扁平化風格插畫在安岳檸檬水果茶包裝設計中的應用

李娟

（重慶師范大學，重慶 401331）

前言

在生活水平日益增長的今天，人們對品牌文化的需求不斷上升，消費者對個性化包裝的審美標準也提高了很多?，F如今的中國在包裝市場方面還沒有形成一個統一的標準，所以將地方文化融入包裝設計中尤為重要，這樣不僅能有效避免設計的雷同情況，同時也可以提高地方性特產的宣傳力度和范圍[1]。

安岳這座縣城有著悠久的歷史和源遠流長的文化底蘊，一提起安岳，大家就會想起安岳檸檬。有句話叫：中國檸檬看四川，四川檸檬看安岳[2]，就是在這樣的一片土壤之上孕育了特別的安岳檸檬文化，安岳也被稱為“檸檬之鄉”[2]。雖然安岳檸檬產業鏈發展得很好，但遺憾的是市場上至今未能出現一種較為突出的品牌包裝，既能代表地方特色又能使人過目不忘。

“檸檬水果茶”的包裝設計，不僅要向消費者傳達商品的品質與特點，在某種程度上也能引導消費者。在“檸檬水果茶”的包裝設計中使用扁平插畫風格，合理構圖且突出重點，讓消費者在已知檸檬功效的基礎上對新穎的包裝眼前一亮，產生購買的欲望。

1 簡述扁平化風格插畫

1.1 扁平化風格插畫的概念

隨著經濟的發展與進步，當代信息技術的飛速發展和電子產品的優化升級，近幾年來，扁平化風格逐漸走進大眾的視野并占據焦點，它是在藝術家不斷的嘗試、經歷之后發展起來的[3]。最初的瑞士平面設計風格、包豪斯、荷蘭“風格派”都對扁平化設計的形成帶來不同程度的影響，對于瑞士平面風格來說極簡主義是關鍵，通過簡單的文字或者圖形甚至顏色來吸引人們，從而跟其他產品區別開[3]。包豪斯追求的也是簡約的設計，放棄多余的裝飾，設計簡約而不簡單。荷蘭風格派的宗旨是完全拒絕使用任何的具象元素，只用單純的色彩和幾何形象表現純粹的精神[3]。扁平化設計的理念是用最精簡的藝術形式，表達最深沉的藝術語言，清晰直觀、簡約大氣。扁平化風格插畫由兩部分組成，一是扁平化，二是插畫。“扁平”顧名思義就是用大色塊或簡單的線條描繪出物體的輪廓，整體給人一種“平平”的感覺。最基礎的扁平化插畫是三角形、圓形、正方形等幾何圖形，光是用這些幾何圖形來排列組合就能夠形成很有意思的扁平風插畫，除了這些基礎的幾何圖形，扁平的又一特征是平涂大的色塊，但是色塊的邊緣線不是隨便畫畫的，色塊跟色塊之間的聯系或區別都遵循著美的法則。絕大多數邊緣線是直線或者曲線，看起來很規整，但是并不死板，而是富有韻律。不過每個人對曲線或直線的掌握程度是不一樣的，所以同一條線在不同人的手里也會有不同的變化[4]。

1.2 扁平化風格插畫在檸檬水果茶包裝上的設計原則

插畫是運用圖案表現形象，本身所遵循的原則是美和統一，是世界通用的語言。在商業應用上其通常分為人物、動物、商品形象，商品形象是物品擬人化在商品領域中的擴展，經過插畫的詮釋讓人們更感親切[5]。每個地方都有代表性的水果，安岳縣的是檸檬，在包裝設計上就要把安岳檸檬的特色體現出來。安岳縣近幾年在建設檸檬小鎮，通過檸檬節傳播文化。在檸檬水果包裝插畫中，應更加突出檸檬的形象。市面上的檸檬水果茶的包裝有很多，同一個種類的商品可供人們選擇的也更多。從包裝設計來說，好的包裝設計的確會引起消費者的購買欲望。扁平風插畫近幾年來廣泛用于產品包裝，其原因之一是插畫的表現形式非常豐富，能夠滿足各種各樣的角色、場景[5]。

第一種設計原則是主題突出，在設計插畫時，首先需要確定一個主題，其次形式和內容要統一，一看包裝即可知道商品本身。

第二種設計原則是美觀實用，美的事物一定是耐看的，實用是為了更大程度上方便人們的使用。在包裝設計中應同時兼顧美和實用，才能真正體現產品的優勢。

第三種設計原則是綠色環保，包裝材料的使用應盡可能重復、可回收再生、可降解，做到對人體和環境都不產生傷害。

2 安岳檸檬水果茶包裝設計調研

2.1 市場分析

通過對大型超市、網店、私人店鋪的調研發現，大多數線下銷售的“檸檬水果茶”的外包裝還是過于依賴傳統的設計形式，色彩上的選擇、圖案的設計同質化現象嚴重，存在缺乏創新、設計古板等等問題，但是在網絡上銷售的一些茶包裝種類、樣式都比實體店面要豐富。現在是互聯網時代，大家都很喜歡網購，因此這對“檸檬水果茶”包裝來說是件好事，這說明品牌方意識到了一成不變的傳統設計模式的弊端，開始重視產品包裝設計的多樣性、豐富性、時代性，并且逐步地在包裝上運用扁平化風格插畫。扁平化的包裝設計可以帶來更好的市場競爭力，通過調研發現現在很多的年輕人因為平時工作學習壓力過大，對于“檸檬水果茶”的選擇很少，甚至連茶類都很少接觸。但是新的包裝引起了他們的興趣，扁平化風格插畫讓他們有了喝茶的興趣，同時也促進了商品的銷量[6]。

2.2 需求分析

“檸檬水果茶”包裝的消費人群定位在18 歲-30 歲之間，尤其是女性，檸檬富含大量的維生素C，是美白和補充維C 很好的選擇。因為檸檬本身很酸，大家一般都不會直接吃檸檬，可能會購買檸檬凍干片，其不僅方便而且一次就能沖泡成功。在購買關于這方面茶類的時候，人們在選擇的時候更多地會關注商品的實用性，年輕人群還會花一些時間去對比哪種包裝更方便沖泡，所以一般都是購買盒裝或單獨小包裝的檸檬凍干片。如果是送人的話，就會選擇紙箱包裝，市面上大多數的包裝還是千篇一律的，而且色彩選擇幾乎是黃色。通過調研顯示，消費者更想看到有其他顏色的包裝，所以筆者在設計插畫的時候，除了基本的黃色以外，更多地加入了綠色這種可以使眼睛放輕松的顏色。消費者在比較選擇的時候，也會有更多的時間仔細觀察每種包裝的不同，最后選擇喜歡的檸檬水果茶。

3 扁平化風格插畫在檸檬水果茶包裝設計上的應用

扁平風插畫風格在“檸檬水果茶”包裝設計上的應用，不僅能讓人通過插畫的形式直接觀察到檸檬，還能為“檸檬水果茶”的包裝設計提供更多的市場，讓更多的消費者看到包裝設計的多樣性、豐富性、時代性[7]。扁平化插畫風格的包裝設計與傳統市面上的檸檬水果茶的包裝設計有很大的變化，在促進消費者購買的同時也能讓更多的年輕人熟知與喜歡，從而可以更好地宣傳“檸檬”這一安岳土特產，擴大安岳檸檬在市場上的競爭力度[8]。

3.1 圖案設計

在圖案設計時根據“檸檬”水果的原型進行圖案設計，提取圖片里的元素，用扁平的方式去描繪檸檬的大致輪廓，葉子也是用平涂的方式鋪出大色塊，這樣的構圖清晰明確地表達出檸檬元素（如圖1 所示）。

圖1 圖案設計

為了滿足不同顧客對于商品種類的選擇，筆者對包裝圖案進行了區分。插畫包裝設計分為四種：第一幅插畫靈感來源于檸檬樹，每當檸檬樹上面長滿了檸檬的時候，總有幾顆檸檬是相互依偎在一起的，背后有著葉子的襯托，黃色跟綠色的搭配就像是春天一樣，給人一種特別舒服的感覺。第二幅插畫是以茂密的葉子為主的，綠色占整幅畫面的比例很多，一直盯著看也不會讓眼睛產生疲勞感。這幅插畫上的檸檬是以點的方式存在于畫面上的，因為葉子很緊密，需要點這種松的方式來和諧畫面，形成疏密的畫面結構（如圖2 所示）。這兩幅插畫屬于一個系列一個色系，讓消費者體驗兩種不同場景的插畫。

圖2 插圖設計

3.2 小包裝設計

小包裝是茶類產品必不可少的一部分，不僅美觀，攜帶也方便。圖形上的選取有整顆檸檬，也有片狀檸檬，顏色上采用黃色和綠色以及一些黃綠色的鄰近色。小包裝的材質選擇的是8*8 cm 的鋁箔袋，鋁箔袋的特點就是阻隔空氣性能強、防氧化、防水、防潮，這非常利于檸檬片的儲存。

3.3 包裝盒設計

包裝盒是很常見的產品包裝形式，筆者采用的是14*9 cm，重量300 g的銅版紙，表面覆膜。安檸檸檬片的標志放置在插圖的右上角，位置醒目。包裝盒的大小可以容納20 片小包裝的檸檬片，方面買家購買數量合適的檸檬片。

3.4 手提袋設計

產品的系列包裝通常包括內包裝、外包裝、包裝手提袋，筆者采用的材質是300 g 的銅版紙，手提袋的尺寸是20*25 cm，手提袋的封面是與包裝盒搭配的插圖。不僅可以用來裝本產品，也可裝其他的東西，循環使用。

4 結語

好的包裝設計可以為產品的銷售錦上添花，近年來隨著扁平化風格的興起，這種風格出現在各個領域，引起不同程度的反響。把扁平化風格與安岳檸檬結合起來設計一種包裝插圖，通過采用扁平插畫風格給“檸檬水果茶”做包裝設計，提取檸檬的圖形元素，減少復雜的裝飾設計，用扁平的輪廓突出主題。調研了市場上的檸檬水果茶的包裝設計，雖然大多數都千篇一律，但是從中也吸取了靈感。經過不斷的構思構想，攻克諸多困難，掌握了包裝設計的制作流程，最終采用近幾年非常流行的扁平插畫風格來吸引消費者的眼球。