傳統文化符號在新媒體廣告設計中的運用

楊永亮

摘要：隨著經濟的不斷發展，人們對物質生活的需求越來趣高，而在追求精神層面的滿足時，對于文化的關注度也逐漸提升。在新媒體的時代背景下，傳統文化符號的運用更加廣泛，其作為一種傳播媒介，能夠更好的傳遞信息，并且可以有效的促進廣告的宣傳效果。因此本文將從傳統的文化符號入手，通過對新媒體的特點進行分析，結合當下的新媒體環境，將傳統的中國元素融入到廣告設計中，從而達到提高我國的廣告設計的整體水平的目的本論文的研究內容

關鍵詞：傳統文化符號;新媒體;廣告運用

引言

新媒體廣告是以網絡為基礎，利用數字技術、移動通信等傳播手段，通過互聯網向廣大受眾提供信息服務的一種廣告形式。它是在傳統媒介的基礎上，借助現代的科學技術和多媒體的方式來實現的新型廣告的形態和功能。

1傳統文化符號在新媒體廣告設計中的運用分析

我國傳統文化源遠流長，博大精深，是我們民族的瑰寶。在新媒體的發展下，傳統文化元素也越來越多，其中以“中國夢”為代表的傳統文化符號更是在新媒體的發展中占據著重要的地位和影響。隨著社會的不斷進步，人們對于信息的需求也是與日俱增，而廣告設計作為一種藝術形式，它所要傳遞的內容與精神內涵，都具有一定的時代性和地域性，這就要求設計師必須對其進行深入的研究和了解，從而使其能夠更好的服務于受眾，滿足受眾的審美心理。因此在新媒體的發展中對傳統文化符號的運用成為了一個不容忽視的問題之一【1】。從現代的角度來看，廣告設計中的創意點、亮點、手法等都可以通過這些表現出來，但是它們的表達方式卻千篇一律，沒有自己的特色之處。所以說，如何將這些優秀的傳統文化符號應用到廣告設計中，并將之應用于廣告作品，這是當前的首要任務。

2傳統文化符號在新媒體廣告設計中的應用理念

傳統文化符號在新媒體廣告設計中的應用理念是以傳統文化符號為基礎，通過對其的提煉和概括，將其與新體廣告設計相結合，使之具有獨特的魅力和吸引力【2】。（1）.在新媒體廣告創意中的運用隨著社會的不斷發展，人們對于信息的需求也越來越大，所以對傳統文化符號的研究也就顯得尤為重要。在現代傳媒的發展中中國的傳播形式已經發生了巨大的變化：電視、廣播、報紙等大眾化的媒介形態逐漸被新興的網絡媒體所取代。而作為一種特殊的載體-傳統的文化符號，它是由文字、圖形等元素構成的一個整體，它可以反映出我們的情感表達，并且能給人帶來一定的視覺美感。因此利用這些傳統的文化符號來進行創新性的創作就成為了當今時代的主流趨勢。

3新媒體廣告設計手法

廣告設計的手法是指通過對產品的宣傳來吸引消費者的注意和興趣，從而達到營銷的目的。在新媒體廣告設計中，要充分考慮到受眾的心理特征，以滿足受眾的需求為前提，在設計中融入現代元素，使其具有很強的表現力，讓其能夠更好的被觀眾所接受，并能引起人們的關注度，使之產生購買欲。新媒體的發展使得廣告的傳播方式發生了巨大的變化。從單向的信息傳遞轉變為雙向的互動交流，這就要求我們的設計師要不斷地去學習和借鑒其他的優秀創意，并將自己的想法與理念進行融合，創造出屬于自身的作品風格【3】。例如，在《天下無賊》的廣告創作中，采用了“雙關”的方法來完成整個的過程：首先是利用平臺，將品牌的相關內容推送給用戶。最終實現對目標的有效傳達。

4傳統文化符號在新媒體廣告設計中的應用效果

從新媒體廣告設計的角度來看傳統文化符號在新媒體廣告設計中的應用效果是非常明顯的;從受眾的心理分析，傳統文化符號的使用可以讓受眾對其產生-定的認同感，從而使其在廣告創意中的表現力更強。例如在一則《老男孩》的廣告片中，以“我”為形象，“我”的名字與其他的品牌名稱相似，但它的字體卻與之前的“老”同音，這就是典型的傳統文化符號的運用效果。從受眾的心理學上看，人天生具有好奇心和求知欲，而人的天性是喜歡模仿，所以人們會對一些新鮮的事物進行好奇，而傳統的中國紅、黃線的出現正好迎合了這種需求，因此也成為了新媒體廣告設計的一大亮點【4】。另外，隨著社會的發展和科技的進步以及網絡的普及化，越來越多的年輕人選擇通過手機等軟件來瀏覽網頁，這也使得很多的信息被快速的傳播出去，同時也為傳統的平面類的廣告設計帶來了巨大的沖擊力。

5小結

現代新媒體的發展給傳統文化符號帶來了巨大的沖擊和影響，在這種背景下，如何將傳統文化符號運用到新媒體廣告設計中，是值得我們思考的問題之一。希望能為我國的廣告行業的發展起到一定的推動作用。總而言之，隨著社會的不斷進步，人們對精神生活的追求也越來越高，而作為一種特殊的商品一一創意產品，它不僅僅是單純的物質形態，更是一個人的心理需求，因此需要更多的人來創造出更多的價值來滿足消費者的內心世界。

【參考文獻】

[1]吳國榮，戴珊珊.論廣告設計的符號特性[J].包裝工程，2015：162-164.

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[3]陳武.符號學在新媒體廣告設計中的運用[J].裝飾，2016：119-120.

[4]李付星，董繼先.傳統文化符號在廣告設計中的解讀[J].包裝工程，2019：140-141+144.