基于當代設計視角下傳統文化傳承與發展研究
——以故宮文創產品為例

張冰純

（湖州師范學院 藝術學院，浙江 湖州 313002）

0 引言

設計是美術、科學和技術的結合，與人們的日常生活息息相關。故宮文創是產品美術設計的典范。故宮文創使文化更貼近人們的生活，搭建了一座與公眾進行文化交流的橋梁。它借鑒宮廷元素，挖掘和提煉創意設計思想，設計出更多的現代文化創意作品。如下通過對故宮文創的設計意義、發展現狀、特征、發展策略等方面的探索，從發展和創意等多個方面對故宮文創產品進行新的研究和借鑒。

1 故宮文創產品的設計意義

在文化多元化的背景下，如何繼承和發展我國傳統文化是一個不容忽視的問題。故宮博物館匯聚了我國的民族文化資源，傳承了民族文化的過去和展現了未來[1]。如何充分利用其背后的文化價值，提高人們對文化創新的認識，從而更好地履行文化傳承和傳播的責任，成為人們研究與思考的課題。

通過設計，人們可以感受到產品的外觀設計和品質，從而產生購買的欲望。產品設計不等于藝術創作，它不能只根據設計師的喜好來創作，也不能像藝術家那樣隨意創作。產品設計師必須對時尚潮流具有敏銳的洞察力，對受眾的接受程度有較強的觀察力，對設計對象的需求有較強的理解力，并將其感受運用到產品設計當中。從當代設計的角度，分析故宮博物館文化產品的發展戰略與消費者心理取向的關系，以更好地繼承和發揚中國傳統文化，并使其發揮更重要的作用[2]。……