文化自信、客家形象與客家文化創意產業發展研究

凌樂祥

（贛南師范大學，江西 贛州 341000；中國社會科學院大學，北京 102488）

黨的十九大以來， 文化創意產業已成為建設新時代中國特色社會主義文化的重要途徑。 目前，我國的文化創意產業發展迅猛， 文化創意產業研究業已成為一門“顯學”〔1〕。作為地方傳統文化研究新秀的客家文化研究也越來越關注客家文化創意產業的建設。 如何走好客家文化創意產業的發展之路是傳承客家優秀傳統文化和研究客家文化產業必然要面對的問題。 本文將從文化自信的角度來探討客家形象的樹立、 提升和傳播以及客家文化創意產業的發展路徑。

一、文化自信

在慶祝中國共產黨成立95 周年的大會上，習近平總書記明確指出，“堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信?！薄?〕文化自信是實現社會主義文化繁榮的重要前提。 我們要“堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設。 ”〔3〕

（一）文化自信的內涵

文化自信是指 “文化主體基于對自身文化歷史有清醒認知、對自身文化價值有充分肯定、對自身文化未來有堅定信念所呈現出來的一種積極穩定的文化心理狀態”〔4〕。 我們當下迫切需要樹立和增強的文化自信，是中華民族“對于自己文化理想的信仰與持守、 對于自己文化價值的充分肯認、對于推進自己文化創新發展的堅韌與執著”〔5〕， 是中華民族文化主體性的重要體現。 但是，固守傳統文化與拋棄傳統文化一樣， 都將使中華文化出現斷流。 文化自信應是“一種既熱愛自己的民族文化又海納百川的包容精神，既積極奮進又不卑不亢的文化精神”〔6〕。 它是中國人民在內心形成的一種對中國優秀傳統文化價值和精神最為持久的信念。

（二）踐行文化自信的途徑

我們要積極踐行文化自信，在文化建設的實踐中不斷增強文化自信。 首先，要繼承中華優秀傳統文化，不斷推進文化創新。 中華優秀傳統文化是文化創新之本。繼承中華優秀傳統文化是踐行文化自信的前提。其次，發揮人民的主體性，創造優秀的文化成果，不斷增強中華民族對自身文化的認同感和自豪感。 中國人民是中華文化的創造者和傳承者。人民是踐行文化自信的主體。 我們要以人民為中心，積極培育和創造植根于人民生活的優秀文化成果，讓中國人民對中華文化產生更強的認同感和自豪感。〔7〕

二、文化自信與客家形象的樹立、提升和傳播

客家先民歷經五次大遷徙， 從中原到南方各省，逐漸形成了作為漢族八大民系之一的客家。 客家在大遷徙的過程中凝聚了具有深厚底蘊的客家優秀傳統文化，鑄造了“崇先報本”、“崇文重教”、“艱苦奮斗”、“窮則思變”、“海納百川”〔8〕的客家文化精神。 建設客家文化創意產業，離不開客家優秀傳統文化。 客家形象的樹立、提升和傳播，更離不開對客家優秀傳統文化的自信。 樹立、提升和傳播客家形象，既是一個塑造和建構的問題，也是一個傳播和展示的問題。 但歸根結底，它是一個文化自信的問題。 塑造、展現和傳播一個自信、包容、開放的客家形象，提升客家形象的傳播力、影響力，已成為堅定客家文化自信、 增強客家文化自覺和建設客家文化創意產業的使命與方向。

（一）基于客家文化自信，樹立客家形象

在一兩千年的漫長遷徙中， 客家文化經過歷史的淘洗，其精華部分流傳至今，形成了有著深厚底蘊的客家優秀傳統文化。 她是我們在建設客家文化創意產業中堅持客家文化自信的底氣所在?？图覂炐銈鹘y文化是客家形象的核心和靈魂，對客家優秀傳統文化的自信是樹立客家形象的前提和基礎。 在客家文化創意產業建設中，我們需要深入挖掘客家優秀傳統文化的時代價值和意義，提升客家族群的文化認同， 以高度的客家文化自覺及客家文化自信， 講好客家故事， 樹立好客家形象。

（二）提煉客家精神標識，提升客家形象

標識是形象的集中體現。 精神標識是一個抽象概念，但它可以借助圖形、文字以及人物等具象來呈現〔9〕。提煉精神標識為客家形象建設賦予生命和個性，有利于增強客家族群的自信，也有利于擴大客家在中國乃至世界上的影響力。 概括地講，提煉客家精神標識的方法有三：第一，提煉客家傳統文化中的代表性元素。 目前，客家文化要素較多，客家文化元素很少；客家文化概念很多，客家文化理念很少。 我們需要加大發掘客家文化元素和理念的力度。 就客家文化的精神標識而言，最具代表性的表現形式當屬 “客” 字。 不同字體和造型的“客”字常見于客家地區的博物館和客家小鎮。 第二，提煉客家精神的核心內容。 以2012 年在廣東省梅州市舉辦的首屆客家文化藝術節標徽 （LOGO）為例。 該標徽以“客”字和客家燈籠為主體造型，很好地展現了客家優秀傳統文化；同心雙環，集中展示了“世界客家人團結、包容和積極發展的內涵”〔10〕。 這個標徽給了客家形象一個響亮而貼切的傳神符號。 第三，提煉具有社會認可度的客家精神標識。 充分運用現代文明的情感、語言和畫面，展現客家文化的要素， 使這些體現了客家優秀傳統文化的精神標識進一步現代化， 向世人展示真實、立體、全面的客家形象。

（三）踐行客家文化自信，傳播客家形象

客家文化創意產業建設需要我們踐行客家文化自信， 以科學的精神， 運用現代傳播技術與平臺，有效地展現和傳播鮮活的客家形象。 首先，培育傳播多元主體，全面展示客家風土人情。 要改變只依靠政府機構傳播的局面，把媒體、學者、文化企業和客家居民都充分調動起來， 合力傳播客家形象。大眾媒體是傳播客家文化最重要的載體。建設客家文化創意產業需要鼓勵和引導大眾媒體參與到客家文化的傳播服務中來， 需要客家研究學者用學術文化講述客家故事， 還需要鼓勵客家居民以更好的方式展示優秀客家文化。 其次，創新傳播渠道，提升傳播能力。 隨著互聯網技術的不斷發展，大眾傳媒的形態越來越豐富。 我們既要發揮報刊、電臺和電視臺等傳統媒體的作用，也要抓住新媒體受眾面廣的特點， 讓新媒體和自媒體加入到客家文化傳播的隊伍中來。 借助互聯網影像傳播平臺， 用豐富的客家文化影像內容和先進的新媒體技術吸引目標群體， 使影像中鮮活的客家形象在互聯網受眾中得到廣泛傳播， 以有效提高客家文化的傳播能力。 再次，完善傳播策略，做好效果評估。 客家形象的傳播既要講科學，也要講藝術。既要依托客家優秀傳統文化， 也要依托技術與藝術結合的影像， 使客家優秀傳統文化在影像中具有清晰的文化身份， 從而在受眾面前建構起鮮活的客家形象。 此外，要針對不同區域文化背景的人群，設計不同的傳播策略，做到精準有效傳播和效果評估。

三、發展客家文化創意產業的路徑

堅定對客家優秀傳統文化的自信是樹立、提升和傳播客家形象的基礎， 也是建設客家文化創意產業的前提。 因此， 在建設客家文化創意產業時，必須深入發掘客家優秀傳統文化資源，并采用通俗的、現代的乃至國際的表達方式來樹立、提升和傳播客家形象。 具體來說，發展和壯大客家文化創意產業有以下三個途徑。

（一）發掘客家優秀傳統文化資源

文化創意產業的核心在于文化創新。 因此，要發展客家文化創意產業就必須注重對客家優秀傳統文化的創造性開發， 而深入發掘客家優秀傳統文化資源是其首要任務。 客家文化源遠流長，文化底蘊深厚。 但這并不是說所有的客家傳統文化要素都能產業化。 只有那些優秀的客家傳統文化元素才能勝任“文化搭臺”的角色。 這就需要我們對客家優秀傳統文化元素進行提煉與轉化。 四川省成都市洛帶古鎮的開發為我們樹立了很好的榜樣。 洛帶古鎮的開發者從贛粵閩的客家移民入川的歷史中挖掘出了具有歷史淵源的靜態景觀符號（商貿街市、會館和戲樓等古建筑）和動態景觀符號（客家火龍節、客家水龍節、客家山歌和客家美食）?！?1〕基于對客家優秀傳統文化的充分自信，洛帶古鎮充分發掘客家優秀傳統文化資源并把它們符號化，提煉出了客家的精神標識，也活化了客家文化靈魂， 為進一步樹立客家文化創意品牌奠定了扎實的基礎。

（二）打造客家文化IP

IP 是英文Intellectual Property 的簡稱，意為知識產權。 隨著文化產業的迅猛發展，IP 常常與表示知識產權屬性的詞連用，如“文化IP”、“音樂IP”、“動漫IP”等。 本文的文化IP 指可供多維度開發的文化產業產品。 為了打造具有一定影響力的地域文化IP， 需要地方政府與擁有一定實力的企業通力合作。 客家族群的文化認同是打造客家文化IP和建設客家文化創意產業的 “文化基礎與現實可能”〔12〕。 在客家文化 IP 的打造與轉換上，深圳的華僑城集團首屈一指。 華僑城通過挖掘深圳甘坑客家文化的底蘊， 找到了其獨特的客家文化元素——涼帽。 依托甘坑客家涼帽的傳統文化，華僑城成功打造了小涼帽IP。 自2016 年誕生至今，小涼帽IP 已衍生出了包括手機配件、 彩色繪本和動漫等一系列文創產品。 由小涼帽IP 研發團隊精心制作的VR 電影《小涼帽之白鷺歸來》，在第74 屆威尼斯國際電影節中榮獲了亞太電影藝術單元的兩項大獎——最佳沉浸影片和最佳未來影像金獅獎。 如今的甘坑客家小鎮游客絡繹不絕，已成為深圳親子游的網紅打卡地。 小涼帽文化IP 的成功經驗充分表明，打造客家文化IP，必須基于客家文化自信，從小處著手，做到“小題大做”。 只有不斷加大創意開發， 才能不斷實現客家文化IP 的創造性轉化和不斷提高產業化的效益。 以“數字技術與文化內容之間的共生共融”〔13〕打造IP 的數字產業模式，將成為客家地區鄉村振興的重要產業模式。

（三）樹立客家文化創意品牌

隨著市場經濟的成熟發展，品牌應運而生。 一個企業的品牌代表了該企業的形象和產品質量，如蘋果、奔馳、耐克等國際知名品牌。 這里我們要討論的不是類似上述的經濟品牌， 而是在文化創意產業建設中形成的文化品牌，如迪斯尼。 文化品牌具有一定的獨特性和影響力， 是其經濟價值和精神價值的珠聯璧合。 某一文化品牌代表了該文化的市場競爭力，對文化產業有巨大的提升作用。所以，建設客家文化創意產業，不僅需要我們堅定對客家優秀傳統文化的充分自信， 而且需要我們樹立品牌意識，打造客家特色小鎮。 樹立全新的客家文化創意品牌是客家文化創意產業得以持續發展的關鍵。 客家文化創意品牌締造的核心是“實現民俗文化和旅游產業的融合”〔14〕， 這也是提升區域文化產業競爭力的重要手段。 前述深圳甘坑的小涼帽品牌即為成功之典范。 此外，中國臺灣地區客家文化產業的開發經驗也值得我們借鑒。 由于臺灣文化創意公司多為小公司且具有競爭力不夠等特點，臺灣地區客家委員會采取“化整為零、整合營銷”的方式，通過“產業集群化”、“傳播精致化”、“客家品牌化”和“渠道多元化”〔15〕等手段來樹立臺灣客家文化創意品牌， 極大地提升了品牌的知名度和競爭力。

四、結語

在經濟全球化的時代， 文化創意產業建設需要以“文化自信”為重要理念，大力發展具有地域特色的文化產業。 素有“東方猶太人”之稱的客家人，歷經一兩千年的大遷徙，創造了富有鮮明族群特征和地域特征的客家優秀傳統文化。 當代的文化創意產業正蓬勃發展， 客家文化創意產業理應受到重視。 堅定客家文化自信，積極樹立、提升和傳播客家形象，通過發掘客家優秀傳統文化資源、打造客家文化IP 和樹立客家文化創意品牌等途徑大力發展客家文化創意產業， 既能創造良好的經濟效益和社會效益，也能助力客家文化“走出去”，提高其國內乃至國際的影響力。