恢復往昔輝煌？前路仍未可知 2022年好萊塢影視行業前瞻

曉毅

盡管2021年12月中旬上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》在北美票房表現強勁，上映十天全球票房就突破了10億美元，超過《長津湖》成為年度全球票房冠軍;但根據康姆斯科分析公司（ComScore）在2022年1月1日發布的數據，上年度美國電影票房總數約45億美元，遠低于中國的74億美元。這意味著美國電影市場第二次失去其全球票房冠軍位置。

回望2021年，因為北美和歐洲新冠肺炎疫情反復，好萊塢在2021年上映的大片數量較往年大幅下降，整體表現遠不及中國。

2022年，好萊塢電影能否再次回歸昔日“輝煌”？新冠肺炎疫情對于全球電影市場的巨大沖擊在今年會趨于緩解，人們應對病毒的防疫措施愈加完善和靈活，即便當下奧密克戎變異病毒有再次肆虐的趨勢，但電影院長時間關門謝客的凄涼境遇，在今年應該不會重現。宣布定檔的好萊塢電影，大多能夠如期上映。

2022年是好萊塢“大年”，目前已經有多部高關注度的好萊塢大片定于這一年上映。

放眼2022年值得期待的好萊塢電影片單，可以用大制作扎堆來形容，這一方面因為此前疫情跌宕造成的新片積壓;另一方面也因為好萊塢影視產業各方面防疫措施的完善，讓不少在疫情中拍攝的作品能夠如期完工。

在題材方面，大IP的重啟之作及續作占據絕對主流，尤其是美國的兩大漫畫巨頭漫威與DC，其各自出品的超級英雄電影將在2022年進行一場實力接近的對決：漫威影業方面有《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》《雷神4：愛與雷霆》和《黑豹2：瓦坎達萬歲》;DC影業則有《新蝙蝠俠》《閃電俠》和《海王2》。一年內有多達九部超級英雄相關電影先后上映，甚至比疫情之前還多。此外，《神奇動物：鄧布利多之謎》《壯志凌云2：獨行俠》《侏羅紀世界3：統治》《碟中諜7》等，也是令全球影迷翹首期盼多時的作品。到今年年底，自立項之初就備受關注的《阿凡達2》也將壓軸登場。

今年或許會成為好萊塢重整旗鼓的一年，雖然很難取得媲美疫情暴發之前的票房數字，但如果能夠達到歷史最好成績的80%，已經堪稱巨大的進步。

近年入局影視內容制作的各大流媒體平臺，在2022年將會展現出更為強勢的姿態。據市場預測，該領域的兩大巨擘，Disney+在2022年將比Netflix發展得更快，并將進一步縮小全球付費用戶數的差距。其首要原因自然是財大氣粗的迪士尼將在原創內容上砸下更多資金;此外，迪士尼坐擁版權的大IP，如星球大戰、漫威、皮克斯、復仇者聯盟和迪士尼動畫系列，每個都具備生成高質量內容的潛質，這些優質內容和迪士尼對新媒體平臺的“政策傾斜”，無疑可以助力Disney+的訂閱用戶數登上一個新臺階。亞馬遜和蘋果自然也不甘人后，都在提高原創籌碼，但其最終目的是利用內容作為營銷手段，提高客戶忠誠度，吸引用戶建立持久關系，進而助推其主業的發展。

雖然各個流媒體平臺都在以加倍迅猛的速度“燒錢”，但根據德勤咨詢公司數據，2022年全球將有超過1.5億人取消對這些娛樂服務的訂閱。奇怪的是，用戶取消訂閱反而將驅使各平臺不得不在內容制作上投入更多資金，以穩住其最忠實的用戶群體。

德勤就全球媒體市場發布的最新年度報告顯示，免費和付費的流媒體服務將在2022年遭遇雪崩，消費者可能產生訂閱疲勞，畢竟現在已經有許多消費者被管理和支付這些訂閱費用壓得喘不過氣來，并且對其成本變得更加敏感。

根據德勤的數據，在美國等成熟市場，取消流媒體訂閱服務的家庭比例或將接近35%。在歐洲，由于當地電視頻道提供了大量免費內容，其依然是個年輕的市場，更具活力，所以這一比例可能會保持在25%以下。對付費流媒體平臺而言，這種缺乏忠誠度的情況頗具危險性，相當一部分用戶訂閱某個平臺，只是為了看一部熱門劇集或熱播電影，隨后就不再續訂;或者等若干時間后，平臺出現感興趣的內容時，再重新訂閱。美國的這類用戶可以占到新訂閱服務的62%，其中43%的用戶在看完訂閱內容的當天就會取消訂閱。

出于嘗試抵消這種影響的目的，各個流媒體平臺必須在內容上投入巨額資金。德勤指出，流媒體平臺希望通過內容優勢留住客戶，因此每年花費數十億美元來開發和收購頂級節目。由此將引發各方面對內容“如饑似渴”的需求，這有可能導致2022年會有更多的媒體制作公司被收購。

值得注意的是，在“內容為王”日益凸顯的大環境里，內容所有權將不僅僅是大公司的專利，由超級粉絲推動的眾籌和IP所有權，可能會從音樂界“入圈”，進入好萊塢影視行業，為電影和電視制片人打開一種新的融資方式。