2021全球復展洞察報告發布：復展之路

◆ 由于展商和買家對現場展會需求的恢復，因而行業最新報告數據反映很樂觀

◆ 盡管疫情給人們帶來了恐懼感，而人們的消費卻未受太大的影響

◆ 比起數量，展商更偏愛買家質量

2021年 10 月 19 日，UFI和Explori共同發布2021年第三季度的全球復展洞察報告。本報告由現場展會研究專業機構Explori聯合國際展覽業協會UFI撰寫，并得到獨立組展商協會SISO的支持。

這份最新的全球復展洞察報告于 2021 年夏季對全球展會展商及買家展開了一系列的定量調查，收到了來自10 種不同語言的 1.5 萬條反饋，體現了 30 多個國家的展會參會信息。此報告重點關注五個主題，且可與去年的全球洞察研究結果進行對比。

此報告反映了來自展商和買家對展會的需求已經恢復到了疫情前的水平，實體展作為一種展會方式并沒有發生改變，并且 72%現有買家表示未來他們計劃參加現場展會的頻次不僅不變而且會有所增加。此外，62%的展商也表達了同樣的意愿。

盡管疫情給人們帶來了恐懼感，而人們的消費卻未受太大的影響，且 45%的展商預測 12個月內預算開支將恢復到正常水平。在上一份報告中，盡管展商已采用買家數量作為其決策因素，但這一點似乎有所改變，與67%以買家數量作為其決策的展商相比，有86%的展商表示買家質量對其展覽投資決策影響更大。這些展商正在尋求縮減開支，高質量展似乎受偏愛，展商憑借其以往的經驗來行使其決策。

現場參展仍是實現對接交流和完整體驗的首選渠道。盡管數字展被看作是一種檢測新型展會的方式，但是展商并不會明顯降低數字展的預算，因為此展具備傳遞內容和擴大觀眾的潛質。

比起當前的買家或展商，本研究中起初受訪的一組新觀眾中，明顯更傾向于由線上參會轉變到現場參會。疫情前，由常駐美國或英國構成的高級營銷決策團隊并未將展會作為一種營銷渠道，這些團隊期待數字展仍舊是其營銷組合的一部分。他們不是，部分線上展展商有意在實體展成為展商透露疫情期間誕生的數字展已經吸引了很多的新觀眾。

“此報告給出了很多樂觀的理由，包括消除了淡化實體展的疑慮，并暗示了哪些展會有可能迅速復展。全世界但凡有一處實體展復展的地方，我們就希望此類復展可以幫助行業快速恢復并步入正軌。”UFI 總裁 Kai Hattendorf說道。“當一些展商仍舊需要開源節流時，全球復展洞察報告給展覽業帶來了樂觀的結論——實體展不久將恢復至疫情前的水平。”Explori執行董事Sophie Holt補充說。

報告顯示，展商參展預算算縮減并未像 2020年預測的那樣嚴厲，并且消費開支在平均展示周期內預計將恢復至 2019 年的水平。高質量展可能受保護，數字展已經開創了新機遇以擴大觀眾，將“不可能”變成了活生生的一股力量！