論紅色文化元素在文創產品設計中的有效運用

何理

摘要：隨著社會經濟的發展，人們的觀念也隨之發生變化，這種變化使得越來越多的人能夠接納更多元的社會文化。在這種背景下，人們對紅色文化有了越來越多的認識，并形成了一定的意識形態，讓紅色文化被賦予更多元的內涵，在如今的紅色文化表現形式上，主要以下幾種形式為載體，即詩歌、影視劇、動畫等，而為了讓紅色文化能以更多的形式展現出來，要開創更多的文化載體，本文針對將紅色文化元素融入文創產品中的設計策略展開探究。

關鍵詞：紅色文化;文創產品;應用策略

引言：如今人們的生活水平逐漸提高，單一的文化形式已經不能滿足其精神需求。而當紅色文化逐漸發展成為了一種較為典型的意識形態后，其自身所蘊含的多元的社會內涵使其更具藝術性。而為了讓紅色文化能得到更好的傳承，要努力提高文創產品的設計品質，對紅色文創產品的獨特的價值和意義做出更多的分析。

1文創產品的概念

文創產品指的就是文化創意產品，其作為當今人們追求的潮流產品，本身就是一種智慧的結晶，通過將生活中常用的材料進行有序加工后，形成一種可以承載深刻內涵的載體[1]。因此，文創產品自身具有一定的文化感，同時富有藝術性和實用性，在很大程度上滿足了人們的精神需求，同時滿足了國家發展文化教育事業的需求，有利于我國優秀文化的傳承。

2“紅色文創”的意義和特點

紅色文化是我國寶貴的精神財富，是中國共產黨進行革命建設時形成的特殊文化，其本身以社會主義為指向，結合律馬克思列寧主義，同時對古今中外的各種優秀文化進行兼收并蓄，最終形成了一種獨特的文明[2]。

而重視研究紅色文化，能讓相關產品更具文化價值，有利于發揚新的藝術形式，同時有利于文化傳承和創新，對開展新的文化資源有重要的意義。

但是如今的紅色文化文創產品的主要存在形式較為單一，基本以簡單的汽車掛件、紀念品、鑰匙扣、相關書籍等形式存在，很少有人愿意從紅色文化的核心內涵開發更有創新性的文創產品。而由于這些紅色文化的文創產品的受眾面較小，加上產品形式較缺乏新意，抽收藏和保留的意義不大，在一定程度上抑制了紅色文化的文創產品的大量涌現。

3紅色文化元素在文創產品設計中的應用策略

3.1運用現代化的材料

材料是產品最為最重要的物質基礎，不同的材料呈現出來的質感也有所不同，呈現出來的產品形象更為豐富，從而更好的滿足當代大眾的消費的需求。因此文創產品生產者應積極運用現代化材料，在材料創新上加強關注[9]。而當下最為突出的問題是無法讓產品的材料更好地突顯產品的設計理念，這種情況導致紅色文化產品的質量水平一直無法得到有效提升。這種情況直接影響了消費者的消費心理：消費者對紅色文創產品沒有較多的購買意向。因此，為了改變此種現狀，必須要讓相關材料與科技相融合，讓紅色文創產品的材料質量更高，同時能以更加多元的方式承載紅色文化。如紅井水晶書的制作手法十分具有科技感，該產品運用科技手段將紅色文化元素反映在水晶材料上，并運用了精湛的內部雕刻工藝，讓整個產品的觀賞性得到有效提升，在很大程度上增加了作品的藝術性。并且該產品的重量輕，所占空間小，獲得了消費者的一致好評。

3.2宣揚積極健康的理念

紅色文化的內容是十分健康、正向的，很多內容都能對人們的實際生活產生正向的引導作用。基于此，設計者在設計紅色文創產品時，要積極宣揚正確的思想和理念，并在產品的材料選用上體現健康積極的生活理念，更多的使用可持續發展的材料，避免污染環境，同時彰顯設計者的環保主張。除此之外，設計者還要加強對相關產品的細節方面的處理，讓宣傳語、紅色文字讀起來更加朗朗上口，從而對人們的生活帶去更多的正能量。

3.3將審美與實用相結合

文創產品在與紅色文化相結合的過程中，首先要考慮的是產品的實用性，要能讓人們能滿足一定的日常需要，在具備了這個條件后，注重其審美價值。但是很多設計者只考慮到了產品的審美性，因而在一定程度上忽視其必備的實用功能。如一些馬克杯和T恤等，往往因其造型過于夸張或過分關注其紀念價值，導致實用功能被大大縮減，致使人們不由自主地降低購買欲望。因此，設計者要能及時更換自己的設計思路，注重提升產品的實用性。用納福包來舉例，本產品采用了分離設計法，將整個錢袋與明信片袋相隔開，并都設計成飽和的紅色，將著名的革命人物、年畫、宣傳畫等相關紅色元素進行有效應用，讓整個納福包都充滿歷史感和時尚感，既能滿足人們的精神追求需求，又能為人們提供日常使用需求。

除此之外，設計者在設計具體的紅色文字或圖像的過程中，既要能有效還原其客觀實物，又要保證其具有一定的觀賞性和藝術性，使其在承載紅色文化內核的同時彰顯一定的時尚感，從而對新一代消費主力軍形成更強的吸引力。

結束語

綜上所述，紅色文化含有豐富的文化內涵，對其進行有效傳承有十分重要的現實意義。因此，要在對紅色文化內涵有足夠的挖掘的基礎上設計紅色文創產品。在實際的設計過程中，設計者要對產品的材料、色彩等方面進行有效創新，同時重視增強其實用功能，以此來吸引消費者的注意力，使其提升購買力。

參考文獻

[1]王薇，謝一槐.淺談紅色文化元素在文創產品設計中的應用[J].工業設計，2018，01：70-71.

[2]李婷昱，陳旻瑾.紅色旅游文創產品設計研究綜述[J].大眾文藝，2018，16：57-58.

[3]鐘凱.紅色文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技，2018，3109：172.

[4]倪婕，趙寅.紅色文創產品設計研究[J].大眾文藝，2019，24： 121-122.