新媒體時(shí)代下新聞制作推廣及轉(zhuǎn)型分析

楊 駿

（重慶日?qǐng)?bào) 重慶 400012）

在新媒體時(shí)代，人們獲得新聞信息的方式也變得多種多樣，通過互聯(lián)網(wǎng)可以更好地進(jìn)行新聞信息的掌握。不僅如此，在新媒體時(shí)代，人人都是新聞的傳播者，新聞的擴(kuò)散面也越來越廣。因此對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)社來說，想要在新媒體時(shí)代更好地進(jìn)行自身新聞內(nèi)容的傳播和轉(zhuǎn)型，也需要更好地提升自身的新聞采編能力，更好地促進(jìn)報(bào)社自身的轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時(shí)代新聞制作面臨的問題

（一）采編人員對(duì)于信息的靈敏度不夠

報(bào)社對(duì)于信息的收集途徑是比較單一的，在進(jìn)行信息選用的時(shí)候也不夠靈活，對(duì)于一些熱點(diǎn)信息，并沒有抓住最佳的報(bào)道實(shí)際，缺乏對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的靈敏度，也忽視了新聞的熱度和時(shí)效性，只能進(jìn)行相關(guān)新聞內(nèi)容的后續(xù)報(bào)道，也降低了報(bào)社的新聞?dòng)绊懥Γ焕趫?bào)社的長(zhǎng)期發(fā)展。

（二）對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用不足

在快節(jié)奏時(shí)代，新聞報(bào)道對(duì)于人們來說，也需要在最快的時(shí)間內(nèi)，抓住新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，這就需要新聞采編人員可以緊跟時(shí)代的步伐，在進(jìn)行新聞素材收集和選擇的時(shí)候，更加符合現(xiàn)代人的需要。但是對(duì)于一些報(bào)社的采編人員來說，在進(jìn)行電子新聞制作的時(shí)候，并不能有效地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，發(fā)布的信息缺乏創(chuàng)意，不能吸引受眾。[1]

（三）新聞內(nèi)容缺少一定的深度

人想要在短時(shí)間內(nèi)獲取更加有價(jià)值的新聞信息，更加關(guān)注新聞的質(zhì)量而不是數(shù)量，就在很大程度上，忽略了新聞的內(nèi)容以及自身的精準(zhǔn)度，很難吸引受眾的同時(shí)，還會(huì)影響了傳統(tǒng)受眾對(duì)于報(bào)社新聞的認(rèn)可，因此在新媒體環(huán)境中，也更應(yīng)該加深新聞的深度報(bào)道，才能更好地滿足受眾的閱讀需要。[2]

（四）報(bào)社新聞缺少互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，新聞的互動(dòng)性也是提升新聞制作的方式，可以有效地提升受眾的參與度，并從中了解受眾的喜好，并對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)行針對(duì)性的新聞傳播。新媒體新聞，不僅時(shí)效性強(qiáng)，[3]還可以通過客戶端和網(wǎng)頁等等，和受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，及時(shí)地回應(yīng)受眾的信息，增強(qiáng)報(bào)社和受眾之間的粘性，也可以為自己的工作提供更新的思路。

二、新媒體時(shí)代新聞制作推廣的方法

（一）有效提升采編人員自身的工作能力

首先是提升采編人員自身信息確定和采集的能力。在進(jìn)行新聞采編的過程中，需要及時(shí)、準(zhǔn)確地認(rèn)定和采集信息，[4]同時(shí)確保信息的真實(shí)性和具體性，同時(shí)還需要和當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，才能更好地進(jìn)行新聞的制作，與此同時(shí)，因?yàn)閳?bào)紙的大部分受眾是中老年人，主要關(guān)注的是自身身邊發(fā)生的新聞，因此報(bào)社的新聞內(nèi)容也需要根據(jù)自身受眾的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，才能更好地增強(qiáng)報(bào)社新聞的影響力。

其次是培養(yǎng)采編人員信息加工制作的能力。在這一過程中，新聞采編需要有效地創(chuàng)新方法，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，增加一些出彩的內(nèi)容。例如運(yùn)用圖文的方式，以及輕松接地氣的語言表達(dá)方式，將新聞的內(nèi)容展現(xiàn)出來，從而提高新聞信息對(duì)受眾的吸引力。與此同時(shí)，在進(jìn)行新聞制作的時(shí)候，也需要盡可能的將內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，讓受眾花費(fèi)較短的時(shí)間獲取更多有價(jià)值的新聞信息。在對(duì)新聞信息進(jìn)行排版的時(shí)候，新聞工作者也需要重視板面的創(chuàng)新，讓受眾獲取更加有價(jià)值的新聞信息。

再次是提升采編人員的新媒體技術(shù)，掌握H5、短視頻制作等新技術(shù)，并將這些技術(shù)有效地運(yùn)用到傳統(tǒng)的媒體傳播當(dāng)中，在實(shí)際應(yīng)用方面，新聞采編人員也需要利用好電子設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的攝影、攝像，熟練地運(yùn)用圖片、文字、短視頻等等進(jìn)行新聞的表達(dá)，制作出較強(qiáng)的傳播力的新聞，更好地幫助采編人員進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展。

最后是培養(yǎng)新聞采編工作者的社會(huì)責(zé)任感。在進(jìn)行新聞制作的時(shí)候，也需要注重采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，明確新聞?lì)I(lǐng)域需要遵循的工作規(guī)范，才能在工作中更加客觀、嚴(yán)格地進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作。與此同時(shí)，只有報(bào)社新聞采編工作人員有較高的社會(huì)責(zé)任感，才能在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候發(fā)揮自身正向輿論引導(dǎo)的作用。[3-4]

（二）進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合

將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相互融合，主要是讓傳統(tǒng)媒體很好地吸收新媒體自身的優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而確保新聞報(bào)道的深度，從而獲取民眾的認(rèn)可，這些內(nèi)容是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新聞采編工作者來說，也需要懂得利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳和推廣，從而獲得更多的受眾。傳統(tǒng)媒體也在新媒體的影響下，需要加強(qiáng)和民眾的互動(dòng)，拉近民眾之間的距離。

三、新媒體時(shí)代報(bào)社新聞轉(zhuǎn)型的措施

（一）報(bào)社新聞傳播方式的多元化

想要更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展，報(bào)社新聞也需要進(jìn)行相關(guān)傳播平臺(tái)的拓展，在報(bào)社自身進(jìn)行傳播的基礎(chǔ)上，增加新媒體賬號(hào)抖音、微視、今日頭條、百家號(hào)等等，有效地提升信息的傳遞速度，更好地增強(qiáng)信息的互動(dòng)性，吸引更多平臺(tái)的受眾進(jìn)行新聞的獲取，從而增強(qiáng)受眾的數(shù)量。與此同時(shí)，也需要將報(bào)社自身作為傳播的根基，通過持續(xù)性的新聞信息增強(qiáng)自身的傳播基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行受眾的拓展。在多平臺(tái)的信息發(fā)布，也更好地提升了新聞信息的流量，讓更多的人觀看并促進(jìn)了新聞信息的傳播等等。報(bào)社還需要對(duì)自身的新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容定期地進(jìn)行維護(hù)，了解平臺(tái)受眾的情況，才能根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行新聞針對(duì)性的傳播，有效的實(shí)現(xiàn)了新聞資源的多維度傳播。

（二）加強(qiáng)報(bào)社新聞內(nèi)容的建設(shè)

首先需要確保新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，面對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾中缺乏一定的公信力，因此傳統(tǒng)報(bào)社媒體需要借助自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更加權(quán)威性新聞的報(bào)道。例如在進(jìn)行相關(guān)方針政策的發(fā)布時(shí)，需要根據(jù)自身的公信力，做好各方面的輿論引導(dǎo)作用，確保新聞發(fā)布內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，有效的提升自身在新媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次是注重新聞內(nèi)容的開發(fā)和管理，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的時(shí)效性較低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，想要獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要積極地進(jìn)行新聞內(nèi)容的研發(fā)，進(jìn)行更多深度價(jià)值的新聞報(bào)道，并為大眾進(jìn)行權(quán)威性的解讀，在網(wǎng)絡(luò)信息中進(jìn)行有價(jià)值的內(nèi)容刪選，為讀者提供更多有深度有價(jià)值的權(quán)威性新聞報(bào)道。

（三）利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行良好品牌的樹立

首先需要對(duì)受眾進(jìn)行更加全面的分析，并根據(jù)受眾的需求，盡可能地滿足不同受眾的閱讀需要，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，也需要滿足不同受眾的閱讀需要，有效地提升自身的市場(chǎng)占有率。與此同時(shí)，也需要運(yùn)用新媒體平臺(tái)搜集受眾的意見和建議，強(qiáng)化和受眾之間的溝通，不斷地提升行業(yè)的影響力；[5]其次是進(jìn)行自身APP的制作和研發(fā)，搶占自移動(dòng)端市場(chǎng)，并借助智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，提升傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體在市場(chǎng)中的影響力，并不斷地強(qiáng)化自身和新媒體之間的融合，更好地促進(jìn)自身品牌的樹立與發(fā)展；最后是需要進(jìn)行全媒體新聞中心的建設(shè)，新聞內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的采寫，再經(jīng)由系統(tǒng)對(duì)新聞信息進(jìn)行深加工，從而生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，樹立良好的品牌形象，有效地將網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)端融為一體，共同搭建全新的媒體平臺(tái)，形成全時(shí)段、立體化、受眾廣的信心傳播全媒體新聞中心。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)社想要更好地進(jìn)行自身新聞信息的傳播，也需要對(duì)自身傳統(tǒng)的發(fā)展形式，進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展，并根據(jù)新媒體技術(shù)發(fā)展的情況，進(jìn)行針對(duì)性地設(shè)定發(fā)展措施，才能更好地完善自身的發(fā)展，進(jìn)行專業(yè)品牌形象的樹立，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。