農(nóng)業(yè)科技短視頻傳播的實(shí)踐難點(diǎn)及治理策略

胡啟龍，岳趙寒，張麗玲（河北省石家莊市農(nóng)林科學(xué)研究院，河北 石家莊 050000）

1 農(nóng)業(yè)生態(tài)小視頻傳播實(shí)踐活動(dòng)難點(diǎn)

1.1 運(yùn)營商普及度相對(duì)有限

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播中，客戶既是受眾群體，又是內(nèi)容運(yùn)營者，這促使傳統(tǒng)的以政府部門為中心的農(nóng)牧科技傳播向多元化的行為主體轉(zhuǎn)變。移動(dòng)視頻內(nèi)容制作的關(guān)鍵包括UGC（面向客戶的專業(yè)內(nèi)容）、PGC（面向客戶的專業(yè)內(nèi)容）、OGC（面向客戶的專業(yè)內(nèi)容）和PUGC（面向客戶的專業(yè)內(nèi)容）等類型。據(jù)手機(jī)短視頻APP介紹，農(nóng)牧科技的傳播是基于UGC方式，PGC方式是整理賬號(hào)的關(guān)鍵。

1.2 可信度無法充分保證

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生態(tài)視頻的受眾也是農(nóng)牧類課程內(nèi)容的潛在客戶或農(nóng)產(chǎn)品的客戶，其中蘊(yùn)含著巨大的創(chuàng)業(yè)商機(jī)。因此，很多農(nóng)業(yè)生態(tài)小視頻都帶有很強(qiáng)的營銷推廣功能。快手視頻互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年教育生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)平臺(tái)目前在全國各省擁有近2000名“三農(nóng)專家”，并已設(shè)立5000余名支持者付費(fèi)課程。專家教授種植及培訓(xùn)工作經(jīng)驗(yàn)、繁殖技術(shù)、病蟲害預(yù)測(cè)分析與預(yù)防等專業(yè)知識(shí)和技能，近5萬農(nóng)民購買了相關(guān)課程，總銷售額達(dá)700萬元以上。

1.3 實(shí)踐活動(dòng)相對(duì)落后

在傳統(tǒng)價(jià)值觀下，傳播是單邊的，受眾是被動(dòng)的接受者。由于農(nóng)牧業(yè)科技傳播涉及新聞報(bào)道、專業(yè)技能、技術(shù)性、關(guān)鍵定義等不同層次的內(nèi)容，要求受眾受制于時(shí)間、室內(nèi)空間設(shè)計(jì)等復(fù)雜元素，其變化是周期性。以電視、圖書、報(bào)紙、出版物等網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的農(nóng)牧科技傳播，往往無法在保證服務(wù)化、智能化的同時(shí)，提供有目的性、多樣化的內(nèi)容。在移動(dòng)通信技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)民作為客戶的主導(dǎo)作用凸顯，現(xiàn)實(shí)意義的產(chǎn)生也發(fā)生了變化，變成了邏輯。農(nóng)民可以轉(zhuǎn)化為探索、評(píng)論、分享、參與農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)制造的現(xiàn)實(shí)意義。其中，在參與互動(dòng)交流的基礎(chǔ)上，可以即時(shí)獲得準(zhǔn)確的農(nóng)牧業(yè)科技新法規(guī)。

2 農(nóng)業(yè)生態(tài)視頻健康發(fā)展趨勢(shì)修復(fù)標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)牧科技傳播資源具有獨(dú)特的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特征，完全依靠政府部門來控制是不切實(shí)際的。在農(nóng)業(yè)科技傳播資源配置的全過程中，要充分利用社會(huì)發(fā)展主體和銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，要更好地挖掘和利用政府部門在高層建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)。目前，有利的是在線農(nóng)牧教育為農(nóng)牧科技的傳播提供了大量的內(nèi)容。根據(jù)這個(gè)最新的項(xiàng)目，農(nóng)牧業(yè)新技術(shù)的短視頻更有針對(duì)性，產(chǎn)生了良好的傳播效果。但一些支付培訓(xùn)費(fèi)用的教學(xué)內(nèi)容也讓很多農(nóng)民無法接受，教學(xué)內(nèi)容無法轉(zhuǎn)化為廣泛的資源。

小視頻內(nèi)容真實(shí)性無法保證，服務(wù)農(nóng)牧新技術(shù)小視頻口碑不高。政府機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新科技組織架構(gòu)，不斷提高各主體參與農(nóng)牧業(yè)科技傳播的積極性，廣泛吸納PPP方式的資金分配，開展科技攻關(guān)。根據(jù)普惠農(nóng)牧綜合服務(wù)平臺(tái)的宣傳策劃、統(tǒng)籌規(guī)劃和強(qiáng)力推薦，選拔“農(nóng)牧”專家、農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)主播合作等便捷方式，開展普惠農(nóng)牧科技交流。政府機(jī)構(gòu)服務(wù)農(nóng)牧科技頻譜服務(wù)平臺(tái)，開展普惠、公平、公正的農(nóng)牧科技基礎(chǔ)傳播價(jià)值觀。

關(guān)于如何更好地解決農(nóng)牧科技新型小視頻傳播中客戶的傳統(tǒng)問題有以下幾點(diǎn)建議：在內(nèi)容投放方面，需要協(xié)調(diào)多元化與多元化監(jiān)管的關(guān)系。針對(duì)農(nóng)民對(duì)“三農(nóng)”信息新聞、農(nóng)牧業(yè)基本推廣應(yīng)用專業(yè)技能、智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程等有較大要求的內(nèi)容，完善政府機(jī)構(gòu)給予的資源，提升小視頻內(nèi)容的可服務(wù)性農(nóng)村有待改善，進(jìn)一步填村。科研頻段資源和基礎(chǔ)科技咨詢薄弱。另一方面，對(duì)于更專業(yè)的農(nóng)牧科學(xué)知識(shí)和專業(yè)能力，需要基于分眾新聞媒體進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，更高效地滿足農(nóng)民多樣化的需求，有利于農(nóng)民的多樣化需求。種植受歡迎的專業(yè)農(nóng)民，可以引入一定的PPP方式，使參與內(nèi)容生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、自身及其新媒體平臺(tái)獲得必要的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)創(chuàng)造更高的社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。在農(nóng)牧科技傳播資源配置中，還需要解決政府部門與銷售市場(chǎng)的關(guān)系。“就整體的內(nèi)容，對(duì)銷售市場(chǎng)的要求，可玩性應(yīng)該比較低；說到個(gè)人對(duì)銷售市場(chǎng)的需求，可玩性應(yīng)該比較高”。

3 結(jié)語

以“互聯(lián)網(wǎng)科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為核心，農(nóng)業(yè)生態(tài)視頻為農(nóng)村科技傳播提供了新的途徑。在內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播中，要兼顧農(nóng)民的普世智慧和差異化需求，促進(jìn)盈利和服務(wù)。科技內(nèi)容生產(chǎn)制造多元化發(fā)展趨勢(shì)，將進(jìn)一步提升農(nóng)牧業(yè)科技傳播資源供給，為鄉(xiāng)村振興提供合理的高科技支撐點(diǎn)。