新媒體語境下黨史傳播年輕態的話語表達現狀與前景探析

顏春龍 王嘉政

摘要：本文以重慶日報報業集團旗下華龍網-新重慶客戶端聯合重慶市地方史研究會推出的慶祝中國共產黨成立100周年大型專欄《百年百篇？留聲復興之路》為個案，闡述在新媒體發展和媒體融合的大背景下，將黨史宣傳與新媒體語境下的傳播創新有機結合，將百年黨史故事化、碎片化表達，將傳播方式年輕態、大眾化呈現，用人民群眾喜聞樂見且新穎獨特的方式開展黨史宣傳。專欄以一系列微視頻形式播放，展現了中國共產黨百年光輝歷程，欄目推出后引發了強烈反響，實現了前所未有的瀏覽量。本文通過分析主流媒體融合發展與黨史學習教育年輕態表達的現狀與意義，探析現象級傳播的原因與策略。總結過往，創新未來，期望能為廣大新聞工作者和主流媒體做好黨史傳播提供參考。

關鍵詞：黨史；年輕態；傳播；短視頻

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0001-03

一、背景與現狀

2021年是中國共產黨成立100周年，各大主流媒體紛紛推陳出新，做好宣傳報道。重慶日報報業集團精心策劃，多方籌謀，開辟了不少特色專欄，認真組織好新媒體宣傳報道，力爭全方位、多角度、立體化、多形態地展現中國共產黨走過的百年光輝歷程，向黨的百年華誕獻上一份厚禮[1]。

經過數月探索和策劃，重慶日報報業集團旗下華龍網-新重慶客戶端聯合重慶市地方史研究會，推出了慶祝中國共產黨成立100周年大型專欄《百年百篇 留聲復興之路》[2]。

《百年百篇 留聲復興之路》把高價值的史料高質量地呈現給觀眾，把厚重的歷史輕量化廣泛傳播，讓黨的聲音飛入尋常百姓家，讓90后、00后在重溫歷史中解讀經典、在講述信仰時傳承紅色記憶。欄目稿件一經播出，反響強烈，深受大眾歡迎，在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等社交平臺廣為傳播，并被網易、搜狐、騰訊、新浪等網站轉載。

2021年6月26日，設在北京梅地亞中心的慶祝中國共產黨成立100周年活動新聞中心正式運行，《百年百篇 留聲復興之路》作為生動展示中國共產黨百年偉業的獻禮產品代表，入駐新聞中心融媒體體驗室，供中外記者線上線下觀看，全網訪問量突破2.4億[3]。

9月24日，“黨史研究成果的轉化與新媒體傳播——《百年百篇 留聲復興之路》研討會”在重慶舉行，當時欄目瀏覽量已達3億+。研討會上，專家學者給予該欄目高度評價，一致認為是重慶市深入開展黨史學習教育與傳播的生動實踐，是對偉大建黨精神的鮮活詮釋，是一次經典的跨界合作和媒體深度融合的成功案例。該欄目為主流媒體如何運用新媒體手段激活紅色資源、講好黨史故事，為黨史研究成果如何走進大眾、吸引更多年輕群體提供了新路徑。

二、意義與價值

《百年百篇 留聲復興之路》以簡明詩化的講述、濃烈共情的表達、青春多變的主持呈現黨史故事。欄目以貼近重慶本土的故事再現了中華民族在危難中崛起、一路披荊斬棘的光輝歷程，是一部紅色經典獻禮作品，是震撼視聽、直擊心靈的黨史課，是重慶開展黨史學習教育與傳播和愛國主義教育的實踐品牌。其對創新黨史宣傳方式、推動媒體融合發展、樹立新聞傳播新理念、助力新時代青年黨史學習教育都有著非常重要的意義和價值。

（一）學界和業界的成功協同

中國共產黨成立100周年慶祝活動為學界和業界協同創作創造了良好契機。《百年百篇 留聲復興之路》并不是新聞傳播與黨史研究兩者的一次簡單協同，而是一次歷史的協同、一個多方位融合的典范。

黨史學習教育的目的在于學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行；而新聞傳播的目標是要占據輿論引導的制高點，實現宣傳效果的最大與最優，讓黨的聲音傳播得更廣泛、更深入。該欄目的成功得益于這兩大目標的深度融合，其創作理念不僅緊密結合當前開展的黨史學習教育與傳播，而且嚴格遵循新聞傳播的理論依據，適應主流媒體與新媒體融合發展的規律。

可以說，《百年百篇 留聲復興之路》是學界和業界在專業人才、專業技術、創作內容、傳播平臺方面的一次深度融合，是一次經典的跨界合作和媒體深度融合的成功案例。

（二）城市形象的多重構建

《百年百篇 留聲復興之路》不僅做到了對黨史知識的延伸，而且找準了黨史研究和地方性知識生產的結合點，創新了重慶城市形象的構建。

隨著城市經濟建設快速發展，作為直轄市的重慶，多數時間是以現代化大都市、山城、橋都等形象出現在大眾視野，而其革命傳統的英雄之城的紅色形象卻相對淡化。

《百年百篇 留聲復興之路》通過在華龍網-新重慶客戶端和各大新媒體平臺連續三個多月不間斷地以單元化、碎片化的方式進行傳播，仿佛打通了一條時光隧道，不斷喚起人們塵封的記憶，紅色血脈如朝陽般從歲月深處噴薄而出，照耀著這座城市的過去、現在和未來，對重慶構建紅色革命歷史和厚重文化的城市形象起到了至關重要的作用。

（三）黨史材料的珍貴留聲

《百年百篇 留聲復興之路》看似是一部系列短視頻專題作品，實則極具史料價值和教材價值，是教育傳播的創新典范。眾所周知，以媒體作為介質進行思想政治教育、黨史學習教育是一大難題，容易顯得單調、枯燥。但《百年百篇 留聲復興之路》另辟蹊徑，以不超過3分鐘的短視頻為載體，將教育功能與黨史宣傳相結合，以恰到好處的播出時長為大眾提供了接受信息、入腦入心、投入思考的時間。

一方面，其對史料挖掘和影像表達真正起到了留聲作用，可作為珍貴的黨史資料保存并為后世借鑒。

另一方面，作品豐富了高校黨史學習教育與傳播的新形式，為新聞專業教學提供了新案例，為學術轉化提供了新路徑，是青年學習黨史的好教材。

三、特色與經驗

青年興則國家興、民族興，青年人學習黨史，意義重大。《百年百篇 留聲復興之路》在策劃和創作時，充分體現了年輕態，為主流媒體宣傳黨史和思想政治教育提供了經驗參考。

以往的黨史宣傳報道都較為嚴肅和正式，主題宏大、題材莊重，容易忽略受眾的心理感受和信息接受習慣。

《百年百篇 留聲復興之路》之所以圈了大量的年輕粉，在于欄目抓住了現代年輕人愛用短視頻和碎片化的信息接收習慣，準確把握年輕群體的心理和特征，以碎片化形式讓黨史故事“輕裝上陣”，用年輕化的形式進行表達。

不僅如此，創作團隊還運用虛擬演播室技術營造時空感和現場感，使黨史宣傳立體生動、可觀可感，讓革命精神穿越時空、直抵人心。

欄目深度挖掘革命文物文獻，讓革命文物“活”起來，讓黨史宣傳“動”起來，在中國共產黨百年光輝歷程這個大背景下，通過對重慶本土紅色資源的挖掘，并以視頻的方式加以呈現，是一次專業化創作、通俗化表達的大膽嘗試。

（一）傳受主體年輕態

《百年百篇 留聲復興之路》的傳者和受者主要是青年群體。華龍網的采編團隊也是一支年輕朝氣的隊伍，采編團隊的創作手法和表達風格都十分貼近年輕人的接受方式，這也是黨史作品能夠贏得年輕受眾青睞的原因之一。

一方面，欄目中短視頻的主講人以當地青年學者和博士生為主。他們雖不是專業的播音員、主持人，但普遍有著深厚的文化底蘊，能綜合運用政治、學術、網絡、日常語言自然地講述原本嚴肅的黨史故事，用青春的聲音傳播革命先烈的青春故事，帶入感很強，能夠實現“潤物細無聲”的宣傳效果。每集節目的主持人都不相同，每集都是新面孔，傳播者從被動轉為主動，破解了傳統的“一對多”的傳播模式，實現了“多對多”的互動共情[4]。

另一方面，《百年百篇 留聲復興之路》主要面向的受眾群體是廣大青年群眾，其中超過1億的疊加傳播量是在校大學生實現的。當他們看到黨史作品能以如此新穎的方式呈現并被其所吸引時，會自發地傳播給同齡人。從本質上看，無論是對于該欄目的傳者還是受者，都是一次難得的機會。用年輕化的方式去表達，有助于他們由情感認同轉化為對黨史的價值認同。

總體而言，在黨史傳播中要關注青年群體，靈活運用網絡語言、時代語言、青年語言，將紅色經典進行通俗化、接地氣的全新演繹。主流媒體應不斷提升新一代新聞工作者的“四力”，打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、富有活力的青年創作隊伍。

（二）傳播形式年輕態

新媒體時代，有效傳播主要體現為內容上有說服力、形式上有吸引力、文化上有親和力。尤其是黨史宣傳，更要具有較強的傳播力和引導力，才能吸引更多受眾。而要提升傳播力和引導力，關鍵在于創新傳播方式。

《百年百篇 留聲復興之路》3億+的總瀏覽量主要歸功于年輕態的傳播形式，欄目在創新傳播形式方面的做法可圈可點。

一是精心將厚重的黨史碎片化、故事化、具體化，以小見大、見微知著，每一集黨史故事都是一座豐碑。在一個個看似簡短的故事講述中，創作團隊既要確保黨史資料的完整性和準確性，也要考慮傳播形式的專業性，還要將文獻資料用故事化和通俗化的方式表達出來，做到對黨史人物、事件和革命文物文獻的歷史內涵、時代價值的平民化處理，用具體事例和鮮活的黨史人物有機串聯重慶百年地方黨史，生動形象地再現和詮釋中國共產黨人不屈不撓的革命精神。

二是作品的策采編發符合“四全媒體”要求[5]。欄目探索打造了移動化、碎片化閱讀的傳播新模式，采取短視頻方式集中呈現，并且利用“口、端、站、屏”等多渠道、多平臺進行廣泛傳播，讓受眾利用碎片化時間學習黨史，讓黨史學習教育不再局限于書本理論。這樣直接的視聽方式，進一步增強了受眾的學習興趣和效果。

此外，創作團隊創新傳播方式，將黨的百年歷史細化為諸多分項并深化加工。其中，有民族大義的高尚，有紅軍歌謠的軍民魚水深情，有一世報國絕命家書的溫情……正如專家們的評論，“這是一部有高度、有深度、有溫度的優秀作品”。

四、前景與思考

作為獻禮中國共產黨成立100周年的黨史專欄，《百年百篇 留聲復興之路》無疑是一部可供廣大主流媒體借鑒的佳作。作品之所以有這樣好的評價和超高的瀏覽量，取決于其制作精良，內容質量過硬。整個創作過程緊跟熱點，融入年輕化元素、采用碎片化方式、注重互動體驗，全方位、多角度、立體化、多形態地打造每一集精品內容，講好黨史故事，傳播好中國聲音。

《百年百篇 留聲復興之路》是傳統媒體與新媒體融合的全新嘗試，年輕態的方式和語言突破了傳統思維，打破了固有語境壁壘。欄目積極探索新媒體語境，運用年輕的話語體系將紅色歷史青春化，為學習宣傳黨史搭建起更廣闊、更便捷的平臺。作品既可作為黨史資料留存，也可為黨史教育與新聞傳播教育課件學習借鑒。

不過，作為面向青年群體的短視頻系列專欄，《百年百篇 留聲復興之路》在視聽語言和細節處理方面還需進一步強化。視聽語言方面，作品目前呈現的聲畫效果較為單一，每一集的結構邏輯也趨于同質化，其畫面場景大多是套用AE模板、在演播室或使用摳像技術完成的，且影片的整體節奏較慢，若連續觀看多集短視頻可能會使觀眾產生視覺疲勞。細節處理方面，作品缺少字幕，部分主講人吐字不清、普通話不標準，也會造成受眾的理解偏差。建議在畫面和鏡頭語言上可借鑒《青年大學習》，整體拍攝脫離演播室，由主講人在現場進行體驗式介紹，根據講述內容采用一些外景拍攝或實景拍攝將使短片的畫面更飽滿、直觀，更利于受眾理解和接受。

總之，黨史宣傳與新聞傳播的融合創新應持續推進，不斷加強黨史短視頻資源庫的建設與維護。對于新時代的新聞工作者而言，應持續強化自身業務能力，與時俱進，踐行“四力”。主流媒體則要著力打造政治堅定、業務精湛、作風優良、富有活力的青年團隊。

五、結語

相較以往的黨史宣傳作品，《百年百篇 留聲復興之路》無疑是學界與業界融合，傳統媒體與新媒體深度融合發展的大膽嘗試和創新。

這一有益實踐給新時代的新聞工作者探索了新路徑，為主流媒體利用新媒體講好黨史故事、傳播好中國聲音提供了極具操作意義的參考，充分彰顯了主流媒體的責任與擔當。

參考文獻：

[1] 向澤映，崔健.精心策劃，用心用情用力——重報集團慶祝中國共產黨成立100周年新聞宣傳的生動實踐[J].青年記者，2021（14）：14-16.

[2] 管洪.小視頻大傳播推動黨媒融合質變[J].中國報業，2021（15）：36-39.

[3] 崔健，焦茂如，張暢.從重報集團建黨百年報道看主流媒體全媒體矩陣傳播效應[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：1-3.

[4] 黨史原來這么燃！華龍網“百年百篇”欄目引發熱烈反響[EB/ OL].華龍網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1697152416255147017，2021-04-16.

[5] 沈正賦.“四全媒體”框架下新聞生產與傳播機制的重構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（3）：8-14.

作者簡介 顏春龍，博士，教授，重慶新聞學院副院長，重慶師范大學傳媒學院院長、教授、碩士生導師，研究方向：新聞傳播學。王嘉政，碩士，研究方向：新聞與傳播。