鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下短視頻助力鄉(xiāng)村文化傳播的對策

魏 璐

（西安培華學(xué)院，陜西西安 710125）

陳淼指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文藝創(chuàng)造者要充分利用動態(tài)紀實影像激勵鄉(xiāng)村發(fā)展，傳承鄉(xiāng)村文化和建設(shè)美麗中國［1］。鄉(xiāng)村文化傳播的紀錄片需要建立在認知維度、美學(xué)維度和政治維度的基礎(chǔ)上，注重選題內(nèi)容和風(fēng)格央視，還需要統(tǒng)一傳播渠道，保證鄉(xiāng)村文化傳播的流暢性。王平指出，“三農(nóng)”題材的紀錄片需要有社會意義和價值，針對“三農(nóng)”現(xiàn)實問題進行創(chuàng)作，再結(jié)合一些創(chuàng)作技巧和策略，提高“三農(nóng)”作品的可視性和感染力，達成傳播與推廣的目的［2］。袁培培等指出，短視頻媒體的興起為鄉(xiāng)村文化傳播提供了重要的機遇，短視頻的方式推動鄉(xiāng)村振興的宣傳推廣，助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［3］。秦學(xué)穎等指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村文化傳承需要將傳承遺產(chǎn)、農(nóng)耕、生態(tài)、價值觀念等文化類型與現(xiàn)代化需求結(jié)合，產(chǎn)生更多新的文化價值觀，強化鄉(xiāng)村風(fēng)貌特色，展現(xiàn)鄉(xiāng)村豐富多彩的文化生活，通過鄉(xiāng)村文化傳承實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標［4］。已有的文獻對于本文的研究具有一定的參考價值。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涉農(nóng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 涉農(nóng)短視頻的生產(chǎn)方式

涉農(nóng)短視頻是指以“三農(nóng)”為主題內(nèi)容的短視頻，涉農(nóng)短視頻的生產(chǎn)形式主要包括用戶個人制作和專業(yè)化生產(chǎn)模式兩種。用戶個人制作模式的典型特征是創(chuàng)作快、創(chuàng)作的數(shù)量很大，但是缺乏創(chuàng)作的深度，創(chuàng)作的內(nèi)容呈現(xiàn)趨同現(xiàn)象，如以“巧婦九妹”為代表的視頻博主，拍攝了大量關(guān)于家鄉(xiāng)豐富人情和美食特產(chǎn)短視頻作品，不僅個人在網(wǎng)絡(luò)爆紅，而且?guī)恿水?dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。專業(yè)化生產(chǎn)模式是由專業(yè)的團隊圍繞“三農(nóng)”的題材進行工藝性生產(chǎn)，不僅注重視頻制作的內(nèi)容質(zhì)量，而且注重短視頻內(nèi)容的編排方式、視頻的剪輯技術(shù)要求高，展現(xiàn)美觀的畫面，體現(xiàn)了專業(yè)化的表達技巧。

1.2 涉農(nóng)短視頻發(fā)布的平臺較多

最早用短視頻進行“三農(nóng)”內(nèi)容制作和傳播的企業(yè)是字節(jié)跳動有限公司。公司在2012 年通過今日頭條招募“三農(nóng)合伙人”加入頭條號進行短視頻創(chuàng)作，吸引農(nóng)民主體在農(nóng)村進行拍攝，通過自媒體進行視頻創(chuàng)造，充分展現(xiàn)農(nóng)村原生態(tài)的自然風(fēng)光、地理風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、美食特產(chǎn)和農(nóng)耕文化等主要內(nèi)容。隨著自媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了大量的短視頻發(fā)布平臺，當(dāng)前涉農(nóng)短視頻可以發(fā)布的平臺較多，除今日頭條外，還有映客、騰訊視頻、新浪微博、西瓜視頻、快手、抖音、二更以及微信視頻號等社交平臺。

2 短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的特點

2.1 注重用戶體驗

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，手機網(wǎng)民也是日益新增，這為短視頻傳播鄉(xiāng)村文化提供了很好的基礎(chǔ)條件。人們青睞短視頻的方式，通過短視頻傳播鄉(xiāng)村文化，更加注重用戶體驗，不但可以豐富鄉(xiāng)村文化題材短視頻的傳播內(nèi)容，而且增強了與短視頻觀眾之間的互動性。

2.2 呈現(xiàn)傳播新特點

鄉(xiāng)村文化在短視頻平臺傳播呈現(xiàn)很多新特點，不僅突出了鄉(xiāng)村文化的“場景化”和“生活化”，而且短視頻用戶可以通過對鄉(xiāng)村文化的個性化理解和表達，呈現(xiàn)傳播受眾對于鄉(xiāng)村生活的心態(tài)，并且一些專業(yè)化有趣的表達鄉(xiāng)村文化的視頻，不僅讓鄉(xiāng)村文化傳承人成為網(wǎng)紅，變成鄉(xiāng)村文化傳播達人，而且還能夠吸引更多的群體對鄉(xiāng)村文化感興趣，激活鄉(xiāng)村文化，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

3 短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的影響因素

3.1 社會環(huán)境因素

短視頻已經(jīng)成為一種重要的信息承載和傳播方式，由于短視頻的內(nèi)容豐富，而且能夠及時地與觀眾互動，短視頻的用戶規(guī)模迅速增長。截至2020 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.4 億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達到8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.18 億，已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)民的87%。這為短視頻傳播鄉(xiāng)村文化奠定了很好的條件。

3.2 創(chuàng)作內(nèi)容層面

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，短視頻傳播鄉(xiāng)村文化要注重創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)作短視頻者既需要保留自己的創(chuàng)意和創(chuàng)作思想，緊緊抓住時代脈搏，敏銳地抓住中國農(nóng)村當(dāng)今的重大問題、重大成就，又要能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村氣息，有效地傳播問題，使更多的觀眾關(guān)注“三農(nóng)”，使得傳播受眾在思想上能夠與短視頻中的內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，達成短視頻傳播鄉(xiāng)村文化的目標。

3.3 拍攝技巧層面

鄉(xiāng)村文化傳播的短視頻要有好的拍攝效果，將鄉(xiāng)村風(fēng)景拍攝出不一樣意境，這些與短視頻的拍攝技巧會有很大關(guān)系［5］。在確定好鄉(xiāng)村文化拍攝主題后，要得到不同的角度和深度就需要根據(jù)主題選取背景，同時要注重拍攝位置的選擇，不能出現(xiàn)畫面抖動的情況，注重取景的角度同時放進主題相關(guān)的元素，不但能夠突出主題，還能使得畫面更加唯美。此外，還需要注重短視頻拍攝時需要，拍攝更有趣和更有靈魂的作品。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下短視頻助力鄉(xiāng)村文化傳播的對策

4.1 借助短視頻發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

結(jié)合各地農(nóng)村資源的特點，深度挖掘農(nóng)村文化資源，創(chuàng)造農(nóng)村文化選題，以短視頻的形式發(fā)布到抖音、快手、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化隨時隨地被社會大眾了解，打造美麗鄉(xiāng)村名片和鄉(xiāng)村IP，充分展示鄉(xiāng)村的歷史文化、農(nóng)耕文化、新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文明建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)治理、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情等，打造出播放熱度高的短視頻作品，將鄉(xiāng)村文化宣傳上升到一個新高度，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地傳承和傳播鄉(xiāng)村文化。

4.2 注重短視頻的“三農(nóng)”內(nèi)容深度創(chuàng)作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標之一就是要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，鄉(xiāng)村文化振興需要重點抓鄉(xiāng)村文化建設(shè)［6］。因此，短視頻助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標需要注重“三農(nóng)”內(nèi)容設(shè)計，從鄉(xiāng)村的黨建引領(lǐng)、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)文化、鄉(xiāng)村家風(fēng)家訓(xùn)、鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化以及鄉(xiāng)村賢人故事等方面進行分析，基于鄉(xiāng)村典型的事件，生動真實地展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，注重從多視角、多維度挖掘鄉(xiāng)村文化，豐富鄉(xiāng)村文化傳播的短視頻的內(nèi)容。

4.3 加大各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺對“三農(nóng)”短視頻的傳播力度

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標下，需要加大各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺對“三農(nóng)”短視頻的傳播力度，促進鄉(xiāng)村文化傳播，各大社交平臺需要持續(xù)地與“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者或者創(chuàng)業(yè)團隊建立長期合作關(guān)系，進一步推動鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代媒介的有機融合，讓中國鄉(xiāng)村文化傳播更加廣泛，提升鄉(xiāng)村文化的影響力和傳播力，助力鄉(xiāng)村文化振興。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，短視頻的創(chuàng)作要堅持認知維度、美學(xué)維度和政治維度，注重短視頻內(nèi)容的選擇，重視短視頻的風(fēng)格樣式，確保鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容的短視頻具有通暢的傳播渠道，實現(xiàn)短視頻助力鄉(xiāng)村文化傳播，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，促進鄉(xiāng)村文化振興，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。