“滑雪熱”帶火滑雪裝備市場

隨著冬奧會臨近，滑雪運動又熱了起來。《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2020年，我國冰雪產業總規模已達到6000億元。其中，滑雪市場規模約為835.6億元。

不少企業以冬奧會為契機，開始布局中國冰雪產業，企查查數據顯示，目前我國滑雪相關的企業共有近6700家，2019年注冊量達936家，2020年注冊量875家，2021年1-11月共新增1206家相關企業，同比增長61%。從地區分布來看，河北省以741家企業高居第一，黑龍江、廣東緊隨其后。

作為滑雪運動的必需品，滑雪裝備是滑雪產業中盈利能力較強的細分市場，其中，滑雪頭盔和雪鏡的毛利率在70%。據《中國滑雪產業發展報告》預測，到2022年，滑雪人數有望上升到4500萬，中國滑雪零售裝備市場將達到450億元，這背后主要滑雪消費熱度提升。

數據顯示，中國國內的滑雪消費已經由2014年的1030萬人次上升到2019年的2090萬人次。

到底是哪些人在滑雪呢？雪圈用戶目前仍以男性為主，“年輕、高知、單身”成為大部分雪圈群體關鍵詞，其中，8成以上用戶單月收入過萬，且近一半的用戶每年在滑雪上支出超過1萬元，雪圈人群更愛旅游、運動，而他們也是滑雪裝備穩步增長的重要支撐。

數據來源：企查查、Mob研究院、冰雪產業研究院等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳