鄉村振興戰略背景下農村電子商務發展存在的問題及對策

蒙 坤

伴隨著我國社會和經濟快速迅猛的發展與進步，科學技術更是日新月異，各個領域都在朝著信息化的方向發展，電子商務產業也取得了飛速進步。在新時期，我國正在大力開展全面小康社會的建設工作，發揮著關鍵性作用的就是鄉村振興戰略。通過發展農村電子商務，可以促使農村基礎設施變得更加健全，增加農民收入，提升文化素質，更能有效推動鄉村振興戰略的實施。關于鄉村振興戰略背景下，農村電子商務發展方面，需要大力開展相關的探究活動。

一、鄉村振興戰略背景下農村電子商務發展中所存在的問題

1.鄉村電商的認知不夠科學

電子商務所包含的內容比較煩瑣復雜，系統性要求較高。伴隨著鄉村振興戰略的深入落實，大多數農村人群的眼界變得更加開闊，在開展農村建設活動的過程中，會運用一些先進的管理思想與技術，這在一定程度上，推動了農村電子商務的發展與進步。然而，一些農村電子商務發展不夠成功，原因主要在于農村人群不能夠正確認知電子商務。在具體的發展過程中，部分農村人群對銷售環節關注度過高，不注重農產品質量，也不懂得開展宣傳活動，影響了農村電子商務的發展。

2.農村物流網絡建設存在不足

電子商務要想取得高效發展，就需要依托物流強有力的支撐。利用先進的信息網絡，實現電子商務發展空間的拓展。在農村地區電子商務的發展活動中，物流網絡屬于重要影響因素之一，現階段物流網絡覆蓋范圍不夠廣，其整體情況較為稀疏。相比較于城市經濟，農村經濟長時間處于落后狀態之中，缺乏發達的交通網絡，只有極少數的農村具備充足的物流配送點。在我國西部農村地區，因為地域面積比較廣，抬高了物流配送成本費用，大多數物流公司不愿開展產品的配送。

3.缺乏優秀的電商人才

面對鄉村振興戰略背景，在農村電子商務的發展過程中，人這一因素發揮著至關重要的影響作用，特別是農村電子商務專業人才。因為大部分農村地區主要依靠務農，其總體文化水平低于城市人群。農村人群對電子商務的了解不多，即便開展相關的運作活動，也很難確保其科學性。不僅在農村地區，在我國的部分城市中，也比較缺乏電子商務人才。相比較于農村地區，無論是工作環境，還是薪資待遇，城市占據的優勢比較多，導致農村的電子商務難以吸引優秀的人才。

二、鄉村振興戰略背景下農村電子商務發展問題的解決對策

1.加大相關的宣傳與扶持力度

在鄉村振興戰略背景下，要想妥善處理農村電子商務發展過程中所存在的問題，就應當強化農村電子商務的教育宣傳，引導廣大農民轉變傳統思想，樹立農村電子商務的正確認知。政府還應當充分發揮自身的指導作用，利用各級政府部門，通過多樣化的宣傳形式，比如：報紙、廣播、電視等，讓廣大農民對電子商務的優勢有一定了解，確保其對電子商務有著正確的認知。縣級政府還應當依據自身的具體情況出臺有關獎勵制度，并不斷完善該制度。針對開展電子商務的個體與企業，除了在資金方面予以扶持之外，還可以在技術與人才等方面提供相應的幫助，并出臺稅收優惠政策，補貼相關的倉儲、物流與基礎設施，引領農村電子商務的進步。

2.高度重視農村電子商務人才的培養

在鄉村振興戰略背景下，運用電子商務，可以有效推動農村經濟的發展。關于農村電子商務的發展工作方面，需要幫助廣大農民能夠對“互聯網+”時代有著正確的認知，強化廣大農民通過電子商務致富的思想，將農民運用電子商務轉型升級的積極性充分激發出來。關于政府所開展的學習培訓方面，可以倡導廣大農民積極參與進來，在掌握更多的專業知識與技能的同時，助力電子商務的轉型。隨著城鄉一體化建設進程的加快，國家出臺了一系列的優惠政策措施，激勵優秀人才能夠積極投身到農村電子商務建設工作中。關于外來優秀人才方面，應當高度重視溝通能力的培養。結合外來優秀人才對計算機技術與電子商務的了解，與當地的農民對當地產業的了解，可以幫助外來優秀人才能夠更加深入的了解產品與具體需要，提高電子商務競爭力，推動農村電子商務的長遠發展。

3.出臺有關標準

關于產業發展的衡量工作方面，最具代表性的當屬行業標準。在鄉村振興戰略背景下，可以利用標準化的形式，促使農村電子商務行業朝著更加規范化的方向發展，進而推動農村電子商務的進步。在具體工作中，可以以農產品的主要環節為核心，比如：生產標準、質量定級、物流運輸等，出臺相關的標準。在確定標準時，可以激勵廣大農民主動參與進來，以促使標準內容得到針對性的提高，使其能夠更好地滿足農村電子商務經營者的需要。關于所出臺的行業標準方面，各級政府還應當充分發揮自身的指導作用，確保農民的生產、銷售、運輸等各項活動都能夠依據國家標準來完成，進而促使農產品網絡銷售活動變得更加健全。針對表現優秀的生產者與網絡銷售者，還應當予以一定的獎勵，以此來不斷提升農村電子商務的標準化程度。

4.強化基礎設施建設

為了加快推動鄉村振興戰略背景下農村電子商務的發展與進步，相關部門應當大力扶持農村電子商務的基礎建設。關于基礎網絡通信硬件與技術方面，國家相關部門應當增加資金與技術的投入，促使農村網絡通信質量得到強化，為農村電商的發展提供強有力的技術支撐。為了加快推動農村電子商務的發展，還應當高度重視農民參與者的具體情況，可以對網絡與手機網絡資費標準進行下調，為參與者降低負擔。在農村電子商務的發展活動中，物流活動的順利開展，離不開交通運輸，因此需要高度重視交通基礎設施建設工作。關于交通基礎設施建設方面，政府相關部門應當加大資金投入，為物流活動創造更加良好的條件，實現物流成本費用的節約。除此之外，還應當進一步強化物流基地建設，推動農村電子商務的進步。

三、結語

在鄉村振興戰略背景下，農村電子商務這一新增動力應運而生。通過農村電子商務，有助于農村勞動力就地轉移工作的完成，可以推動產業的融合發展，幫助更多的農民增加收入。鄉村振興戰略的實施能夠更好地引導農村電商的發展，可以對我國農業現代化建設起到良好的推動作用。要想確保鄉村振興戰略的順利實施，應當充分利用先進的科學技術，加快推動農村新產業的發展，促使農村電子商務取得深層次的進步，將更多的農產品與景點推廣出去，幫助農民創造更多的收入，增強鄉村發展的活力，進一步加快推動社會主義市場經濟的迅速發展。