嘉興非遺產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的融資問(wèn)題研究

郭瑜，楊行翀，劉熙，程江杭，王思怡

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

嘉興文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自成一派。嘉興是中國(guó)江南文化的起源地，它孕育了新石器文化的代表——馬家浜文化。歷經(jīng)悠久的文化傳承和改革開放的實(shí)踐，嘉興目前擁有中國(guó)蠶桑絲織技藝、海寧皮影戲2項(xiàng)人類非遺，嘉善田歌等15項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，秀洲農(nóng)民畫等70項(xiàng)省級(jí)非遺，朱氏外科等293項(xiàng)市級(jí)非遺，還擁有近千項(xiàng)縣級(jí)非遺，構(gòu)建了一套完整的五級(jí)非遺體系。嘉興非遺項(xiàng)目種類多、文化底蘊(yùn)深厚、地區(qū)分布廣泛，涉及民間文學(xué)、民間音樂(lè)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)風(fēng)俗等諸多類別。嘉興非遺資源的多樣性是其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根基，也是其發(fā)展的重要條件。

嘉興的非遺資源比較豐富，但很多非遺依托的傳統(tǒng)產(chǎn)品需要不斷研發(fā)才能由過(guò)去的純手工變成半工業(yè)化或工業(yè)化產(chǎn)品，需要大量投入。由于保護(hù)資金有限，非遺的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不能得到最大限度的彰顯。

雖然嘉興各級(jí)政府在非遺產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中積極發(fā)揮自身的職能，為嘉興非遺產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供資金保障，但嘉興非遺產(chǎn)業(yè)化仍存在資金渠道單一、投入不足等問(wèn)題，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，部分非遺項(xiàng)目難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

近些年，雖然嘉興非遺也得到了中央政府的資金扶持，但由于其非遺資源較為豐富，保護(hù)與傳承壓力較大，非遺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化存在困難，專項(xiàng)資金仍比較單一、短缺，難以滿足其發(fā)展需求［1］。據(jù)統(tǒng)計(jì)，投入力度較大的海寧市在2008—2016年用于非遺保護(hù)的資金為1 600萬(wàn)元，平均每年只有200萬(wàn)元，資金明顯不足。

文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)品開發(fā)投入高、復(fù)制成本低、文化產(chǎn)品消費(fèi)不確定等特點(diǎn)，投資風(fēng)險(xiǎn)較大。而之所以說(shuō)融資環(huán)節(jié)是非遺產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是由于相對(duì)于一般產(chǎn)品而言，非遺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的難度系數(shù)更高，面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大［2］。過(guò)去非遺的傳承主要依靠政府的投入，但顯然僅靠政府的投入推動(dòng)嘉興實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)化是不可能的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求多種融資渠道，不斷創(chuàng)新籌資模式，助推非遺保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

一、引導(dǎo)基金+產(chǎn)業(yè)投資基金

引導(dǎo)基金一般由公共財(cái)政出資，旨在吸引社會(huì)資本進(jìn)入，并承擔(dān)管理運(yùn)營(yíng)責(zé)任［3］。嘉興非遺可投入引導(dǎo)基金，培育市場(chǎng)主體，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，待條件成熟時(shí)，跟進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資基金。例如，北京設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展基金會(huì)，由熱心于非遺保護(hù)的個(gè)體代表以及非遺項(xiàng)目的重要捐贈(zèng)人組成基金會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。基金會(huì)舉辦非遺宣傳推廣的公益活動(dòng)，積極向社會(huì)公眾介紹非遺和非遺知識(shí)，吸引更多熱心個(gè)人和團(tuán)體關(guān)注和了解非遺傳承動(dòng)態(tài)，鼓勵(lì)公眾投身非遺保護(hù)事業(yè)。同時(shí)，嚴(yán)格管理和使用籌集到的資金，資助對(duì)非遺傳承事業(yè)作出貢獻(xiàn)的傳承人和團(tuán)體。積極拓寬籌資渠道，推動(dòng)非遺的傳承發(fā)展。

建議嘉興市成立非遺引導(dǎo)基金，積極搭建非遺與金融業(yè)交流與合作的平臺(tái)，打破雙方的隔閡，匯聚雙方資源，全面促進(jìn)非遺保護(hù)、推廣和傳承。同時(shí)，匯集眾多子基金，使非遺產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金不僅能發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，還能進(jìn)一步引導(dǎo)更廣泛的社會(huì)投資，引領(lǐng)社會(huì)資本進(jìn)入包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的非遺產(chǎn)業(yè)，為非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的資金渠道，而國(guó)有資本也會(huì)在專業(yè)運(yùn)作中有效實(shí)現(xiàn)保值增值。

二、充分利用銀行信貸支持

政府的扶持政策既要有長(zhǎng)期行為，以培養(yǎng)文化市場(chǎng)主體為中心推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還要有一定的資金規(guī)模，只有這樣才能真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。可以結(jié)合各地政府設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)投資資金，充分利用銀行信貸資金，促使區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。下表是近幾年各地銀行支持非遺的相關(guān)政策及案例。

建議嘉興本地金融機(jī)構(gòu)，特別是嘉興銀行、禾城農(nóng)商銀行等積極開展“非遺貸”業(yè)務(wù)，利用“非遺貸”服務(wù)精準(zhǔn)、利率低等優(yōu)勢(shì)，為嘉興的非遺發(fā)展提供信貸支持，助推嘉興非遺的發(fā)展。

三、有效利用互聯(lián)網(wǎng)金融，通過(guò)眾籌融資

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生了眾籌這一新的融資方式，眾籌之所以可以聚集更廣泛的文化產(chǎn)業(yè)投融資主體，是因?yàn)槠洳皇芸臻g以及時(shí)間的限制［4］。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的融資問(wèn)題出現(xiàn)了新的方向，眾籌正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融資發(fā)展的產(chǎn)物，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的籌資渠道。

各地銀行支持非遺發(fā)展表

建盞是我國(guó)宋代一種非常有名的喝茶飲酒的器具，由于歷史久遠(yuǎn)，少有人知。建盞的推廣人積極與眾籌網(wǎng)合作，通過(guò)眾籌平臺(tái)呼吁大家關(guān)注和保護(hù)這項(xiàng)非遺。第一個(gè)項(xiàng)目上線后，共籌資1.8萬(wàn)余元，第二個(gè)項(xiàng)目上線后，獲得了廣泛關(guān)注，籌資金額超過(guò)了15萬(wàn)元，除了制作成本外，籌集到的資金全部用于建盞文化的宣傳和普及。與此同時(shí)，推廣人在眾籌過(guò)程中不僅對(duì)建盞文化的有關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹，還展示了非遺傳承人的傳統(tǒng)技藝特點(diǎn)，受到了廣泛好評(píng)。不僅如此，木版年畫、傳統(tǒng)手工宣紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也在眾籌平臺(tái)上發(fā)起了相關(guān)眾籌。其中，手工宣紙非遺在項(xiàng)目發(fā)起當(dāng)天就籌集了3.99萬(wàn)元資金，僅一天就達(dá)到了預(yù)期眾籌目標(biāo)。眾籌網(wǎng)劉景宏坦言：“眾籌的‘籌人’‘籌智’是對(duì)非遺傳播和發(fā)展最為有效的推動(dòng)。‘籌人’包括讓更多人關(guān)注非遺的傳承和發(fā)展，并積極加入非遺的學(xué)習(xí)與宣傳中，為非遺的傳承作出貢獻(xiàn)，助推非遺項(xiàng)目傳承人招到后繼傳承者；‘籌智’則是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集思廣益，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)今時(shí)代進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新，意義深遠(yuǎn)。”

為助推非遺的傳承發(fā)展，淘寶眾籌平臺(tái)與“故宮淘寶”聯(lián)合舉辦了一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的眾籌項(xiàng)目，此項(xiàng)目由“故宮淘寶”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、非遺傳承人動(dòng)手制作，該眾籌項(xiàng)目上線之后很快就受到廣泛關(guān)注，其中5個(gè)非遺項(xiàng)目，僅花了5天時(shí)間就籌集了35萬(wàn)元資金。“傳統(tǒng)文化+流行元素”的模式深受年輕人的歡迎，眾籌是對(duì)非遺生產(chǎn)方式、傳承方式的改革和創(chuàng)新。該模式充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助市場(chǎng)的力量，在一定程度上緩解了目前非遺項(xiàng)目面臨的融資困境，為非遺項(xiàng)目提供更加廣泛的資金來(lái)源，推動(dòng)了非遺項(xiàng)目的健康發(fā)展以及非遺的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

當(dāng)然也有部分項(xiàng)目并沒(méi)有眾籌成功。比如曾在東京眾籌平臺(tái)發(fā)起的“非遺大師手作宮廷點(diǎn)翠首飾”的項(xiàng)目眾籌，該項(xiàng)目上線后得到了普遍關(guān)注，眾籌目標(biāo)數(shù)額為10萬(wàn)元，而僅僅幾天就迅速籌集了7萬(wàn)元。然而，這一項(xiàng)目上線不久后，卻接連遭到大量網(wǎng)友留言批評(píng)，原因是點(diǎn)翠首飾的制作需要采用真翠鳥的羽毛來(lái)保證首飾的光澤度。項(xiàng)目方特意說(shuō)明“翠鳥羽毛都經(jīng)國(guó)家規(guī)范渠道采購(gòu)而來(lái)，并非網(wǎng)友所以為的活取羽毛”，但其卻未展示出相應(yīng)的檢疫證明或進(jìn)口證明。眾多網(wǎng)友看后紛紛表示：“羽毛來(lái)源不透明，涉嫌破壞生態(tài)。”且大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，采用真翠鳥的羽毛即使不是活取羽毛，也并不利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。幾天后，在公眾的呼聲中，發(fā)起方被迫下架這一眾籌項(xiàng)目，退回所有籌款，該項(xiàng)目被迫終止。建議眾籌平臺(tái)在為非遺項(xiàng)目眾籌時(shí)，充分了解項(xiàng)目，評(píng)估其眾籌的可行性。

眾籌為非遺的繼承與發(fā)展提供了新的思路，嘉興的非遺傳承人及非遺企業(yè)（工作室）應(yīng)該充分利用眾籌平臺(tái)，為非遺尋求資金支持。

四、積極引入外資

如今，國(guó)內(nèi)文化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，融資成本不斷上升，嘉興市政府可以學(xué)習(xí)美國(guó)利用外來(lái)資本發(fā)展國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的方法，合理降低文化企業(yè)發(fā)展的門檻，從而吸引外來(lái)的金融機(jī)構(gòu)和投融資主體，加速嘉興非遺的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

五、結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，以政府資金為引導(dǎo)，引入多種社會(huì)資本甚至是外資，形成混合所有制形式直接推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是最可行的途徑，而這其中的關(guān)鍵是要挑選出好的項(xiàng)目，而在這一過(guò)程中非遺傳承人也可以以技術(shù)入股的形式實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。