冬奧燃情冰雪熱　五大領域覓良機

據北京冬奧會組委會介紹，北京2022年冬奧會計劃于2月4日開幕，2月20日閉幕;冬殘奧會計劃于3月4日開幕，3月13日閉幕。目前各項準備工作已經就緒。

資料顯示，2022年冬奧會計劃舉行七個大項十五個分項109個比賽小項。與上屆冬奧會相比，本屆冬奧會新增女子單人有舵雪橇、短道速滑混合接力、混合團體跳臺滑雪、自由式滑雪男子和女子大跳臺、自由式滑雪混合團體空中技巧、單板滑雪混合團體越野追蹤等。

近年來，我國體育產業持續發展，預計2025年有望達到5萬億的市場規模，在國民經濟中的地位越來越重要。從結構上講，中國體育產業已經從傳統的體育制造用品業為主的模式，轉向構建體育制造、體育服務、體育消費多元結構的產業模式。民眾對于騎行、水上運動、冰雪運動、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術等新型戶外體育項目的需求不斷上升。

距離冬奧會開幕已經不足一個月之際，市場已經逐步燃起了“冰雪熱”，《股市動態分析》經過梳理和研究后總結出冰雪行業、氫燃料電池、數字貨幣、超高清產業、賽事傳播&品牌運營等五大領域有望受益。

2022年2月北京舉辦的冬奧會，不僅是體壇盛世，更是投資的盛宴，北京也因此成為第一座既舉辦夏季奧運會也舉辦冬季奧運會的城市。

奪取獎牌、展現國家競技實力固然重要，但奧運會更廣泛的意義在于喚起民眾的運動熱情，強身健體，提升大眾的健康水平。近年來我國不斷推出政策，大力推動全面健身和體育強國建設。2008年北京奧運會成功舉辦之后，我國把奧運會的開幕日——8月8日，定為每年的“全民健身日”，并在2014年將全民健身上升為國家戰略。

黨的十九大明確提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”的目標。2019年國務院印發《體育強國建設綱要》，首次對體育強國建設制定實施方案?！笆奈濉币巹澑M一步確定目標，提出到2035年要建成體育強國，足以可見國家對體育事業的高度重視。

為了進一步推動我國全民健身更高水平發展，補齊全民健身領域短板，2021年8月3日，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務：計劃明確到2025年，經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.50%;縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋;每千人擁有社會體育指導員2.16名。

在經濟發展和政策支持的雙重推動下，我國全民健身的公共服務水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們日常生活中的一部分。目前，我國經常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，占總人口的37.20%。全民健身為體育產業的發展提供了巨大的市場，體育產業將迎來快速發展。

根據普華永道的報告，從產業規模看，依據2020年12月31日國家統計局與國家體育總局聯合公布的統計數據顯示，2019年全國體育產業總規模（總產出）達29483億元，增加值為11248億元。從名義增長看，總產出相較2018年增長10.90%，增加值增長11.60%。

從2016年至2019年，我國體育產業保持高速增長，總規模增長已達萬億元，增幅達55.10%，占GDP比重從0.87%提升至1.14%，且4年間總產出增長率與增加值增長率從未低于10%，遠高于同期GDP增速。

從產業增加值角度看，當前體育產業規模已然比肩重點第三產業規模：其占住宿與餐飲業比重達62%;已是信息、軟件和技術服務業增加值的三分之一;已達文化產業與旅游產業的近1/4。體育產業在當下已成為我國國民經濟增長的重要引擎。（見圖一）

數據來源：國家統計局、普華永道

畢馬威也發布報告指出，在新發布的《全民健身計劃（2021—2025年）》中，提出到2025年我國體育產業規模達到5萬億元的目標，體育產業發展前景廣闊。從國際比較上看，隨著經濟發展、人民收入水平提高，體育產業也通常會迎來加速發展，在國民經濟中占有越來越重要的位置。（見圖二）

數據來源：Wind、《全民健身計劃（2021—2025年）》、畢馬威分析

從體育產業的分類來看，包括體育服務業、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設等領域。

普華永道的數據顯示，從產業結構看，體育服務業發展勢頭強勁，總規模為14930億元，增加值為7615億元，在體育產業中所占比重增加到67.70%，比2018年提高2.90個百分點。其中，體育健身休閑活動發展最快，保持了近年來的高位增長，增加值較2018年增加74.40%，達832億元;體育相關基礎設施建設蓬勃發展，體育場地設施建設實現增加值212億元，較2018年增加41.70%，占全部體育產業增加值比重達1.90%。

畢馬威的數據則顯示，過去體育用品一直是我國體育產業最大的類別，2015年占比達到65.70%，是體育產業的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好，占比由2015年的33.40%提高至2019年的50.60%，超過體育用品成為體育產業占比最大的細分領域。

雖然兩大機構的統計口徑及數據稍有差別，但數據反映的結果都表明，隨著經濟發展、人民收入水平提高，體育服務業迎來加速發展，在體育產業中占有越來越重要的位置。（見圖三）

數據來源：Wind、畢馬威分析

顯然，中國體育產業已經從傳統的體育制造用品業為主的模式，轉向構建體育制造、體育服務、體育消費多元結構的產業模式。無論是城市體育進程，還是體育營銷的不斷創新，背后的本質都是體育與其他產業的融合與發展。未來，圍繞人們日益增長的各種體育消費需求，體育與科技、教育、文化、旅游的融合發展進一步加深，衍生出更多創新產品與業態。

我國目前人均體育消費達到3000元左右。畢馬威研究報告顯示，從體育消費結構的變化來看，具有三個特征：

一、我國體育消費需求逐漸由傳統的體育服裝、體育器材等實物性消費轉向賽事門票、健身培訓等服務型消費;

二、民眾對于騎行、水上運動、冰雪運動、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術等新型戶外體育項目的需求不斷上升;

三、體育和其他產業的融合也更加緊密，使得消費呈現出很多“體育+”的新業態和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費的重要內容。比如，在2022年冬奧會舉辦的拉動下，冰雪旅游市場表現活躍，據中國旅游研究院數據，2020年到2021年冰雪季，我國冰雪旅游將達到2.30億人次，收入預計將超過3900億元。中國境內注冊的經營冰雪旅游相關業務的企業超過6000家，近三年以每年15%的速度增加。

不過，與發達經濟體相比還有一定差距，歐美休閑度假產品約50%與體育有關，其中這些體育相關產品中約80%與徒步、滑雪、騎行、自駕、攀巖、露營等戶外運動有關。另外，體育綜藝、體育真人秀等體育新媒體營銷市場的受眾也逐漸擴大，覆蓋了更多人群，極大拓寬了體育產業的消費潛力。

如上段文章所述，我國民眾對包括冰雪運動在內的新型戶外體育項目的需求不斷上升，而借助此次北京冬奧會的舉辦，冰雪行業有望迎來加快發展的契機。

根據新思界產業研究中心發布的《2021年冰雪行業投資可行性分析報告》顯示，受政策、居民消費能力的提升，以及冰雪行業的逐漸成熟，我國冰雪行業快速發展，市場規模不斷被擴大，在2020年我國冰雪行業規模約為3820億元，受疫情影響，在2020年間我國冰雪行業發展速度放緩，但預計未來在北京冬奧會的帶動下，我國冰雪行業市場規模仍將呈現快速發展趨勢，預計到2024年將達到10000億元以上。

冰雪行業主要是由冰雪設備、冰雪體育、冰雪旅游三個部分組成。

其中值得特別指出的是，受北京冬奧會的影響，冰雪旅游備受居民青睞，行業得到快速發展。近幾年，全國各地均有符合自身特色的冰雪小鎮建立，當前較為知名的有富龍四季、萬科松花湖、太舞滑雪小鎮、云頂密苑等。受冬奧會的推動，我國冰雪小鎮將得到快速發展，預計到2022年將達到56個左右，在全國范圍內覆蓋。

新思界產業分析人士表示，冰雪行業細分市場較為廣泛，受政策以及北京冬奧會的影響，我國冰雪賽事、冰雪旅游等產業發展速度較快，進而推動冰雪裝備市場需求攀升，冰雪行業整體市場規模不斷擴大。

冬奧會的舉辦有望帶動冰雪基礎設施建設，促進冰雪行業規模提高。不過，冬奧會及冬殘奧會的舉辦，可不僅僅冰雪行業受益，它們還將從多個方面利好相關產業，《股市動態分析》經過梳理和研究后總結出冰雪行業、氫燃料電池、數字貨幣、超高清產業、賽事傳播&品牌運營等五大領域有望持續受益，投資者若細細挖掘這些領域及其細分板塊，或許能覓得“璞玉”。在下篇文章中，我們將聚焦這五大領域，研究并總結它們受益于此次盛會的邏輯。