短視頻平臺為紅色文化傳播提供新路徑

徐宏謨

（中共云南省委黨校信息技術部遠程教學科 云南昆明 650111）

紅色文化是寶貴的文化財富，包含文化、制度、精神層面的內容，加強紅色文化傳播，就是弘揚社會先進文化，對社會精神文明建設有重大的幫助。隨著市場經濟的發展，社會文化呈現多元化發展的趨勢，紅色文化的傳播效果逐漸減弱，在內容和形式上缺乏創新性，難以獲得民眾的深度認同。要想讓紅色文化繼續煥發活力，為民眾帶來更優質的文化體驗，就應該創新思維，借鑒新媒體的傳播優勢，尋找傳播新路徑。新媒體時代，短視頻因其互動性強、共享性強等特點，受到越來越多人的歡迎，在短時間內吸引了大量受眾，成為一種重要的傳播方式。紅色文化也可以借助短視頻平臺，提高傳播范圍和傳播速度，增強共享性和互動性，讓更多人了解紅色文化，認同紅色文化中的價值理念。

一、短視頻平臺傳播紅色文化的挑戰與機遇

當前，已經有一些短視頻平臺用戶以紅色文化為主題，根據現有的紅色文化素材制作短視頻。但其中，二次創作的短視頻產品良莠不齊，有些視頻的確展現了紅色文化精髓，有很高的教育價值；而有些視頻卻完全是嘩眾取寵，將文本進行解構重組，娛樂性和趣味性增加，但缺乏原有的教育意義。短視頻平臺是一個新興的紅色文化傳播渠道，二者在融合過程中既面臨機遇，也要迎接較大的挑戰。

1.短視頻平臺傳播紅色文化面臨的挑戰

短視頻的迅速發展一方面得益于網絡信息技術的繁榮發展，另一方面得益于民眾多元化的文化需求。大數據分析幫助其快速定位受眾的心理需求，精準傳播符合受眾口味的信息。短視頻平臺也承載了豐富多樣的文化，滿足受眾的多元化需求，受到普遍歡迎。但是，在這種傳播環境中，受眾容易受到多元意識形態和價值觀念的沖擊，特別是對于青少年來說，他們正處在價值觀、人生觀和世界觀形成的關鍵期，價值判斷能力有限，容易被一些腐朽文化裹挾，一旦受到負面價值的感染，很容易迷失自我，弱化責任意識[1]。網絡文化監管有較大難度，這種現象還是會長期存在，這也是紅色文化傳播的現實環境，當前有一些短視頻中出現詆毀、抹黑英雄人物的內容，不尊重基本事實，隨意結構紅色文化經典，破壞文化生態，造成嚴重的不良影響。面對這種情況，一方面要完善法律法規，加強網絡監管力度，另一方面要全面整合紅色文化資源，打造教育網絡，讓權威媒體占據紅色文化宣傳的主流，引導正確的輿論走向，把握好紅色文化的話語權。在宣傳方式上通俗化，內容上弘揚正能量，展現紅色文化的價值。

2.短視頻平臺傳播紅色文化面臨的機遇

在革命和建設年代，紅色文化通過報紙、廣播等傳統媒介，將中國人民團結一心，凝聚力量開創偉大事業；當今，賦予紅色文化時代內涵，繼續傳承紅色精神，實現新的偉大目標。紅色文化的傳播歷程表明，只有得到了廣大群眾的認可，才能發揮巨大的精神作用，引領民眾共同實現民族復興的夢想。因此，紅色文化傳承必須要重視傳播這一環節，順應時代潮流，借助新媒介進行傳播。短視頻平臺給紅色文化帶來了新的機遇，抓住機遇進行內容創新能擴大紅色文化的影響力。短視頻生動形象、題材豐富，有廣闊的創作空間，而且能充分滿足群眾碎片化的信息需求，是思想工作的新媒介和新手段[2]。利用短視頻平臺提高紅色文化傳播的互動性、共享性和便捷性，能增強紅色文化的生命力和感染力，弘揚主流文化價值。為此，傳播媒體要利用好紅色文化傳播經驗，充分發揮短視頻宣傳的優勢，講好紅色故事，營造更加和諧正能量的短視頻環境，為群眾帶來更加優質的文化產品。

二、短視頻平臺傳播紅色文化的路徑分析

為持續提升短視頻平臺在傳播紅色文化方面的價值與作用，豐富紅色文化傳播路徑，相關部門應當調整思路，以科學性原則與實用性原則為導向，從多個維度出發，采取有效舉措，擴大紅色文化影響力。

1.營造良好的傳播氛圍

目前，傳播形式單一是紅色文化需要突破的難點問題，大多數民眾是在電視新聞報道、電視訪談節目、紅色文化旅游景區和報紙上接觸到紅色文化，受眾中以中老年群體為主，年輕人較少關注這方面的信息。并且從內容呈現方式來看，多數地區發掘與展現的紅色文化往往較為抽象，不太貼合民眾的實際生活，難以激發民眾的興趣，降低了紅色文化資源社會影響力。紅色文化產生的時代背景與當今社會環境相去甚遠，受到多種因素影響，較多的年輕一代對那個時期的歷史不夠了解，難以理解紅色文化，對于紅色文化中所包含的情感與精神缺乏了解，這種認知局限，使得紅色文化在年輕群體中缺乏情感共鳴。在物質繁榮發展的當今社會，個人的價值和需求被放大，文化傳播某種程度上也展現其功利性的一面，如果能夠帶來較大的情感共鳴或達到解釋現實的功效，那么這種文化將會快速得到認同。基于這種實際，各地區在紅色文化傳播的過程中，需要調整現有思路，持續優化文化傳播方式，逐步改變傳統的說教形式，從受眾群體維度出發，主動轉換視角，利用豐富多元的傳播路徑，減小紅色文化與普通民眾之間的距離感，消除隔閡。為達到這一目標，相關部門需要堅持人本主義理念，以人本主義理念為基礎，確保紅色文化切入點更為合理。這種處置方式能從情感上獲得民眾的認同，進一步深入人心，提升紅色文化社會影響力與吸引力[3]。另外，為了達到潛移默化的宣傳效果，應該要增加紅色文化短視頻的數量，提高質量。第一，要打造有趣味性和教育性的短視頻產品，進行紅色文化知識普及。另一方面，要利用大數據分析，了解民眾的愛好，收集對短視頻的反饋信息，同時向受眾推送更多符合口味的短視頻產品，不斷吸引潛在的目標受眾。值得注意的是，必須要做好輿論監督的工作，引導輿論風向，營造良好的傳播氛圍。

2.突顯地方特色

以中國共產黨成立以來，涌現出一批又一批革命先烈，形成了獨具地方特色的紅色文化。從紅色文化構成與分布特點來看，我國紅色文化分布地域廣，且不同的地方有不同的紅色文化內容，具備很強的地方特色。盡管近些年來各地區加大了紅色資源開發力度，利用紅色資源，講好紅色故事，傳承紅色精神，提升民族整體凝聚力，突出黨的核心領導地位。但是必須清楚地認識到，有一些地方紅色文化還處于宣傳空白區，對于紅色文化定位不夠精準，認識不夠全面，沒有從文化建設、政治建設與經濟建設角度出發，開展統籌考量，從而使得紅色文化發掘力度不足，特色品牌塑造不夠全面，區域性紅色文化的傳播力度不足，限制了紅色文化積極作用發揮。同時，部分地區在紅色文化傳播過程中，忽視了傳播路徑與價值，傳播形式也比較傳統老套，缺乏新意，難以突顯地方特色。因此，紅色文化傳播要在主流價值觀的引領下，充分展現地方文化內涵，引發更強烈的情感共鳴。地方和中央傳播媒體要實現聯動互通，共同推進紅色文化傳播。首先，地方應該要以本地特色為傳播核心，結合區域特點，立足紅色文化基本內涵，設定紅色文化傳播基本思路，以此為基礎，更加全面地展示本地的紅色文化資源，講好當地的紅色故事，以實地考查資料和影響資料為依據，提升短視頻的可信度與影響力，實現紅色文化價值全面發揮。以本土宣傳為主，讓本地區的民眾受到鄉土鄉情的感染，主動接受紅色文化的熏陶，并且成為家鄉紅色文化的傳播者，擴大紅色文化影響力。其次，地方紅色文化宣傳也要堅持主流媒體的引導，保持紅色文化傳播方向，確立傳播主要政治站位與政治高度，這種短視頻傳播方式，適應了紅色文化特點。例如，相關部門不能為了攀比和滿足民眾的獵奇心理而歪曲事實，為達到理想傳播效果而對文化內容進行篡改，這本身就不符合紅色文化的精神。在紅色文化宣傳中要保持嚴謹和實事求是的態度，避免一些容易引發沖突的話題，同時加強和其他地方傳播媒體的共享互動，增強區域文化的包容性，實現文化資源的聯動，擴大紅色文化社會影響力。

3.多媒介聯動傳播

融媒體時代，為了提高在行業中的競爭力，發揮更大的傳播價值，很多媒體相互尋求合作，打造立體的信息傳播網絡。紅色文化傳播也要借鑒這種思維，要有長遠的發展眼光，樹立品牌意識，實現多渠道聯動互通。要想打造文化品牌，首先，要深入研究未來的發展方向，找準自身的定位，進一步通過科學的技術手段吸引和鞏固目標受眾。其次，在內容制作上，展現一些紅色故事的短視頻，給民眾普及相關知識，激發他們的興趣，并結合地方的博物館、紅色旅游景區等資源進行聯動宣傳，使受眾在線上線下都能進行文化體驗。另外，還可以打造網絡虛擬體驗館，既能激發受眾的學習紅色文化的熱情，還能從多角度、全方位宣傳紅色文化。紅色文化傳播也要打開思路，以短視頻為宣傳主陣地，進行多領域的布局延伸，打造完整的傳播網絡。信息技術的發展也在推動傳播形式的更新和升級，紅色文化要把握當今的傳播熱點，掌握輿論傳播的風向標[4]。比如，當前vlog、直播等傳播形式受到追捧，集社交和信息傳播于一體，更加貼合民眾的實際生活。傳播主題要探究vlog、直播和紅色文化的融合方式，找到更加適切的傳播方法。靈活多元的紅色文化傳播方式可以滿足不同社會群體的需求文化獲取需求，通過形式創新，使得公眾可以更加直觀地感受到紅色文化魅力，對于后續革命精神傳承有著極大裨益。

4.加強交流互動

在新媒體技術影響下，受眾時代，個人的需求受到更高的關注和尊重，基于這種實際，在紅色文化交互過程中，相關部門需要對信息的共享性和互動性進行持續提高。這種互動性可以全面改善現有紅色文化傳播形態，促進紅色文化傳播體系健全與完善。基于這種實際，紅色文化傳播也要充分注意這一變化特點，在打造優質內容的基礎上提高運營管理能力，實現個性化和精準化傳播。在短視頻平臺的運營中，內容策劃始終占據主要地位，作者結合自身定位和受眾的需求來打造優質內容，能夠從受眾的反饋信息、視頻的播放情況中發現問題，找準改進方向。因此，短視頻平臺的運營人員不但要有較深厚的紅色文化知識，還要掌握短視頻平臺的運作方法，提高技術能力，以吸引更多的受眾，降低紅色文化傳播成本投入，在保證紅色文化傳播質效的同時，促進全新紅色文化傳播體系健全完善。對于主流傳播主體來說，基于紅色文化定位，還要持續發揮引導作用，通過正向引導促進公眾形成正確價值觀念與價值追求。相關部門應當注重紅色文化在信息傳播過程的敏感性，以敏感信息全面呈現為基礎，樹立正確的價值取向。具體來講，運營人員應當樹立正確觀念，從政治高度出發，設立紅色文化傳播思路，在實際傳播過程中，利用長遠的戰略目標和發展眼光占據文化傳播的重要陣地，扎根于一些發展潛力大、潛在受眾廣的短視頻平臺，在視頻制作環節采取行之有效的方法，創新視頻制作主題、優化視頻制作方法，根據受眾特點，持續創新視頻制作方式，以保證視頻制作有效性與合理性。另外，運營人員還要懂得受眾的心理特點，及時關注當前的熱點新聞，加強和受眾的互動，多開創一些能夠激發共鳴的視頻，擴大紅色文化影響力以及感染力。同時制造一些能引起強烈反響、受到廣泛關注的話題，并在互動過程中收集受眾的意見，并且能做出實質性的舉措來進行回應，增強受眾的參與感和體驗感[5]。

結語

綜上所述，短視頻平臺的發展勢頭迅猛，受到廣泛歡迎，為紅色文化傳播提供新的路徑。不論是從形式創新層面還是內容優化層面，短視頻平臺都給紅色文化傳播提供了新的思路。與此同時，紅色文化的融入能給短視頻平臺注入一股清新之風，增強短視頻平臺上優質文化比重，發揮更大的功效。在短視頻傳播過程中，要注意保持內容的深刻性和教育價值，改變形式但不改變內核，讓紅色文化在新時代爆發更大的精神活力。