中央國務院農墾改革發展精神的重要舉措，不僅為探索農墾改革提供發展規律和經驗積累，而且也為鄉村振興戰略實施提供精神動力和思想支持，是增強農墾內生動力、服務鄉村振興戰略的時代要求。

1.2 推進江西農墾文化產業發展，是發揮新時代農墾示范引領作用的重要途徑

農墾是推進新型農業現代化的重要力量。一直以來全省農墾在農業先進技術和標準化生產、產業化運作、可持續發展新模式等方面起到了率先示范、聯農帶農的作用。《中華人民共和國鄉村振興促進法》中提出：“推進國有農(林、牧、漁)場現代農業發展，鼓勵國有農(林、牧、漁)場在農業農村現代化建設中發揮示范引領作用。”進入新世紀以來，國有農場與當地社會經濟發展進一步融合，農墾文化愈發彰顯出獨特的生命力。推進農墾文化產業發展，厚植發展動能，實現農墾文化的創新性發展，可以持續提升農墾事業高質量發展水平，培育新的經濟增長點，是發揮新時代江西農墾示范帶動作用的重要途徑。

1.3 推進江西農墾文化產業發展，是推動農業農村現代化的有效抓手

農墾是我國農業經營體系中有著特殊地位和作用的國有農業體系，是我國農業現代化進程最重要的力量之一。2022年4月文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行共同發布的《關于推進文化產業賦能鄉村振興的意見》中指出：“到2025年，文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立……形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌……文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉村文化振興的支撐作用更加突出。”當代農墾事業誕生于井岡山革命斗爭時期，江西農墾紅色革命舊址星羅棋布點綴于秀美山

水之間，打造出具有優勢的差異化特色鄉村文化產品和服務，可以避免鄉村文化產業同質化發展，從更高角度、更深層面繁榮農墾經濟，從而提升墾區經濟效益，促進墾區現代農業的發展。

2 江西農墾文化產業發展現狀

2.1 文化資源豐富

江西農墾文化資源豐富且底蘊深厚，包含紅色文化、知青文化、兵團文化、鄉土文化等多元文化，具備了發展文化產業的良好基礎和可行性。在中國農墾發源地井岡山，可以追溯農墾歷史起源；在原國家副主席王震同志的“第二故鄉”撫州紅星墾殖場，可以感受艱苦奮斗的時代使命；在全國鄉村旅游重點村撫州德勝農墾小鎮，可以體驗農墾文化與旅游結合的新發展模式；在“農業學大寨、工業學大慶、農墾學荷塘”的時代標桿景德鎮荷塘墾殖場，可以體會荷塘精神；在全國唯一以“共青團”命名的城市，可以見證“共青社”變“共青墾殖場”后成長為“共青城開放開發區”再到“共青城”的傳承精神；在清華北大江西舊址南昌五星墾殖場，可以親臨凸顯農墾生態文化的白鶴小鎮……如此多的文化遺產構成了江西獨特而燦爛的農墾文化，是寶貴的精神財富。

2.2 文化市場需求大

近十年來，江西全省旅游接待總人數由2億人次增至7.5億人次，文化產業收入由1460.25億元增至2967.92億元。2020年，全省文化產業增加值1097.4億元，占GDP的比重為4.26%，居全國第8位。2020年和2021年，全省規模以上文化企業營業收入兩年平均增長14.9%，增速居全國第4位，居中部省份第2位。江西大部分墾殖場如井岡山墾殖場、廬山墾殖場、懷玉山墾殖場、花亭墾殖場、紅專墾殖場、云山墾殖場、恒豐墾殖場等不僅是山清水秀風景名勝地，也是農墾精神浸潤之地。重新審視農墾文化的市場價值，消費者日趨多元化的精神文化需求是文化產業良好的發展基礎，為江西農墾文化資源優勢轉化為文化經濟優勢提供了開闊的拓展空間和巨大的潛在市場。

2.3 文化產業發展態勢良好

近年來，江西農墾依靠特有的歷史文化、資源稟賦、產業特色，秉承創造性繼承、創新性發展理念，突破產業邊界，推動新型業態融入農墾文化，產業深度多元融合。南昌恒湖墾殖場積極調整稻蝦田生產結構，從300畝發展到如今的3.8萬畝，成為江西省稻蝦產業發展的標兵，去年舉辦“恒湖首屆小龍蝦美食節”，形成了集苗種繁育、冷鏈物流、蝦稻加工、休閑觀光于一體的產業鏈，促進了產業品牌化、品牌產業化；宜春黃崗山墾殖場炎嶺田園綜合體、金坪華僑農場的民宿小院，將農墾文化、產業融入鄉村建設，促進農旅融合產業發展；新余南英農墾集團將畜禽糞污與水稻秸稈循環利用，供應周邊居民生產用肥與生活用氣，創建綠色生態循環智慧農業示范園區。

2.4 文化產業基礎設施較完善

為了保護農墾文化，展示農墾成就，留住農墾記憶，全省農墾系統因地制宜建設場史館，如賽湖農場知青館、金坪華僑農場農墾館、云山農墾文史展覽館、黃崗山墾殖場農墾展史館、廬山墾殖場茶博館等，一些場史館已經成為科普基地、教育基地、旅游目的地。黎川縣德勝農墾小鎮是在原德勝墾殖場基礎上打造的歷史文化彰顯、地域風貌明顯、地方特色突出的特色小鎮。該農墾小鎮按照“修舊如舊”的原則，以紅色文化、知青文化、農墾文化為主題，定期開展“知青歌手大賽”“知青歸來”等農墾文化系列主題的活動，形成唯一性、專屬性、獨特性的旅游風格和體系，已成為黎川縣全域旅游的一大亮點。井岡山華潤希望小鎮注重保持自然村落和農墾風貌的有機互動，規劃、新建與修繕并行，充分挖掘井岡山農墾文化內涵，以齒輪廠廠房建筑群為對象，將遺產保護與再利用有機結合起來，將之打造成為依托農墾工業遺產的綜合型文化藝術廠區，形成特色文化與旅游資源同步推進的差異化創新發展之路。

3 推進農墾文化產業發展面臨的困境

3.1 文化產業總量規模偏小，政策支撐不強

江西省農墾實行屬地化管理，采取場鄉（鎮、街辦）合一管理體制，經歷了合并、分設、撤銷后，產業發展意識偏弱，企業屬性不強，針對農墾特色文化缺乏全局、長遠的產業發展規劃，科學引導力度不夠，政策針對性不強，財政支撐力度有限。

3.2 市場主體不壯，創新能力不強

相比鄉村其他特色文化產業，農墾文化產業創意、設計、生產及銷售方面呈現出相對滯后性，產品或服務同質化，缺乏有較強實力和競爭力的示范農墾文化企業以及核心競爭力的知名文化品牌。開發產品和服務單一，創新能力較低，未能充分發揮文化產業外溢性強、社會影響力大的優勢，在開發及利用上呈現出不平衡發展現象。

3.3 產業人才支撐不足，文化資源挖掘利用不夠

推動農墾文化產業發展的創意人才、經營管理人才、投融資人才普遍匱乏，文化科技含量偏低，無法在文化資源基礎上進行主動性、自覺性的創新。無法有效整合和深層次挖掘利用農墾文化資源，投融資體系不健全，市場運作和管理水平不足，文化資源優勢向產業發展優勢轉化不夠。

4 推進江西農墾文化產業發展建議

4.1 加大政府扶持力度

一是增強農墾文化自信。地方政府應該在保護、傳承和弘揚農墾文化的責任意識下，自覺傳承農墾基因，講好農墾故事，把物的延續與人的傳承有機結合起來，使農墾文化產業具有更好的經濟效益和社會效益。二是提升墾地融合發展。主動融入當地政府發展規劃編制，在充分調查和科學研究的基礎上，摸清農墾特色文化和文化產業的底子，遵照國家產業政策，制定并完善農墾文化產業發展規劃，并積極推動人才集中、技術創新、投資擴大、產業集聚，加快文化產業的市場化進程，加快墾地深度融合。三是完善投融資體系。增加對農墾特色文化產業財政投入，發揮財政資金配置杠桿作用，堅持投資主體多元化，從金融支撐結構、擔保體系、評價體系、保險機制等方面構建完備的金融支撐體系。

4.2 充分發揮市場作用

一是以市場需求為導向推動產業發展。合理挖掘農墾文化資源，大力推進紅色文化、知青文化、兵團文化、鄉土文化等多元文化耦合互促，滿足消費者需求多樣化和體驗深度化的文化消費需求。二是賦予農墾文化時代精神。隨著墾地融合，農墾文化與地方文化經歷了相互吸納、改造和重構的過程，農墾文化與地方文化相互交流、相互作用、相互借鑒。農墾場要注意把握時代脈搏，賦予文化新意，在經濟社會的不斷發展中進行繼承與發展，突出差異化、個性化，開發具有農墾文化特征的產品和服務。三是實施特色文化品牌戰略。將培育農墾文化品牌作為提升農墾文化產業競爭力的重要切入點和突破口，遵循市場規律，避免同質化競爭，創新服務管理和市場營銷方式，在品牌的培育與發展中彰顯文化特色。

4.3 不斷提升創新水平

一是培育或引入文化產業人才。人才是文化產業發展的核心要素，制定農墾場培育與引進政策，建立長期有效的用人機制，確保人才招得來、留得住、用得好，發揮人才的主動性、積極性和創造性。二是加快文化產業與科學技術融合創新。發揮科技創新在文化產業發展中的重要引擎作用，用數字文化拓展農墾文化的內涵和外延，積極培育和發展內涵豐富、科技含量高、市場前景好、附加值大的文化產業項目，增強農墾文化產品或服務的創作力、表現力、競爭力，由此產生和擴大新的文化經濟增長點。三是推動形成農墾文化產業鏈。優化配置市場資源，提升文化產業鏈發展水平，將文化元素符號融入農墾創意設計、生產加工、包裝物流、鄉村旅游等環節；協同整合產業鏈條資本、市場、技術、人才等要素，推動文化產業集群，走文化產業規模化、集約化、專業化發展之路。

4.4 積極擴大市場宣傳

一是借助融媒體理念進行推廣。將農墾文化與現代文化傳播手段相結合，通過電視、網站、微博、微信及手機移動客戶端等進行宣傳，尤其要重視發揮自媒體作用，讓消費者切切實實體驗和消費文化產品或服務，成為農墾品牌宣傳代言人。二是豐富農墾文化呈現載體。可通過圖片、文獻資料、物品等實物形式在農墾的傳承中接續現代文明，也可通過沉浸式互動項目或數字展廳等方式，以“理論講述”轉換為“感性敘事”，縮短大眾與農墾文化之間的距離，共享農墾文化的情感和信念。三是積極參與公共展示活動。結合農墾發展歷史及產業發展特點，舉辦如“桃花節”“采橘節”“龍蝦節”等農事節日活動，參與農民豐收節、博覽會、展銷會、洽談會等活動，講好品牌故事，做好品牌宣傳推介。

5 結語

推進江西農墾文化產業發展，展示和挖掘江西農墾深厚的文化資源，不但可以促進鄉村經濟整體提升，也可以促進產業結構的優化升級，為鄉村產業振興帶來新的發展理念。在墾地融合的背景下，江西農墾要在發展文化產業所具備的豐富文化資源基礎上，增強農墾文化自信，加大政府扶持力度，制定合理的產業規劃，明確文化產業定位，構建文化產業集群，培育示范文化企業，打造文化特色品牌。政府投資與企業融資渠道雙管齊下，促使文化產業走向集約化、規模化經營，從而增強農墾文化產業競爭力，實現江西農墾文化產業的高質量發展，為推進中國農業現代化貢獻農墾智慧和農墾力量。