正義網快手號粉絲千萬之路

■張庚磊 田 昊

隨著網絡信息技術的不斷發展，4G、5G信號的普及，我國網絡視聽用戶規模迅速增長。今年6月發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，其中，短視頻用戶規模為8.73億，占比高達92.47%。抖音、快手等短視頻App的特點是內容精簡、普及面廣、傳播速度快、制作周期短、影響力大。

2019年3月，正義網注冊了快手短視頻賬號，試水短視頻運營。經過兩年多的運營，截至2021年8月，正義網快手號以平均月增長31.75萬粉絲的速度，突破粉絲千萬級大關，躋身政務短視頻頭部賬號陣列。

持續輸出優質內容，傳遞法治正能量

今年以來，中央政法委共發布8期政法快手號排行榜，正義網快手號8期全部位居政務快手號總榜前三名，其中第一名3期、第二名4期、第三名1期。中央政法委總結認為正義網快手號的特點是：持續性地輸出內容；內容豐富多樣，多視角傳遞社會正能量；關注社會熱點事件，傳遞正能量。這一總結正點出了正義網快手號的傳播策略。

一是持續性地輸出內容，保持賬號高度活躍。“騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍”，正義網快手號之所以能平均每月增加粉絲30多萬，正是因為每天持續性地輸出優質短視頻產品，給用戶提供多內容、多角度、多層次的短視頻產品，高度保持短視頻賬號的活躍性，讓受眾有視頻可看、有內容可讀、有故事可聽。正義網快手號更新頻率保持一天10條以上，不會因為內容少而流失粉絲。

持續性地輸出內容不能為了發而發，更要注重短視頻內容質量。正義網快手號從選題、制作，再到發布，每一步驟都十分嚴謹，小到一個標點符號的全角、半角，大到視頻整體的風格、時效等，所有的審核做到一絲不茍，為創作更好的短視頻產品而努力。

二是內容豐富多視角，傳遞社會正能量。正義網快手號內容包括時政要聞、法治政策、社會正能量事件等。作為法治宣傳短視頻號，內容的選取極為重要，其一是注重檢察類獨家原創內容，其二是正能量引起情感共鳴內容，其三是普法類法治政策宣傳內容，其四是時政類新聞內容。正義網快手號注重內容的豐富性，多層次、多角度進行創作、發布。

“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。”一個法治事件從人民群眾角度、檢察官角度、法官角度、警官角度、律師角度等多視角闡述，讓受眾不是單一地看到事情的本身，而是觀看短視頻內容時能夠學會換位思考，以另一種身份、另一種視野去看待問題。只有把事件本身多角度報道出來，才能讓受眾看到多層次的分析，把握正確導向，做出公正引導，傳遞社會正能量。

三是關注社會熱點事件，傳遞法治正能量。正義網快手號的理念是“傳播法治聲音，弘揚社會正氣”。通過對社會熱點事件的報道，弘揚社會正氣，樹立法治權威。目前，短視頻平臺成為直播的重要載體，正義網快手號也緊隨新媒體發展的步伐，試水視頻直播。正義網視頻直播團隊經過多次活動歷練已逐漸成熟，形成較為完整的分工合作機制，在最高檢檢察開放日、最高檢新聞發布會等活動上進行直播漸成常態。視頻直播將事關人民群眾的檢察政策、案例信息及時傳遞給廣大受眾，做好人民群眾的檢察新聞服務員。

努力讓原創視頻更加出新出彩

在這個媒體大融合的時代，千萬粉絲并不是終點，而是正義網快手號奮斗的新起點。要保持粉絲增長、優質內容持續輸送、影響力進一步擴大，我們必須保持初心，持續優化。增粉目的是為了更好地進行檢察宣傳，擴大檢察宣傳影響力；而高質量的檢察宣傳新聞產品也是為給受眾提供更好的檢察知識、法律知識，從而更好地吸引粉絲、增加粉絲黏性，兩者是良性循環、相輔相成的。

守正創新，立足檢察做出特色。正義網由檢察日報社主辦，有著鮮明的檢察特色，運營短視頻平臺進行法治宣傳的同時要明確自身的媒體屬性，提高政治站位。要以中央重大戰略思想、重大理論觀點、重大戰略部署為引領，緊緊圍繞最高檢黨組中心工作，加大檢察題材原創短視頻的策劃和產出，進一步提升檢察視頻的創作傳播效率和用戶體驗。同時，注意輿論引導，審慎穩妥，守好內容底線；與網民形成良好互動，堅守品位，作品體現出最高檢媒體的權威性、高品質。

立足檢察，在原創策劃上實現新突破。科學研判，研究遵循短視頻運行傳播規律，創新變革，在選題的內容、方式、方法上多思考多學習多謀劃。堅持深挖檢察新聞富礦，在內容、形式上不斷創新。加強融媒體技術引領，努力讓原創視頻更出新出彩，更有可看性。堅持法律解讀，實現普法價值。做好原創法律解讀視頻的經驗總結，選取有深層社會原因及普遍現象的新聞事件，增加檢察官或專家的普法內容，一方面增強對于欄目受眾的普法宣傳，另一方面引導輿論，為維護社會安定發揮積極作用。

研究學習短視頻頭部賬號的內容包裝形式，優化短視頻發布界面。為正義網短視頻平臺內容設計專屬logo，以醒目的圖標來吸引受眾，擴大影響力，樹立品牌形象。與商網平臺聯合進行圖標設計，統一視頻發布格式，統一發布模板、文字模板、背景模板，形成正義網固定的產品風格，產生品牌效應，增加粉絲黏性。

積極主動向優秀的同行學習，不斷提升內容質量。充分利用商網平臺的優質資源和強大渠道，加強與知識類、專業類等垂類的頭部機構合作，借力打造推廣有影響力、社會接受度高的視頻產品，增強賬號的引關圈粉能力。多與短視頻平臺進行經驗交流，加強溝通聯系，學習平臺最新的經驗技術，了解新形勢下的流量風口，增加推送量、曝光度，適時進行聯名創作。

加強與地方檢察院的合作，實現檢察新聞宣傳一體化。地方檢察院是檢察新聞和案件報道的“富礦”，要加強與各地檢察新媒體互動，充分利用各地優質短視頻資源，上下聯動，共同發力，更加高質量、高效率地打造檢察短視頻產品。

短視頻是新時代的產物，其形式新穎、內容豐富、吸引力極強。在這個政務短視頻賬號、自媒體網絡賬號林立的時代，如何實現出圈破局，如何守住初心又能保持創新，如何兼顧內容又把握流量，正義網短視頻平臺任重而道遠。