基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫情緒表達(dá)研究

四川大學(xué) 朱音潔

伴隨著大容量信息的高速傳播需求，傳統(tǒng)靜態(tài)插畫的形式正在向動態(tài)方向躍遷。動態(tài)插畫正以其獨特的感染力，引發(fā)創(chuàng)作者與觀者之間的情緒共鳴，并朝著不斷豐富受眾情感體驗的方向發(fā)展。如何發(fā)揮其在情緒表達(dá)上的優(yōu)勢，設(shè)計出符合情感需求的作品成為當(dāng)下設(shè)計師所關(guān)注的重心。

1 數(shù)字媒體概述

1.1 概念

數(shù)字媒體是指通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體，包括數(shù)字化的文字、聲音、圖像、圖形、視頻影像、動畫及其編碼等邏輯媒體，以及存儲、傳輸和顯示邏輯媒體的實物媒體[1]。數(shù)字媒體本質(zhì)上是技術(shù)水平上的數(shù)字化、傳播主體上的互動性，它能夠使信息接收雙方實現(xiàn)相對平等的交流，是一個具有意義生成性特點的概念。數(shù)字媒體彌補了傳統(tǒng)媒體在時空上的局限性，集多樣化信息于一體；傳播過程具有交互即時性，使得實時的交流反饋成為可能；傳播主體多元個性化，極大地激發(fā)了受眾的自主性，目前已逐漸適應(yīng)高強度、快節(jié)奏的信息傳播需求，成為當(dāng)下主流的傳播方式。

1.2 作用

1.2.1 推動傳播載體發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著數(shù)字媒體的普及，傳統(tǒng)傳播載體和行業(yè)的運作方式都發(fā)生了不同程度的轉(zhuǎn)變，連接互聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備正在廣泛地取代傳統(tǒng)媒體。過去，信息的傳播主要依靠紙張、電視等，具有單向線性的傳播特征，人們只能被動地接收信息，思維在單向傳播的過程中會逐漸消散。而現(xiàn)在，傳播載體已實現(xiàn)了終端移動的發(fā)展，通過平板電腦或者手機等移動設(shè)備就能完成數(shù)倍的信息傳播與反饋，為圖像化、動態(tài)化信息的傳播創(chuàng)造了有利條件。

1.2.2 促進閱讀方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

從閱讀理解到視覺直觀，新媒體時代的閱讀方式呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，數(shù)字閱讀、有聲書、立體書、VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以下簡稱VR）、AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實，以下簡稱AR）等新型閱讀方式進入大眾生活。當(dāng)移動端成為信息的主要來源時，就意味著閱讀能力的逐漸下降。大流量、碎片化的信息充斥著人們的感官神經(jīng)，大多數(shù)人已難以靜下心來仔細(xì)閱讀，讀屏獲取的文字信息也僅僅是通過粗略瀏覽，大大降低了單一文本內(nèi)容的信息傳遞效率。在讀圖時代，讀物被大量通俗化，圖像動態(tài)化信息的應(yīng)用不僅能吸引閱讀關(guān)注度，還可以在短時間內(nèi)高效接收到大容量的信息，能夠更好地滿足數(shù)字媒體時代下受眾的需求[2]。

1.2.3 符合受眾審美心理變化

數(shù)字媒體時代，感官審美的最大變革就是感知的多樣性與復(fù)合性，表現(xiàn)在：對視覺感性的偏執(zhí)追求轉(zhuǎn)向更簡明扼要、更粗淺的感覺刺激；從對實質(zhì)的深刻把握轉(zhuǎn)向動態(tài)、直觀的視聽沖擊體驗；審美心理趨向于追求表面的感知愉悅和物質(zhì)享受。以信息繭房為特征[3]，即選擇能滿足個人情緒表達(dá)、意義一致的群體，受眾更注重保持自身注意力與心理的舒適感。而審美感官體驗的全方位聚合主要表現(xiàn)在：數(shù)字媒體時代的作品及衍生品結(jié)合了現(xiàn)有的藝術(shù)形式，以多種方式調(diào)動受眾的視聽，重構(gòu)了感官的分化狀態(tài)，使人能夠全方位投入到動態(tài)的審美情境中[4]。

2 動態(tài)插畫的特點

動態(tài)插畫是傳統(tǒng)靜態(tài)插畫與運動元素相結(jié)合的一種視覺信息傳播新載體。可認(rèn)為是經(jīng)由某種技術(shù)形式的排列組合，使原本靜止的插畫內(nèi)容形成一定的動態(tài)視覺效果。具體而言，需以插畫作為基本形式，同時不僅僅只是一張會動的圖像，往往通過圖像本身以及聲音等多種媒介組織起來展開敘述，其劇情、人物、鏡頭顯得不那么重要，其主要目的是為觀者營造一種置身情境的空間氛圍。動態(tài)的部分具有循環(huán)性和相對性，通常是閉環(huán)效果，是圖像的局部動態(tài)[5]，旨在豐富作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，或從另一個空間層面充分表達(dá)創(chuàng)作者的個人理念。

2.1 二維到多維

與靜態(tài)插畫相比，動態(tài)插畫進一步拓展了設(shè)計空間，跳出了普通的二維平面，躍遷到一個有縱深的三維世界，可以說，時空的不同維度是二者最大的區(qū)別。靜態(tài)插畫是靜止時間范圍內(nèi)的創(chuàng)作，畫面被限制在一個特定邊界內(nèi)。涵蓋時間這一維度以后，時間不僅成為了一個新的視覺觀賞點，更為腦海中條理層次的構(gòu)建預(yù)留了有效的空間。時間賦予的空間深度彌補了靜態(tài)插畫的缺陷，讓原本有限范圍的插畫能夠沉著地承載更多信息。

2.2 單一向多感官

對于動態(tài)插畫中的“動”有這樣的描述：“運動是引起強烈視覺注意的最有力的現(xiàn)象，人類的眼睛同樣受到動的事物的吸引[6]。”動態(tài)插畫延續(xù)了插畫視覺敘事的維度，在意境的營造和情緒的表達(dá)上更加準(zhǔn)確，畫面的不斷重復(fù)可以使敘事內(nèi)容更加連貫，且動態(tài)插畫只是局部圖像的動態(tài)化，動靜之間強烈的視覺沖突更能刺激受眾的觀感神經(jīng)，引發(fā)多感官聚合式體驗，動態(tài)插畫以其打破視覺常規(guī)的繪畫語言，表現(xiàn)出獨特的視覺張力、生命力和包容性。

2.3 單向到交互

動態(tài)插畫能給受眾一種代入的互動感，使信息活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在眼前。傳統(tǒng)靜態(tài)插畫受技術(shù)水平的限制不能滿足實時互動的需求，只能是單向輸出的單一線性傳播。而以不同的動勢呈現(xiàn)插畫的靜態(tài)內(nèi)容，可以優(yōu)化視覺交流體驗，強化感官沖擊，為插畫注入新的活力。在輕松愉悅的互動審美體驗中，觸及受眾，達(dá)到主動探究、理解、思考插畫內(nèi)容，以增強視覺記憶力，甚至形成反饋，為創(chuàng)作者與受眾之間的情緒互動體驗創(chuàng)造良性循環(huán)[7]。

2.4 繁瑣到簡明

以動態(tài)形式傳播的插畫可以在有限的篇幅內(nèi)呈現(xiàn)更多的信息，在信息概括能力上，它比普通文字?jǐn)⑹禄騻鹘y(tǒng)插畫更易于理解。簡明生動的動態(tài)插畫所傳達(dá)的內(nèi)容更能吸引觀者主動體會作品所傳達(dá)的情感，甚至能在一定時間內(nèi)實現(xiàn)情緒共鳴，在觀看過程中達(dá)到自我反思與和解，感受情緒的同時療愈情緒[8]。隨著如今時代傳播載體的變化，動態(tài)插畫在傳播中更具優(yōu)勢，更利于信息推廣，也意味著更容易被大眾所接受。

3 情緒表達(dá)的心理需求分析

在心理學(xué)中，情緒的“表達(dá)”是一種展示需求，觸發(fā)的“反應(yīng)”則被認(rèn)為是一種回應(yīng)需求，以下將從展示需求的角度來分析藝術(shù)創(chuàng)作者的情緒表達(dá)心理。媒體平臺的快速發(fā)展，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個向大眾展示自我的途徑，創(chuàng)作者將自己的作品作為一種可靠的溝通和表達(dá)工具，在隱藏的情緒世界和現(xiàn)實世界之間架起一座橋梁。對于感性的創(chuàng)作者來說，拋開傳統(tǒng)的筆墨教條、拋開所謂的形式對立、拋開好壞的評判標(biāo)準(zhǔn)，一切基于自我內(nèi)核表達(dá)，才被認(rèn)為是一種真正的情感先行的創(chuàng)作方式。由于個人情緒語言的融入，在創(chuàng)作過程中，一切技法、材料等都不再是單一化的判斷依據(jù)，只要情緒是真實的，作品中的情感流動就會是鮮活的。

通常情況下，許多創(chuàng)作者把他們自己的作品看作是一個完整故事的典型切片，而不是情緒的完全釋放。一類型作者在創(chuàng)作時更注重自己的感受，以當(dāng)下的情感經(jīng)歷和體驗為素材，投入到創(chuàng)作中，從個體視角傳達(dá)自己情感，通過藝術(shù)創(chuàng)作形成不加修飾的、真實的情緒；另一類作者則善于隱藏和抑制個人情緒，試圖沉淀和壓縮畫面的主觀情感部分，對畫面的內(nèi)容進行簡單、客觀的描繪，防止情緒左右落筆，以免破壞畫面的美感。無論這兩類創(chuàng)作者是否將自身情緒融入作品中，作品在傳播時仍有可能被投射出新的情緒反饋，并產(chǎn)生新的情緒連鎖反應(yīng)，形成一種回述和反芻的互動關(guān)系[4]，進而為創(chuàng)作帶來良性循環(huán)。

在研究了許多創(chuàng)作者的創(chuàng)作心理后發(fā)現(xiàn)，情緒的表達(dá)并不總是積極的。創(chuàng)作有時就像情緒宣泄的渠道，是創(chuàng)作者從個人視角主動消解負(fù)面情緒的過程。這個過程可能令人沮喪或痛苦，但每一次情緒的表達(dá)和釋放都有可能療愈自己或與觀者達(dá)成情緒共鳴。

綜上，情緒表達(dá)心理的展示需求各不相同，這在一定程度上豐富了藝術(shù)創(chuàng)作的角度，為創(chuàng)作符合人文色彩的動態(tài)插畫提供了新的方向。

4 動態(tài)插畫情緒表達(dá)案例分析

以藝術(shù)家作品為例，美國插畫師Rebacca Mock 是一位細(xì)致入微的生活觀察者，她的創(chuàng)作主題基本圍繞居住地紐約的生活展開。喧鬧的城市中節(jié)奏快、壓力大是常態(tài)，難免會使人產(chǎn)生厭倦和壓抑的情緒。為緩解這種緊張焦慮感，她結(jié)合路途所見所聞，創(chuàng)作了一系列平淡生活的動態(tài)插畫，真實中散發(fā)著慵懶與愜意，幫助處于高壓下的人們放慢節(jié)奏，感受生活中的片刻安寧，并帶來寧靜治愈的力量。例如她的作品“The Quiet Car”中，高速行進的列車，幾位乘客，安靜的環(huán)境，窗外一幕幕飛速閃過的綠意，光斑跳動著掠過每個座位，乘客們沉浸在自己的世界中，周遭的一切都被拋到腦后。整幅畫面只有窗外的景色在不斷移動，窗外明媚的黃綠色調(diào)與車內(nèi)藍(lán)紫色的陰影形成鮮明對比，局部的動靜結(jié)合烘托出安靜溫暖的氣氛，使觀者不由自主地聯(lián)想起路途中與之類似的微妙情緒，進而莫名舒緩下來（如圖1）。

圖1 Rebacca Mock 動態(tài)插畫“The Quiet Car”

自由藝術(shù)家Mienar 的治愈系動態(tài)插畫作品主要圍繞一個人獨處時“周圍的環(huán)境”和“身后的景象”，用舒適和緩的顏色以及細(xì)膩的場景氛圍來傳達(dá)寂靜與沉默的美感。畫面大多環(huán)境十分廣闊，角色人物常以背面形象出現(xiàn)，雖然看不到他們的表情，卻仍能感受到畫面?zhèn)鬟f的情緒。當(dāng)觀者的視線停留在畫面幾秒，便會立刻被其中局部的動態(tài)形象所吸引，腦中自動展開聯(lián)想（如圖2）。

圖2 Mienar 治愈系動態(tài)插畫 獨處時光

此外，還有美國動畫師Olivia Huynh 這類以故事情節(jié)引人入勝的創(chuàng)作者，她的作品“Dog Envy”系列不按常理出牌，以極其幽默的元素和創(chuàng)想令觀者產(chǎn)生心理愉悅。同時，她還巧妙地運用動態(tài)鏡頭進行切換，延長畫面時間線，使短短幾秒一次循環(huán)的動態(tài)插畫展現(xiàn)出故事的完整性和節(jié)奏感。

再如，“An everyday struggle”講述女孩路上看到柯基并實施“搶劫”的過程，整個動態(tài)插畫被拆分為四個鏡頭，但卻清晰明了地還原出了全過程。畫面最有意思的點在于故事出乎意料的情節(jié)設(shè)定。這種思維預(yù)期上的大轉(zhuǎn)折，加強了畫面的沖突性和戲劇性，引發(fā)了觀者不同層次的情緒體驗（如圖3）。

圖3 Olivia Huynh 動態(tài)插畫“An everyday struggle”

5 基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫情緒表達(dá)方法

通過動態(tài)插畫情緒表達(dá)的案例分析，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)創(chuàng)作者在傳達(dá)情緒時共通的設(shè)計點。結(jié)合情緒表達(dá)的心理需求，總結(jié)出以下基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫情緒表達(dá)方法。

5.1 光影明暗變化

不同的光線效果帶來不同的情緒感觸體驗。在動態(tài)插畫中，通過適當(dāng)?shù)膭討B(tài)描繪來記錄光影變化，可以起到營造氛圍、增強意境、調(diào)動感官、獲得沉浸感的作用，并自然地引發(fā)觀者進行下一步聯(lián)想。此外，光影變化作為一種當(dāng)時當(dāng)下的情緒氛圍，更容易通過數(shù)字媒體傳播下動態(tài)插畫“動”的形式傳達(dá)。

5.2 色彩動態(tài)轉(zhuǎn)換

在視覺傳達(dá)的過程中，色彩的整體基調(diào)對吸引受眾的注意力、主導(dǎo)觀者的情緒起著重要作用。就色彩屬性而言，有彩色系在視覺會營造活潑、跳脫、生動的心理氛圍，而無色彩系在視覺上則具有清爽、簡潔、沉穩(wěn)的心理暗示。基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫，色彩的切換或漸變可以更好地傳達(dá)出情緒的波動感，給畫面帶來更強烈的情感氛圍。

5.3 場景氛圍營造

隱喻式的物件組合或場景搭建可以創(chuàng)造一個想要傳遞的情緒空間，突出所表達(dá)的情感點。根據(jù)創(chuàng)作者的主觀感受，這些“情感化的意象組合”可能是以反邏輯、舞臺劇式布景的方式呈現(xiàn)，也可能是從日常生活中看似微不足道的瞬間中提取出來的元素并重新組合。場景氛圍的營造，能夠?qū)⒂^者置身于情境中，使之產(chǎn)生共情心理。

5.4 敘事情節(jié)融入

敘事情節(jié)的添加，表達(dá)了藝術(shù)構(gòu)思的重要性。在為不同群體設(shè)計情感化敘事情節(jié)時，應(yīng)根據(jù)基本群體的認(rèn)知水平來創(chuàng)作內(nèi)容。在動態(tài)插畫創(chuàng)作中，將個人寶貴的經(jīng)驗與記憶融入作品的內(nèi)核，不僅可以傳達(dá)創(chuàng)作者的主觀情感，還可以拓寬受眾的情緒感知范圍，引發(fā)共鳴。例如，在選擇敘事情節(jié)元素時，以還原或貼近個人的現(xiàn)實生活經(jīng)歷為主，并突出戲劇性，讓觀者產(chǎn)生一定的情感共鳴。

5.5 局部動態(tài)循環(huán)

如若動態(tài)畫面中所有元素都在運轉(zhuǎn)，那么畫面將沒有重點，只會給觀者帶來一種雜亂無章的觀感體驗。在基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫情緒表達(dá)中，對畫面的局部進行動態(tài)循環(huán)，而其余部分為靜止的設(shè)計方式，能夠賦予畫面一定的節(jié)奏感和秩序感，使觀者快速有效地抓住視覺重心。值得注意的是，動態(tài)的部分需要與創(chuàng)作者所傳達(dá)的情緒心理和創(chuàng)作主題密切相關(guān)，以動態(tài)方式營造出不同于畫面其他部分的氛圍感，吸引受眾主動地感受畫面中所表達(dá)的情感。

6 結(jié)語

現(xiàn)如今，動態(tài)插畫作為視覺傳達(dá)的表現(xiàn)載體，已經(jīng)拓寬了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的發(fā)展維度。結(jié)合當(dāng)下數(shù)字媒體時代，大眾的審美心理需求也轉(zhuǎn)而向更能滿足個體情感表達(dá)、更多樣性、更復(fù)合性的感官體驗方向發(fā)展。文章所探討的動態(tài)插畫情緒表達(dá)，可以為相關(guān)設(shè)計提供一定的參考。展望動態(tài)插畫在未來的發(fā)展，應(yīng)更加注重發(fā)揮其“動”的優(yōu)勢，在保持審美意境的基礎(chǔ)上，賦予其時代特征，更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。