鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究

□苗瑞洲

（鄭州商學(xué)院 河南 鄭州 451200）

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的思維觀念發(fā)生了很大變化，生態(tài)環(huán)保理念深入人心。在當(dāng)前階段的經(jīng)濟發(fā)展過程中，人們更加重視可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，需要強有力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟提供支撐。鄉(xiāng)村旅游作為推動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，能夠在保障經(jīng)濟發(fā)展的同時，營造良好的生態(tài)環(huán)境，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，實現(xiàn)農(nóng)民收入增加[1]。

河南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口比重較大。推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，可以滿足當(dāng)前河南省農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的需要，為鄉(xiāng)村脫貧致富提供新的路徑。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游概述

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史背景與現(xiàn)實意義

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響國民經(jīng)濟發(fā)展。國以民為本，民以食為天，只有保障農(nóng)村地區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展，增強糧食安全性，才能為國家與民族的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

為了更好地解決當(dāng)前面臨的“三農(nóng)”問題，保障國家糧食安全，必須要積極推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，可以為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供更多可靠的政策扶持。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，集中力量解決當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中存在的問題，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供可靠保障。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，社會各界對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式與旅游產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在國內(nèi)旅游市場中的地位也越來越高，極大地滿足了人們的旅游需求。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游的概念最早出現(xiàn)于19 世紀(jì)80 年代。我國對鄉(xiāng)村旅游的研究工作，相較于外國學(xué)者落后了一個世紀(jì)。

目前，我國對鄉(xiāng)村旅游的研究正處于初始時期。鄉(xiāng)村旅游指的是在鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)生的一系列旅游活動[3]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建立在地域特點、自然資源以及文化底蘊之上，應(yīng)結(jié)合城市居民的實際需求，有針對性地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

在目前的旅游市場中，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，已經(jīng)獲得了人們的廣泛認可。推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠在保護生態(tài)環(huán)境的同時，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

2.1 規(guī)劃布局不合理

河南省在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，部分地區(qū)對于鄉(xiāng)村旅游的認知存在誤區(qū)，沒有將鄉(xiāng)村旅游作為解決“三農(nóng)”問題的主要手段之一。部分地區(qū)只是從旅游產(chǎn)品的角度出發(fā)對鄉(xiāng)村旅游進行管理，在規(guī)劃與布局方面存在許多不合理的情況。

從目前河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，已經(jīng)形成了大別山鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、信陽茶文化節(jié)等旅游品牌，但是這些旅游品牌主要是地方政府自行設(shè)計開發(fā)，缺乏長效機制。項目開發(fā)過程缺乏科學(xué)性與規(guī)范性，許多項目存在重復(fù)建設(shè)的情況，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。

在這種情況下，河南省鄉(xiāng)村旅游整體布局受到較大影響，甚至?xí)萑腴_發(fā)緩慢、資金回籠延遲的惡性循環(huán)中，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模化發(fā)展產(chǎn)生不利影響[4]。

2.2 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，河南省已經(jīng)基本實現(xiàn)了村村通公路的目標(biāo)，但是優(yōu)質(zhì)旅游資源大多集中在一些偏遠的農(nóng)村。這些區(qū)域道路狹窄，鄉(xiāng)村公路質(zhì)量不佳，缺乏完善的醫(yī)療與消防設(shè)備等，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[5]。

從河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多賓館、農(nóng)家樂的衛(wèi)生環(huán)境較差，無法滿足游客需求。同時，很多鄉(xiāng)村旅游項目缺乏完善的配套設(shè)施，景區(qū)承載力相對較低，很難滿足大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要。

在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)方面，“停車難”一直是困擾景區(qū)發(fā)展的重要因素之一。部分農(nóng)村地區(qū)的道路比較狹窄，使游客出行受到了影響。

2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游主要包括觀光采摘與度假休閑兩種類型。部分鄉(xiāng)村旅游項目對于生態(tài)環(huán)境與自然景觀過分依賴，沒有對本地區(qū)的人文內(nèi)涵與民族風(fēng)情進行深層次挖掘。這些景區(qū)推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品面臨同質(zhì)化問題嚴重，很難滿足游客的多元化需求，影響了旅游產(chǎn)品的市場競爭力。

城市民眾在鄉(xiāng)村旅游時的主要購物對象是農(nóng)產(chǎn)品，但是目前鄉(xiāng)村旅游提供的紀(jì)念品缺乏深加工，對游客來說并不具備相應(yīng)的附加值，游客無法從中獲得旅游紀(jì)念的意義。總體來看，在河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，沒有形成強有力的鄉(xiāng)村旅游品牌，部分獨具特色的鄉(xiāng)村資源沒有得到有效開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前參與鄉(xiāng)村旅游的游客大多為“80 后”“90 后”，甚至是“00 后”，他們對于生活品質(zhì)追求較高，在旅游過程中對于服務(wù)有著更高的要求。在出行決策時，他們往往會考慮出行、通信以及住宿等因素，特別是景區(qū)服務(wù)水平往往成為他們首要考慮的因素。

從現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平來看，服務(wù)水平相對較低，缺乏智慧旅游建設(shè)，在信息采集與發(fā)布的過程中存在滯后性，無法滿足游客的多元化需求。與此同時，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員沒有進行規(guī)范化的培訓(xùn)，在服務(wù)意識與技能方面存在明顯不足，鄉(xiāng)村旅游存在粗放經(jīng)營的情況，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 樹立全域旅游意識

目前河南省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，開發(fā)起點低、整合難度大的問題比較嚴重。這就需要在推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時，樹立全域旅游意識，開展科學(xué)合理的規(guī)劃。應(yīng)改變以往單打獨斗的局面，構(gòu)建不同產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游之間的有效融合。

為了更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村獨特資源的優(yōu)勢，需要積極調(diào)動社會各界參與到鄉(xiāng)村旅游中。積極推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作，在鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃中融入民俗文化、歷史文化以及農(nóng)耕文化等，以全域旅游整合意識構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)市場競爭力的提升。在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，需要從游客需求出發(fā)，加強市場調(diào)研工作，保證產(chǎn)品的獨特性，避免陷入同質(zhì)化的局面中。

3.2 完善鄉(xiāng)村旅游管理體系

在推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時，必須完善鄉(xiāng)村旅游管理體系，發(fā)揮政府職能部門的優(yōu)勢，積極與經(jīng)營者合作，引導(dǎo)其朝著正確的方向發(fā)展。

首先，在推動河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須構(gòu)建完善的體制，保障各項制度得到有效落實，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供便利條件。針對一些具體的崗位與服務(wù)，需要提供專業(yè)培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。

其次，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要充分發(fā)揮經(jīng)營者的主觀能動性，應(yīng)對當(dāng)前旅游市場的競爭壓力。引入各種新技術(shù)與理念，實現(xiàn)整體服務(wù)質(zhì)量的提升，讓游客能夠在鄉(xiāng)村旅游過程中獲得更好的旅游體驗。在鄉(xiāng)村旅游景點設(shè)計中，需要借助智慧平臺開展整合工作，構(gòu)建具有較強聚集性的一體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

3.3 積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，各種科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人們的生活產(chǎn)生了很大的變化。為了更好地滿足人們多樣化的需求，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，必須積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升核心競爭力。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，借助民風(fēng)民俗、歷史文化、節(jié)慶活動等，深挖鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化價值內(nèi)涵，構(gòu)建獨具特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。在這一過程中，必須樹立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，對鄉(xiāng)村旅游資源進行統(tǒng)一整合，對地域差異有準(zhǔn)確把握，保證產(chǎn)品市場競爭力。

4 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國家對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重視程度不斷提升。河南省應(yīng)抓住這一歷史機遇，借助自身農(nóng)村旅游資源的優(yōu)勢，積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。應(yīng)制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強對區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源的整合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計水平，滿足人們多樣化的出行需求，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的作用。