網(wǎng)絡(luò)專題創(chuàng)新的實踐與思考

■楊 曉

大船出海，需要一塊“壓艙石”作為正航的穩(wěn)定器，這樣才能防范風險，無懼風浪。在全球進入公共衛(wèi)生緊急狀態(tài)時，疫情也讓我們駛?cè)朊Ｃ！帮L險區(qū)”。特殊時期，“翻船”風險不僅來自病毒本身，更來自人們對疫情的恐慌和對恐慌的想象。相關(guān)法律的出臺、實施穩(wěn)定了社會秩序，而相關(guān)法治新聞報道則傳遞著法律的力量和價值，成為社會安穩(wěn)的“壓艙石”。

2020年1月23日凌晨，武漢“封城”。2月2日，正義網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)專題《戰(zhàn)“疫”，檢察官在行動》，以檢察人的視角，展現(xiàn)檢察機關(guān)在戰(zhàn)“疫”期間綜合運用檢察職能，突出檢察人在抗疫斗爭中與祖國同呼吸、共命運。

《戰(zhàn)“疫”，檢察官在行動》網(wǎng)絡(luò)專題融合圖片、文字、短視頻、圖解等多個類型的欄目，并進行多元組合，實現(xiàn)了內(nèi)容的全覆蓋分發(fā)，較好地體現(xiàn)了新聞的快、研究報告的深、百科書的全，做到圖文并茂、聲像結(jié)合。該專題獲得2020年度全國政法優(yōu)秀新聞作品網(wǎng)絡(luò)專題類三等獎。

主題突出，選材豐富

在專題欄目設(shè)置上，緊扣“檢察官戰(zhàn)‘疫’”主題，除新聞聚焦區(qū)、圖片聚焦區(qū)等常規(guī)性欄目，重點設(shè)置“檢察藍日記”“防‘疫’普法戰(zhàn)”“戰(zhàn)‘疫’故事”“眾志成城”4個特色欄目，綜合日記、圖文、圖解等多種表現(xiàn)形式，多層次、立體化展示主題。

其中，“檢察藍日記”以檢察官日記體的新穎形式，展示了各級檢察機關(guān)在抗疫時期采用多種形式服務(wù)群眾、化解矛盾等過程中的亮點做法。“戰(zhàn)‘疫’故事”則如同講故事般娓娓道來，細節(jié)頗多，內(nèi)容豐富且接地氣。“眾志成城”欄目從小切口入手，以圖片展示各地檢察院的特色做法，可讀性強，讓檢察人真正在讀者面前“活”起來、“動”起來。

專題整體為網(wǎng)友展現(xiàn)了檢察人的愛國情懷、檢察人對崗位的堅守、各地檢察院在抗疫時期的積極作為，內(nèi)容豐富、情真意切。

表達形式多樣，直抵受眾內(nèi)心

在專題表達形式上，突出借助短視頻實現(xiàn)不同場景的內(nèi)容分發(fā)、借助文字進行即時有效的信息傳達、借助圖片呈現(xiàn)引發(fā)互動，以求優(yōu)化受眾的閱讀體驗。

短視頻一方面滿足了不擅長文字閱讀的受眾的信息需求；另一方面，更適合當前移動化和碎片化的多樣化場景，可觸達多圈層人群。編輯將部分內(nèi)容進行切片化剪輯和編排，方便不同受眾快速發(fā)現(xiàn)和觀看內(nèi)容，同時增加短視頻采集與拍攝的比重，結(jié)合圖片與文字直觀呈現(xiàn)一線疫情情況。

文字是受眾基礎(chǔ)的閱讀載體，同時以文字呈現(xiàn)的新聞報道給予了受眾更大的閱讀選擇性，受眾既可以通過跳讀、略讀來快速獲取信息，也可以通過精細化閱讀來深入了解內(nèi)容，給受眾在觀看視頻之外獲取文字新聞的途徑。

從設(shè)計的表現(xiàn)手法上，專題整體色調(diào)為沉靜的藍色，與抗疫主旨相呼應(yīng)。專題頭圖結(jié)合了口罩和戰(zhàn)斗手勢的元素，增加帶入感。另外，專題在圖片排列的方式上采用橫豎錯開的形式，布局得當，呈現(xiàn)最新信息引發(fā)情感共鳴。

思考與建議

在當前新聞輿論環(huán)境出現(xiàn)重大變化、傳播技術(shù)手段不斷迭代進化時，網(wǎng)絡(luò)主流媒體報道創(chuàng)新做得好與壞，關(guān)乎我國主流價值觀是否能夠得到有效傳播、重大政策的宣傳是否能夠真正落地，關(guān)乎媒體公信力和社會影響力的進一步提升。

在媒體融合的初期，新聞行業(yè)內(nèi)部對于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，爭議不斷，“內(nèi)容已死，渠道為王”的言論一度甚囂塵上。隨著媒體融合的深入，主流媒體憑借強大的公信力和影響力殺入互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，特別是在社交媒體上大顯身手，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)公司也大力布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。在這樣的背景下，專業(yè)性新聞仍是核心競爭力。

對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，內(nèi)容與表達的質(zhì)量將成為未來的主要方向。尤其是深度觸及用戶需求、第一時間揭示真相、重啟社會問責監(jiān)督、對公眾具有較強引導力的內(nèi)容產(chǎn)品，無疑將贏得用戶的支持，這是媒體主流價值回歸的一個明顯的信號。由于全網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)地域傳播的進一步影響，站在全國視角、全國高度的報道將越來越普遍。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該對新聞報道傳播內(nèi)容與傳播形式的契合度進行考量，對于諸如方針政策的解讀，在利用可視化、動漫式演繹的同時，應(yīng)該從理性、嚴肅的角度進行深度剖析，不能為了迎合碎片化、娛樂化傳播特點而忽略了對內(nèi)容的深挖。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的“自上而下”的傳播途徑和傳受方式，新聞生產(chǎn)的“低門檻化”讓每一個受眾都可以成為新聞傳播的主體。而在重大的公共危機事件中，這種由受眾廣泛參與的社會化新聞生產(chǎn)更加凸顯。重大公共衛(wèi)生事件具有高卷入度的特征，受眾從而成為信息消費的“高卷入度”人群。“高卷入度”表現(xiàn)在：首先，“卷入”的人數(shù)多、范圍廣。新冠肺炎疫情是一種傳染病，人人有感染可能，這個疾病本身就決定了關(guān)注新冠肺炎疫情信息人群的數(shù)量大、范圍廣。其次，人們“卷入”的意愿高。新冠肺炎疫情是一種新型傳染病，科學家與公眾對于這種病毒的認知有限，信息本身具有很強的不確定性與不斷變化性，受眾需要通過新聞了解最新情況，并作出相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)外部環(huán)境。

疫情的擴散使得信息卷入的范圍不再只限于武漢，疫情與每個人都息息相關(guān)。這種高度的信息卷入度在一定程度上也提高了公眾的信息參與度，主要表現(xiàn)在公眾生產(chǎn)信息的欲望更強烈、生成數(shù)量和頻率也更高。這次突發(fā)的重大疫情，是對政府、對法治的大考，也是對媒體責任的大考。媒體能否做好民眾與法治之間的橋梁，關(guān)乎社會共識的穩(wěn)固，更關(guān)乎社會對話空間的開拓。從這一角度說，《戰(zhàn)“疫”，檢察官在行動》網(wǎng)絡(luò)專題的上線是一次迅速而及時的反應(yīng)，是一次迎合受眾需求的有效信息供給，也是一次創(chuàng)新報道形式的努力和嘗試。