基于綠植推薦系統的數據分析

吳海銓，聶師豫，王建越，林 蕊，羅 俊

（吉林農業大學園藝學院，吉林長春 130118）

現代景觀審美觀是由新型的人文性格、豐富的物質財富和快速高效的生活節奏與現代特有的審美觀念等在生活中交織后形成的。簡言之，就是在高度發達的物質成就與日趨顯著的精神需求彼此間的促進下形成的。這種現代的景觀審美觀不僅體現在大型景觀、造園藝術上，在綠植養護等方面也有體現［1］。

在現代生活方式下，城市焦慮現象等問題日趨顯現，種植綠植成為緩解焦慮、調節心情的有效途徑。基于此，利用數據庫分析現代景觀審美觀下人們對于功能性綠植的喜好情況，有針對性地對人群需求進行反饋調節。

近年來，我國相關科研單位持續推進功能性綠植的研究，因此引發大量青年群體對于養生的思考與交流。為了簡化各層次受眾對于認知功能性綠植的煩瑣程度，加深其對功能性綠植的印象，綠植推薦系統應運而生。該系統以大量調研報告為基礎，構建數據庫的基本架構，設置年齡、職業、性別、功能性需求、尺度大小以及類型特點等要素。使用該推薦型系統，有利于簡化使用者的索引路徑，推進市場精準化分析及客觀性喜好層級的深入研究，并對使用人群的時效性需求進行創造性改進。現對收集的1 076 份調研問卷（男性482 人，女性561 人）分年齡段進行分析與總結，并利用該系統給出適合他們種植的植物。

1 研究現狀

1.1 青年學生群體

25 歲以下人群是以大學生為主體的青年群體，共有461 份調研問卷，占總人數的42.8%。學生群體中，養護與未養護綠植人數基本持平。喜好程度為多肉植物＞觀花植物＞觀葉植物＞水培植物，其中多肉高達44.6%，觀花植物次之，為36.6%。對于綠植大小方面，94.7%的學生喜歡高度小于0.5 m 的小型植物；對于最重要的植物功能需求，有73.1%的人希望“裝飾、觀賞、凈化空氣、愉悅心情”等功能都要齊全；植物養護方面，喜歡細心養護和隨意養護的人數持平。基于上述調查，青年學生群體在繁重的課業壓力之下常常沒有充裕的時間來了解或者養護功能性綠植。多肉植物因成活率高和種植成本低廉而成為大學生養護綠植的最優解；觀花植物具有的特殊香氣和美麗的景觀外貌，成為了大部分女青年的偏愛對象。另一方面，小型化、多功能化的綠植同樣受到部分青年群體的喜愛。因此，針對生活空間狹小、生活課業壓力大、精神狀態緊張、功能性需求強烈的青年群體，本系統往往會推薦月季、文竹、仙人球等植物。

1.2 就業青年群體

26～35 歲的就業青年群體參與調查人數為192 人，已養護人群高達80%。分析結果顯示，對于植物的喜好程度依次為多肉植物、觀花植物、觀葉植物、水培植物。其中多肉植物高達42%，觀花植物37%。對于綠植大小方面，92.7%的人喜歡高度小于0.5 m 的小型植物。對于植物功能需求，這個年齡段的需求分散，無明顯需求。植物養護方面，喜歡養護簡單的植物需求占比50%以上。由此可見，相比較大學生群體，有著一定經濟基礎、生存空間較為穩定以及購買力強的就業青年群體，喜好集中在多肉、觀花植物之上。可以看出，青年學生和就業青年群體都對觀賞形可愛的多肉植物與散發香氣且外形美觀的觀花植物如千佛手、仙客來等有著強烈好感。

1.3 中年群體

36～45 歲的中年群體參與調查人數為186 人，已養護人群達74%。分析結果顯示，喜好程度依次為觀花植物、觀葉植物、多肉植物、水培植物，其中觀花植物占比49%。綠植大小方面，72%的人喜歡小型植物，而對于最重要的植物功能需求，希望“裝飾、觀賞、凈化空氣、愉悅心情”等功能都要齊全占據了70%以上。植物養護方面，更多人喜歡隨意養護。這部分人群對綠植養護有基礎性了解，喜好程度偏向觀花與觀葉植物，對于植物功能性的需求具有強目的性，希望其擁有“裝飾、觀賞、凈化空氣、愉悅心情”等全部功能。

1.4 老年群體

45 歲以上人群，參與調查人數237 人，已養護人群高達99%，對于植物喜好程度，結果顯示依次為水培植物、觀葉植物、觀花植物、多肉植物。中老年人群對綠植養護認知程度深、養護時間長，喜愛水培植物與觀葉植物，功能需求以觀賞為主。

2 國內綠植市場現狀分析

2.1 科普環境惡劣

國內市場及互聯網區塊內對于室內小空間的功能性綠植了解不足，如最基本的實用性功能裝飾、觀賞、凈化空氣、愉悅心情等只有較淺顯的了解。因此，可以通過數據庫推薦系統來擴張功能性綠植的認知領域，以此推動室內小空間區域功能性綠植的發展［2］。植物代謝是凈化室內空氣的唯一生態性方法，但國內大量人群對綠植的功能認知不足。室內小氣候會影響人體健康，若室內空氣循環較慢，則易積累有害氣體；人工材料、室內吸煙等也會在室內釋放有害顆粒物、二氧化碳、甲醛等污染物。人長時間生活在污染空氣中，會產生不良建筑物綜合征、支氣管炎、心血管疾病等。不同植物吸收有害物質的能力各不相同，如蘭花吸收甲苯和二甲苯，竹子吸收甲醛，吊蘭和雛菊吸收甲醛和苯。由于缺少必要的綠植養護認知，室內綠植易出現生長不良或者枯萎死亡的現象［3］。因此，為了長久有效地維護室內綠植的生境，建設良好的綠植科普環境是必要的。

2.2 需求眾多

國內有大量關于功能性綠植的需求，許多微信公眾號按需發展，以科普類文章、圖片、碎片化視頻等多媒體途徑來擴大影響力。盡管資料的準確性上有待商榷，但是可以看出關于功能性綠植的需求人群基數龐大，需求較為迫切。

2.3 市場資源破碎化

盡管國內關于了解綠植功能性的需求量大，但總結需求得以解決的途徑有科普類博客和公眾號、共同愛好者的交流、看書籍自學以及商家推薦。這4 種渠道存在諸多弊端，如學術準確性有待商榷、傳播時間長、傳播范圍小、傳播效率低、盈利性強、彌散能力弱等。而數據庫推薦系統是基于1 000 人左右的調查問卷形成的，具有涉及范圍廣、植物調研學術性嚴謹以及無盈利性優點。

2.4 “互聯網+”綠植營銷商機

2.4.1 渠道的可能性

以“互聯網+”電商平臺為支柱，發展綠植推薦系統的潛在客戶源，主要銷售方式是在線營銷。由于本系統所承載的商品局限性，綠植盆栽需要陽光、空氣、水分等基本生態因子維持生命體征，要求產品運輸過程的時效性，以確保綠植盆栽到達運輸鏈末端時仍具有生命力和使用價值［4］。結合大數據區塊鏈分析和CRM 主導的基礎數據，對本推薦系統的數據流進行整合，即可實現對客戶端綠植功能查詢的意向分析，然后由數據庫末端進行資料整合，再由網商平臺開展綠植個性定制服務，有針對性地為需求人群提供綠植購買方案。

2.4.2 營銷的可能性

該策略是“互聯網+推薦平臺”綠植產品的個性化營銷方案。利用互聯網的社交平臺、云電腦技術的共享理念，結合綠植產品的特殊形式和實際狀況，經過具體分析得到如下個性化營銷方案：創辦推薦系統專屬的個性化定制公眾服務平臺，對綠植產品的類型、品種、功效、習性進行及時更新和個性化推薦。

3 系統優勢

1）發展綠植推薦系統是積極響應國家科研機構加快科技創新及產業結構轉型的號召，填補了國內關于室內功能性綠植推薦研究領域的空白。2）綠植推薦系統將科普博客、公眾號等個體化資源進行集中發展，產生了積極的產業效能。3）對國內綠植科普知識體系而言，綠植推薦系統將整合后的數據化整為零，加速推進了產業的發展進程，促進了國內綠植科普資源的更新和技術的發展。對系統的使用者而言，綠植推薦系統完成了使用者對需求的分流配置，進一步有效地引導使用者選擇個性化和適宜化的綠植類型。

4 結語

當前國內對于綠植知識的科普還需加強，在城市居民生活節奏加快、物質生活滿足、精神需求匱乏的新發展格局下，有效利用綠植推薦系統改善綠植科普環境是必然趨勢。該推薦系統作為引子，面對城鄉產業結構調整、居民需求內卷化擴張等亟待解決的問題，未來會降低市場風險，提高產業彈性。