“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下服裝營銷模式探析

劉雪花

（江蘇信息職業(yè)技術學院，江蘇 無錫 214153）

0 引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，服裝實體店所用的傳統(tǒng)營銷模式面臨著極大的考驗。一方面，專賣店、服裝百貨公司等多類服裝實體店營銷策略單一；另一方面，傳統(tǒng)的服裝加工制造屬于勞動密集型行業(yè)，近年來國內(nèi)勞動成本逐漸增加，服裝領域的利潤遭到擠壓，讓不少服裝實體店面臨利潤危機。總體而言，國內(nèi)服裝實體店面臨諸多問題，可謂挑戰(zhàn)與機遇并存，需要從營銷方式上做出改變，方能立于不敗之地。近年來，網(wǎng)絡營銷模式逐漸興起，足不出戶的電商時代來臨，阿里巴巴、京東等電商平臺成為網(wǎng)絡購物主流平臺，移動支付方式更是將網(wǎng)絡營銷推向一個新的高度。電商平臺讓服裝行業(yè)的營銷發(fā)生了翻天覆地的變化，“雙十一”“雙十二” 等營銷活動更是在電商營銷領域掀起了新的高潮。對于我國的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新服裝的營銷模式已經(jīng)迫在眉睫，將關系到未來傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展，具有十分重要的意義。

1 服裝企業(yè)營銷的現(xiàn)狀

20 世紀80 年代以來，服裝業(yè)迅猛發(fā)展，我國服裝業(yè)進入買方市場，行業(yè)競爭日益加劇，國外品牌的涌入，也使得國內(nèi)服裝企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，京東、唯品會、淘寶等電商平臺更是讓服裝營銷成為主流，“互聯(lián)網(wǎng)+”讓服裝產(chǎn)業(yè)面臨革新，當前服裝企業(yè)營銷存在以下問題。

1.1 服裝實體店面臨沖擊

當前直營店、專賣店、連鎖店、加盟店、服裝百貨公司等多類型服裝店使出渾身解數(shù)，但由于營銷策略單一，除一些重要節(jié)日的促銷手段，實體店的消費者數(shù)量驟減，傳統(tǒng)營銷面臨考驗。……