新媒體下廣播電視媒體發展的瓶頸及網絡結合對策探析

唐建洪

【摘要】? ? 網絡的高速發展給傳統廣播電視發展帶來了巨大的沖擊，電視媒體發展遇到了前所未有的困境。電視媒體雖然也在積極的尋求改變和創新，但是依然在發展中遇到了各種各樣的困難有待解決。本文通過分析新媒體下廣播電視發展與網絡結合的意義出發，展開分析了當前廣播電視媒體出現的問題，給出了以下幾點對策：從制作角度出發，提供優質內容;創新廣播電視媒體的形式;提高媒體人的綜合能力。對于研究新媒體下廣播電視媒體發展的瓶頸及網絡結合具有一定的參考價值。

【關鍵詞】? ? 新媒體? ? 互聯網? ? 廣播電視媒體? ? 網絡結合? ? 創新形式

傳統的廣播電視媒體在互聯網技術的影響下受到了較大的沖擊，廣播電視發展的壓力空前巨大，但是這是廣播電視媒體發展的必經之路，需要廣播電視媒體結合當前的媒體技術突破困境，新媒體的沖擊是困難也是機遇，把握當前的發展機遇，利用自己的優勢，創造更好的廣播電視發展之路，把廣播電視媒體的市場重新爭取回來。

一、新媒體下廣播電視媒體發展與網絡結合的意義

當前互聯網的高速發展，推動了經濟、文化、人文等全社會的長久進步，新媒體是媒體的新形態，利用高速發展的互聯網技術，向社會進行信息的傳播和網絡的服務。因此，發展新媒體離不開互聯網的發展。同時，互聯網也需要新媒體作為載體提高互聯網優質內容的傳播和高效服務的提供，因此兩者相輔相成，互相影響。新媒體下的廣播電視媒體需要借鑒當下新興的技術與網絡有機的進行結合，基于新的形式和特征，吸收優質的網絡技術，采納與之相匹配、能夠推動廣播電視媒體發展的新技術尤其重要。

此外，互聯網具有強大的共享特征，能夠借助快速的網絡環境把用戶集中在同一時間里，進行信息的傳播和實時的互動。通過正向的互動和反饋收到來自用戶的積極反饋，得到十分寶貴的用戶建議，能夠實時的了解到當下用戶所需要和為解決的痛點和難點。通過這些內容，能夠不斷的改善和優化廣播電視的內容，提高內容質量，進而能夠為用戶提供更加貼心和優質的服務。最后，新媒體下的廣播電視媒體通過與網絡的結合，廣播電視內容的傳播途徑和宣傳內容會覆蓋更多的地方和更多的用戶，通過新的媒體技術，以更加豐富的形式呈現給用戶，滿足日益增長的需求，同時也能從根本提高廣播電視的競爭力，推動廣播電視的發展。

與網絡結合后的廣播電視媒體節目在制作和宣傳的方向上，會進行的更加順暢和快捷，能夠結合網絡熱點和當下時事通過更加先進的新媒體技術通過更加豐富的形式展現給用戶，滿足用戶的新時代需求。

二、廣播電視媒體發展的瓶頸

廣播電視的發展歷史比較悠久，已經形成了自己固有的發展特點和形式，隨著新媒體的不斷涌現，廣播電視媒體的發展受到了前所未有的阻礙，有待進一步的優化和改制，加強融合，爭取主動權。

2.1運營模式不夠先進

“互聯網+”的蓬勃發展帶動了新媒體技術的革新和發展，新媒體借著互聯網的“東風”迅速的打開了市場，取得了不錯的效果，就互聯網高速發展的近幾年，幫助新媒體獲取了大量的忠實用戶和市場。傳統的廣播電視媒體的運營模式較為落后，發展形式較為固定，白白流失了大量的用戶和市場，難以與新媒體分庭抗禮。

2.2市場對廣播電視媒體沖擊巨大

現在的媒體市場，在各種各樣的新興媒體的影響下，競爭變得尤為激烈，內卷的現象十分嚴重。新媒體的發展更加符合當下青年人的生活習慣和生活方式。當下人們已經習慣了使用移動終端來獲取日常的信息和新聞，通過安裝各種各樣的app，訂閱自己喜歡的頻道，例如常見的百度新聞、今日頭條、網易新聞等，而且通過大數據的獲取和分析，能夠精確的分析出每一個不同用戶的興趣愛好和閱讀習慣，從而能夠做到精確的推送，更加增加了用戶的使用頻度，使得用戶形成了高度的依賴性，產生用戶黏性。尤其是近幾年4G的覆蓋性越來越廣，同時5G也在蓬勃的發展，高速網絡給新媒體帶來了更大的發展前景和更快的發展速度，新媒體開始逐漸從文字向視頻方向進行轉變。用戶通過抖音、微視頻、西瓜視頻等視頻平臺獲取更加生動豐富的信息和服務，越來越多的市場開始向互聯網新媒體傾斜，越來越少的用戶關注傳統廣播電視新聞，尤其是新一代的年輕人，接觸能力好，思想前衛，愿意主動接觸新興事物，這就形成了對廣播電視媒體的巨大沖擊。

2.3資源配置不完善

新媒體的到來給傳統媒體行業帶來的沖擊是有目共睹的，許多傳統媒體也都紛紛加入了轉變的隊伍中來，尋求新的發展。與此同時帶來的問題就是傳統廣播電視節目的跟風現象極其盛行，一旦有廣播電視節目受到了大眾的熱捧，就會出現各種各樣的跟風節目。例如隨著《中國好聲音》的熱播和流行，許多媒體機構開始了效仿，紛紛推出相應的真人類歌唱選秀節目，這類現象的發生影響了廣播電視媒體傳播的多樣性，使得資源配置不合理，節目類型過于單一，不利于廣播電視媒體的健康可持續發展。這種跟風現象還會導致平臺加大了某一類型節目的投入，造成資源天平嚴重傾斜，在浪費資源的同時損害了平臺的利益。

2.4人才隊伍單一

廣播電視媒體的發展離不開各項人才，人才隊伍的發展對于廣播電視媒體而言是根基的發展。目前人才隊伍出現的問題就是結構單一，進一步對廣播電視媒體的發展產生了影響。在當下發展的廣播電視媒體業務中，對媒體人的綜合素質提出了更高的要求。當前媒體人業務能力比較熟練，但是綜合能力有待提高。在傳統的廣播電視媒體中往往各盡其職，每個人有每個人負責的內容和范圍，互相之間可以很好的協同合作。但是，新時代下，要求新媒體人不僅僅只具有單一的業務能力，需要更加的綜合能力，例如一場互聯網戶外直播平臺中，手機擔任了攝影機的位置，直播的人不僅需要自己手持手機扮演攝影師的職責，也要進行采訪、口播充當主持人的角色。當下許多傳統電視人不得不做出選擇和轉型，但是仍然需要科學的培養管理制度和時間來進一步完善。綜上所述，就是因為面臨的人才隊伍的種種問題，造成了廣播電視媒體發展的巨大限制。

三、傳統廣播電視媒體與新媒體技術的融合

3.1從制作角度出發，提供優質內容

首先，制作定位要明確。傳統的廣播電視媒體需要找準自身的角色定位，充分發揮自身的主導地位，對用戶進行準確的細分，從而能夠很好的服務用戶。定位的明確表明廣播電視媒體要進行自身的創新，明確具體的內容方向，擺脫覆蓋范圍的影響，體現出自身的品牌優勢，提高媒體的服務質量。在創新方面，可以結合融合發展，通過精準定位，劃分不同群體，通過個性化的表達方式獲取用戶更高的使用頻率。例如央視平臺推廣的央視影音，通過潮流化的方式，推出了不同的節目，獲取了比較高的點擊率。

其次，媒體內容質量要高。內容一直是媒體行業鉆研的重點和難點，優秀的內容品質是媒體獲得競爭市場的重要基石，失去了內容空有好看吸睛的外殼包裝不足以留住用戶。此外除了一心一意編輯高品質的內容外，還要注重內容的宣傳和擴散，提高節目整體的影響范圍。如何保證節目的影響力，提高節目的收視率，這離不開強將優秀的精彩內容傳達給用戶。例如在時事新聞的節目上，工作人員需要具備深度的洞察力和挖掘新聞的敏銳性，能夠及時的獲取相關的新聞線索并能夠持續的進行輸出，找出更加有深度的內容，最后給出自己的意見，引發更深層次的思考。在新聞的創作過程里，盡量能夠獲取第一手資料，避免抄寫他人的文章，盡可能的使用自己的新聞觀點，用自身的原創編輯進行獨到的內容創作，這樣就可以吸引大量的用戶持續關注。從用戶的角度出發，大多數用戶都普遍關心與自己周身息息相關的新聞信息，電視媒體可以將工作核心放在民生相關的報道上，要注重內容的完整性和實時性。例如當地發生的重大新聞時，會出現大量的新聞媒體進行大量的報道，也會出現大量的媒體通過吸睛的標題搶占頭條。這種使用噱頭的辦法雖然可以短暫的吸引住好奇的用戶，但是沒辦法持久的進行報道，而且時間長了之后會遭到用戶的抵制。而這時如果廣播電視媒體從專業的角度，利用自己的權威性進行細致報道并分享自己獨特的見解就能獲取大量持續的關注，如果能請到相關的專家進行解析，就更加能體現出廣播電視媒體的內容質量。

3.2創新廣播電視媒體的形式

廣播電視媒體在新媒體的沖擊下，受到了巨大的發展阻礙，為了更進一步解決這個困境，傳統電視媒體需要對廣播電視形式進行創新，使其更加貼近人們的生活習慣。從廣播電視媒體新形式上講，就要加強傳統電視媒體與新媒體的融合，創新形式。就當下的媒體環境而言，大多數人都比較喜歡使用自己的移動終端進行新聞的閱讀。廣播電視媒體就可以通過自身的平臺進行形式的創新，例如可以通過官方的微信公眾號和短視頻的賬號平臺進行創新，這樣用戶就可以隨時都可以查得到。

同新媒體而言，傳統廣播電視媒體在同用戶的互動上有所欠缺，無法得到用戶的正向反饋，讓大量的用戶只能單向的進行信息的接收，使得用戶難以參與其中，這在很大程度上造成了用戶的體驗感下降，使得大量的用戶投入到其他新媒體的懷抱中去。針對這一現象，廣播電視媒體平臺可以通過建立自身的公眾號讓用戶對每一期的新聞信息可以進行留言發表自己的看發，如果允許還可以同用戶的留言進行回復互動，讓用戶切身的參與進來，激發用戶的積極性，提高用戶的黏度。結合當下盛行的小視頻平臺，傳統廣播電視媒體可以建立自身的平臺賬號，定期的發布自己的相關信息內容，以小視頻的形式更加豐富的向用戶進行信息的傳遞，還可以增加直播的環節，讓用戶實時的同媒體人進行互動和交流，及時的反饋用戶關心的內容和形式，從而迅速的做出調整，保證媒體傳遞的時效性和功能性。除此之外，廣播電視媒體還可以主動的結合當下的熱點，發布熱點話題的相關信息到公眾號平臺和短視頻賬號中，讓普通用戶來反饋信息，發起相關話題內容的投票。通過采納用戶的投票信息，分析出用戶所關心的內容和方向，從而來決定下一次發布的媒體內容。廣播電視媒體可以從這些方面著手進行突破，長期以往的堅持，一定能收獲到不錯的效果。

而針對傳統的廣播媒體，媒體人應當尋求新的機遇，尋找新的形式，結合網絡創新自身的表現形式。在互聯網還沒廣泛普及的年代，廣播媒體擁有著絕對的主導權，在全國乃至世界范圍內有著一批忠實的聽眾。隨著互聯網的崛起，越來越多的“老聽眾”也開始使用例如喜馬拉雅、荔枝FM等軟件來進行廣播的點播和收聽。

廣播媒體本身的內容很豐富、精致，可以借鑒這種形式，創新自身的形式，將聽眾的個性化需求采納進來。還要結合節目的特點，將節目的優勢完美的展現出來，突出節目本身的特色，在發展過程中不斷增強創新意識，避免因節目環節的雷同影響節目的整體口碑，防止受眾的流 失，確保廣播電視媒體的發展。

同時，結合互聯網的高速發展及時進行廣播電視媒體的改革，下定決心，制定有針對性的改革方案，將廣播電視媒體與網絡銜接在一起，拓展廣播電視媒體的發展空間，拓寬相關電視節目的宣傳途徑，為廣播電視媒體的發展創造有利的發展機遇。

3.3提高媒體人的綜合能力

如何提高媒體人的綜合能力，“打鐵還需自身硬”，只有充分的提高媒體人的綜合素質，吸收引進更多的優秀人才，加強隊伍整體的建設，才能推動傳統廣播電視媒體的不斷進步。怎么能提高媒體人的綜合能力呢？就要制定人才培養的長期計劃，從多個方面推動人才的發展，從專業能力、職業素養、創新能力等方面制定人才發展方向。幫助媒體人了解行業發展的最新動向，不斷的吸收采納有利于電視媒體發展的新思想，搞清楚媒體當下發展的優點和缺點，為廣播電視媒體同網絡結合提供更好的建議和反饋。此外，還要引進一大批綜合素質強的人才，為媒體行業注入新鮮的血液，通過“幫帶扶”不斷的影響媒體行業隊伍。這就要求在招聘相關人才的時候，提高引進標準，明確招聘的方向，嚴格按照招聘要求進行人才的吸收，尤其是對人才的綜合素材和創新能力著重考察，這樣才能夠更好的幫助媒體人不斷成長，形成“正向溢出”，提高新時代下媒體隊伍的整體素質。

四、結束語

綜上所述，在新媒體發展背景下，如何提高電視媒體的覆蓋性，獲取忠實的用戶，提高電視媒體的競爭力，重新獲取媒體市場，成為當下有待解決的難題。只有結合網絡，打破廣播電視媒體的瓶頸，解決在結合過程碰到的問題，使廣播電視媒體具備符合新媒體的發展要求。需要媒體人立足于當前的發展現狀，不斷提高創新意識，加強隊伍的建設，提高運營能力，對廣播電視媒體進行徹底的改進和優化，制定適合自身與網絡結合的策略，進而確保廣播電視媒體在新媒體下的可持續的健康發展。

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