我國傳統體育特色小鎮發展模式研究——以佛山市南區西樵鎮為例*

蒙俊剛 趙 芳

我國傳統體育特色小鎮發展模式研究——以佛山市南區西樵鎮為例*

蒙俊剛1趙 芳2

（1.廣西民族師范學院 體育學院，廣西 崇左 532200；2.南寧師范大學 體育與健康學院，廣西 南寧 530001）

運用田野調查法對佛山市南海區西樵鎮進行實地調研，從西樵鎮內外部資源、運行機制、主題特征和發展路徑四個方面去分析西樵鎮的發展模式，歸納西樵鎮傳統體育特色小鎮發展模式構建的經驗與方法。西樵鎮的發展模式為“文化+體育+旅游+城市”。西樵鎮傳統體育特色小鎮發展模式構建啟示有：（1）因地制宜的發展傳統體育項目，創立文化品牌；（2）整合小鎮資源要素，建立完善的運行機制；（3）創新傳統體育項目，與文化、旅游融合打造特色體育主題；（4）構建產城融合的發展思路，實現產城人文全面發展。

特色小鎮；傳統體育；西樵鎮；發展模式

2016年7月，我國住房城鄉建設部、國家發展改革委員會、財政部（以下簡稱三部委）聯合下發《關于開展特色小鎮培育工作的通知》提出到2020年在全國范圍內建設1000個左右的特色小鎮[1]。2017年5月，國家體育總局頒布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》提出2020年在全國扶持一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮[2]。這兩份文件發布后，體育特色小鎮建設成為熱潮。隨后，2019年9月17日國務院辦公廳發布《關于促進全面健身和體育消費高質量發展的意見》指出體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用，要推動體育產業成為國民經濟支柱性產業[3]。當前我國學者對于體育特色小鎮的研究主要側重于現代體育項目為主題的特色小鎮，對于特色小鎮與傳統體育相結合的研究成果較少。文章選取了佛山市南海區西樵鎮作為調查對象，課題組通過實地調查后發現西樵鎮是中國龍獅名鎮，擁有豐富的傳統體育資源，西樵鎮依據南獅文化構建了具有地方特色的發展模式。所以文章將以西樵鎮作為個案深入研究傳統體育特色小鎮發展模式，研究發展模式的構建過程與方法，進而總結歸納出西樵鎮發展模式的成功經驗，為我國其他類似的傳統體育小鎮提供一些經驗借鑒。

1 佛山市南海區西樵鎮基本概況

南海區西樵鎮舞獅群眾基礎好，整個南海區擁有2000多支獅隊，西樵鎮每個社區村居都有獅隊。西樵鎮舞獅經過多年的創新與發展，舞獅技藝、套路表演、舞臺道具始終走在世界前沿。西樵鎮作為國家旅游文化產業聚集示范區、體育產業示范基地，已經舉辦15屆世界性、全國性獅王爭霸賽，將南獅打造成國際文化品牌，將傳統體育與文化、旅游產業融合，探索出具有舞獅特色的發展道路。

2 佛山市南海區西樵鎮發展模式分析

費孝通教授認為由于各個地區的天然稟賦存在差異，比如地理、經濟、社會條件不同，因此實現經濟發展的道路也會不同，選擇的路徑也不同。他將發展模式定義為：一定地區、一定歷史條件下，具有特色的經濟發展過程[4]。文章借鑒費孝通教授的定義結合文章主題，將傳統體育特色小鎮定義為：一定地區在特定的歷史、經濟、文化背景下，區域發展主體對自身的發展條件、環境背景加以審視判斷后，以傳統體育為主題，圍繞傳統體育把各種自然條件和人文因素、內在基礎和外在機遇整合融匯，從而形成特色的發展路徑、機制、方式即為傳統體育特色小鎮發展模式。分析發展模式一般從三個方面入手，即事物或現象發展的客觀外部資源、微觀運行機制和其表現特征[5]。影響小鎮發展的不僅是外部資源，還與小鎮內部資源條件息息相關，如人文資源、自然資源以及基礎設施建設等。同時小鎮的發展模式與其選擇的發展路徑息息相關。研究傳統體育特色小鎮的發展模式應從它的內外部資源、運行機制、主題特征和發展路徑四個方面入手。

2.1 佛山市南海區西樵鎮內外部資源優勢分析

2.1.1 外部資源優勢

外部資源優勢包括相關政策的支持、市場動力需求、項目開展與企業投資。

2016年三部委《關于開展特色小鎮培育工作的通知》以及2017年、2018年國家體育總局頒布的《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》和《關于推進運動休閑特色小鎮健康發展的通知》對特色小鎮以及體育特色小鎮建設提出了明確要求，以“體育+”發展模式來培育“體育+旅游、體育+文化”產業。廣東省人民政府《關于加快特色小（城）鎮建設的指導意見》及佛山市人民政府《佛山市推進特色小鎮規劃建設實施方案》等文件的相繼發布，進一步細化了特色小鎮建設要求，提出發展自身特色運動，傳承發展嶺南傳統特色體育項目，推動龍舟、龍獅、武術等傳統特色體育運動賽事，促進產業互動融合。

市場需求是建設特色產業的重要環節，特色小鎮的“特色”應根據市場需求設計[6]。傳統體育特色小鎮是以傳統體育項目為主題，圍繞傳統體育打造運動休閑、體育旅游、體育養生等多功能的小鎮，擁有較多的運動項目和休閑項目。而且傳統體育項目具有娛樂、健身、休閑等功能，能夠滿足多元化的市場需求。

特色小鎮形成是各種內外部資源在時間與空間上相結合的結果，如歷史文化積淀、政策機遇、企業投資都能夠加速小鎮的發展[7]。西樵鎮依靠豐富的自然資源和人文資源，贏得了許多文化企業、旅游企業的青睞，許多國際品牌爭相入駐西樵鎮，這為西樵鎮的經濟發展帶來機遇。根據調研資料可知，西樵鎮社會投資額共約150多億元，涉及項目90多個，正是因為其“文化資本”雄厚，人文資源充分挖掘，才吸引了企業項目的投資。

2.1.2內部資源優勢

內部資源優勢包括區位優勢、傳統體育優勢、基礎設施優勢。

西樵鎮地理區位優勢明顯，是珠江三角洲的腹地之一，東臨南海區沙頭鎮，南接南海區九江鎮，西樵鎮離佛山27公里、廣州45公里，區位優勢顯著。水陸交通便捷，具備中心鎮的功能，能為珠三角地區提供旅游、休閑度假、娛樂等服務。

西樵鎮充分發揮其南獅發源地、黃飛鴻故里的優勢，連續創辦十五屆“黃飛鴻杯獅王爭霸賽”系列賽事，此賽事被世界獅藝界成為世界獅王的NBA，并成為西樵鎮的金字招牌。傳統體育文化是西樵鎮寶貴的財富，是西樵鎮文化品牌塑造的重要資源。舉辦文化品牌活動、醒獅賽事活動、民俗體育活動等為西樵鎮帶來了良好的經濟效益，促進社會發展和城鎮化發展。

西樵鎮經濟產業雄厚，基礎設施完善，擁有大型綜合體育館“飛鴻館”，該館作為南獅日常表演、武術表演、體育競技、非遺民俗展示、游客體驗于一體的南中國武術中心。還有聽音湖片區打造的有為館，也稱廣府美術館，定位為“南中國國學中心”。西樵山上天湖公園獅王爭霸賽場地，湖中央設有兩個樁陣和一個擂臺，這是世界上唯一一個水上舞獅擂臺。這些基礎設施能滿足體育、文化、旅游等產業的發展。

2.2 佛山市南海區西樵鎮運行機制分析

2.2.1傳統體育資源整合機制

特色小鎮在充分發展主觀能動性的基礎上，同時具備把握機遇和抓住機遇，既要注重宏觀機遇的認識與把握，也要注重微觀產業的選擇與確定，實現發展機遇宏觀到微觀的層次承接是小鎮發展的關鍵[8]。西樵鎮發展主體主要是西樵鎮人民政府、協會、居民等，發揮主導作用的是政府，政府行為在社會活動中的每個領域都有強大的影響力，其作用大小及性質則取決于政府政策，政府思想態度決定行為方式。西樵鎮人民政府對西樵鎮的發展進行了科學定位，通過多部門聯動的方式對小鎮的傳統文化、南獅運動等進行挖掘和整理，一直致力于南獅運動的發展，西樵鎮人民政府、舞獅協會、舞獅老藝人對南獅運動的文化價值、歷史、功能進行全面整理和分析后，將南獅運動與旅游、文化發展相融合，實現南獅運動的產業化發展。目前已經具備了發展體育旅游、文化旅游、研學旅游、非物質文化遺產旅游等多種產業。

2.2.2佛山市南海區西樵鎮動力機制

動力機制是使某一主體從事某事的推動力，是特色小鎮發展過程中各種發展因素的相互作用與協調過程，協調的動力機制是推動特色小鎮發展的保障。經濟基礎雄厚是西樵鎮發展的基礎動力，2018年西樵鎮全年工業總產值359.5億元，紡織產業總產值占比提升至28.09%，是拉動西樵鎮工業產業經濟增長的中堅力量。西樵鎮紡織業帶動了西樵鎮經濟發展，推進了西樵鎮城鎮化建設。

西樵鎮產業主要是以第一、二產業發展為主，但是從長遠的規劃來看，西樵鎮致力于二、三產業的發展。西樵鎮自然資源豐富，擁有國家級5A景區西樵山。西樵鎮旅游業經過多年的發展，依靠南獅文化發展的文旅產業迎來爆發，已步入收獲期。文旅產業已經成為西樵鎮城鎮化發展的直接動力，為西樵鎮發展提供新的機遇。文旅產業承擔著西樵鎮的核心動力之使命，直接和間接地為西樵鎮特色小鎮建設輸送著“血液”，是西樵鎮發展的根本動力。

2.3 佛山市南海區西樵鎮主題特征

西樵鎮發展定位為“國家級旅游文化產業集聚示范區”“體育產業示范基地”。利用“國家級歷史文化名鎮”“中國龍獅名鎮”的名片優勢，圍繞南獅運動主題，以國家5A級景區西樵山的輻射作用，依托自然資源和生態資源統一謀劃、因地制宜、有序發展。南獅運動經過多年的打磨，已經與景區旅游發展相結合成功打造體育文化品牌。西樵鎮已經具備濃厚的傳統體育文化和特色鮮明的南獅主題特征。西樵鎮的傳統體育文化已經走向了國際舞臺，成功將旅游產業與傳統體育深度融合發展，讓傳統體育文化融入“旅游+”的發展大潮之中。

2.4 佛山市南海區西樵鎮發展路徑分析

2.4.1 文化發展路徑分析

文化是特色小鎮的“靈魂”，是建設特色小鎮的根基。西樵鎮文化主要包括理學文化、龍獅武術文化、名人古跡文化等，因其文化深厚，被考古學家稱為“珠江文明的燈塔”，這些不可復制的文化資源，能夠充分體現其特色和魅力。文化屬于不可再生資源，文化遺產是寶貴的資源，只有對文化進行保護和傳承特色小鎮才得以延續。文化既是凝聚力和創新力的重要源泉，又是綜合實力和核心競爭力的集中體現，有人文魅力的城市、有文化內涵的產業、有文化素質的市民，是擦亮文化品牌的重要元素。

2.4.2 旅游發展路徑分析

西樵鎮依靠自身旅游資源優勢，通過舉辦文旅活動創造文化品牌。西樵鎮有著得天獨厚的自然、文化和旅游資源優勢，深厚的文化底蘊賦予西樵源源不斷的旅游動力，能夠以文旅產業帶動其他產業，打造旅游度假、休閑體育、影視演藝、創意文化為一體的國家級旅游文化產業集聚示范區。西樵鎮通過嶺南武術比賽、世界獅王爭霸賽、南海龍舟邀請賽等傳統體育活動，以“文化+旅游+體育+演藝”的方式促進文旅產業深度融合，全面提質發展文旅產業。

2.4.3傳統體育發展路徑分析

2019年9月17日，中共中央國務院頒布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可代替的作用，并實施“體育+”行動，促進產業融合發展，推動鼓勵體旅融合[9]。這充分體現了國家對體育工作的高度重視。西樵鎮在政策的指引下，大力發展“體育+”和“+體育”的發展模式。西樵鎮憑借基礎設施優勢和西樵山景區等優質資源，常態化舉辦體育賽事。依靠自身優勢傳統體育，打造品牌賽事“黃飛鴻杯獅王爭霸賽”，經過10多年的創新發展，現已成為世界獅藝比賽規模最大的文化體育旅游品牌，拉動了西樵鎮旅游經濟與文化發展。

2.4.4城市發展路徑分析

特色小鎮建設一定要“產城”融合作為根本，不能片面重視產業平臺建設、產業項目引進，或片面重視投資、產值和利潤的規模，而對城鎮建設忽視[10]。西樵鎮一直大力推進文化與城市融合發展，通過挖掘南海優秀傳統歷史文化資源為城市升級和創新發展提供文化驅動力。西樵鎮許多大型賽事都選在景區內或者景區附近舉辦，而且選在節假日“五一、十一、春節”舉辦，賽事與景區合作達到良性的發展。西樵鎮以南獅主題為主要方向，以各種賽事活動為契機吸引市民游客來西樵鎮，通過豐富活動內容、強化文旅軟硬件等方式來打造全域旅游發展，帶動西樵鎮城市化發展，實現“產城融合”的發展模式。

3 佛山市南海區西樵鎮傳統體育特色小鎮發展模式成功因素

3.1 充分利用政策資源把握發展機遇

任何國家和地區的經濟發展都是在一定的時間條件下進行，時間不同意味著不同的社會條件與發展背景，對于時代機遇的把握有助于特色小鎮建設。當前，國家出臺政策積極鼓勵加速提升體育消費，促進體育與文化、旅游深度融合，加強體育特色小鎮建設。西樵鎮抓住發展機遇，根據國家特色小鎮政策要求有序的開展特色小鎮建設。通過自身的區位優勢、歷史文化傳統資源和基礎設施優勢，打造了體育旅游、文化旅游、民俗旅游、休閑健身等眾多旅游項目。豐富的文旅資源吸引了許多文化企業、旅游企業、體育企業投資，促進了西樵鎮體育旅游產業發展。

3.2 政府部門鼎力支持和完善的運行機制

西樵鎮一直受到廣東省人民政府、佛山市人民政府、南海區人民政府的高度重視。西樵鎮以“政府主導，市場主體”多部門聯動的運行機制進行發展，針對傳統體育資源進一步挖掘和整理，更好的利用南獅發源地、黃飛鴻故鄉、西樵山景區資源。并成立專門的領導班子，通過文化站、宣傳文體辦、社團協會等多部門聯動的方式切實加強對西樵鎮建設的組織領導，分清落實部門職權，加強監督和指導，讓西樵鎮形成良性的運行機制。

3.3 打造特色鮮明的南獅主題特征

體育特色小鎮特色在于產業和主題特征，如何將主題特色發揮作用是成就小鎮的關鍵。西樵鎮以南獅為主題打造的文化品牌聲名遠播，經過十幾年的探索，把南獅培養成一項根植于本土特色品牌賽事，成為全國乃至世界范圍具有一定影響力與知名度的賽事品牌。因此，我國傳統體育特色小鎮建設應該以傳統體育項目為載體，結合自身區位條件、自然條件、經濟基礎、人文資源、基礎設施，選擇合適的特色主題，并根據自身項目優勢，承辦高水平國內外體育賽事，提高小鎮的知名度和影響力。

3.4 堅持創新，堅持產業融合發展

西樵鎮從民俗村落到中國龍獅名鎮，靠的是堅持創新、與時俱進，根據市場需求和社會發展不斷融入新元素，提高競技性、觀賞性。西樵鎮的品牌賽事“黃飛鴻杯獅王爭霸賽”幾乎每一年都會有創新，都會加入新的元素，這是西樵鎮傳統體育能夠保持生命力、競爭力的主要原因。西樵鎮“體育+旅游+文化+城市”融合的成功離不開對創新理念的堅守。創新能讓傳統體育保持競爭力，產業融合能為體育、文化、旅游發展增添動力，因此傳統體育特色小鎮應該堅持創新，堅持產業融合發展，通過文化、體育、旅游產業融合帶動城市的發展。

4 西樵鎮傳統體育特色小鎮發展模式構建啟示

4.1 因地制宜的發展傳統體育項目，創立文化品牌

傳統體育特色小鎮成功的關鍵在于主題特色的選擇。多年以來西樵鎮一直以南獅運動為主題，在西樵鎮人民政府和龍獅協會的精心策劃下，已經將南獅打造成國際文化品牌。傳統體育特色小鎮發展模式的選擇應該選擇自身優勢傳統體育項目為主題，同時綜合周邊自然環境、經濟發展、人文資源等進行規劃設計，以傳統體育項目為核心，承辦傳統體育賽事，借助賽事或者民俗節慶活動來打造特色體育文化品牌。傳統體育特色小鎮要保持強大和持久的生命力與競爭力，創立自身文化品牌是關鍵。

4.2 整合小鎮資源要素，建立完善的運行機制

從西樵鎮的經驗來看，它對自身的自然資源、人文資源進行全面整理后，選擇了具有特色的南獅運動作為發展重點，將南獅運動與旅游、文化發展相融合，實現南獅運動的產業化發展，發揮了南獅文化的魅力。由此可見，傳統體育特色小鎮建設應該全面整合優勢資源，合理的規劃體育產業發展，建立完善的運行機制。政府部門擔任頂層設計對小鎮發展進行科學的定位，合理布局，統一規劃，通過全面整合小鎮歷史文化傳統、自然資源、人文資源，才能發揮小鎮的最大潛力。

4.3 創新傳統體育項目，與文化、旅游融合打造特色體育主題

西樵鎮南獅經歷了傳統獅、高樁獅、水上飛獅、雙獅對打、障礙南獅、競速南獅等創新歷程，堅持從內容上、套路上、技巧上、道具上等融入創新元素，可以說西樵南獅運動成功主要原因是對于創新的堅守。同時西樵鎮還以傳統體育特色文化來打造體育旅游，從而達到傳統體育產業化發展。所以傳統體育特色小鎮要注重創新，在構建發展模式時，還要突出傳統體育文化的核心作用，與文化、旅游產業融合，構建傳統體育文化旅游產業體系，實現“傳統體育+”的發展模式。可以通過舉辦傳統體育賽事來打造文化旅游、體育旅游，以賽事為主導進而促進產業的深度融合，繼而帶動更多的關聯產業發展。

4.4 構建產城融合的發展思路，實現產城人文全面發展

產城融合是指產業與城市融合發展，城市作為平臺為產業提供發展空間，同時產業促進經濟發展，帶動城市化建設，最終達到產城共融的目的[11]。西樵鎮以城鎮建設為基礎，不斷完善和加強小鎮的基礎配套設施，包括體育、文化、旅游、生活等基礎設施，為產業發展提供一個發展平臺。以傳統體育文化為核心，充分利用當地文化根植性強的特點，將文化植入城鎮發展當中。西樵鎮以南獅文化為主題，打造的“動感獅城”，將南獅文化打造成西樵鎮的文化符號，在建筑上、服飾上、紀念品上、器物上均能體現出南獅文化，實現產城人文的和諧發展。

[1]中華人民共和國住房和城鄉建設部:住房城鄉建設部國家發展改革委財政部關于開展特色小鎮培育工作的通知 http://www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html.

[2]國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知http://ghs.ndrc.gov.cn/zttp/xxczhjs/ghzc/201707/t20170731_856450.html.

[3]國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見（國辦發〔2019〕43 號）_政府信息公開專欄http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[4]費孝通.小城鎮 再探索(之一)[J].瞭望周刊, 1984(20):14-15

[5]董新軍,易鋒.蘇南小城鎮社區體育發展模式構建[J].北京體育大學學報,2012(12):17-21.

[6]付曉東,蔣雅偉.基于根植性視角的我國特色小鎮發展模式探討[J].中國軟科學,2017(8):102-111.

[7]張銀銀,丁元.國外特色小鎮對浙江特色小鎮建設的借鑒[J].小城鎮建設,2016(11):29-36.

[8]渠愛雪,孟召宜.小城鎮發展模式研究[J].經濟師,2005(2)55-56.

[9]國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見（國辦發〔2019〕43 號）_政府信息公開專欄 http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[10]秦詩立.推進特色小鎮“產城人”融合發展[J]. 政策瞭望,2015(6):41-42.

[11]李希平,王玉磊.山東武城:探索產城融合助推“新型城鎮化”[J].中國經濟信息,2017(4):60-61.

Research on Development Mode of Traditional Sports Characteristic Towns in China--A Case study of Xiqiao Town, South District, Foshan City

MENG Jungang, etal.

(Sport College of Guangxi Normal University for Nationalities, Chongzuo 532200, Guangxi, China)

2016年度國家社會科學基金西部項目（項目編號：16XTY007）。

蒙俊剛（1990—），碩士，研究方向：民族傳統體育保護與傳承、籃球教學訓練與理論。