新商業時代下傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

王英花

(西安明德理工學院 陜西西安 710124)

隨著社會經濟的不斷發展，互聯網得到了飛速發展，移動客戶端的普及應用度日趨提升，在新型商業模式的沖擊下，平面設計的疆域不斷拓寬。人們的精神文化需求與日俱增。視覺傳達設計作為視覺設計的一種，在各個領域都得到了廣泛應用。對設計者而言，提取中華優秀傳統文化元素類別，與視覺傳達設計有機融合，賦予視覺設計更多的文化內涵，提高作品表現力和創造力是應有之舉。本文希望幫助相關人員創新視覺傳達方法，設計出具有中國特色、符合當地視覺審美的優秀作品。

1 視覺傳達設計概述

平面設計，也被稱為視覺傳達(Visusl Communication)設計，是以視覺符號為主要傳播媒介的創造行為。視覺傳達設計包括標識、排版、插畫、攝像及平面設計多種內容，通過對信息進行有效的組合設計對被傳達對象產生一定的視覺影響。視覺傳達設計是將各種信息通過視覺的形式傳達給人們，主要內容分為視覺和設計兩個方面，其主要功能通過對設計作品的傳播，讓用戶感受到其中的設計內涵。視覺傳達設計涵蓋版式編排設計、字體設計、標志設計、插畫設計多種類型，通過色彩、線條、圖形、文化、構圖等元素進行展現。視覺傳達將藝術設計與商業需求相結合，帶有一定的商業性質，通過廣告設計、字體設計、企業形象識別設計等視覺方式對消費者產生一定的視覺刺激。現有的視覺傳達設計同質化現象嚴重、個性特征不鮮明、缺乏文化內涵，不能很好地傳達設計思想。針對視覺傳達設計，從文化角度著手，探尋傳統文化元素的優秀內核，賦予視覺傳達設計作品的多元化發展，豐富消費者的審美需求，傳承優秀傳統文化元素。

在新商業時代下，視覺傳達設計的發展受到了大眾審美轉變、新媒體融合多方面的沖擊，使得視覺傳達設計呈現出視覺信息的全民化、圖像化、多元化與個性化及互動性等新特征，體現了視覺傳達設計新的發展趨勢和方向。

2 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用價值

在新商業時代下，借助傳統文化元素提高作品的內涵和商業價值是每一位設計師都應關注的議題。眾所周知，中國傳統文化博大精深，將其文化元素進行拆分后融入當前視覺傳達設計作品之中，以更好地優化視覺傳達設計作品質量。

2.1 豐富傳統元素立體空間

隨著科技化及智能化的發展，社會經濟等領域發生了諸多變化，既面臨著機遇又有一定的挑戰。在視覺傳達設計中融入傳統文化元素，能夠帶來更多的創新體驗。一方面，不是滿足于當下的平面二維形式，而是開始轉向三維立體空間形態；另一方面，將傳統文化元素通過豐富的藝術表現形式融入視覺傳達設計作品中，能夠展現出強烈的藝術效果和豐富的藝術表現力。

2.2 增強傳統元素色彩表現

從色彩元素的角度來看，我國傳統文化元素的色彩以紅色、黃色為主，并輔以綠色、紫色等，不但色彩鮮明，而且配色比較大膽，如選用紅色和綠色對比色進行搭配，可凸顯色彩的視覺張力，在發展過程中與不同形式的藝術相融合，增強傳統元素的色彩表現力，賦予視覺設計更多的色彩靈感。如在中秋節月餅包裝禮盒設計中，選用紅色、黃色，對這些色彩進行色彩范圍的調整，營造出節日的氛圍，突出包裝的視覺效果。黑色在傳統色彩中也是常用色彩，很多設計作品中以黑色為背景色或以黑色為點綴描邊色，使設計作品更加生動靈活，感受到濃厚的文化情感內涵。

2.3 實現傳統元素形式創新

在視覺傳達設計中對傳統文化元素的應用，在原有傳統元素形式的基礎上，應根據當下藝術需求進行形式創新變化。為此，可從傳統元素的符號著手進行設計，結合其豐厚的精神文化內涵，重新進行藝術再設計，使之更符合現代社會人們的藝術審美要求。如中國傳統剪紙符號、圖騰文化、山水畫、服裝等元素符號具有濃厚的民族文化內涵，對這些元素進行形式再加工，結合現代設計形式，賦予傳統元素現代感，讓歷史傳統與現代藝術找到一個更好的形式契合點，更好地融合現代設計元素，創新形式讓傳統文化元素繼續傳承發揚。

此外，在新商業環境下，中國傳統文化元素聯結視覺傳達設計，還能起到突破思維界限，拓展作品深度；傳承傳統精髓，追趕時代步伐多方面的作用，在增強作品的觀賞性、引發受眾情感共鳴的基礎上，對民族傳統文化實現繼承和發揚，進而增強文化自信和民族自信。

3 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的具體應用策略

綜上，將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計作品中具有重要的現實意義。對設計人員而言，應厘清中國傳統文化元素與視覺傳達設計的辯證關系，將傳統文化元素積極融入視覺傳達設計作品之中，提高視覺傳達設計作品的質量。

3.1 剖析傳統文化元素類型，挖掘應用亮點

中國傳統文化內容具有多樣化，包括傳統花紋元素、吉祥紋樣、繪畫元素、書法元素、剪紙符號及傳統服飾等類別。為此，在進行設計的過程中，設計師應從多個角度對當前傳統文化元素類型進行深入分析，挖掘其中的亮點。

第一，將傳統文化作品中的一些蘊含濃厚歷史文化印記的設計元素進行分解，展現其特有的藝術價值。如在傳統花紋元素類別中，以牡丹、蓮花、梅蘭竹菊等為代表，牡丹寓意富貴吉祥，蓮花出淤泥而不染象征清廉高潔，這些元素符號具有一定的時代印記。

第二，從色彩、符號及空間三大角度對傳統元素進行應用創新，對其應用性進行深入剖析和探究。

第三，在當今視覺傳達設計應用中，結合傳統符號的文化內涵，結合新的設計手法，創新藝術作品設計。在設計過程中，設計人員可先分析所要設計作品的類型及主題，再結合實際情況選擇對應的傳統文化元素展開設計，從而更好地挖掘設計作品中的亮點，提高設計質量。

3.2 探索受眾需求，探究應用訴求

將中國傳統文化元素符號運用在視覺傳達設計中，應切實考慮受眾用戶的需求，如用戶的審美特征，審美認同感等，通過對傳統文化與用戶需求的有效結合，最大化地滿足受眾群體的審美感受。一方面，可以提升視覺傳達作品的文化內涵；另一方面，可以增強視覺文化沖擊力，引起消費者更多的視覺注意力。

第一，中國傳統文化元素是勞動人民在勞動生活和社會實踐過程中逐漸探尋并傳承發展下來的，人們對其有著深厚的文化認同感，中國傳統文化元素更加符合受眾用戶需求，所以在設計過程中，應以中國傳統文化為根基，結合用戶訴求，從傳統符號中尋找創新靈感，設計和創造出具有時代和民族文化特色的作品。

第二，在當前這個多元化的社會背景下，設計師應結合不同受眾人群的不同特點展開設計。例如，對于一些青年人來說，應將一些能夠拓寬青年人知識的圖形元素融入畫面之中。而對于一些兒童來講，則需將一些具象的圖形進行卡通化處理后再融入畫面之中，滿足不同人群的不同需求。而針對綠色農產品的作用設計中，則應注重簡潔、綠色可持續的原則，并結合鄉村特有的文化元素，通過作品表達出鄉村振興的美好愿景和發展趨勢。

3.3 審視傳統應用作品，優化應用價值

中國傳統文化元素既是一種文化象征，又是一種民族精神。“中國元素”被廣泛應用在設計領域，是對傳統文化的一種繼承和發揚，在視覺傳達設計作品中，將優秀傳統文化元素加以運用，并實現應用價值。之前，人們往往習慣于從西方文化中獲取靈感或藝術設計手法進行視覺傳達設計，往往忽視了對傳統元素的發揚。現如今，傳統元素可以在視覺傳達設計中展現其獨特的文化魅力，給人們不同的視覺感受。

第一，挖掘中國傳統文化元素中有更多的文化符合設計要素，更好地應用在現代視覺傳達設計中。如中國傳統吉祥元素以龍鳳虎、梅蘭竹菊為代表，體現出人們對美好生活的憧憬和向往。在不斷發展繼承的過程中，其符號形式和文化內涵都進行了變革，并運用在多個領域，增加了作品的視覺傳達效果，在內容及形式上進行了展示與延伸，優化了其應用價值。

第二，通過將不同時代、不同審美背景下的吉祥紋樣進行拆解，再融入部分時代元素，使其內容變得更加富有時代感和趣味性。

3.4 融入傳統文化意境，提升應用底蘊

在數千年的文化積淀基礎上，逐漸彰顯出我國傳統文化元素中的“意境”。傳統文化中的“意境”作為一種思想情感境界，很難用具體的形態表現，將這種“意境”應用進行元素提取，并運用到現代視覺傳達設計中。

第一，將中國傳統文化中的“意境創設手法”融入畫面之中，通過將“霧”“雪”“湖”等元素融入畫面之中，提升畫面“朦朧效果”。例如平面設計師靳埭強具有“水墨情結”，善于運用傳統元素中的水墨元素，他的作品將中國水墨元素的風格體現得淋漓盡致，運用水墨的文化意境，巧妙地在作品中表達出柔美、剛勁之感，賦予視覺傳達作品更多的中國傳統水墨文化底蘊。

第二，將中國傳統文化之中的“吉祥寓意”融入畫面之中，借助“吉祥寓意”的文化內涵提高畫面質量，增強畫面的可觀賞性。

當今， 越加注重文化精神內涵的視覺傳達設計已成為新商業時代下的一個重要發展趨勢。 因此，作為一種獨特的視覺語言，“意境元素”對于視覺傳達設計的作用更加不可忽視，不僅增加了設計的文化意境，提高了版面的文化內涵和商業價值，還給予了設計馳騁想象的廣闊空間。

4 結語

綜上所述，視覺傳達設計是隨著人類社會不斷發展而形成的一種藝術設計類型，不僅具有很高的審美價值，還具有很強的實用性。目前，視覺傳達設計在排版、包裝、展示、宣傳多個方面都得到了深入應用，已經成為人們日常生活、工作中的必需品。縱觀當前視覺傳達設計現狀可以看出，視覺傳達設計存在同質化現象嚴重、個性特征不鮮明、缺乏文化內涵等問題。為此，應及時探索更多能夠豐富視覺傳達設計表現方法的策略，通過剖析傳統元素類型，挖掘應用亮點；探索受眾需求，探究應用訴求；審視傳統應用作品，優化應用價值；融入傳統文化意境，提升應用底蘊等策略對當前視覺傳達設計進行優化，實現傳統文化與視覺傳達設計的良性發展和有益互動。