信陽農村電子商務發展優勢研究

□李芮寧

（信陽農林學院 河南 信陽 464000）

當前，電子商務已經深度融入人們的生活，呈現出了蓬勃發展的局面。2014 年我國網購用戶規模已經達到了3.02 億人，2020 年我國網購用戶人數高達6.59 億人。2013—2020 年，我國一二線城市新增網購用戶市場趨于飽和，電子商務不斷加速滲透，帶動了農村電商發展。

為了探索新的商機、獲取更多消費潛力用戶，很多平臺將網購模式瞄準三四線城市。通過電子商務網絡營銷模式，農村部分地區在進行農產品銷售時，可以省去店面租金，減少了交易成本，促進了產業優化配置[1]。部分農村地區根據市場需求，借助電子商務推廣當地特色農產品，提高了農村經濟效益，既滿足了客戶需求，也有效推動了農村建設和發展。

1 農村電子商務概述

1.1 電子商務

電子商務的先驅IBM 公司認為，電子商務是產生于開放網絡和傳統信息技術相結合的一種商務模式。世界貿易組織認為，電子商務是通過電子方式進行的產品銷售。歐洲經濟委員會多次對電子商務的定義作出解釋，強調電子商務是借助電子數據交換支付技術，通過一定的訂貨系統，如電子郵件、傳真網絡等渠道，不進行直接物理接觸所完成的、各種形式的業務交易。美國曾在《全球電子商務綱要》中指出，電子商務就是通過互聯網技術進行操作的商務活動，包括廣告交易、支付等。

綜上，電子商務通常指的是在全球范圍內開展的商業貿易活動中，借助相應的網絡技術，如瀏覽器和服務器等方式，買賣雙方在不面對面進行交易的活動下所形成的商貿活動，以及商戶之間的網絡交易或在線支付所產生的一種新型商業運營模式。電子商務的具體類型分為企業與企業之間、企業與消費者之間、消費者與消費者之間或企業與政府之間等。

1.2 農村電子商務

總的來說，農村電子商務總共分為兩種類型，第一種類型是農民自發產生的電子商務供給，第二種是農村消費電子商務。

整體來看，農村地區電子商務具有一定的持續性和互動性。發展農村電子商務，可以促進農村產業化發展，加強農產品營銷，解決當前存在的農產品銷售問題，快速解決農產品流通問題。借助電子商務技術，能夠開展物流、信息流等方面的流通[2]，并在一定程度上降低銷售成本。

電子商務的好處在于不用出門便可以交易，而這種交易方式需要建立在完善的物流體系基礎上。如果物流體系不發達，那么商品就無法到達客戶手中。因此，政府要加強對公路、鐵路等交通運輸基礎設施建設,以滿足電子商務發展的需要。

2 信陽發展農村電子商務的優勢

全面脫貧攻堅戰打響之后，在國家提供相關的政策優惠的基礎上，部分農村地區建立起了多渠道的農產品產業鏈，對農產品網絡營銷提出了改進方案。在農產品的生產和營銷方面，通過國家號召或企業聯動等方式，帶動了部分農村地區的農產品營銷發展。目前，農產品營銷渠道廣闊且網絡營銷成本很低，能夠吸引消費者。

過去，農產品的生產者和消費者之間有中介進行收取產品中介費。在網絡即時通信時代，電子商務去除了中介這一環節，農產品的生產商可以直接和消費者建立交互型營銷模式，既有利于提高農產品生產者的技術，同時可以滿足消費者的實際需求[3]。

2.1 政府積極推進電子商務發展

從2011 年開始，信陽市政府針對大別山革命老區經濟發展提出了相關決策，高舉“四個大別山”發展旗幟，以紅色精神、綠色精神、特色開發、創新驅動等，形成驅動當前經濟社會發展的新態勢。

從2014 年起，隨著電子商務快速發展，信陽市不斷加強了電子商務建設，并將電子商務引進農村，聚焦發展新動力，促進農村地區產業升級與轉型。

信陽市政府在改善民生的前提下，針對大別山革命老區發展現狀，提出了落實硬舉措、保障衣食住行業、教保醫等相應工程，并提出了大別山革命老區振興發展戰略。信陽市加大農村電子商務投資，緊抓政策機遇，加大政策保障和項目申報力度，積極進行大別山革命老區振興發展規劃。

同時，隨著電子商務蓬勃發展，當地適時推出了相應政策，聚焦“三農”問題，明確提出加快農村信息技術建設，充分發揮信息技術的作用，不斷加速農村電子商務發展。

當地積極推廣農村網商和農村網店，培育電子商務示范村，設立電子商務專項發展基金，扶持電子商務產業發展，推進農村電子商務的發展與應用，促進產業轉型。通過政府主導，依托農村產業優勢，不斷加大第三方網絡銷售，充分利用第三方平臺的優勢和政府的行政資源，通過互聯網實現農村電子商務發展。

現如今，信陽市以本地化的電子商務綜合服務發展為動力，通過建設電子商務公共發展平臺不斷加快農村電子商務發展，創建了運營平穩的農村電商，并充分利用互聯網平臺解決農產品進城和網貸下鄉等產業發展問題。

2.2 特色農產品豐富

信陽市各縣（區）均有大量區域性特色農產品，全市8 縣2 區均有代表性的農產品。從相關農產品數據統計來看，羅山縣有花生、茶葉、板栗，獅河區有茶葉、板栗，平橋區有吊瓜子、紅薯，光山縣有植物油，新縣有野菜、銀杏、山茶油，固始縣有固始雞、固始雞蛋、甲魚，息縣有香稻丸，淮濱縣特色農產品為葡萄。信陽市特色農產品較多，茶葉是當地特色，擁有文新牌信陽毛尖、盧氏牌信陽毛尖、仙靈牌信陽毛尖、九龍山信陽毛尖等品牌。

信陽市農村電商發展的區域農產品均有注冊商標。品牌是代表企業和產品的一種可視化、可感覺性的文化形象，不僅有商標和規范性的標志，同時是產品信譽的一種保障。信陽市擁有養殖、熟食、加工、羽絨制品等產業鏈，有各種特色農產品。茶葉、花生、板栗等產業不斷發展，帶動著其他農產品的種植和養殖。信陽市特色農產品是鄉村振興和農村電子商務發展的物質基礎，也為個人和企業從事電子商務提供了豐富的資源。

2.3 地理位置優越

信陽市交通便利，京廣、京九、寧西鐵路貫穿全境，京港滬、滬陜等高速公路過境，南北走向有106 國道、107 國道，東西走向有312 國道。信陽市地理位置優越，擁有河南省唯一出海口的淮濱港，航運可直達上海。近年來，隨著信息化建設不斷完善，信陽市形成了國家信息高速公路的十字通道。信陽市地理位置優越，能夠有效促進物流運輸快速發展。物流是農村電子商務發展的“痛點”，而信陽市優越的區域位置和便捷的交通網絡，使農村電子商務發展具有一定的物流支撐[4]。

2.4 具備基本的信息化建設機制

現如今，我國高度重視農村信息化發展，在農村地區實行了“萬村千家”等工程。信陽市農村地區不僅實現了家家通網、村村能上網，而且集中開展了5G 網絡全覆蓋，為農村電子商務發展提供了新的契機。尤其是近年來，信陽市不斷探索新型城鎮化發展模式，以此為契機，以物聯網、云計算為基礎，加大了當地信息化經濟建設力度。

信陽市農村電商發展，不能僅依靠政府建立的服務網站和相關信息，還需要結合具體的農產品、農副產品和加工品從不同銷售渠道開展營銷。需要對網上的目標用戶進行市場細分，加強與電商網站的合作，借助現有平臺進行產業宣傳與推廣。

2.5 電商發展環境良好

信陽市依托本土農產品資源優勢，借助大別山革命老區振興發展規劃，加強農村企業和互聯網銜接，利用電商平臺進行農產品銷售，這樣不僅能夠增加農民收入，還有助于消化農村剩余勞動力。與此同時，網上零售業務不斷擴大，帶動了種植業、養殖業等傳統行業發展，促進了物流快遞、零配件加工、包裝等電商服務業發展。

現如今，隨著信陽市農村電子商務快速發展，人們的生活發生了改變。大批外出務工的農民返鄉創業，加入電商行業，各地區迎來了創新創業的發展浪潮。很多地區借助QQ、微信、淘寶、天貓1 號店等銷售平臺，加強農產品銷售，促進了農村經濟增值。

3 結束語

通過對信陽市農村電子商務發展情況的實地走訪和對農村電子商務文獻的研究，了解當前信陽市農村電子商務發展狀態和具體發展模式，探討了信陽市農村電子商務發展的優勢。為了更好地推動信陽市農村電子商務發展，需要對倉儲物流網點規劃、品牌運營、培育特色農產品等問題進行進一步研究和深入探討，從而提出相應扶持政策。