四川省文化產業與旅游產業耦合協調發展分析

孔少華 劉敏 馮憬

（西藏大學 西藏拉薩 850000）

引言與理論概述

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出到2035年建成文化強國，推動文化和旅游融合發展是實現文化和旅游高質量發展的重要路徑。產業耦合和協調度是衡量產業融合的一種重要方法，本研究以四川省文化產業和旅游產業耦合協調度為研究對象，分析四川省文化和旅游的產業融合水平，為推動四川省文化和旅游高質量發展提供借鑒。文化產業與旅游產業的融合就是文化產業中的要素與旅游產業中的要素進行融合，也就是不同元素之間的相互滲透和相互融合，形成一個相融的整體。文化和旅游的融合已有眾多學者進行了研究，文化與旅游的融合是當今社會經濟發展的必然趨勢，文本從前人的研究出發，利用耦合協調度的方法探究四川省文化和旅游融合的發展情況。

張海燕（2010）在對文化和旅游產業融合發展研究中提到文化產業能夠促進旅游業的發展，旅游產業增加的文化的附加值提高了文化的經濟效益，兩者是一個相互推動共同進步的產業；程曉麗（2012）通過對安徽省文化與旅游產業的研究提到產業融合是經濟結構進行調整的結果，是消費需求發生變化的必然結果；周新香（2019）從產業互動的角度說明了文化和旅游產業的融合，文化產業的獲益與旅游產業有著密切的關系，原因在于旅游能夠承載文化，能對文化有一種輸出的效果。文化為旅游產業注入了更高質量的內涵，為旅游本身注入了靈魂，也為游客對旅游地的解讀有了更深層次的理解；文鳳平（2020）在對白色市的研究中提到，產業融合能推動一個地區的產業發展良性循環，文旅產業的融合必定會帶動很多相關聯的產業的發展，使得一個地區產業之間能形成良性循環發展；范建華（2020）在其論文中明確指出文化與旅游的融合是實現文化供給側改革的必然要求，兩者只有實現真正的深度融合才能有國際競爭力，才能在傳承好自己文化的同時輸出文化，真正的建立起一個文化強國。

文化與旅游產業本身就具有很高的產業關聯性。從文化產業方面來看，最主要的一個特點就是具有很強的滲透性，尤其在當今社會，眾多國家都在強調文化自信及重要性，旅游業中同樣需要文化為其注入靈魂。旅游產業較高關聯度主要表現在其內容涉及到第一、第二、第三產業，旅游包含吃住行游玩，涉及面比較廣，對相關產業就業有一定貢獻。一般情況下，可以通過資源的共享程度來判斷產業之間的關聯性，從文旅產業的資源共享程度以及相互滲透性可以看出文化產業與旅游產業具有很強的關聯性（周葉，2014）。從表現來看，旅游行業中提供服務性的公司大部分是利用文化資源進行開發吸引顧客增加產業附加值，為旅游注入了活力的同時也為文化傳播搭建了平臺，傳播了中華民族傳統優秀文化，由此可以看出兩者相互促進且高度相關，為產業之間的耦合發展打下了良好的基礎。

數據來源和研究方法

（一）數據來源

本文選取四川省2012—2019年數據，文化產業指標的數據來源于《中國文化文物統計年鑒（2013-2021）》《中國統計年鑒（2013-2021）》，旅游產業指標的數據來源于《中國旅游統計年鑒（2013-2021）》以及《四川省統計年鑒（2013-2021）》（范紅艷等，2016）。指標由于2018年和2019年的旅游產業中的旅行社營業收入數據缺失，本文根據線性差值法進行了補缺。

（二）研究方法

1.指標體系的構建。本文借鑒相關的文獻得出的研究結論，再結合四川省文旅產業的發展實際情況，依據系統性、科學性、代表性、數據可得性的原則，構建有關四川省文化產業與旅游產業的指標評價體系，其中文化產業和旅游產業分別為4個一級指標和11個二級指標（范紅艷等，2016）。有關文化產業與旅游產業的指標主要是通過總體發展規模、經營狀況、基礎條件以及從業人員四個方面來構建，具體指標如表1所示。

表1 文化產業和旅游產業指標體系

2.指標評測。學界對耦合的研究大部分采用的是熵值法，能一定程度上較為準確地計算出各個指標的權重系數，因此本文依舊采用的是熵值法。熵值法主要是用來計算指標權重的一種客觀評價方法，熵值的大小能夠判斷某個系統中信息量以及某個指標的離散程度，如果某個指標的熵值很小，說明該指標的離散程度很大，該指標對綜合評價的作用也就越大，影響力越大（劉金曄，2017）。熵值法具體步驟如下：

第一，對數據進行標準化處理，因數據中數值不同，為避免在計算中出現零值導致的無意義情況需對數據進行一個簡單的非負化處理（暴向平等，2020）。假設四川省的文化產業某一個年的某個指標為xij，旅游產業某一年份的某個指標為yij，假設xmax、ymax分別為文化產業和旅游產業所對應指標在不同年份中的最大值，xmin、ymin分別為不同年份中的最小值。為避免出現零值和負值，在所有處理過的數據后全部加上一個數值0.0001，設數據化處理后的標準指標為x`ij和y`ij，公式為：x`ij=(xij-xmin)/(xmax-xmin)+0.0001 和y`ij=(yij-ymin)/(ymaxymin)+0.0001。其中，i（i=1，2，…，m）表示年份的取值；j表示的是指標，可取值為j=1，2，…，n。由于本文指標采用的是正向指標，因此沒有涉及到負向指標處理的公式。

第四，求第j項指標的差異系數，公式為：hj=1-fi，其中差異系數決定了熵值的大小。當第j項指標的數值g`ij之間差異越大時，則表示離散程度越高，代表的熵值就越小；反之就越大，對評價指標的作用也就越大。

3.耦合協調模型分析。具體如下：

第二，綜合協調指數：T=αs1+βs2。

以上 分別代表文化產業與旅游產業發展水平指數，α和β表示文化產業與旅游產業占比的重要程度。對于四川地區來說文化產業和旅游產業同等重要，為此取α和β都為0.5。產業之間的耦合協調度等級劃分如表2所示。

表2 耦合協調度劃分

表3 同步類型劃分

文旅產業融合發展的實證研究

（一）對文化產業與旅游產業耦合實證研究

通過對四川省文化產業與旅游產業的原始數據的收集以及對指標進行標準化處理（處理方式均用的是excel處理，小數點保留到后四位，因此最終的計算結果可能會有稍微的偏差），在進行標準化處理后利用權重公式對文化產業與旅游產業求出其權重（見表1），再根據發展水平指數公式和耦合度模型以及耦合協調度的公式，計算出文化產業的綜合發展水平指數s1、旅游產業之間的綜合發展水平指數s2以及文化產業與旅游產業的耦合協調度D(s1，s2)，具體如表4所示。

表4 四川省文旅產業耦合協調度

最后，根據s1和s2計算出文化產業與旅游產業的同步發展水平p(s1，s2)，如表5所示。

表5 四川省文化產業與旅游產業同步發展水平

（二）研究結果分析

1.產業發展水平分析。通過公式計算得到四川省文旅產業的綜合發展水平指數s1、s2（見表4），并根據不同年份的發展趨勢繪制成圖（見圖1）。從圖1中可以看出，文化產業與旅游產業的發展水平總體是呈現出一個上升趨勢，在2012-2015年間文化產業處于0.3的一個較低發展水平，從2015年后發展水平大幅度上升，在2019年達到0.8的相對較高水平；旅游產業在2012-2017年間的發展水平大體上是保持在一個0.2的水平，自2017年之后旅游產業發展水平有了向上快速發展的趨勢，在2019年與文化產業一樣達到了0.8的水平。從文旅產業的整體發展水平可以看出，旅游產業一直處于一個較低發展水平的位置，旅游產業滯后于文化產業發展水平。

圖1 四川省文化與旅游產業發展水平趨勢

2.產業耦合協調度與產業同步性分析。根據文化與旅游產業的耦合協調度劃分標準，得到四川省文化與旅游兩大產業的耦合協調度等級劃分表，將其結果呈現在圖形上如圖2所示。

圖2 四川省文化與旅游產業耦合協調度發展趨勢

根據上述模型及實證分析后，得出四川省在2012-2019年文化產業與旅游產業的發展情況、耦合協調程度及同步性發展情況。實證結果表明，文旅產業的耦合度不足，文化產業與旅游產業的協調度在大部分年份中都是處于一個不協調到勉強協調的狀態，尤其在2014年協調度最低，處于瀕臨協調的狀態；2012-2015年間文化和旅游產業發展水平不高，并且兩者的耦合協調等級也處于一個較低的水平，大體上呈現出的是一個失調的狀態。結合圖1中產業的發展水平來看，文化產業的發展水平遠遠大于旅游產業的發展水平，從同步發展類型來看屬于旅游產業發展滯后型。

通過以上結果可以看出，在2015-2018年文旅產業的發展差距最大，文化產業的綜合發展水平在0.5—0.6，而旅游產業的綜合發展水平卻處于一個0.2—0.3的水平，兩者的耦合協調度不佳，依然處于勉強協調的發展狀態，但隨著旅游產業的發展，文旅產業的耦合協調向著初級協調的方向發展。經過實證發現在2018年文旅產業的耦合達到了初級協調的狀態，在近年來也逐漸呈現出良好的發展態勢，旅游產業的發展逐步向文化產業的發展方向靠攏，二者耦合發展的態勢逐年增強，在2019年二者的耦合協調度達到了一個優質協調的發展狀態，對產業之間的融合有巨大的促進作用。再結合表5中文化產業與旅游產業的同步性劃分可以看出，在2019年之前旅游產業屬于滯后型產業，旅游產業的發展滯后影響了耦合協調度，但是在2019年旅游產業得到了快速的發展，旅游產業與文化產業的協調度也達到了一個優質水平，旅游產業與文化產業也是呈現出一個同步的發展狀態。原因在于2018年組建了文化和旅游部，“十四五”規劃中明確提出文旅融合，四川省人民政府對文旅產業的融合也是非常重視。在近幾年的政府工作報告中，多次提到了文化產業與旅游產業的深度融合，并且出臺措施與政策打造文旅品牌建設以及規劃建設文化旅游融合發展示范園區。政府對文旅產業的重視以及相繼出臺的政策，使得文旅產業近幾年來向著更協調的方向發展。

四川省文旅產業耦合協調發展建議

從政府的角度來說，政府應當主動作為落實國家政策，各地市政府要組織協調好發展規劃，為兩產業的耦合發展營造一個良好的外部條件。目前四川省文化產業與旅游產業大體上處于耦合發展的初級協調階段，要規劃好未來旅游產業的發展，注重文化產業與旅游產業之間的互動作用，如在旅游景區設立文創產品體驗館，讓世界各地的游客感受到四川悠久的歷史文化。要從政策層面落實，合理規劃各地市的文化產業與旅游產業在未來的發展路徑，各地市政府之間彼此合作，發揮好協調規劃的作用，讓四川省文旅產業整體上向前發展。同時，要完善基本的保障制度，鼓勵支持文旅產業之間的融合，為相關企業提供制度保障（任文龍等，2017），讓有關企業敢去嘗試與突破，增強企業對文化產業與旅游產業融合發展的動力。

從市場的角度來說，由于資源的稀缺性，如何實現合理配置、如何達到效用最大化是值得思考的問題。一是文化產業與旅游產業兩大產業相關的企業要深入了解耦合發展的理念，了解兩產業的耦合協調發展將會給各自企業帶來的益處以及對四川省和整個社會的貢獻，讓產業之間的協調發展達到雙倍效果；二是鼓勵文旅相關企業去深入地挖掘文化背后的內涵，結合實際情況創新出新的文化旅游產品，對此可以利用3D虛擬體驗技術讓游客身臨其境，感受地方的歷史與文化；三是要在現有的發展基礎上創新旅游文化發展模式，打造出屬于四川省獨有的文化旅游品牌，加強合作，整合資源，探索出一條適合四川省文旅產業發展的道路。

從人才資源的角度來說，四川省內有關文化產業與旅游產業的人才資源相對匱乏。文旅產業的融合發展并非是一個簡單的工程，目前旅游產業對文化產業的內涵價值挖掘不夠深入，文化產業對旅游產業融合涉及不夠廣泛，其中一個重要的原因是缺乏對相關專業人才的培養。四川省擁有眾多高校，高等教育資源相對豐富，應加強旅游與文化的人才培養，根據現有的文化旅游專業設置新的專業或者是開設新的課程，培養出一批面向產學研的復合型人才，從而為相關政府部門和企業輸送更多更專業人才（方忠等，2018），為四川省文化和旅游產業融合發展提供堅實力量。國家的“十四五”規劃中明確地提到了文化和旅游產業融合的重要性，文旅融合在未來是不可阻擋的趨勢。根據文化和旅游產業耦合發展向著更加協調的趨勢看，文旅產業相關人才是急需的。因此，在自主培養人才的同時也要向其他發展較好的地區和國家學習，加大人才引進力度，為四川省文化和旅游產業融合在未來能夠更好的發展起著至關重要的作用。

結論

本文通過解讀國家有關文化與旅游的政策了解到目前文旅融合是現在以及未來發展的必然趨勢，且學術界有關文旅融合方面的研究較多，由此可以看出文旅融合對文化與旅游以及整個社會未來的發展都是非常重要的。本文在對相關文獻的梳理后，從四川省文旅產業的發展水平以及耦合協調度水平發展情況的切入，通過耦合協調度模型進行實證研究測算出四川省文旅產業在發展過程中的發展水平以及兩者在選取的年份中的發展協調度。本文通過參照相關學者的研究以及四川省文化產業與旅游產業發展的實際情況建立了相關指標體系，再結合四川省2012—2019年有關文化產業與旅游產業的數據，通過熵值權重法計算出每個指標的權重，再采用協調度模型測算出不同年份四川省文化產業與旅游產業的發展水平以及耦合協調程度。根據實證結果可以得出以下結論：

第一，在測算的年份中文化產業的發展水平是優于旅游產業的發展水平，但兩者的發展水平趨勢是一致的，都是在逐年增長。雖然兩者的發展水平在2012—2018年一直有一定的差距，但在2019年兩者的差距達到了最小值，同時2019年旅游產業的發展水平超過了文化產業的發展水平，可見旅游產業出現了快速的發展，這意味著國家與社會都對旅游也更加重視，作為第三產業的旅游業將會為社會帶來更多的經濟利益。

第二，四川省的文化產業與旅游產業的發展協調度在2019年之前都是屬于一個不協調的狀態，一直是處于瀕臨協調到勉強協調的狀態，從2017年才開始向著初級協調的方向發展，這可以看出兩產業最終在2019年能達到優質協調的狀態是經歷了較長的發展的。文旅產業起初的發展不協調也說明了兩者之間的發展關系是不緊密的，文化與旅游之間沒有達到很好的相互融合的狀態，彼此是相對較獨立的一個發展模式，但是在國家倡導文旅融合后，也就是在2018年后旅游業在發展中逐漸凸顯出更多的文化元素，文化在發展中也更多的加入了旅游的模式，兩產業的發展水平以及發展協調度都得到了提升，這從側面也反映出文旅產業的聯系也更加緊密，文旅之間的融合也逐漸得到了提升，未來文化與旅游將會向著更加深度的方向融合。