數字化轉型時代下服裝品牌的渠道創新策略研究

何禹翰

（重慶財經職業學院，重慶 402160）

1 數字化的特點

1.1 將新一代數字技術轉換為新的生產要素

數字技術發展到如今，已經不僅僅是單一的數據化的技術，更多的是包括區塊鏈以及人工智能等多項核心技術，這些數字技術作為產品生產的新的替代因素，對企業的生產方式、產品內容和銷售渠道做出了全新的改變，能夠有效地提高企業的工作效率。

1.2 數字技術與實體業務相融合

基于新一代數字技術與實體企業的創新性地結合，讓產品或業務從實體向虛擬的轉化成為可能，可以實現數據的多方位的溝通交流。例如，阿里和京東等電商與線下的實體店結合在一起，這樣既打破了單一的銷售渠道，又拓寬了整體的銷售環境。

1.3 數字化重構商業價值體系

互聯網技術的快速發展逐漸讓傳統企業實現了快速的轉變，以數字為基礎重構企業的研發和生產、資源管理、運營和分銷等，轉變了以往的商業發展模式，讓邊界變得模糊，重新構建起了一個新的商業體系。由于市場的復雜性，傳統企業在轉變過程中要逐漸從以能力為核心的概念向著以數字為核心的概念轉變，從而適應全球的數字化進程。

2 數字化轉型的趨勢

2.1 創新意識

創新意識是一個企業長期持續發展的基礎，尤其在如今科技高速發展的數字化時代，創新意識更為重要。因此，企業必須增加創新意識、提高創新能力，只有這樣才能在數字化的發展模式中生存下來，才能夠更快地實現數字化轉型。……