淺析鄉村振興下農村電商發展路徑

王 榕

(河南科技大學，河南 洛陽 471000)

1 制約農村電商發展的因素

1.1 農產品自身的生產特點

農業的再生產不僅是一種自然經濟再生產的一個過程，也是一種其他經濟社會再生產的一個過程，所以我們說現代農業的再生產也就是自然經濟再生產與其他經濟社會再生產相互交織的一個過程。農業勞動生產的這種自然特性主要表現在農業生產具有強烈的季節性、生產勞動周期長、農作物的生長周期與農業生產勞動不協調，這就決定了農業生產必須與家庭經營相結合使得農產品在市場上的供應量有限，不能滿足消費者的需求。

1.2 農村電商人才培育困難

農村電商的發展需要大量熟知農產品生產過程、懂得農產品的銷售、精通電子商務技術運營的復合型人才或是職業型農民。但現狀是農民對農村電子商務的專業認知不高，農民自身的文化素質水平不高，尤其是我國中西部一些偏遠地區的農村信息化建設發展還比較滯后，對農村互聯網+現代農業服務生產還沒有有效適應。由于土地的生產能力有限，為了能有較好的生活水平，不少農村勞動力都會選擇長期外出打工，而這一部分恰恰是那些學歷水平相對較高的人，使得農村逐漸出現了空巢老人、留守兒童等農村社會性問題。目前，農村電商已經成為各地政府積極倡導的新的農業投資發展熱點，從而人才培養缺乏系統性，沒有結合本地實際的情況制定科學、合理的培養方案與人才引進計劃，導致的結果是錢也沒少花，但真正有管理經驗、有技術的人才沒留住，自己的人也流失了。

1.3 物流運輸成為短板

農產品大多數都指的是新鮮采摘的農產品，對保質期有嚴格要求，從田間到市場上甚至消費者的餐桌上都是需要經過采摘、處理、包裝、倉儲、運輸、配送等一系列的流程，在這一系列過程中哪一個環節錯了可能都會耽誤時間，會直接影響整個農產品的質量，從而影響到農產品生產者的收益。而對于農產品的物流配送服務環節，大多數的農村電商公司往往都會直接選擇與第三方物流運輸公司進行合作的方式開展業務，導致了農產品生產、配送、需求的不充分匹配，成了一個制約我國農村電商行業發展的重要環節。

1.4 基礎設施不健全，農產品標準化、規范化體系尚未確立

近幾年在國家政策的指引下，國家加大了對農村基礎配套設施的投入，農村基礎配套設施雖然得到了一些小的改善，但是這對于目前農村電商的經濟增長速度和農村發展企業規模來說還是遠遠不夠的。相較于城市獲取信息與資源來說，農村地區相對閉塞，因此利用互聯網無線通信、信息傳輸設備、道路交通就顯得尤為重要，而這卻已經成為目前農村電商產業發展過程中的一大短板。農村電商實力小、規模小、缺少標志性的農業品牌支撐，大部分農村農產品實行分散加工和生產，這就阻礙了現代農業機械生產和農業生產工藝技術的推廣應用，阻礙了現代農業的綜合生產力和效率進一步的提高。農業生產的質量溯源保證體系尚未完全建立，農業生產市場組織的規模化、標準化、規范化運行程度低，農產品市場同質化嚴重、農產品品牌文化建設責任意識淡薄，使得農戶的生產與市場之間難以有效地銜接。

2 推進農村電商發展路徑探索

2.1 整合農村資源，延伸農業產業價值鏈

鄉村振興發展戰略提出將消除我國城鄉二元結構上的差異，城鄉經濟一體化融合發展的理念，生態健康宜居的現代農村將會是現代城市中生活工作的人們休養生息、凈化心靈、陪伴家人、休閑娛樂的不二選擇。人們通常會通過鄉村游、短途游、遠足等多種方式親身參與到農產品的采摘中或是著力打造的農村特色旅游小鎮。于是人們可以借助新型農村電商探索開發出多種相關服務平臺，深入挖掘鄉村農業中的商業價值、生態環境價值、文化遺產價值等，共同推進鄉村農業與其他旅游產業、文化產業的深度融合，并大力發展農村休閑生態農業、農村特色民宿、農村休閑娛樂，結合當地的實際發展情況著力打造一批富有農村特色的新型鄉村生態旅游。同時它還要不斷豐富發展農業旅游特色產業和鄉村農產品旅游種類，推動鄉村旅游發展成為適應我國個性化、多元化、服務化的鄉村農業綜合發展新服務業態，進一步加快推進我國農村地區農業農村電子商務現代化的健康發展，創新“互聯網+”農業發展服務模式，助力我國鄉村振興。

2.2 加強農村電商人才培育

在實施鄉村振興發展戰略的大背景下，探索推動農村網絡經濟平穩增長的新發展路徑，加強發揮農村網絡電商在國家農村經濟發展重點工程建設中的帶動作用，鼓勵更多農民返鄉創業，依托農村網絡平臺真正實現農民在家鄉創業。政府要充分發揮作用，重視對農村電商的培訓工作，專門設立農村電商技能培訓班，依托高校與龍頭企業讓真正有知識、懂技術的人員為農民們授課，為農村電商人才的培養打下堅實的基礎;其次要轉變農民的思想觀念，普及互聯網知識，提高農民使用信息技術的意識，讓他們認識到使用電子商務能帶來收益，破除農產品通過傳統方式獲得收入的老舊觀念，強化對農村電商的認識;最后要建立健全人才培育機制，鼓勵城市中優秀的人才下鄉創業，把先進的理念、經驗帶到農村，最終要保證人才能夠吸引來、留得住。

2.3 健全農村物流配送，冷鏈配送服務體系

與城市相比農村的交通設施相對落后，一些偏遠山區還要靠郵政的人工服務，這就導致了農產品運輸與配送受到限制。物流作為農村電子商務的必不可少的環節，是實現農村電商發展的關鍵因素，因此要繼續加快推進農村公路等重要基礎交通設施項目建設，完善農村物流倉儲管理中心、配送中心等配套基礎設施。針對當前農村電商物流商戶分散經驗特點，實行農村網格化物流管理，建立縣級電商物流管理中心和村級倉儲、配送中心，與城鎮物流管理中心對接，降低城鎮農村電商物流運營成本。由于農產品大多是新鮮果蔬，在配送方面還要大力發展冷鏈運輸，加快現代化冷鏈倉儲與冷鏈配送服務，解決生鮮農產品在運輸過程中消費者對“新鮮”的消費需求。對于農村電商現階段的發展水平來說需要政府牽頭積極尋找資金、技術、倉儲用地等方面的支持，同時要加強與阿里巴巴、京東、菜鳥裹裹等平臺的合作，在他們的幫助下結合本地區情況建立健全現代化物流配送體系。

2.4 完善農村基礎設施建設，加強農村農產品標準化體系建設

農村電商基礎配套設施不完善不僅嚴重制約了我國農村電商的健康發展，同時也影響了農村地區傳統產業的升級。這就需要政府繼續加大對農村電商的投資力度，對電信網絡通信不完善的農村以及一些偏遠地區，加強農村電信通信設備的基礎建設，在鄉鎮之間、鄉與鄉之間可以架設農村電纜，鋪設農村光纖，甚至同時可以把城市鄉村電信網絡的建設規劃與農村城市的電信網絡建設規劃相結合，實現城鄉之間的電信網絡暢通。隨著生活水平的提高，消費者的健康意識不斷增強，對食品安全關注程度與日俱增。農產品通常是農戶個體化生產，缺乏統一的行業安全標準，由于沒有官方統一的行業標準，大量的農產品都貼上此類標簽，造成了消費者真假難辨，對農產品食用安全十分擔憂。這就使得相關部門要積極引導農產品的品牌化發展。電商產品生產與銷售的規范化、標準化是電商經營的前提，能夠保障產品的質量和品質，就能為以后的發展打下堅實的口碑基礎。同時，產品定位特色化品牌經營就是要求農產品生產者要充分結合地區實際市場情況、地方文化特色和當地市場需求，從而逐步形成自己的特色產品，增強產品的競爭力。

2.5 轉變發展方式，發展跨境電商

中國地大物博，自古以來就是農業大國，隨著深化改革開放我國經濟得到了迅猛發展，我們從之前的“被動融入”發展為如今主動融入國際貿易市場中，乘著深化改革的東風由中國組織提倡的一帶一路和由中國組織舉辦的廣交會、深交會、進出口經濟貿易合作博覽會等都開始出現了特色農產品的身影，因此我們要時刻找準和抓住機會來促使當代我國的農產品走向世界，從而促進我國農業產業結構的優化升級。

3 結束語

目前我國農村電商的發展前景很好，但從實際上的發展情況分析，進一步推進農村電商發展還是有困難的。隨著國家政策對農村的不斷傾斜，農村電商交易平臺已如雨后春筍般紛紛涌現，其中還有很多優秀的電商團隊，他們依靠著創新尋求新的發展模式。國家連續6年中央一號文件以及“十四五”規劃中都在強調促進鄉村經濟振興，這就需要各級政府在推動農村電商健康發展的過程中，結合本地區的實際情況，仔細研讀國家關于農村電商健康發展的政策性文件，研判我國農村電商健康發展的方向，緊抓發展的契機，同時要高度地重視如何發現和解決我國農村電商在新階段發展中的一些制約性因素和薄弱環節，在鄉村振興中探索出農村電商發展的新路徑。