平面設計中文字設計及應用分析

王 薇

（湖北藝術(shù)職業(yè)學院，湖北 武漢430070）

漢字，又稱中文字，是中華民族文化的重要載體，更是中華語言的凝練，經(jīng)過長期的演進，可以按照筆畫數(shù)目和繁易程度區(qū)分為簡體字和繁體字。在日常生活中使用更多的是簡體字，在平面設計領(lǐng)域，常因繁體字的可塑性強而進行使用，從而達到特殊的表達效果。可以說，文字是平面設計的重要組成部分。

1 平面設計與文字設計的關(guān)系

現(xiàn)代化發(fā)展過程中，平面設計領(lǐng)域?qū)⒛抗庥嗟赝断蛭淖衷O計方面。色彩、圖形和文字是平面設計的重要組成部分，如果說色彩用以博人眼球，圖形用來表達情感，那么文字便是直抒胸臆的部分。無論是能登大雅之堂的“陽春白雪”，還是流于民間的“下里巴人”，文字的作用不容小覷。在傳達平面設計作品整體設計理念的同時，文字還能起到一定的襯托作用，常見的方式有文字表達。

譬如一幅用于糖果包裝的設計圖樣，文字描述如果是“甜蜜”“酸楚”“糖果”這類直接反映包裝內(nèi)容的表達，自然能直截了當?shù)貍鬟_其本質(zhì)，但如果使用更為抽象的文字設計，如假以場景描述，在一則情竇初開的少男少女故事中，糖果的甜蜜未能被直觀地反映，將抽象化的敘事和情感表達加以襯托，使得糖果的形象與受眾體感相連，進而達到傳達設計理念的效果。

言及符號化，不得不分析德國哲學家恩斯特·卡西爾的符號形式哲學，他強調(diào)符號本身具有的功能和作用，認為人與動物劃分界限的標志是信號到符號的躍遷。人的本質(zhì)是在符號構(gòu)建文化的無限勞作中通過自我勞動達到自我解放，進而形成符號的勞作的文化之人。文字的產(chǎn)生是人與動物劃清界限的標志。當人類學會運用文字記載勞動時，也在創(chuàng)造新的文字。

文字作為一種載體，通過抽象化地表達或?qū)φZ言進行凝練，形成平面設計中的文字表達方式。在時代背景下，文字的作用不僅僅局限于本身的含義，更多地在于文字組合的表達。文字的選取與敘述方式極為重要，正確運用文字能夠使作品超脫僵化的框架束縛，進而邁向符號化，對表達作品的設計理念、增強受眾的視覺感受都起著重要作用。

2 平面設計中的字體設計運用

平面設計中運用的字體設計可以分為裝飾類型、美學類型和個性類型，分別對應字體的裝飾屬性、美學屬性和特殊屬性。

2.1 字體設計裝飾類型

平面設計的裝飾字體，通常會在某個作品或是產(chǎn)品的應用過程中呈現(xiàn)，字體特點與其裝飾屬性密不可分，用以裝裱產(chǎn)品以達到錦上添花的效果。在這一過程中，設計師要把握字體設計的準確性，避免由于疏忽而產(chǎn)生紕漏，還需要在設計過程中充分發(fā)揮想象力，讓字體設計在作品中起到畫龍點睛的作用。優(yōu)秀的字體設計可以融入到作品整體的感覺中，將產(chǎn)品與設計融合，相輔相成[1]。

2.2 字體設計美學類型

發(fā)揮字體的美學屬性，往往要從字體的字形入手。如要突出嚴謹，便將字體設計得橫平豎直；如要突出靈動，可以參考諸多花體字的設計式樣，創(chuàng)造出獨屬于該產(chǎn)品的字體設計。中國自古以來出現(xiàn)的多種毛筆書法體也可應用其中，不少字符在撰寫過程中被賦予了蒼勁有力的直觀感受[2]，能從中展開構(gòu)想，進行美學創(chuàng)造。

2.3 字體設計個性類型

當今時代“私人訂制”已是受眾考量產(chǎn)品的重要方式，一種產(chǎn)品能否被予以關(guān)注、加以購買的重要評判標準就囊括了個性化選擇。字體也是亦然，在受眾通過視覺接觸到個性化字體時，其獨特性應當首先展露出來，如何做到特立獨行，在萬千字符中脫穎而出，是設計師需要考慮的首要因素。想要被感知到堅韌挺拔的特性，可運用蒼勁有力的字體佐以簡單爽快的字符模塊；想要給人以高雅清新的感覺，可運用秀麗端莊的字符加以修飾等。不同的字體給人的感覺不盡相同，也使得其在平面設計的運用過程中蘊含不同的魅力。

從平面設計的應用層面進行區(qū)分，又可以分為標志、書籍、廣告與包裝等門類。作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的“窗口”，標志具有重要的辨識作用。標志設計中常用到的字體設計，使受眾在閱覽時通過特殊字體進行信息獲取。在這一設計過程中，運用的字體會與圖形緊密相連，常采用象形化的設計方法，使字體與標志整體設計理念更加契合，在充分表達標志內(nèi)涵的基礎(chǔ)上突出情感。書籍中的字符是目前可獲取的信息中運用文字數(shù)目最大的信息載體。在書籍的設計過程中，字體設計思路應當從如何減輕讀者閱讀壓力中開展，如盡量擴展字符之間的視覺間隔，達到書籍內(nèi)容能夠被輕松閱讀的效果。在封面設計過程中，也要充分考量文字內(nèi)容，突出書籍內(nèi)容特點，提升其整體視覺形象。另外，在廣告與包裝設計過程中需要對色彩和圖形進行搭配，與文字相契合。由于廣告與包裝的大小不盡相同，也要考慮到平面設計目標投放區(qū)域限制[3]。如商業(yè)廣場的投屏廣告固然不能用小號文字來設計表達，糖果的包裝紙上也不能用過大的文字喧賓奪主。因此，為更好地提升辨識度，字體設計應當將字體和圖形相結(jié)合，與整體情感主題表達更貼切的文字配合運用，從而將產(chǎn)品的特點與個性充分展示出來。

3 平面設計中的文字編輯與美化

漢字的每個字符都具有其特殊意義，如何將漢字與圖形結(jié)合起來，形成一個和諧的整體，單從構(gòu)圖上進行安排是不夠的。

在進行文字編輯和美化時，應盡量選取更容易被人理解的文字配搭，以達到讓受眾更快從文字中獲取信息的效果。例如，書籍的書脊部分文字設計與投屏廣告的文字設計是不相同的。前者更注重以規(guī)整的文字來表述書名、作者姓名以及出版社名稱，使得受眾在書架上就將書籍的主要信息獲取完整；后者則是注重文字的簡練，能夠以極其簡短的話語達到令人朗朗上口的效果，使得受眾在廣告中留下目光。因此，應當采取更為靈活的表現(xiàn)方式對文字進行編輯與美化，運用豐富的色彩搭配和文字排版，達到增強視覺沖擊力的積極效果[4]。

還可以從文字本身出發(fā)。文字本身的結(jié)構(gòu)給予平面設計一大切入點，上下結(jié)構(gòu)、左右結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)等字符給了設計師以廣大設計空間。通過對文字進行拆分、壓縮或者拉伸擴張等方式，給平面設計作品帶來不同的效果[5]。比如“胖”字，可以進行左右結(jié)構(gòu)拆分，形成“月”和“半”2個部分，通過在“月”“半”中加大字符間隔，實現(xiàn)空間上的延伸，突出“胖”字本身的肥胖含義，進而給受眾以視覺沖擊，領(lǐng)會其想表達的思想內(nèi)核。

通過對比的方式也會有不同的視覺感受，如以圖形和色彩相結(jié)合來表達“蔚藍海洋”，搭配赤紅色的“火”字，形成強烈的視覺沖擊，吸引人們的關(guān)注。還可以回歸漢字本源，運用象形文字直觀表達相關(guān)畫面，再通過巧妙的文字排版達到平面設計的目的。總之，結(jié)合設計作品本身的理念對文字進行編輯和美化，是增強受眾共鳴感的重要途徑[6]。

4 結(jié)束語

平面設計創(chuàng)作的過程中，文字的樣式、字體的選擇和排版對產(chǎn)品的整體情感表達至關(guān)重要，不僅能將產(chǎn)品的藝術(shù)美感淋漓盡致地體現(xiàn)出來，還能夠?qū)⒆髌沸畔⒕珳省⒀杆俚赝断蚴鼙姡M而產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益。為達到平面設計的最終目的，向受眾展示出最為精美的設計產(chǎn)品，需要對文字進行深入考量，設計出最貼近產(chǎn)品的文字樣式，達到受眾與其表達產(chǎn)生共鳴的目的。